HTTP에서 HTTPS로의 전환이 SEO에 미치는 영향
게시 됨: 2019-02-22모두 알고 계시겠지만, 오늘날 WordPress는 시장 점유율에서 부인할 수 없는 선두를 달리고 있는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)의 제왕입니다. CMS는 이름에서 알 수 있듯이 주로 콘텐츠 기반 웹 사이트에 적합한 콘텐츠를 관리하는 데 도움이 되도록 구축되었습니다. 따라서 콘텐츠 기반 사이트에서 SEO가 수행하는 역할을 이해하는 것도 중요합니다.
2014년에 Google은 검색 결과 순위를 지정하는 데 도움이 되는 주요 지표 중 하나로 보안에 훨씬 더 중점을 둘 것이라고 발표했습니다. 웹 사이트의 경우 HTTP(Hypertext Transfer Protocol) 대 HTTPS(Secure Hypertext Transfer Protocol)에 대한 스포트라이트가 있었습니다.
이 영향은 많은 웹사이트에 큰 타격을 줄 것입니다. Google이 이러한 조치를 취한 이유는 무엇입니까? 현저한 차이가 있으며 HTTPS로의 전환을 거부한 사이트에 대한 완전한 의미는 무엇입니까?
HTTP 및 HTTPS란 무엇입니까?
얼마나 많은 사람들이 데이터를 새로운 석유로 취급하는지 고려할 때 인터넷에 대한 신뢰는 매우 논쟁의 여지가 있는 문제가 되었습니다. 데이터 도난에서 사이버 보안 침해에 이르기까지 오늘날 많은 사람들이 자신의 정보를 출처에 상관없이 신뢰하는 것을 경계하게 되었습니다.
이는 또한 사용자가 온라인에서 정보를 입력하는 위치를 더 주의 깊게 살펴보는 데 기여했으며 웹사이트에 디지털 방식으로 지불하는 비용은 훨씬 적습니다. 따라서 신뢰할 수 있고 원활한 사용자 경험이 오늘날 웹사이트 운영의 핵심 요소 중 하나라는 사실을 아는 것이 중요합니다.
이를 수행할 수 있는 방법 중 하나는 HTTPS 사이트를 구현하는 것입니다. 하지만 이를 수행하려면 HTTP와 HTTPS의 차이점을 알아야 합니다.
HTTP 는 사용자가 인터넷에서 정보를 주고받을 수 있게 해주는 것입니다. 정보가 사용자에게 전달되는 방식이 아니라 정보가 사용자에게 제공되는 방식을 제어합니다. 이것은 정보의 빠른 전송을 가능하게 했지만 몇 가지 약점을 나타내기도 했습니다.
HTTPS 는 원래 결제 승인 및 기타 민감한 데이터와 같은 데이터 전송이 안전한지 확인하기 위해 설계되었습니다. 이것과 HTTP의 주요 차이점은 HTTPS가 SSL(Secure Socket Layer)을 사용하여 데이터를 전송하므로 더 안전하다는 것입니다.
두 프로토콜은 HTTPS에서 SSL을 사용하는 것을 제외하고는 거의 동일합니다. 물론 다른 기술적인 세부 사항도 있지만 여기서는 차이점과 오늘날 HTTPS가 왜 중요한지에 초점을 맞춥니다.
Google이 HTTPS에 집중하는 이유
검색 엔진으로서 Google은 사용자가 검색하는 관련성 있고 신뢰할 수 있는 정보로 연결되기를 바랍니다. 이 퀘스트에서 사용자를 안전하다고 알고 있는 웹사이트로 보내는 것이 더 낫다는 것을 발견했습니다. 따라서 HTTPS에 중점을 둡니다.
HTTPS를 사용하면 해당 사이트가 추가 보안 요소를 위해 사이트와 사용자 간의 정보를 암호화한다는 것을 (어느 정도) 보장할 수 있습니다. 이것을 아는 것은 HTTPS 사이트를 갖는 것이 검색 엔진 순위에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 데 중요합니다.
HTTPS 보안에 대한 좀 더 세부적인 사항으로 보안에는 암호화(제3자가 가로챌 경우 읽을 수 없도록 데이터를 스크램블링), 인증(신원 확인) 및 데이터 무결성(데이터 무결성) 요소가 포함됩니다. 정보가 변조되지 않았는지 확인).
HTTPS가 SEO에 미치는 영향
보안 때문에 Google에서 HTTPS를 선호하는 이유를 살펴보았지만 구현해야 하는 다른 이유가 있습니다. 이러한 이유에는 검색 엔진 순위의 증가 가능성과 사이트 무결성에 대한 사용자 확신이 포함됩니다.
더 나은 검색 엔진 순위
앞서 언급했듯이 Google은 HTTP 사이트보다 HTTPS 사이트에 대한 순위를 지정합니다. 이는 귀하가 HTTPS를 구현하는 10개의 유사한 사이트 중 유일한 하나인 경우 귀하의 사이트가 Google에서 제공하는 최고의 제안이 될 가능성이 매우 높다는 것을 의미합니다.
또한 WordPress CMS 사용자의 경우 SEO에 최적화된 웹사이트 테마를 선택할 수 있는 이점도 있습니다.
사용자 안심
오늘날 Edge, FireFox 및 Chrome과 같은 모든 주류 브라우저에는 웹 사이트가 안전할 때 명확한 시각적 표시기가 있습니다. 이에 더 많은 사용자들이 이를 인지하고 눈을 뜨고 있다. 사용자에게 안전한 브라우징 경험을 제공하면 유지에 좋습니다.
HTTPS로 전환하면 추천 데이터 손실을 극복하는 데도 도움이 됩니다. 이는 일반적으로 사이트 전환 시 추천 값이 떨어질 때 발생하며 분석 프로그램에서 '다크 트래픽'으로 분류되는 것을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이러한 요소는 언뜻 보기에는 그다지 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 의미를 살펴보면 왜 중요한지 분명합니다.
사이트의 순위가 더 높다는 것은 더 나은 트래픽을 얻을 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. Google은 또한 보안 사이트를 명확하게 식별하기 때문에 사용자에게 심리적 신호로 작용할 수 있으며, 이는 다시 더 나은 잠재적 트래픽으로 변환됩니다.
또한 안전한 사이트로 사용자의 신뢰를 얻을 가능성이 더 큽니다. HTTP 또는 HTTPS 사이트에서 구매 결정을 내려야 하는 상황에 직면한 사용자를 상상해 보십시오. 사용자는 어떤 사이트를 선택할 것 같습니까? GlobalSign 설문 조사에 따르면 사용자의 84%는 사이트가 안전하지 않다는 것을 알면 구매를 계속하는 것보다 구매를 중단하는 것을 선호합니다.
HTTP를 고수하고 HTTPS로의 전환을 거부하는 경우 사용자 트래픽뿐만 아니라 판매로의 전환을 위해 싸우는 것을 상상할 수 있습니까?
HTTPS로 전환하기
HTTPS로의 전환이 얼마나 어려운지는 실행 중인 사이트의 종류에 따라 크게 다릅니다. 예를 들어, 블로그와 같은 정보 제공 사이트만 실행하는 경우 Let's Encrypt와 같은 소스에서 제공하는 무료 SSL 인증서의 이점을 누릴 수 있습니다.
Let's Encrypt SSL 인증서는 무료이며 대부분의 웹 호스트를 통해 얻을 수 있습니다. 사실, 오늘날 모든 웹 호스팅 계정에서 사실상의 표준이 되고 있습니다.
이 수준의 SSL 인증은 그 중 가장 쉽고 빠릅니다. 주변에 있는 다른 사이트의 경우 고려해야 할 사항이 더 많습니다.
예를 들어 전자 상거래 사이트나 결제를 처리하는 다른 사이트를 운영하는 경우 조직 검증(OV) 또는 확장 검증(EV)인 SSL 인증서를 보게 될 가능성이 큽니다.
OV 인증서를 사용하려면 발급 기관에서 도메인 소유자를 확인해야 하며 이름, 도시 및 국가와 같은 추가 세부 정보를 포함해야 합니다. 이러한 세부 정보를 확인하는 데 걸리는 시간은 OV 인증서를 얻는 데 며칠이 걸릴 수 있음을 의미합니다.
EV 인증서는 일부 법적 세부 정보를 포함하는 등 훨씬 더 자세한 정보가 필요합니다. 이것은 가장 높은 수준의 인증 검증이며 사용자에게 가장 확실한 보안을 제공합니다. EV 인증서를 얻는 데는 최대 몇 주가 소요되며 상당한 비용이 소요됩니다.
* 주의 : HTTPS로 전환한다고 웹사이트가 더 안전한 것은 아닙니다. 사용자에게 안심을 주기 위한 것입니다(내가 언급했듯이 다른 이점이 있음). SSL/TLS 취약성, 해킹, 소프트웨어 버그 및 취약성, 웹사이트 소유로 인해 발생하는 기타 문제를 비롯한 기타 보안 요소에 대해 별도로 주의를 기울여야 합니다.
HTTPS로의 전환에 대해 걱정해야 합니까?
한동안 워드프레스 사이트를 운영해 왔으며 진행 상황에 만족하는 분들이라면 HTTPS로의 전환에 대해 걱정하실 수 있을 것입니다. 검색 엔진 순위가 영향을 받습니까? 표준 태그는 어떻게 됩니까? 리디렉션이 발생할 때 문제가 발생합니까?
예, 이 모든 것이 우려 사항이지만 직설적으로 말하면 HTTPS로의 전환에서 목표로 하는 것이 장기적인 목표입니다. 나는 Google과 같은 검색 엔진이 이렇게 하는 이유를 설명했으므로 이 사실에 집중하십시오. 교환하지 않으면 장기적으로 모든 우려가 실제로 실현될 것입니다.
많은 사람들이 이미 그 사이에 HTTPS로 전환했기 때문에 그때쯤이면 게임에서 훨씬 뒤쳐지게 될 것입니다.
다음은 HTTPS로 이동할 때 발생할 수 있는 문제를 완화하기 위해 수행할 수 있는 몇 가지 사항입니다.
- 표준 태그를 HTTPS 버전으로 업데이트
- 내부링크 확인 및 업데이트
- 301 리디렉션 구현
- robots.txt 파일 업데이트
- 사이트맵 업데이트
- 필요한 경우 분석 추적 코드를 업데이트하십시오.
HTTPS로 전환하면 사이트 성능에 약간의 영향을 줄 수 있다는 점도 중요합니다. 속도는 순위에도 영향을 미치므로 성능에 미치는 영향을 최소화할 수 있도록 좋은 WordPress 호스트를 선택해야 합니다.
결론
지금쯤이면 HTTPS로 전환하는 것이 실제로 선택 사항이 아니라 웹 비즈니스에 계속 머물고 싶다면 필수 사항이라는 사실을 분명히 알 것입니다. 블로그와 같은 사이트도 예외는 아닙니다. 비용 영향은 완전히 상업적인 사이트와 다를 수 있습니다.
블로그와 정보 제공 사이트는 호스트가 가장 많이 사용하게 될 엔트리 레벨 옵션인 무료 SSL을 제공하도록 함으로써 이점을 얻을 수 있습니다. HTTPS로 전환할 때의 이점은 분명하며 전환하는 동안 딸꾹질이 있을 수 있지만 여기서 긴 게임을 하고 있다는 점을 기억하십시오.
SEMrush가 수행한 연구에 따르면 2014년에서 2017년 사이에 상위 100,000개 목록에서 HTTPS를 사용하여 발견된 도메인의 비율이 7.6%에서 31.5%로 증가했습니다. 물론 산업 유형에 따라 움직임이 다르지만 징후는 분명합니다. 다른 사람들은 모두 움직이고 있는데 뒤처질까요?