تأثير تحسين محركات البحث على التحول إلى HTTPS من HTTP

كما تعلمون جميعًا ، فإن WordPress اليوم هو ملك أنظمة إدارة المحتوى (CMS) مع قيادة لا يمكن إنكارها في حصة السوق. تم تصميم CMS بشكل أساسي ، كما يوحي الاسم ، للمساعدة في إدارة المحتوى الذي يعد رائعًا لمواقع الويب التي تعتمد على المحتوى. لذلك من المهم أيضًا فهم الدور الذي تلعبه مُحسّنات محرّكات البحث في المواقع التي تعتمد على المحتوى.

بالعودة إلى عام 2014 ، أعلنت Google أنها ستركز كثيرًا على الأمان كأحد المؤشرات الرئيسية التي تساعدها في ترتيب نتائج البحث. بالنسبة لمواقع الويب ، كان هذا يعني أن الضوء كان على بروتوكول نقل النص التشعبي (HTTP) مقابل بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (HTTPS).

سيؤثر هذا التأثير على الكثير من مواقع الويب بشدة - فما سبب قيام Google بهذه الخطوة؟ هل هناك فرق ملحوظ وما هي الآثار الكاملة التي ستترتب على المواقع التي رفضت الانتقال إلى HTTPS؟

ما هو HTTP و HTTPS؟

أصبحت الثقة على الإنترنت قضية خلافية للغاية نظرًا لعدد الأشخاص الذين يتعاملون مع البيانات على أنها نفط جديد. من سرقة البيانات إلى انتهاكات الأمن السيبراني ، أصبح الكثير من الناس حذرين من الوثوق بمعلوماتهم لأي مصدر اليوم.

وقد ساهم هذا أيضًا في قيام المستخدمين بالبحث بعناية أكبر في المكان الذي يدخلون فيه معلوماتهم عبر الإنترنت - ناهيك عن الدفع الرقمي للمواقع الإلكترونية. على هذا النحو ، من المهم معرفة أن تجربة مستخدم موثوقة وسلسة هي أحد العناصر الأساسية لتشغيل موقع ويب اليوم.

تتمثل إحدى الطرق التي يمكن من خلالها تنفيذ ذلك في تنفيذ موقع HTTPS - ولكن لتنفيذ ذلك ، تحتاج إلى معرفة الفرق بين HTTP و HTTPS.

HTTP هو ما يسمح للمستخدمين بإرسال واستقبال المعلومات على الإنترنت. إنه يتحكم في كيفية تقديم المعلومات للمستخدمين ، وليس حول الطريقة التي تصل بها المعلومات إلى المستخدمين. سمح هذا بالنقل السريع للمعلومات ولكنه قدم أيضًا العديد من نقاط الضعف.

تم تصميم HTTPS في الأصل للتأكد من أن نقل البيانات آمن ، كما هو الحال في أذونات الدفع والبيانات الحساسة الأخرى. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين هذا و HTTP في أن HTTPS يستخدم طبقة المقابس الآمنة (SSL) لنقل البيانات ، مما يجعلها أكثر أمانًا.

البروتوكولين متطابقان تقريبًا باستثناء استخدام SSL في HTTPS. بالطبع ، هناك تفاصيل فنية أخرى ، لكن التركيز هنا على الاختلافات وسبب أهمية HTTPS اليوم.

لماذا تركز Google على HTTPS

كمحرك بحث ، تريد Google أن يتم توجيه مستخدميها إلى المعلومات ذات الصلة والجديرة بالثقة التي يبحثون عنها. في هذا المسعى ، وجدت أنه من الأفضل توجيه المستخدمين نحو مواقع الويب التي تعرف أنها آمنة - ومن هنا يأتي التركيز على HTTPS.

يمكّن HTTPS من ضمان (إلى حد ما) أن تلك المواقع تقوم بتشفير المعلومات بينها وبين المستخدمين لعنصر الأمان الإضافي هذا. معرفة هذا أمر بالغ الأهمية لفهم كيفية تأثير وجود موقع HTTPS على تصنيف محرك البحث الخاص بك.

كمزيد من التفاصيل حول أمان HTTPS ، يتضمن الأمان عناصر التشفير (خلط البيانات للتأكد من أنه لا يمكن قراءتها إذا تم اعتراضها من قبل طرف ثالث) ، والمصادقة (للتحقق من الهوية) وتكامل البيانات (إلى تأكد من عدم العبث بالمعلومات).

كيف يؤثر HTTPS على SEO الخاص بك

على الرغم من أننا رأينا سبب تفضيل Google لـ HTTPS بسبب الأمان ، إلا أن هناك أسبابًا أخرى لتطبيقه. تتضمن هذه الأسباب زيادة محتملة في تصنيفات محرك البحث وطمأنة المستخدمين بتكامل موقعك.

تصنيفات محركات بحث أفضل

كما ذكرنا سابقًا ، تعطي Google الأفضلية لتصنيفات مواقع HTTPS مقابل مواقع HTTP. هذا يعني أنك إذا كنت الوحيد من بين عشرة مواقع مماثلة تستخدم HTTPS - فمن المحتمل جدًا أن يكون موقعك هو أفضل اقتراح تقدمه Google.

علاوة على ذلك ، بالنسبة لمستخدمي WordPress CMS ، لديك مزايا اختيار سمات موقع الويب التي تم تحسينها لـ SEO أيضًا.

طمأن المستخدمين

تحتوي جميع المتصفحات السائدة مثل Edge و FireFox و Chrome اليوم على مؤشرات مرئية واضحة عندما تكون مواقع الويب آمنة. على هذا النحو ، أصبح المزيد من المستخدمين على دراية بهذا الأمر وهم يبقون أعينهم مفتوحة. يعد تقديم تجربة التصفح الآمن للمستخدمين أمرًا جيدًا للاحتفاظ بهم.

يساعد التبديل إلى HTTPS أيضًا في التغلب على فقدان بيانات الإحالة. يحدث هذا عادةً عندما يتم إسقاط قيمة الإحالة في انتقال الموقع ويمكن أن يساعدك في تجنب تصنيفك على أنها "حركة مرور مظلمة" في برامج التحليلات

قد لا تبدو هذه العوامل بالغة الأهمية للوهلة الأولى ولكن بالنظر إلى الآثار المترتبة عليها ، من الواضح سبب أهميتها.

عندما يتم تصنيف موقعك بشكل أفضل ، فهذا يعني أنه من المرجح أن تحصل على حركة مرور أفضل. نظرًا لأن Google تحدد أيضًا المواقع الآمنة بوضوح ، يمكن أن يكون هذا بمثابة إشارة نفسية للمستخدمين ، والتي تُترجم مرة أخرى إلى حركة مرور محتملة أفضل.

من المرجح أيضًا أن تكسب ثقة المستخدمين من خلال موقع آمن. تخيل مستخدمًا إذا واجه اتخاذ قرار شراء على موقع HTTP مقابل موقع HTTPS - ما الذي تعتقد أنه سيختار؟ وفقًا لاستطلاع أجرته GlobalSign ، يفضل 84٪ من المستخدمين التخلي عن عملية شراء بدلاً من متابعتها إذا علموا أن الموقع غير آمن.

هل يمكنك تخيل القتال ليس فقط من أجل حركة مرور المستخدمين ، ولكن أيضًا من أجل التحويلات إلى المبيعات إذا التزمت بـ HTTP ورفضت الانتقال نحو HTTPS؟

جعل التحول إلى HTTPS

مدى صعوبة التحول إلى HTTPS يعتمد كثيرًا على نوع الموقع الذي تقوم بتشغيله. على سبيل المثال ، إذا كان كل ما تقوم بتشغيله هو موقع إعلامي مثل مدونة ، فيمكنك الاستفادة من شهادة SSL مجانية من مصدر مثل Let's Encrypt.

Let's Encrypt SSL شهادات مجانية ويمكن الحصول عليها من خلال معظم مضيفي الويب. في الواقع ، أصبح هناك المعيار الفعلي لجميع حسابات استضافة الويب اليوم.

هذا المستوى من شهادة SSL هو الأسهل والأسرع من بينها جميعًا. بالنسبة إلى أي مواقع أخرى موجودة ، هناك العديد من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية أو أي موقع آخر يعالج المدفوعات ، فمن المرجح أن تبحث في شهادة SSL التي تم التحقق من صحتها من قبل المؤسسة (OV) أو Extended Validated (EV).

تتطلب شهادات OV من المنظمة المصدرة التحقق من صحة صاحب النطاق ويجب أن تتضمن تفاصيل إضافية مثل الأسماء والمدينة والبلد. الوقت المستغرق للتحقق من صحة هذه التفاصيل يعني أنه من المحتمل أن يستغرق الحصول على شهادة OV بضعة أيام.

تتطلب شهادات EV مزيدًا من التفاصيل مثل تضمين بعض التفاصيل القانونية. هذا هو أعلى مستوى من التحقق من صحة الشهادة ويوفر للمستخدمين أقصى درجات الأمان. يستغرق الحصول على شهادة EV ما يصل إلى بضعة أسابيع وينطوي على تكلفة كبيرة.

* تحذير : لا يؤدي التبديل إلى HTTPS إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر أمانًا - بل يهدف إلى توفير الطمأنينة للمستخدمين (كما أشرت ، له فوائد أخرى). ستظل بحاجة إلى الانتباه إلى عوامل الأمان الأخرى بشكل منفصل بما في ذلك ثغرات SSL / TLS والقرصنة وأخطاء البرامج ونقاط الضعف ومجموعة كاملة من المشكلات الأخرى التي تنجم عن امتلاك موقع ويب.

هل يجب أن تقلق بشأن الانتقال إلى HTTPS؟

بالنسبة لأولئك الذين يديرون موقع WordPress لبعض الوقت ويسعدون بكيفية سير الأمور ، أنا متأكد من أنه قد يكون لديك مخاوف بشأن الانتقال إلى HTTPS. هل ستتأثر تصنيفات محرك البحث الخاص بك؟ ماذا يحدث للعلامات المتعارف عليها؟ هل ستكون هناك مشاكل عند حدوث عمليات إعادة التوجيه؟

نعم ، كل هذه مخاوف ، ولكن لوضع الأمور بصراحة ، فهو هدف طويل الأجل تهدف إليه في التحرك نحو HTTPS. لقد أوضحت الأسباب التي تجعل محركات البحث مثل Google تفعل ذلك ، لذا ركز على هذه الحقيقة: إذا لم تقم بإجراء المقايضة ، فستتحقق جميع مخاوفك على المدى الطويل.

بحلول ذلك الوقت ، ستكون بعيدًا عن اللعبة ، حيث تحول الكثيرون بالفعل إلى HTTPS في غضون ذلك.

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتخفيف من المشكلات المحتملة عند الانتقال إلى HTTPS ؛

• قم بتحديث العلامات الأساسية إلى إصدار HTTPS
• تأكد من فحص وتحديث الروابط الداخلية
• تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301
• قم بتحديث ملف robots.txt الخاص بك
• تحديث خرائط المواقع
• إذا لزم الأمر ، قم بتحديث شفرة تتبع التحليلات الخاصة بك

من المهم أيضًا ملاحظة أن التبديل إلى HTTPS يمكن أن يكون له تأثير طفيف على أداء موقعك. تؤثر السرعة على تصنيفاتك أيضًا ، لذا تأكد من اختيار مضيف WordPress جيد بحيث يكون أي تأثير على الأداء ضئيلًا.

استنتاج

ربما تكون واضحًا الآن أن الانتقال إلى HTTPS ليس خيارًا حقًا ، ولكنه مطلب إذا كنت تنوي البقاء في مجال الأعمال التجارية عبر الويب. حتى المواقع مثل المدونات ليست مستثناة - على الرغم من أن التكاليف المترتبة على الأرجح تختلف عن المواقع التجارية بالكامل.

يمكن أن تستفيد المدونات والمواقع الإعلامية من التأكد من أن مضيفيهم يقدمون طبقة المقابس الآمنة مجانًا وهو خيار مستوى الدخول الذي من المرجح أن يستخدموه. فوائد الانتقال إلى HTTPS واضحة وعلى الرغم من أنه قد يكون هناك عوائق أثناء الانتقال ، تذكر أنك تلعب اللعبة الطويلة هنا.

وفقًا لدراسة أجرتها SEMrush ، بين عامي 2014 و 2017 ، زادت النسبة المئوية للنطاقات في قائمة أفضل 100000 التي تم العثور عليها باستخدام HTTPS من 7.6٪ إلى 31.5٪. بالطبع ، تختلف التحركات حسب نوع الصناعة ، لكن العلامات واضحة - الجميع يتحرك ، هل ستتخلف عن الركب؟