Dampak SEO dari Pergeseran ke HTTPS dari HTTP

Seperti yang mungkin Anda semua ketahui, WordPress hari ini adalah raja Sistem Manajemen Konten (CMS) dengan keunggulan yang tak terbantahkan dalam pangsa pasar. CMS dibangun terutama, seperti namanya, untuk membantu mengelola konten yang bagus untuk situs web berbasis konten. Oleh karena itu, penting juga untuk memahami peran yang dimainkan SEO di situs berbasis konten.

Jauh di tahun 2014, Google mengumumkan bahwa mereka akan menempatkan lebih banyak fokus pada keamanan sebagai salah satu indeks utama yang membantunya memeringkat hasil pencarian. Untuk situs web, ini berarti sorotan ada pada Hypertext Transfer Protocol (HTTP) versus Secure Hypertext Transfer Protocol (HTTPS).

Dampak ini akan menghantam banyak situs web dengan keras – jadi apa alasan Google mengambil langkah ini? Apakah ada perbedaan mencolok dan apa implikasi lengkapnya bagi situs yang menolak beralih ke HTTPS?

Apa itu HTTP dan HTTPS?

Kepercayaan di Internet telah menjadi isu yang sangat kontroversial mengingat berapa banyak yang memperlakukan data sebagai minyak baru. Dari pencurian data hingga pelanggaran keamanan siber, banyak orang menjadi waspada saat ini untuk memercayai informasi mereka ke sumber mana pun.

Ini juga membuat pengguna melihat lebih hati-hati di mana mereka memasukkan informasi mereka secara online – apalagi membayar secara digital ke situs web. Karena itu, mengetahui bahwa pengalaman pengguna yang tepercaya dan mulus adalah salah satu elemen kunci menjalankan situs web saat ini adalah penting.

Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan mengimplementasikan situs HTTPS – tetapi untuk melakukannya, Anda perlu mengetahui perbedaan antara HTTP dan HTTPS.

HTTP inilah yang memungkinkan pengguna untuk mengirim dan menerima informasi di internet. Ini mengontrol bagaimana informasi disajikan kepada pengguna, bukan tentang cara informasi itu sampai ke pengguna. Ini memungkinkan transmisi informasi yang cepat tetapi juga menghadirkan beberapa kelemahan.

HTTPS pada awalnya dirancang untuk memastikan bahwa transmisi data aman, seperti dalam otorisasi pembayaran dan data sensitif lainnya. Perbedaan utama antara ini dan HTTP adalah bahwa HTTPS menggunakan lapisan soket aman (SSL) untuk mengirimkan data, membuatnya lebih aman.

Kedua protokol ini hampir identik kecuali penggunaan SSL di HTTPS. Tentu saja, ada detail teknis lainnya, tetapi fokusnya di sini adalah pada perbedaan dan mengapa HTTPS sangat penting saat ini.

Mengapa Google Berfokus pada HTTPS

Sebagai mesin pencari, Google ingin penggunanya diarahkan ke informasi yang relevan dan dapat dipercaya yang mereka cari. Dalam pencarian ini, telah ditemukan bahwa lebih baik mengarahkan pengguna ke situs web yang diketahuinya aman – oleh karena itu fokus pada HTTPS.

HTTPS memungkinkannya untuk menjamin (sampai tingkat tertentu) bahwa situs-situs tersebut mengenkripsi informasi antara mereka dan pengguna untuk elemen keamanan ekstra itu. Mengetahui hal ini sangat penting untuk memahami bagaimana memiliki situs HTTPS memengaruhi peringkat mesin telusur Anda.

Sebagai sedikit lebih detail ke dalam keamanan HTTPS, keamanan melibatkan elemen Enkripsi (mengacak data untuk memastikan tidak dapat dibaca jika dicegat oleh pihak ketiga), Otentikasi (untuk memverifikasi identitas) dan Integritas Data (untuk memastikan informasi tidak dirusak).

Bagaimana HTTPS Mempengaruhi SEO Anda

Meskipun kita telah melihat mengapa HTTPS banyak disukai oleh Google karena keamanan, ada alasan lain untuk menerapkannya. Alasan ini termasuk kemungkinan peningkatan peringkat mesin pencari dan meyakinkan pengguna Anda tentang integritas situs Anda.

Peringkat Mesin Pencari yang Lebih Baik

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Google memberikan preferensi pada peringkat untuk situs HTTPS versus situs HTTP. Ini berarti bahwa jika Anda adalah satu-satunya dari sepuluh situs serupa yang menerapkan HTTPS – kemungkinan besar situs Anda akan menjadi saran teratas yang ditawarkan oleh Google.

Selain itu, untuk pengguna CMS WordPress, Anda memiliki keuntungan untuk memilih tema situs web yang dioptimalkan untuk SEO juga.

Yakinkan Pengguna

Semua browser utama seperti Edge, FireFox, dan Chrome saat ini memiliki indikator visual yang jelas saat situs web aman. Dengan demikian, semakin banyak pengguna yang menyadari hal ini dan tetap membuka mata. Menawarkan pengalaman penjelajahan yang aman kepada pengguna Anda baik untuk retensi.

Beralih ke HTTPS juga membantu mengatasi hilangnya data rujukan. Ini biasanya terjadi ketika nilai rujukan dijatuhkan dalam transisi situs dan dapat membantu Anda menghindari dicap sebagai 'lalu lintas gelap' dalam program analitik

Faktor-faktor ini mungkin tidak tampak terlalu signifikan pada pandangan pertama, tetapi melihat implikasinya, jelas mengapa mereka penting.

Ketika situs Anda memiliki peringkat yang lebih baik, itu berarti kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lalu lintas yang lebih baik. Karena Google juga dengan jelas mengidentifikasi situs yang aman, ini dapat bertindak sebagai sinyal psikologis bagi pengguna, yang sekali lagi diterjemahkan menjadi potensi lalu lintas yang lebih baik.

Kemungkinan besar Anda juga akan mendapatkan kepercayaan dari pengguna dengan situs yang aman. Bayangkan seorang pengguna jika dihadapkan pada pengambilan keputusan pembelian di situs HTTP versus HTTPS – menurut Anda mana yang akan mereka pilih? Menurut survei GlobalSign, 84% pengguna lebih suka membatalkan pembelian daripada menindaklanjutinya jika mereka tahu sebuah situs tidak aman.

Dapatkah Anda membayangkan berjuang untuk tidak hanya lalu lintas pengguna, tetapi juga konversi ke penjualan jika Anda tetap menggunakan HTTP dan menolak untuk beralih ke HTTPS?

Beralih ke HTTPS

Seberapa sulit beralih ke HTTPS sangat tergantung pada jenis situs yang Anda jalankan. Misalnya, jika semua yang Anda jalankan adalah situs informasi seperti blog, maka Anda dapat memperoleh manfaat dari sertifikat SSL gratis dari sumber seperti Let's Encrypt.

Let's Encrypt sertifikat SSL gratis dan dapat diperoleh melalui sebagian besar web host. Bahkan, ada menjadi standar de facto dengan semua akun web hosting hari ini.

Tingkat sertifikasi SSL ini adalah yang termudah dan tercepat di antara semuanya. Untuk situs lain yang ada di sekitar, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan.

Misalnya, jika Anda menjalankan situs eCommerce atau situs lain yang memproses pembayaran, kemungkinan besar Anda akan melihat sertifikat SSL yang Validasi Organisasi (OV) atau Diperpanjang Validasi (EV).

Sertifikat OV mengharuskan organisasi penerbit untuk memvalidasi siapa yang memiliki domain dan harus menyertakan detail tambahan seperti nama, kota, dan negara. Waktu yang dibutuhkan untuk memvalidasi detail ini berarti bahwa sertifikat OV kemungkinan akan membutuhkan waktu beberapa hari untuk diperoleh.

Sertifikat EV memerlukan lebih banyak detail seperti penyertaan beberapa detail hukum. Ini adalah tingkat validasi sertifikasi tertinggi dan menawarkan jaminan keamanan paling tinggi kepada pengguna. Mendapatkan sertifikat EV akan memakan waktu hingga beberapa minggu dan melibatkan biaya yang signifikan.

* Perhatian : Beralih ke HTTPS tidak membuat situs web Anda lebih aman – ini dimaksudkan untuk memberikan kepastian kepada pengguna Anda (yang seperti yang saya sebutkan, memiliki manfaat lain). Anda masih perlu memperhatikan faktor keamanan lainnya secara terpisah termasuk kerentanan SSL/TLS, peretasan, bug dan kerentanan perangkat lunak, dan seluruh host masalah lain yang berasal dari kepemilikan situs web.

Haruskah Anda Khawatir Tentang Pindah ke HTTPS?

Bagi Anda yang telah menjalankan situs WordPress selama beberapa waktu dan senang dengan perkembangannya, saya yakin Anda mungkin khawatir tentang pindah ke HTTPS. Apakah peringkat mesin pencari Anda akan terpengaruh? Apa yang terjadi pada tag kanonik? Apakah akan ada masalah saat pengalihan terjadi?

Ya, semua ini adalah keprihatinan tetapi terus terang, ini adalah tujuan jangka panjang yang Anda tuju dalam bergerak menuju HTTPS. Saya telah menjelaskan alasan mengapa mesin pencari seperti Google melakukan ini, jadi fokuslah pada fakta ini: jika Anda tidak melakukan pertukaran, dalam jangka panjang semua kekhawatiran Anda akan menjadi kenyataan.

Pada saat itu, Anda akan jauh di belakang permainan, karena begitu banyak yang telah beralih ke HTTPS untuk sementara.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengurangi potensi masalah saat berpindah ke HTTPS;

• Perbarui tag kanonik ke versi HTTPS
• Pastikan untuk memeriksa dan memperbarui tautan internal
• Terapkan pengalihan 301
• Perbarui file robots.txt Anda
• Perbarui peta situs
• Jika perlu, perbarui kode pelacakan analitik Anda

Penting juga untuk dicatat bahwa beralih ke HTTPS dapat berdampak kecil pada kinerja situs Anda. Kecepatan juga memengaruhi peringkat Anda, jadi pastikan Anda memilih host WordPress yang baik sehingga dampak apa pun pada kinerja akan minimal.

Kesimpulan

Sekarang Anda mungkin sudah jelas bahwa pindah ke HTTPS sebenarnya bukan pilihan, tetapi persyaratan jika Anda berniat untuk tetap dalam bisnis web. Bahkan situs seperti blog tidak dikecualikan – meskipun kemungkinan besar implikasi biayanya berbeda dari situs komersial sepenuhnya.

Blog dan situs informasi dapat mengambil manfaat dengan memastikan bahwa host mereka menawarkan SSL gratis yang merupakan opsi tingkat awal yang kemungkinan besar akan mereka gunakan. Manfaat pindah ke HTTPS jelas dan meskipun mungkin ada gangguan selama transisi, ingat, Anda memainkan permainan panjang di sini.

Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh SEMrush, antara 2014 hingga 2017, persentase domain di 100.000 daftar teratas yang ditemukan menggunakan HTTPS meningkat dari 7,6% menjadi 31,5%. Tentu saja, pergerakan menurut jenis industri berbeda-beda, tetapi tanda-tandanya jelas – semua orang bergerak, apakah Anda akan tertinggal?