從 HTTP 轉向 HTTPS 對 SEO 的影響

已發表: 2019-02-22

大家可能都知道，如今的 WordPress 是內容管理系統 (CMS) 之王，在市場份額方面具有不可否認的領先地位。顧名思義，CMS 主要用於幫助管理內容，這對於內容驅動的網站非常有用。因此，了解 SEO 在內容驅動型網站中的作用也很重要。

早在 2014 年，谷歌就宣布將更加關注安全性，將其作為幫助其對搜索結果進行排名的關鍵指標之一。對於網站來說，這意味著焦點是超文本傳輸協議 (HTTP) 與安全超文本傳輸協議 (HTTPS)。

這種影響會對很多網站造成沉重打擊——那麼谷歌採取這一舉措的原因是什麼？是否存在顯著差異？對於拒絕轉向 HTTPS 的網站來說，完整的影響是什麼？

什麼是 HTTP 和 HTTPS？

鑑於有多少人將數據視為新石油，互聯網上的信任已成為一個極具爭議的問題。從數據盜竊到網絡安全漏洞，今天許多人對將他們的信息信任任何來源變得謹慎。

這也促使用戶更仔細地查看他們在線輸入信息的位置——更不用說以數字方式向網站支付費用了。因此，了解可信賴且無縫的用戶體驗是當今運行網站的關鍵要素之一，這一點很重要。

執行此操作的方法之一是實施 HTTPS 站點——但要執行此操作，您需要了解 HTTP 和 HTTPS 之間的區別。

HTTP允許用戶在 Internet 上發送和接收信息。它控制信息如何呈現給用戶，而不是信息獲取用戶的方式。這允許信息的快速傳輸，但也存在一些弱點。

HTTPS最初旨在確保數據傳輸是安全的，例如支付授權和其他敏感數據。這與 HTTP 的主要區別在於 HTTPS 使用安全套接字層 (SSL) 來傳輸數據，使其更安全。

除了在 HTTPS 中使用 SSL 之外，這兩種協議幾乎相同。 當然，還有其他技術細節，但這裡的重點是差異以及為什麼 HTTPS 在今天如此重要。

作為一個搜索引擎，谷歌希望其用戶被引導到他們搜索的相關且值得信賴的信息。在這個任務中，它發現最好將用戶引導到它知道是安全的網站——因此將重點放在 HTTPS 上。

HTTPS 使其能夠（在一定程度上）保證這些站點對它們和用戶之間的信息進行加密，以獲得額外的安全性。了解這一點對於了解 HTTPS 網站如何影響您的搜索引擎排名至關重要。

作為 HTTPS 安全性的更多細節，安全性涉及加密元素（加擾數據以確保在被第三方攔截時無法讀取）、身份驗證（驗證身份）和數據完整性（確保信息不被篡改）。

雖然我們已經看到了 HTTPS 為何因為安全性而受到 Google 的青睞，但實施它還有其他原因。這些原因包括搜索引擎排名可能會增加，以及讓您的用戶放心您的網站完整性。

如前所述，Google 優先考慮 HTTPS 網站與 HTTP 網站的排名。這意味著，如果您是十個類似站點中唯一實施 HTTPS 的站點之一，那麼您的站點很可能會成為 Google 提供的最佳建議。

此外，對於 WordPress CMS 用戶，您還可以選擇針對 SEO 優化的網站主題。

當網站安全時，當今所有主流瀏覽器（如 Edge、FireFox 和 Chrome）都有清晰的視覺指示。因此，越來越多的用戶開始意識到這一點並睜大眼睛。為您的用戶提供安全的瀏覽體驗有助於留存。

切換到 HTTPS 也有助於克服推薦數據的丟失。這通常發生在網站轉換中引薦值下降時，可以幫助您避免在分析程序中被標記為“暗流量”

乍一看，這些因素似乎並不過分重要，但從其含義來看，它們的重要性就很明顯了。

當您的網站排名更高時，這意味著您更有可能獲得更好的流量。因為谷歌也清楚地識別安全網站，這可以作為給用戶的心理信號，這再次轉化為更好的潛在流量。

您也更有可能通過安全的網站贏得用戶的信任。想像一下，如果用戶面臨在 HTTP 和 HTTPS 網站上做出購買決定時——您認為他們會選擇哪個？根據 GlobalSign 的一項調查，如果知道網站不安全，84% 的用戶寧願放棄購買也不願繼續購買。

如果您堅持使用 HTTP 並拒絕轉向 HTTPS，您能想像不僅要爭取用戶流量，還要爭取轉化為銷售？

切換到 HTTPS 的難度在很大程度上取決於您運行的站點類型。例如，如果您運行的只是一個信息站點，例如博客，那麼您可以從 Let's Encrypt 等來源的免費 SSL 證書中受益。

Let's Encrypt SSL 證書是免費的，可以通過大多數網絡主機獲得。事實上，如今所有網絡託管帳戶都已成為事實上的標準。

這一級別的 SSL 認證是所有這些認證中最簡單、最快的。對於周圍的任何其他站點，還有更多需要考慮的事情。

例如，如果您運行電子商務網站或任何其他處理付款的網站，您很可能會查看組織驗證 (OV) 或擴展驗證 (EV) 的 SSL 證書。

OV 證書要求頒發機構驗證誰擁有域，並且必須包含其他詳細信息，例如名稱、城市和國家/地區。驗證這些詳細信息所花費的時間意味著獲得 OV 證書可能需要幾天時間。

EV 證書需要更多細節，例如包含一些法律細節。這是最高級別的認證驗證，為用戶提供最大的安全保障。獲得 EV 證書最多需要幾週時間，而且成本很高。

*注意：切換到 HTTPS 不會讓您的網站更安全——它是為了讓您的用戶放心（正如我所提到的，它還有其他好處）。您仍然需要單獨注意其他安全因素，包括 SSL/TLS 漏洞、黑客攻擊、軟件錯誤和漏洞以及因擁有網站而產生的所有其他問題。

對於那些已經運行 WordPress 網站一段時間並且對事情的進展感到滿意的人，我相信您可能會對遷移到 HTTPS 感到擔憂。你的搜索引擎排名會受到影響嗎？規範標籤會發生什麼？發生重定向時會出現問題嗎？

是的，所有這些都是問題，但坦率地說，這是您在轉向 HTTPS 時的長期目標。我已經說明了像谷歌這樣的搜索引擎這樣做的原因，所以請關注這個事實：如果你不進行交換，從長遠來看，你所有的擔憂都會成真。

到那時，您將遠遠落後於遊戲，因為在此期間已經有很多人已經切換到 HTTPS。

在遷移到 HTTPS 時，您可以採取以下措施來緩解潛在問題；

還需要注意的是，切換到 HTTPS 可能會對您的網站性能產生輕微影響。速度也會影響您的排名，因此請確保您選擇了一個好的 WordPress 主機，這樣對性能的影響就會最小化。

到目前為止，您可能已經清楚，遷移到 HTTPS 並不是一個真正的選擇，而是如果您打算繼續從事 Web 業務的必要條件。即使是像博客這樣的網站也不例外——儘管成本影響很可能與完全商業網站不同。

博客和信息網站可以受益於確保他們的主機提供免費的 SSL，這是他們最有可能使用的入門級選項。遷移到 HTTPS 的好處是顯而易見的，儘管在過渡期間可能會出現問題，但請記住，您在這裡玩的是長期遊戲。

根據 SEMrush 進行的一項研究，從 2014 年到 2017 年，使用 HTTPS 發現的前 100,000 個域名的百分比從 7.6% 增加到 31.5%。當然，不同行業的動向各不相同，但跡像很明顯——其他人都在動，你會落伍嗎？