การจัดการ PPC คืออะไรและคุณจะใช้ประโยชน์จากมันเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดได้อย่างไร

เมื่อพูดถึงการรับส่งข้อมูล คุณมีสองทางเลือกหลัก: SEO หรือการจัดการ PPC ทั้งสองตัวเลือกเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณ และตัวเลือกหนึ่งก็ไม่ได้ดีกว่าตัวเลือกอื่นเสมอไป

เมื่อใช้อย่างถูกต้องวิธีการเหล่านี้สามารถให้ผลลัพธ์ได้ พวกเขามีวิธีที่แตกต่างกันในการบรรลุเป้าหมาย

ค่าใช้จ่ายโฆษณาคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 7.61 เปอร์เซ็นต์ทุกปีจนถึงปี 2026 เพื่อพิสูจน์ว่าบริษัทต่างๆ เห็นคุณค่าในกลยุทธ์ PPC บทความนี้จะสอนให้คุณใช้แคมเปญ PPC ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

การจัดการ PPC คืออะไร?

การจัดการ PPC หมายถึงการใช้จ่ายและกลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญโฆษณาที่ชำระเงินของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย
• กลยุทธ์ SEM ที่คุณเลือก
• สำเนาที่คุณใช้ในโฆษณาแบบชำระเงินของคุณ
• เมตริกที่คุณติดตามและเครื่องมือที่คุณใช้ในการติดตาม
• การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
• การทดสอบ A/B

คุณสามารถจัดการโฆษณา PPC ของคุณเองหรือพิจารณาใช้ซอฟต์แวร์การจัดการ PPC สำหรับบางพื้นที่ อย่างไรก็ตาม เป็นความพยายามที่ซับซ้อน และคุณอาจพบว่าคุณกำลังสูญเสียเงินหากคุณไม่มีแผนที่วางไว้อย่างแม่นยำ

ดังนั้น ธุรกิจจำนวนมากจึงเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซี่ดิจิทัลเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายและ Conversion สูงสุด

เมื่อคุณเลือกที่จะทำงานกับเอเจนซี่ พวกเขาจะเข้าควบคุมแคมเปญการจัดการ PPC ของคุณและแนะนำการเปลี่ยนแปลงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

ทำไมคุณถึงต้องการกลยุทธ์การจัดการ PPC เพื่อเพิ่มรายได้

เมื่อนำไปใช้อย่างถูกต้อง วิธีการจัดการ PPC ของคุณจะเป็นแกนหลักของแคมเปญการตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่านและสร้างโอกาสในการขายใหม่ๆ

อย่างไรก็ตาม หากไม่มีกลยุทธ์ จะเป็นการต่อสู้ดิ้นรนเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากที่สุด แต่มีเหตุผลอื่นๆ ที่คุณจำเป็นต้องมีแผน

แคมเปญการจัดการ PPC ที่ตรงเป้าหมาย:

• เพิ่มโปรไฟล์ของคุณ: ไม่ว่าคุณจะอยู่ในช่องใด การแข่งขันก็มีมากมาย การได้รับความสนใจหมายถึงการแสดงธุรกิจของคุณต่อหน้าผู้คนที่เหมาะสม และแผนที่วางไว้อย่างดีจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้ได้
• สร้างโฆษณาที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม: เพื่อดึงดูดผู้คนที่ใช่ คุณต้องส่งโฆษณาของคุณไปยังไซต์ที่ผู้คนกำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกับของคุณ กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพช่วยให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใคร เหตุใดคุณจึงกำหนดเป้าหมายพวกเขา และเมื่อใด วิธีการจัดการแคมเปญ PPC ที่ปรับให้เหมาะสมนี้มักจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราความสำเร็จของคุณ เอเจนซี่แห่ง หนึ่ง พบว่า CTR ของลูกค้า เพิ่มขึ้น 39 เปอร์เซ็นต์ และ Conversion เพิ่มขึ้น 78% อย่างไม่น่าเชื่อ
• ลดค่าใช้จ่ายในการแปลง: เมื่อคุณรู้ว่าใครคือผู้ชมของคุณ คุณจะใช้เงินน้อยลง ตัวอย่างเช่น เมื่อ Hootsuite ใช้เอเจนซี่เพื่อช่วยในการจัดการ PPC จะทำให้กลยุทธ์ของตนมีประสิทธิภาพและ ลดต้นทุนต่อ Conversion ลง 28 เปอร์เซ็นต์
• ค้นพบคีย์เวิร์ดใหม่: ไม่ว่าคุณจะใช้ซอฟต์แวร์การจัดการ PPC เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดใหม่หรือทำงานร่วมกับเอเจนซี่ คีย์เวิร์ดใหม่ก็สามารถสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจได้มากขึ้น หลังจากการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง Hootsuite พบว่า 51 เปอร์เซ็นต์ของการปรับแต่งใหม่นั้นมาจากการวิจัยคำหลักเพิ่มเติม
• นำไปสู่ ​​Conversion มากขึ้น: คุณสามารถเพิ่มอัตรา Conversion ได้อย่างมากเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

ความรับผิดชอบในการจัดการ PPC

ความรับผิดชอบหลักในการจัดการแคมเปญ PPC คือการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ของคุณ ซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูล การระบุแนวโน้ม และการปรับปรุงโฆษณา

ความรับผิดชอบอื่นๆ ครอบคลุมถึงการสร้างกลยุทธ์สำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การจัดการงบประมาณ การตั้งกลุ่มโฆษณาและคำหลัก ตลอดจนกลยุทธ์การเสนอราคา

แล้วมี:

• การวิจัยและการใช้กลยุทธ์ใหม่
• สร้างรายงานผลการปฏิบัติงานของแคมเปญและให้คำแนะนำ
• กรอกคีย์เวิร์ดและวิเคราะห์การแข่งขัน
• ติดตามการอัปเดตของ Google
• บริหารงบประมาณแคมเปญให้สอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัท
• การสร้างสำเนาและการกำหนดเป้าหมายช่อง

การทำงานเหล่านี้ให้สำเร็จต้องใช้ความเชี่ยวชาญและทักษะที่หลากหลายเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด ดังนั้นผู้โฆษณาบางรายจึงต้องการใช้เอเจนซี่

กลยุทธ์การจัดการ PPC เพื่อเพิ่มรายได้

มีหลายวิธีในการใช้โฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของการจัดการแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพ ด้านล่างนี้ เราจะอธิบายแนวทางที่ได้รับความนิยม วิธีใช้ และอธิบายว่าทำไมคุณถึงต้องการ

เริ่มต้นด้วยการทดสอบ A/B CTA ของคุณ

1. A/B ทดสอบ CTA ของคุณ

ไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ? จากนั้นลองทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B เป็นกระบวนการเปรียบเทียบเนื้อหาโฆษณาสองเวอร์ชัน นอกเหนือจากโฆษณา PPC ของคุณ คุณสามารถแยกการทดสอบอีเมล หน้าเว็บ วิดีโอ อีเมล และเนื้อหาประเภทอื่นๆ เพื่อดูว่าแบบใดทำงานได้ดีกว่า

เป็นส่วนหนึ่งของการจัดการแคมเปญ PPC ของคุณ คุณสามารถทดสอบโฆษณา PPC ของคุณได้:

อย่างไรก็ตาม คุณต้องการให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ CTA ของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่ารายการใดที่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกผ่านและมาถึงหน้าการตลาดของคุณ

HubSpot แนะนำให้ใช้แนวทางสามทางเพื่อทดสอบ CTA ของคุณ

1. เฉพาะเจาะจง. คุณคงไม่อยากแสดงโฆษณาที่มีความแตกต่างหลายอย่าง เช่น อาร์เรย์ของสีหรือข้อความ คุณต้องถามตัวเองก่อนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีความหมาย ตัวอย่างเช่น คุณต้องการทดสอบถ้อยคำหรือไม่? ภาพ? ตำแหน่ง? ทดสอบโฆษณาแต่ละรายการสำหรับองค์ประกอบทีละรายการ
2. เปลี่ยนแปลง CTA ของคุณ ในที่นี้ คุณต้องการ CTA ที่คล้ายกันซึ่งให้ข้อมูลเดียวกันแต่ใช้ถ้อยคำต่างกัน คุณยังสามารถทดสอบส่วนประกอบต่างๆ เช่น ตำแหน่ง CTA สี ขนาด ข้อความ ฯลฯ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่สุดใน CTA ก็สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมีนัยสำคัญ Brad Shorr ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาและโซเชียลมีเดียสำหรับ Straight North ในชิคาโก เพิ่งทดสอบ CTA ต่อไปนี้:

A. รับส่วนลด $10 สำหรับการซื้อครั้งแรก จองออนไลน์เลย!.

B. รับส่วนลดเพิ่มอีก $10 จองออนไลน์ได้เลย

ไม่มีความแตกต่างอย่างมากใน CTA แต่ “B” ชนะทุกครั้ง

3. เลือกช่วงวันที่ วัดผลลัพธ์ และเพิ่มประสิทธิภาพ

2. ใช้เทคนิคการจับคู่เชิงลบ

ส่วนสำคัญของการจัดการ PPC ของคุณคือไม่ต้องใช้เงินกับโฆษณาโดยไม่จำเป็น มีวิธีง่ายๆ ในการประหยัดเงิน ซึ่งเรียกว่าการจับคู่เชิงลบหรือคำหลักเชิงลบ

ตัวอย่างเช่น บริษัทพัฒนายา Nuventra พบว่าสามารถ ประหยัดต้นทุนต่อลูกค้าเป้าหมายได้ 70% และ Conversion เพิ่มขึ้น 500 เปอร์เซ็นต์เมื่อเอเจนซีใช้คำหลักเชิงลบเป็นส่วนหนึ่งของการจัดการ PPC

หากคุณไม่คุ้นเคย คำหลักเชิงลบคือคำและวลีที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายของคุณอย่างเฉพาะเจาะจง และสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงในการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแคมเปญ PPC สำหรับคำว่า "รองเท้าผ้าใบสำหรับนักกีฬา" แต่คุณไม่ต้องการแสดงในการค้นหาที่มีวลี "รองเท้าวิ่ง" ให้เพิ่ม "-รองเท้าวิ่ง" เป็นคำหลักเชิงลบ

ตามที่ Google อธิบาย การยกเว้นข้อความค้นหาช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณมากที่สุด และการกำหนดเป้าหมายที่ปรับปรุงแล้วสามารถปรับปรุง ROI ของคุณได้

สำหรับวิธีง่ายๆ ในการใช้คำหลักเชิงลบ ให้ลองใช้เครื่องมือซอฟต์แวร์การจัดการ PPC ฟรี เช่น WordStream คุณเพียงแค่:

• เพิ่มคำกว้างๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วนของคุณ
• เลือกอุตสาหกรรมของคุณ
• เลือกประเทศของคุณ
• รอให้รายการคำหลักเป็นที่นิยม
• ระบุคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้อง

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และรายงานข้อความค้นหาได้อีกด้วย Google แนะนำให้คุณ "มองหาคำที่ไม่เข้ากับรูปแบบธุรกิจของคุณจากข้อความค้นหาที่คุณได้รับการเข้าชมหรือในคำหลักที่แนะนำให้คุณในระหว่างการวางแผน"

และ "นอกจากการตรวจสอบสถิติในรายงานเหล่านี้แล้ว ให้มองหาเจตนาที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาด้วย"

หรือใช้เครื่องมือเช่น Ubersuggest เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบ

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีรูปลักษณ์และให้เสียงเหมือนผลลัพธ์ทั่วไป

โฆษณา PPC มักจะเป็นความประทับใจแรกที่ลูกค้ามีต่อบริษัทของคุณ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าได้รับการออกแบบมาอย่างดี เขียนได้ดี และให้เสียงเหมือนผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติ

ซึ่งหมายความว่าข้อความโฆษณาของคุณควรเขียนด้วยน้ำเสียงที่เป็นธรรมชาติในการสนทนา และไม่ควรฟังดูเหมือนคุณกำลังพยายามขายอะไรบางอย่าง นอกจากนี้ สำเนาที่ฟังดูเป็นธรรมชาติยังมีอีกมาก:

• มีส่วนร่วม
• โน้มน้าวใจ
• น่าสนใจ

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่คุณต้องคิดด้วย คุณต้องดูการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และบทบาทที่มันสามารถเล่นได้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

NLP กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตประจำวันของเรา และภายในปี 2026 ภาคส่วนนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 27.16 พันล้านดอลลาร์ เมื่อพิจารณาถึงการเติบโตและการนำไปใช้ในด้านการตลาด คุณสามารถรับประกันว่าเราจะได้เห็นมันมากขึ้น ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถละเลยได้

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ NLP เป็นหมวดหมู่ย่อยของ AI หากคุณใช้ระบบช่วยสะกดคำ ค้นหาใน Google หรือใช้ผู้ช่วยเสียง แสดงว่าคุณกำลังใช้งานอยู่แล้ว

NLP มีความสำคัญต่อนักการตลาดเพราะผู้บริโภคไม่ได้เพียงแค่ใช้คำถามตามคำหลักเท่านั้น พวกเขาใช้คำถามที่สมบูรณ์ ซึ่งดูคล้ายกับคำค้นหาหางยาว

ตัวอย่างเช่น:

สหรัฐอเมริกา vs. มีกี่รัฐในสหรัฐอเมริกา?

สมาร์ทโฟนที่ปรับสภาพแล้ว เทียบกับ ฉันจะซื้อสมาร์ทโฟนที่ปรับสภาพได้ที่ไหน

การวิเคราะห์คำหลักเทียบกับเครื่องมือใดดีที่สุดสำหรับการวิเคราะห์คำหลัก

มีปัจจัยที่ต้องพิจารณาอีกประการหนึ่ง นั่นคือ การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

การเติบโตของลำโพงอัจฉริยะอย่าง Alexa นั้นไม่อาจปฏิเสธได้ บริษัทวิเคราะห์ Canalys ระบุว่าตลาดลำโพงอัจฉริยะจะสูงถึง 163 ล้านเครื่องภายในปี 2564

การเติบโตนี้ทำให้โฆษณา PPC ของคุณดูเป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

• ใช้ประโยคและวลีที่สั้นกระชับเมื่อเขียนข้อความโฆษณาของคุณ
• เพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังโฆษณา
• ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ท้ายข้อความโฆษณาของคุณ เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าควรทำอย่างไรต่อไป
• เข้าใจเจตนาของผู้ใช้
• ตอบคำถามของผู้ฟังและตอบปัญหาของพวกเขา
• ใช้คีย์เวิร์ดหางยาว

4. ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงข้อความ แบนเนอร์ และรูปภาพ

แม้ว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะได้รับความนิยมมากที่สุด แต่โฆษณาแบบรูปภาพก็กำลังเติบโต จากการวิจัยที่ตีพิมพ์โดย eMarketer โฆษณาแบบดิสเพลย์เติบโตขึ้น 41.2% ในปี 2564 โดยมีค่าใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็น 105.99 พันล้านดอลลาร์และจะเติบโตต่อไป

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการรวมโฆษณาแบบดิสเพลย์ไว้เป็นส่วนหนึ่งของการจัดการแคมเปญ PPC คือการมีแผนโดยละเอียดก่อน ตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาประเภทใด กำหนดเป้าหมายคำหลักใด และงบประมาณของคุณเป็นเท่าใด

หากการเงินของคุณตึงตัว ให้เน้นความพยายามของคุณกับโฆษณาและคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด วิธีนี้ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินโฆษณาของคุณโดยไม่ต้องปรับแต่งแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง

สุดท้าย สำหรับส่วนนี้ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนสำหรับการโฆษณาแบบรูปภาพ:

• รวมโฆษณาประเภทต่างๆ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ
• ใช้รูปภาพที่มีคุณภาพเพื่อดึงดูดความสนใจมาที่โฆษณาของคุณ
• สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ทดสอบ A/B โฆษณาของคุณ
• รวมคีย์เวิร์ด

5. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือ

ในปี 2020 มีผู้ค้นหาโทรศัพท์มือถือ 211 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ไตรมาสที่สี่ในปี 2564 และ 54.4% ของการเข้าชมเว็บทั่วโลกมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

นอกจากนี้ จากการวิจัยของ Adobe พบว่า ในขณะที่การช็อปปิ้งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ประสบปัญหาเล็กน้อย ผู้บริโภค 57 เปอร์เซ็นต์ใช้โทรศัพท์มือถือของตนในการท่องเว็บ

ข้อความมีความชัดเจน: คุณต้องรองรับผู้เยี่ยมชมมือถือ

ใส่ตัวเองในรองเท้าของลูกค้าของคุณสักครู่

คุณอยู่บนสมาร์ทโฟนของคุณ คุณคลิกลิงก์อีเมลหรือโฆษณาบนการค้นหา ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม ภาพพิมพ์มีขนาดเล็กมากจนคุณไม่สามารถอ่านได้ ภาพไม่ชัดเจน และคุณไม่สามารถดูข้อมูลที่คุณต้องการดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นได้

คุณทำงานอะไร? รอจนกว่าคุณจะใช้แล็ปท็อปและคลิกผ่านใช่ไหม อาจจะ. ถ้าคุณจำได้. เป็นไปได้มากว่าคุณจะคลิกออกไป ไม่ย้อนกลับ และค้นหาคู่แข่ง

คุณเห็นไหมว่าการจัดการ PPC ไม่ได้หยุดอยู่แค่โฆษณาออนไลน์ของคุณ จำเป็นต้องดำเนินการต่อในหน้า Landing Page เว็บไซต์ หรือบล็อกของคุณ ดังนั้นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด

คุณจะบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร การทำให้ปลายทางของผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเป็นมิตรต่อผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณโดย:

• การสร้างการออกแบบเว็บไซต์ตอบสนอง
• ใช้ตารางแบบไหลและรูปภาพแบบไหลเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาสามารถอ่านได้บนอุปกรณ์ทุกชนิด
• เพิ่มประสิทธิภาพการนำทางไซต์ให้ใช้งานง่ายด้วยมือเดียว
• ทำให้ข้อความบางข้อความสามารถอ่านได้บนหน้าจอขนาดเล็กโดยไม่ต้องซูมเข้าหรือออก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์โหลดได้อย่างรวดเร็วโดยย่อขนาดรูปภาพและลบไฟล์ที่ไม่จำเป็นออก

6. สร้างโฆษณาแบบข้อความ

โฆษณาแบบข้อความเป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่พบบ่อยที่สุด โดยปกติแล้วจะสั้น โดยมีข้อความเพียงไม่กี่บรรทัดและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา

Google กำหนดโฆษณาแบบข้อความว่า "รูปแบบหนึ่งของการสื่อสารการตลาดที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนบนเครือข่ายของ Google"

โฆษณาแบบข้อความจะแสดงบน SERP เป็นลิงก์ผู้สนับสนุน ซึ่งได้รับเงินจากผู้โฆษณาโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการจัดการ PPC และทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ซึ่งรวมถึง:

• เว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา Google
• อุปกรณ์มือถือ
• แอพ
• แพลตฟอร์มออนไลน์ของ Google เช่น YouTube และ Gmail

หากต้องการใช้โฆษณาแบบข้อความให้เกิดประโยชน์สูงสุด:

• รวมคีย์เวิร์ด
• ระบุจุดปวดของผู้ชมของคุณ
• อธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ
• รวมส่วนขยายโฆษณา Affiliate และไซด์ลิงก์
• เพิ่มตัวเลข
• รายละเอียดผลประโยชน์

สุดท้าย ใช้ CTA ที่ให้ลูกค้าดำเนินการในขั้นตอนต่อไปและซื้อ เช่น ในตัวอย่างนี้โดย Pizza Pizza

7. สร้างโฆษณาเนทีฟ

ตามรายงานของ PageFair Adblock ในปี 2021 การบล็อกโฆษณาบนเดสก์ท็อปเพิ่มขึ้น 8% เป็น 257 ล้านคนในขณะที่การบล็อกโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์เป็น 586 ล้านคน อย่างไรก็ตาม การวิจัยยังพบว่าผู้ใช้ Adblock มีแนวโน้มที่จะยอมรับโฆษณาที่รบกวนน้อยกว่า

นั่นคือที่มาของโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเหล่านี้ไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ

โฆษณาเนทีฟคือโฆษณาที่ตรงกับสไตล์และรูปแบบของเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนบทความ วิดีโอ แบนเนอร์เว็บไซต์ และเนื้อหารูปแบบอื่นๆ บนหน้าเว็บ ตัวอย่างคือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบนโซเชียลมีเดียหรือ “เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน” บน Instagram

สมมติว่าคุณกำลังใช้ Google คุณสามารถสร้างโฆษณาเนทีฟโดย:

• ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
• คลิกการจัดส่งและเลือก "เนทีฟ"
• การเลือก "โฆษณาเนทีฟโฆษณาเดี่ยว"
• เลือกประเภทของโฆษณา (ตัวแก้ไขการออกแบบพร้อมคำแนะนำสำหรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบดั้งเดิม โปรแกรมแก้ไข HTML และ CSS หรือโค้ดแอป Android และ iOS)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเนทีฟ ได้แก่

• รู้จักผู้ชมของคุณและกำหนดเป้าหมายพวกเขา
• ใช้พาดหัวข่าวที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้อ่านใน
• การสร้างภาพที่น่าดึงดูด
• ให้สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ
• การให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์หรือความบันเทิง
• รวมถึงไฮเปอร์ลิงก์เพื่อดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณ
• โดยใช้รูปแบบต่างๆ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาตอบสนอง

การจัดการ PPC คำถามที่พบบ่อย

สรุป: การจัดการการตลาด PPC

สำหรับธุรกิจจำนวนมาก การจัดการ PPC ที่มีประสิทธิภาพเป็นส่วนสำคัญในการขยายธุรกิจและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพมายังเว็บไซต์ของตน

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่ไม่มีประสบการณ์ การจัดการแคมเปญ PPC มักจะนำไปสู่ข้อผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง หากคุณไม่แน่ใจถึงกลยุทธ์ที่แม่นยำที่คุณควรใช้

คุณสามารถใช้เครื่องมือซอฟต์แวร์การจัดการ PPC เพื่อค้นหาคำหลัก ตรวจสอบผลลัพธ์ และเพิ่มประสิทธิภาพเมื่อคุณเริ่มต้น

อย่างไรก็ตาม คุณอาจพบว่ามันง่ายกว่าที่จะทิ้งช่วงการเรียนรู้ให้ผู้อื่นและเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จของ PPC โดยการเอาต์ซอร์ซไปยังหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่ได้รับรางวัล

คุณใช้เทคนิคการจัดการ PPC ใดและช่วยธุรกิจของคุณได้อย่างไร

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจำนวน มหาศาล ได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกการเข้าชม SEO จำนวนมาก เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

โทรจอง