ผลกระทบ SEO ของการเปลี่ยนไปใช้ HTTPS จาก HTTP

อย่างที่ทุกท่านคงทราบกันดีอยู่แล้ว วันนี้ WordPress เป็นราชาแห่งระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอย่างปฏิเสธไม่ได้ CMS สร้างขึ้นตามชื่อเป็นหลัก เพื่อช่วยจัดการเนื้อหาซึ่งเหมาะสำหรับเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจบทบาทของ SEO ในเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา

ย้อนกลับไปในปี 2014 Google ประกาศว่าจะให้ความสำคัญกับความปลอดภัยมากขึ้น โดยเป็นหนึ่งในดัชนีสำคัญที่ช่วยจัดอันดับผลการค้นหา สำหรับเว็บไซต์ นี่หมายความว่าสปอตไลท์อยู่ที่ Hypertext Transfer Protocol (HTTP) กับ Secure Hypertext Transfer Protocol (HTTPS)

ผลกระทบนี้จะกระทบต่อเว็บไซต์จำนวนมาก - แล้วเหตุผลที่ Google ทำการย้ายนี้คืออะไร มีความแตกต่างที่ทำเครื่องหมายไว้หรือไม่ และความหมายที่สมบูรณ์จะเป็นอย่างไรสำหรับไซต์ที่ปฏิเสธที่จะย้ายไปยัง HTTPS

HTTP และ HTTPS คืออะไร?

ความไว้วางใจบนอินเทอร์เน็ตได้กลายเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก เนื่องจากมีผู้ปฏิบัติต่อข้อมูลเป็นน้ำมันชนิดใหม่ ตั้งแต่การโจรกรรมข้อมูลไปจนถึงการละเมิดความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ ผู้คนจำนวนมากต่างระมัดระวังที่จะไว้วางใจข้อมูลของตนกับแหล่งข้อมูลใดๆ ในปัจจุบัน

สิ่งนี้ยังช่วยให้ผู้ใช้ดูอย่างระมัดระวังมากขึ้นว่าพวกเขาป้อนข้อมูลของพวกเขาทางออนไลน์ที่ใด – จ่ายแบบดิจิทัลให้กับเว็บไซต์น้อยกว่ามาก ด้วยเหตุนี้ การรู้ว่าประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไว้วางใจได้และราบรื่นเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของการเรียกใช้เว็บไซต์ในปัจจุบันจึงเป็นสิ่งสำคัญ

วิธีหนึ่งที่สามารถทำได้คือการใช้งานไซต์ HTTPS – แต่ในการดำเนินการดังกล่าว คุณจำเป็นต้องทราบความแตกต่างระหว่าง HTTP และ HTTPS

HTTP คือสิ่งที่อนุญาตให้ผู้ใช้ส่งและรับข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต มันควบคุมวิธีการนำเสนอข้อมูลต่อผู้ใช้ ไม่มากเกี่ยวกับวิธีที่ข้อมูลได้รับไปยังผู้ใช้ สิ่งนี้ทำให้สามารถส่งข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว แต่ยังนำเสนอจุดอ่อนหลายประการ

เดิม HTTPS ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าการส่งข้อมูลมีความปลอดภัย เช่น ในการอนุมัติการชำระเงินและข้อมูลที่ละเอียดอ่อนอื่นๆ ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสิ่งนี้กับ HTTP ก็คือ HTTPS ใช้ Secure Socket Layer (SSL) เพื่อส่งข้อมูล ทำให้ปลอดภัยยิ่งขึ้น

โปรโตคอลทั้งสองเกือบจะเหมือนกัน ยกเว้นการใช้ SSL ใน HTTPS แน่นอนว่ายังมีรายละเอียดทางเทคนิคอื่นๆ อีก แต่จุดสนใจที่นี่คือความแตกต่างและเหตุใด HTTPS จึงมีความสำคัญในปัจจุบัน

เหตุใด Google จึงมุ่งเน้นที่ HTTPS

ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น Google ต้องการให้ผู้ใช้ถูกนำไปยังข้อมูลที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือที่พวกเขาค้นหา ในภารกิจนี้ พบว่าเป็นการดีกว่าที่จะส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่รู้ว่าปลอดภัย – ดังนั้นจึงเน้นที่ HTTPS

HTTPS ช่วยให้สามารถรับประกัน (ในระดับหนึ่ง) ว่าไซต์เหล่านั้นเข้ารหัสข้อมูลระหว่างพวกเขากับผู้ใช้สำหรับองค์ประกอบพิเศษของการรักษาความปลอดภัยนั้น การรู้สิ่งนี้เป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจว่าการมีไซต์ HTTPS ส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างไร

รายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยในการรักษาความปลอดภัยของ HTTPS การรักษาความปลอดภัยเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบของการเข้ารหัส (การถอดรหัสข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าไม่สามารถอ่านได้หากบุคคลที่สามสกัดกั้น) การตรวจสอบสิทธิ์ (เพื่อยืนยันตัวตน) และความสมบูรณ์ของข้อมูล (เพื่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลไม่ถูกดัดแปลง)

HTTPS ส่งผลต่อ SEO ของคุณอย่างไร

แม้ว่าเราจะเห็นแล้วว่าเหตุใด Google จึงชอบ HTTPS มากเนื่องจากการรักษาความปลอดภัย แต่ก็มีเหตุผลอื่นๆ ในการปรับใช้ เหตุผลเหล่านี้รวมถึงการเพิ่มขึ้นที่เป็นไปได้ในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา และทำให้ผู้ใช้มั่นใจถึงความสมบูรณ์ของไซต์ของคุณ

การจัดอันดับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ดีขึ้น

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google ให้ความสำคัญกับการจัดอันดับสำหรับไซต์ HTTPS กับไซต์ HTTP ซึ่งหมายความว่าหากคุณเป็นเพียง 1 ใน 10 ไซต์ที่คล้ายคลึงกันที่ใช้ HTTPS มีโอกาสสูงที่ไซต์ของคุณจะเป็นข้อเสนอแนะอันดับต้นๆ ที่ Google นำเสนอ

นอกจากนี้ สำหรับผู้ใช้ WordPress CMS คุณมีข้อดีในการเลือกธีมเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ด้วยเช่นกัน

สร้างความมั่นใจให้กับผู้ใช้

เบราว์เซอร์กระแสหลักทั้งหมดเช่น Edge, FireFox และ Chrome ในปัจจุบันมีตัวบ่งชี้ภาพที่ชัดเจนเมื่อเว็บไซต์ปลอดภัย ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจึงเริ่มตระหนักถึงเรื่องนี้และตั้งตารอ การนำเสนอประสบการณ์การท่องเว็บที่ปลอดภัยแก่ผู้ใช้ของคุณนั้นดีสำหรับการรักษาผู้ใช้

การเปลี่ยนไปใช้ HTTPS ยังช่วยเอาชนะการสูญเสียข้อมูลอ้างอิง ซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อค่าอ้างอิงลดลงในการเปลี่ยนไซต์และสามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการถูกระบุว่าเป็น 'การเข้าชมที่มืด' ​​ในโปรแกรมวิเคราะห์

ปัจจัยเหล่านี้อาจดูเหมือนไม่สำคัญมากเกินไปในแวบแรก แต่เมื่อพิจารณาถึงความหมายจะเห็นได้ชัดว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญ

เมื่อไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีขึ้น นั่นหมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นที่คุณจะได้รับการเข้าชมที่ดีขึ้น เนื่องจาก Google ยังระบุเว็บไซต์ที่ปลอดภัยได้อย่างชัดเจน การทำเช่นนี้จึงเป็นสัญญาณทางจิตวิทยาสำหรับผู้ใช้ ซึ่งแปลได้อีกครั้งหนึ่งว่าอาจมีการเข้าชมที่ดีขึ้น

นอกจากนี้ยังมีโอกาสมากขึ้นที่คุณจะได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้ด้วยไซต์ที่ปลอดภัย ลองนึกภาพผู้ใช้หากต้องเผชิญกับการตัดสินใจซื้อบนไซต์ HTTP กับ HTTPS คุณคิดว่าพวกเขาจะเลือกใคร จากการสำรวจของ GlobalSign ผู้ใช้ 84% ยอมเลิกซื้อมากกว่าทำตามหากพวกเขารู้ว่าไซต์ไม่ปลอดภัย

คุณลองนึกภาพการต่อสู้เพื่อไม่เพียงแค่ปริมาณการใช้งานของผู้ใช้ แต่ยังรวมถึงการแปลงเป็นการขายด้วยหากคุณใช้ HTTP และปฏิเสธที่จะเปลี่ยนไปสู่ ​​HTTPS

การเปลี่ยนไปใช้ HTTPS

ความยากในการเปลี่ยนไปใช้ HTTPS นั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้งานเว็บไซต์ประเภทใด ตัวอย่างเช่น หากสิ่งที่คุณกำลังทำงานอยู่คือไซต์ที่ให้ข้อมูล เช่น บล็อก คุณจะได้รับประโยชน์จากใบรับรอง SSL ฟรีจากแหล่งที่มาอย่าง Let's Encrypt

Let's Encrypt ใบรับรอง SSL นั้นฟรีและสามารถรับได้ผ่านโฮสต์เว็บส่วนใหญ่ อันที่จริง บัญชีเว็บโฮสติ้งทั้งหมดกำลังกลายเป็นมาตรฐานโดยพฤตินัยในปัจจุบัน

การรับรอง SSL ระดับนี้ง่ายที่สุดและเร็วที่สุดในบรรดาทั้งหมด สำหรับไซต์อื่นที่อยู่ใกล้เคียง มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้งานไซต์อีคอมเมิร์ซหรือไซต์อื่นใดที่ประมวลผลการชำระเงิน คุณมักจะมองหาใบรับรอง SSL ที่ตรวจสอบความถูกต้องขององค์กร (OV) หรือ Extended Validated (EV)

ใบรับรอง OV กำหนดให้องค์กรที่ออกใบรับรองตรวจสอบว่าใครเป็นเจ้าของโดเมน และต้องมีรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น ชื่อ เมือง และประเทศ เวลาที่ใช้ในการตรวจสอบรายละเอียดเหล่านี้หมายความว่ามีแนวโน้มว่าใบรับรอง OV จะใช้เวลาสองสามวันในการรับ

ใบรับรอง EV ต้องการรายละเอียดมากกว่านี้ เช่น การรวมรายละเอียดทางกฎหมายบางอย่าง นี่คือระดับสูงสุดของการตรวจสอบการรับรองและมอบความมั่นใจด้านความปลอดภัยให้กับผู้ใช้มากที่สุด การขอใบรับรอง EV จะใช้เวลาสองสามสัปดาห์และมีค่าใช้จ่ายจำนวนมาก

* ข้อควรระวัง : การเปลี่ยนไปใช้ HTTPS ไม่ได้ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีความปลอดภัยมากขึ้น – มีขึ้นเพื่อให้เกิดความมั่นใจแก่ผู้ใช้ของคุณ (ดังที่ผมได้กล่าวไปแล้ว มีประโยชน์อื่นๆ) คุณยังคงต้องให้ความสนใจกับปัจจัยด้านความปลอดภัยอื่นๆ แยกจากกัน รวมถึงช่องโหว่ SSL/TLS การแฮ็ก ข้อบกพร่องของซอฟต์แวร์และช่องโหว่ และปัญหาอื่นๆ ทั้งหมดที่เกิดจากการเป็นเจ้าของเว็บไซต์

คุณควรกังวลเกี่ยวกับการย้ายไปยัง HTTPS หรือไม่?

สำหรับผู้ที่ใช้งานไซต์ WordPress มาระยะหนึ่งแล้วและพอใจกับสิ่งที่เกิดขึ้น ฉันแน่ใจว่าคุณอาจกังวลเกี่ยวกับการย้ายไปยัง HTTPS อันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นของคุณจะได้รับผลกระทบหรือไม่? จะเกิดอะไรขึ้นกับแท็กตามรูปแบบบัญญัติ จะมีปัญหาเมื่อมีการเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่?

ใช่ ทั้งหมดนี้เป็นข้อกังวล แต่พูดตรงๆ เป็นเป้าหมายระยะยาวที่คุณตั้งเป้าไว้ในการก้าวไปสู่ ​​HTTPS ฉันได้อธิบายเหตุผลว่าทำไมเสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google จึงทำเช่นนี้ ดังนั้นให้เน้นที่ข้อเท็จจริงนี้: ถ้าคุณไม่ทำการแลกเปลี่ยน ในระยะยาวความกังวลทั้งหมดของคุณจะเป็นจริง

เมื่อถึงเวลานั้น คุณจะล้าหลังเกมมาก เนื่องจากมีหลายคนเปลี่ยนมาใช้ HTTPS ในระหว่างนี้

ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณทำได้เพื่อลดปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเมื่อเปลี่ยนไปใช้ HTTPS

• อัปเดตแท็กบัญญัติเป็นเวอร์ชัน HTTPS
• อย่าลืมตรวจสอบและอัปเดตลิงก์ภายใน
• ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301
• อัปเดตไฟล์ robots.txt ของคุณ
• อัปเดตแผนผังเว็บไซต์
• หากจำเป็น ให้อัปเดตโค้ดติดตามการวิเคราะห์ของคุณ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการเปลี่ยนไปใช้ HTTPS อาจส่งผลกระทบเล็กน้อยต่อประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ ความเร็วก็ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณเช่นกัน ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกโฮสต์ WordPress ที่ดี เพื่อไม่ให้มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานให้น้อยที่สุด

บทสรุป

ถึงตอนนี้ คุณคงชัดเจนแล้วว่าการย้ายไปยัง HTTPS ไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นข้อกำหนด หากคุณต้องการอยู่ในธุรกิจเว็บต่อไป แม้แต่ไซต์อย่างบล็อกก็ไม่ได้รับการยกเว้น แม้ว่าส่วนใหญ่แล้วผลกระทบด้านต้นทุนจะแตกต่างจากไซต์เชิงพาณิชย์ทั้งหมด

บล็อกและไซต์ที่ให้ข้อมูลสามารถได้รับประโยชน์จากการทำให้แน่ใจว่าโฮสต์ของตนเสนอ SSL ฟรี ซึ่งเป็นตัวเลือกระดับเริ่มต้นที่พวกเขาน่าจะใช้มากที่สุด ประโยชน์ของการย้ายไปยัง HTTPS นั้นชัดเจนและแม้ว่าอาจมีปัญหาระหว่างการเปลี่ยน แต่จำไว้ว่าคุณกำลังเล่นเกมยาวที่นี่

จากการศึกษาของ SEMrush ระหว่างปี 2014 ถึง 2017 เปอร์เซ็นต์ของโดเมนในรายการ 100,000 อันดับแรกที่พบว่าใช้ HTTPS เพิ่มขึ้นจาก 7.6% เป็น 31.5% แน่นอนว่าการเคลื่อนไหวตามประเภทอุตสาหกรรมแตกต่างกันไป แต่สัญญาณชัดเจน – ทุกคนเคลื่อนไหว คุณจะถูกทิ้งไว้ข้างหลังไหม