L'impatto SEO del passaggio a HTTPS da HTTP

Come tutti voi saprete, WordPress oggi è il re dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) con un innegabile vantaggio nella quota di mercato. CMS è costruito principalmente, come suggerisce il nome, per aiutare a gestire i contenuti, il che è ottimo per i siti Web basati sui contenuti. È quindi anche importante comprendere il ruolo che la SEO gioca nei siti basati sui contenuti.

Già nel 2014, Google ha annunciato che si sarebbe concentrata molto di più sulla sicurezza come uno degli indici chiave che lo aiutano a classificare i risultati di ricerca. Per i siti Web, ciò significava che i riflettori erano puntati sull'Hypertext Transfer Protocol (HTTP) rispetto al Secure Hypertext Transfer Protocol (HTTPS).

Questo impatto avrebbe colpito duramente molti siti Web, quindi qual è stato il motivo per cui Google ha fatto questa mossa? C'è una differenza marcata e quali sarebbero le implicazioni complete per i siti che si rifiutano di passare a HTTPS?

Che cos'è HTTP e HTTPS?

La fiducia in Internet è diventata una questione estremamente controversa, dato il numero di persone che trattano i dati come il nuovo petrolio. Dal furto di dati alle violazioni della sicurezza informatica, oggi molte persone sono diventate diffidenti nell'affidare le proprie informazioni a qualsiasi fonte.

Ciò ha anche aiutato gli utenti a guardare più attentamente dove inseriscono le loro informazioni online, tanto meno a pagare digitalmente ai siti web. Pertanto, sapere che un'esperienza utente affidabile e senza interruzioni è uno degli elementi chiave della gestione di un sito Web oggi è importante.

Uno dei modi in cui ciò può essere eseguito è l'implementazione del sito HTTPS, ma per farlo è necessario conoscere la differenza tra HTTP e HTTPS.

HTTP è ciò che consente agli utenti di inviare e ricevere informazioni su Internet. Controlla come le informazioni vengono presentate agli utenti, non tanto sul modo in cui le informazioni arrivano agli utenti. Ciò ha consentito una rapida trasmissione delle informazioni, ma ha anche presentato diversi punti deboli.

HTTPS è stato originariamente progettato per garantire che la trasmissione dei dati fosse sicura, ad esempio nelle autorizzazioni di pagamento e altri dati sensibili. La differenza fondamentale tra questo e HTTP è che HTTPS utilizza SSL (Secure Socket Layer) per trasmettere i dati, rendendoli più sicuri.

I due protocolli sono quasi identici ad eccezione dell'uso di SSL in HTTPS. Naturalmente, ci sono altri dettagli tecnici, ma l'attenzione qui è sulle differenze e sul perché HTTPS è così importante oggi.

Perché Google si sta concentrando su HTTPS

In quanto motore di ricerca, Google desidera che i suoi utenti siano indirizzati alle informazioni pertinenti e affidabili che cercano. In questa ricerca, ha scoperto che è meglio indirizzare gli utenti verso siti Web che sa essere sicuri, da qui l'attenzione su HTTPS.

HTTPS gli consente di garantire (in una certa misura) che quei siti crittografano le informazioni tra loro e gli utenti per quell'elemento aggiuntivo di sicurezza. Sapere questo è fondamentale per capire in che modo avere un sito HTTPS influisce sul posizionamento nei motori di ricerca.

Come un po' più di dettaglio sulla sicurezza di HTTPS, la sicurezza coinvolge elementi di crittografia (scrambling dei dati per garantire che non possano essere letti se intercettati da terze parti), autenticazione (per verificare l'identità) e integrità dei dati (per assicurarsi che le informazioni non siano manomesse).

In che modo HTTPS influisce sulla tua SEO

Sebbene abbiamo visto perché HTTPS è molto favorito da Google a causa della sicurezza, ci sono altri motivi per implementarlo. Questi motivi includono un possibile aumento del posizionamento sui motori di ricerca e rassicurare i tuoi utenti sull'integrità del tuo sito.

Migliori classifiche sui motori di ricerca

Come accennato in precedenza, Google dà la preferenza alle classifiche per i siti HTTPS rispetto ai siti HTTP. Ciò significa che se sei l'unico dei dieci siti simili a implementare HTTPS, è molto probabile che il tuo sito sarà il miglior suggerimento offerto da Google.

Inoltre, per gli utenti di WordPress CMS, hai i vantaggi di scegliere i temi del sito ottimizzati anche per la SEO.

Rassicurare gli utenti

Tutti i browser tradizionali come Edge, FireFox e Chrome oggi hanno chiari indicatori visivi quando i siti Web sono sicuri. Di conseguenza, sempre più utenti ne stanno diventando consapevoli e tengono gli occhi aperti. Offrire ai tuoi utenti un'esperienza di navigazione sicura fa bene alla conservazione.

Il passaggio a HTTPS aiuta anche a superare la perdita di dati di riferimento. Questo di solito si verifica quando il valore del referral viene eliminato durante la transizione del sito e può aiutarti a evitare di essere etichettato come "traffico oscuro" nei programmi di analisi

Questi fattori potrebbero non sembrare eccessivamente significativi a prima vista, ma guardando le implicazioni è chiaro il motivo per cui sono importanti.

Quando il tuo sito è classificato meglio, significa che è più probabile che otterrai un traffico migliore. Poiché Google identifica chiaramente anche i siti sicuri, questo può fungere da segnale psicologico per gli utenti, il che si traduce ancora una volta in un migliore traffico potenziale.

È anche più probabile che conquisterai la fiducia degli utenti con un sito sicuro. Immagina un utente che deve prendere una decisione di acquisto su un sito HTTP rispetto a HTTPS: quale pensi che sceglierà? Secondo un sondaggio GlobalSign, l'84% degli utenti preferirebbe abbandonare un acquisto piuttosto che portarlo a termine se sapesse che un sito non è sicuro.

Riesci a immaginare di combattere non solo per il traffico degli utenti, ma anche per le conversioni in vendite se ti attieni a HTTP e rifiuti di passare a HTTPS?

Passare a HTTPS

La difficoltà del passaggio a HTTPS dipende molto dal tipo di sito in esecuzione. Ad esempio, se tutto ciò che stai utilizzando è un sito informativo come un blog, puoi beneficiare di un certificato SSL gratuito da una fonte come Let's Encrypt.

I certificati Let's Encrypt SSL sono gratuiti e possono essere ottenuti tramite la maggior parte degli host web. In effetti, oggi stanno diventando lo standard de facto con tutti gli account di web hosting.

Questo livello di certificazione SSL è il più semplice e veloce tra tutti. Per qualsiasi altro sito in giro, ci sono molte altre cose da considerare.

Ad esempio, se gestisci un sito di e-commerce o qualsiasi altro sito che elabora pagamenti, molto probabilmente guarderai un certificato SSL che è Organization Validated (OV) o Extended Validated (EV).

I certificati OV richiedono all'organizzazione emittente di convalidare chi possiede un dominio e devono includere dettagli aggiuntivi come nomi, città e paese. Il tempo impiegato per convalidare questi dettagli significa che è probabile che ci vorranno alcuni giorni per ottenere un certificato OV.

I certificati EV richiedono ancora più dettagli come l'inclusione di alcuni dettagli legali. Questo è il livello più alto di convalida della certificazione e offre agli utenti la massima sicurezza in termini di sicurezza. Ottenere un certificato EV richiederà alcune settimane e comporta un costo significativo.

* Attenzione : il passaggio a HTTPS non rende il tuo sito Web più sicuro: ha lo scopo di rassicurare i tuoi utenti (che, come ho detto, ha i suoi altri vantaggi). Dovrai comunque prestare attenzione ad altri fattori di sicurezza separatamente, comprese le vulnerabilità SSL/TLS, l'hacking, i bug e le vulnerabilità del software e tutta la serie di altri problemi che derivano dal possesso di un sito web.

Dovresti preoccuparti di passare a HTTPS?

Per quelli di voi che gestiscono un sito WordPress da un po' di tempo e sono contenti di come stanno andando le cose, sono sicuro che potreste avere dei dubbi sul passaggio a HTTPS. Il posizionamento sui motori di ricerca ne risentirà? Cosa succede ai tag canonici? Ci saranno problemi quando si verificano i reindirizzamenti?

Sì, tutte queste sono preoccupazioni, ma per dirla senza mezzi termini, è un obiettivo a lungo termine a cui miri nel passaggio verso HTTPS. Ho spiegato i motivi per cui i motori di ricerca come Google stanno facendo questo, quindi concentrati su questo fatto: se non fai lo scambio, a lungo termine tutte le tue preoccupazioni diventeranno realtà.

A quel punto, sarai molto indietro rispetto al gioco, dal momento che così tanti sono già passati a HTTPS nel frattempo.

Ecco alcune delle cose che puoi fare per mitigare potenziali problemi quando passi a HTTPS;

• Aggiorna i tag canonici alla versione HTTPS
• Assicurati di controllare e aggiornare i collegamenti interni
• Implementa i reindirizzamenti 301
• Aggiorna il tuo file robots.txt
• Aggiorna le mappe del sito
• Se necessario, aggiorna il codice di monitoraggio delle analisi

È anche importante notare che il passaggio a HTTPS può avere un leggero impatto sulle prestazioni del tuo sito. La velocità influisce anche sulle tue classifiche, quindi assicurati di scegliere un buon host WordPress in modo che qualsiasi impatto sulle prestazioni sia minimo.

Conclusione

A questo punto probabilmente hai chiaro che passare a HTTPS non è davvero un'opzione, ma un requisito se intendi rimanere nel business del web. Anche i siti come i blog non sono esenti, anche se molto probabilmente le implicazioni sui costi differiscono dai siti completamente commerciali.

Blog e siti informativi possono trarre vantaggio dall'assicurarsi che i loro host offrano SSL gratuito, che è l'opzione entry level che molto probabilmente utilizzerebbe. I vantaggi del passaggio a HTTPS sono evidenti e, sebbene durante la transizione potrebbero verificarsi dei singhiozzi, ricorda che qui stai giocando a lungo.

Secondo uno studio condotto da SEMrush, tra il 2014 e il 2017, la percentuale di domini nella top 100.000 che sono stati trovati utilizzando HTTPS è aumentata dal 7,6% al 31,5%. Naturalmente, le mosse per tipo di settore variano, ma i segnali sono chiari: tutti gli altri si stanno muovendo, rimarrai indietro?