从 HTTP 转向 HTTPS 对 SEO 的影响

已发表: 2019-02-22

大家可能都知道，如今的 WordPress 是内容管理系统 (CMS) 之王，在市场份额方面具有不可否认的领先地位。顾名思义，CMS 主要用于帮助管理内容，这对于内容驱动的网站非常有用。因此，了解 SEO 在内容驱动型网站中的作用也很重要。

早在 2014 年，谷歌就宣布将更加关注安全性，将其作为帮助其对搜索结果进行排名的关键指标之一。对于网站来说，这意味着焦点是超文本传输协议 (HTTP) 与安全超文本传输协议 (HTTPS)。

这种影响会对很多网站造成沉重打击——那么谷歌采取这一举措的原因是什么？是否存在显着差异？对于拒绝转向 HTTPS 的网站来说，完整的影响是什么？

什么是 HTTP 和 HTTPS？

鉴于有多少人将数据视为新石油，互联网上的信任已成为一个极具争议的问题。从数据盗窃到网络安全漏洞，今天许多人对将他们的信息信任任何来源变得谨慎。

这也促使用户更仔细地查看他们在线输入信息的位置——更不用说以数字方式向网站支付费用了。因此，了解可信赖且无缝的用户体验是当今运行网站的关键要素之一，这一点很重要。

执行此操作的方法之一是实施 HTTPS 站点——但要执行此操作，您需要了解 HTTP 和 HTTPS 之间的区别。

HTTP允许用户在 Internet 上发送和接收信息。它控制信息如何呈现给用户，而不是信息获取用户的方式。这允许信息的快速传输，但也存在一些弱点。

HTTPS最初旨在确保数据传输是安全的，例如支付授权和其他敏感数据。这与 HTTP 的主要区别在于 HTTPS 使用安全套接字层 (SSL) 来传输数据，使其更安全。

除了在 HTTPS 中使用 SSL 之外，这两种协议几乎相同。 当然，还有其他技术细节，但这里的重点是差异以及为什么 HTTPS 在今天如此重要。

作为一个搜索引擎，谷歌希望其用户被引导到他们搜索的相关且值得信赖的信息。在这个任务中，它发现最好将用户引导到它知道是安全的网站——因此将重点放在 HTTPS 上。

HTTPS 使其能够（在一定程度上）保证这些站点对它们和用户之间的信息进行加密，以获得额外的安全性。了解这一点对于了解 HTTPS 网站如何影响您的搜索引擎排名至关重要。

作为 HTTPS 安全性的更多细节，安全性涉及加密元素（加扰数据以确保在被第三方拦截时无法读取）、身份验证（验证身份）和数据完整性（确保信息不被篡改）。

虽然我们已经看到了 HTTPS 为何因为安全性而受到 Google 的青睐，但实施它还有其他原因。这些原因包括搜索引擎排名可能会增加，以及让您的用户放心您的网站完整性。

如前所述，Google 优先考虑 HTTPS 网站与 HTTP 网站的排名。这意味着，如果您是十个类似站点中唯一实施 HTTPS 的站点之一，那么您的站点很可能会成为 Google 提供的最佳建议。

此外，对于 WordPress CMS 用户，您还可以选择针对 SEO 优化的网站主题。

当网站安全时，当今所有主流浏览器（如 Edge、FireFox 和 Chrome）都有清晰的视觉指示。因此，越来越多的用户开始意识到这一点并睁大眼睛。为您的用户提供安全的浏览体验有助于留存。

切换到 HTTPS 也有助于克服推荐数据的丢失。这通常发生在网站转换中引荐值下降时，可以帮助您避免在分析程序中被标记为“暗流量”

乍一看，这些因素似乎并不过分重要，但从其含义来看，它们的重要性就很明显了。

当您的网站排名更高时，这意味着您更有可能获得更好的流量。因为谷歌也清楚地识别安全网站，这可以作为给用户的心理信号，这再次转化为更好的潜在流量。

您也更有可能通过安全的网站赢得用户的信任。想象一下，如果用户面临在 HTTP 和 HTTPS 网站上做出购买决定时——您认为他们会选择哪个？根据 GlobalSign 的一项调查，如果知道网站不安全，84% 的用户宁愿放弃购买也不愿继续购买。

如果您坚持使用 HTTP 并拒绝转向 HTTPS，您能想象不仅要争取用户流量，还要争取转化为销售？

切换到 HTTPS 的难度在很大程度上取决于您运行的站点类型。例如，如果您运行的只是一个信息站点，例如博客，那么您可以从 Let's Encrypt 等来源的免费 SSL 证书中受益。

Let's Encrypt SSL 证书是免费的，可以通过大多数网络主机获得。事实上，如今所有网络托管帐户都已成为事实上的标准。

这一级别的 SSL 认证是所有这些认证中最简单、最快的。对于周围的任何其他站点，还有更多需要考虑的事情。

例如，如果您运行电子商务网站或任何其他处理付款的网站，您很可能会查看组织验证 (OV) 或扩展验证 (EV) 的 SSL 证书。

OV 证书要求颁发机构验证谁拥有域，并且必须包含其他详细信息，例如名称、城市和国家/地区。验证这些详细信息所花费的时间意味着获得 OV 证书可能需要几天时间。

EV 证书需要更多细节，例如包含一些法律细节。这是最高级别的认证验证，为用户提供最大的安全保障。获得 EV 证书最多需要几周时间，而且成本很高。

*注意：切换到 HTTPS 不会让您的网站更安全——它是为了让您的用户放心（正如我所提到的，它还有其他好处）。您仍然需要单独注意其他安全因素，包括 SSL/TLS 漏洞、黑客攻击、软件错误和漏洞以及因拥有网站而产生的所有其他问题。

对于那些已经运行 WordPress 网站一段时间并且对事情的进展感到满意的人，我相信您可能会对迁移到 HTTPS 感到担忧。你的搜索引擎排名会受到影响吗？规范标签会发生什么？发生重定向时会出现问题吗？

是的，所有这些都是问题，但坦率地说，这是您在转向 HTTPS 时的长期目标。我已经说明了像谷歌这样的搜索引擎这样做的原因，所以请关注这个事实：如果你不进行交换，从长远来看，你所有的担忧都会成真。

到那时，您将远远落后于游戏，因为在此期间已经有很多人已经切换到 HTTPS。

在迁移到 HTTPS 时，您可以采取以下措施来缓解潜在问题；

还需要注意的是，切换到 HTTPS 可能会对您的网站性能产生轻微影响。速度也会影响您的排名，因此请确保您选择了一个好的 WordPress 主机，这样对性能的影响就会最小化。

到目前为止，您可能已经清楚，迁移到 HTTPS 并不是一个真正的选择，而是如果您打算继续从事 Web 业务的必要条件。即使是像博客这样的网站也不例外——尽管成本影响很可能与完全商业网站不同。

博客和信息网站可以受益于确保他们的主机提供免费的 SSL，这是他们最有可能使用的入门级选项。迁移到 HTTPS 的好处是显而易见的，尽管在过渡期间可能会出现问题，但请记住，您在这里玩的是长期游戏。

根据 SEMrush 进行的一项研究，从 2014 年到 2017 年，使用 HTTPS 发现的前 100,000 个域名的百分比从 7.6% 增加到 31.5%。当然，不同行业的动向各不相同，但迹象很明显——其他人都在动，你会落伍吗？