HTTP'den HTTPS'ye Geçişin SEO Etkisi

Hepinizin bildiği gibi, WordPress bugün pazar payında yadsınamaz bir liderliğe sahip İçerik Yönetim Sistemlerinin (CMS) kralıdır. CMS, adından da anlaşılacağı gibi, içerik odaklı web siteleri için harika olan içeriğin yönetilmesine yardımcı olmak için oluşturulmuştur. Bu nedenle, içerik odaklı sitelerde SEO'nun oynadığı rolü anlamak da önemlidir.

2014 yılında Google, arama sonuçlarını sıralamasına yardımcı olan temel endekslerden biri olarak güvenliğe çok daha fazla odaklanacağını duyurdu. Web siteleri için bu, dikkatlerin Güvenli Köprü Metni Aktarım Protokolü'ne (HTTPS) karşı Köprü Metni Aktarım Protokolü (HTTP) üzerinde olduğu anlamına geliyordu.

Bu etki, birçok web sitesini sert bir şekilde etkileyecektir - peki Google'ın bu hareketi yapmasının nedeni neydi? Belirgin bir fark var mı ve HTTPS'ye geçmeyi reddeden siteler için tam sonuçlar ne olurdu?

HTTP ve HTTPS nedir?

Verilere yeni petrol gibi davrananların sayısı göz önüne alındığında, İnternete güven son derece tartışmalı bir konu haline geldi. Veri hırsızlığından siber güvenlik ihlallerine kadar pek çok kişi, bugün bilgilerine herhangi bir kaynağa güvenme konusunda temkinli hale geldi.

Bu, kullanıcıların bilgilerini çevrimiçi olarak nereye girdiklerine daha dikkatli bakmalarına da katkıda bulundu - web sitelerine dijital olarak çok daha az ödeme yaptı. Bu nedenle, güvenilir ve sorunsuz bir kullanıcı deneyiminin bugün bir web sitesi çalıştırmanın temel unsurlarından biri olduğunu bilmek önemlidir.

Bunu gerçekleştirmenin yollarından biri HTTPS sitesinin uygulanmasıdır - ancak bunu gerçekleştirmek için HTTP ve HTTPS arasındaki farkı bilmeniz gerekir.

HTTP , kullanıcıların internette bilgi göndermesine ve almasına izin veren şeydir. Bilginin kullanıcılara nasıl sunulduğunu kontrol eder, bilginin kullanıcılara nasıl ulaştığıyla ilgili değil. Bu, bilginin hızlı bir şekilde iletilmesine izin verdi, ancak aynı zamanda birkaç zayıflık da sundu.

HTTPS başlangıçta, ödeme yetkilendirmeleri ve diğer hassas veriler gibi veri iletiminin güvenli olduğundan emin olmak için tasarlanmıştır. Bununla HTTP arasındaki temel fark, HTTPS'nin verileri iletmek için güvenli yuva katmanını (SSL) kullanması ve daha güvenli hale getirmesidir.

HTTPS'de SSL kullanımı dışında iki protokol neredeyse aynıdır. Elbette başka teknik detaylar da var, ancak burada odak noktası farklılıklar ve HTTPS'nin bugün neden bu kadar önemli olduğu.

Google Neden HTTPS'ye Odaklanıyor?

Bir arama motoru olarak Google, kullanıcılarının aradıkları alakalı ve güvenilir bilgilere yönlendirilmesini ister. Bu arayışta, kullanıcıları güvenli olduğunu bildiği web sitelerine göndermenin daha iyi olduğunu keşfetti - bu nedenle HTTPS'ye odaklanıldı.

HTTPS, bu sitelerin bu ekstra güvenlik unsuru için kendileri ve kullanıcılar arasındaki bilgileri şifrelemesini (bir dereceye kadar) garanti etmesini sağlar. Bunu bilmek, bir HTTPS sitesine sahip olmanın arama motoru sıralamanızı nasıl etkilediğini anlamak için çok önemlidir.

HTTPS'nin güvenliğiyle ilgili biraz daha ayrıntı olarak, güvenlik, Şifreleme (bir üçüncü taraf tarafından ele geçirilirse okunamamasını sağlamak için verileri karıştırma), Kimlik Doğrulama (kimliği doğrulamak için) ve Veri Bütünlüğü (veri Bütünlüğü) öğelerini içerir. bilgilerin tahrif edilmediğinden emin olun).

HTTPS SEO'nuzu Nasıl Etkiler?

Güvenlik nedeniyle HTTPS'nin Google tarafından neden bu kadar tercih edildiğini görmüş olsak da, uygulamanın başka nedenleri de var. Bu nedenler arasında arama motoru sıralamalarında olası bir artış ve kullanıcılarınıza sitenizin bütünlüğü konusunda güvence verilmesi sayılabilir.

Daha İyi Arama Motoru Sıralaması

Daha önce de belirtildiği gibi, Google, HTTP sitelerine kıyasla HTTPS sitelerinin sıralamasını tercih eder. Bu, HTTPS uygulayan on benzer siteden yalnızca biriyseniz, sitenizin Google tarafından sunulan en iyi öneri olma ihtimalinin yüksek olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, WordPress CMS kullanıcıları için SEO için optimize edilmiş web sitesi temalarını seçme avantajlarına da sahipsiniz.

Kullanıcılara Güven Verin

Günümüzde Edge, FireFox ve Chrome gibi tüm ana akım tarayıcılar, web siteleri güvenli olduğunda net görsel göstergelere sahiptir. Bu nedenle, daha fazla kullanıcı bunun farkına varıyor ve gözlerini açık tutuyor. Kullanıcılarınıza güvenli tarama deneyimi sunmak, elde tutma için iyidir.

HTTPS'ye geçiş, yönlendirme verilerinin kaybının üstesinden gelinmesine de yardımcı olur. Bu genellikle site geçişinde yönlendirme değeri düştüğünde meydana gelir ve analiz programlarında 'karanlık trafik' olarak etiketlenmekten kaçınmanıza yardımcı olabilir.

Bu faktörler ilk bakışta aşırı derecede önemli görünmeyebilir, ancak sonuçlara bakıldığında neden önemli oldukları açıktır.

Siteniz daha iyi sıralandığında, bu, daha iyi trafik alacağınız anlamına gelir. Google ayrıca güvenli siteleri açıkça tanımladığı için bu, kullanıcılara psikolojik bir sinyal görevi görebilir ve bu da yine daha iyi potansiyel trafik anlamına gelir.

Ayrıca güvenli bir site ile kullanıcıların güvenini kazanmanız daha olasıdır. Bir HTTP ve HTTPS sitesinde satın alma kararı vermekle karşı karşıya kalan bir kullanıcı düşünün - sizce hangisini seçecekler? GlobalSign anketine göre, kullanıcıların %84'ü, bir sitenin güvenli olmadığını bilselerdi, satın alma işlemini devam ettirmek yerine bırakmayı tercih ederdi.

HTTP'ye bağlı kalırsanız ve HTTPS'ye geçmeyi reddederseniz, yalnızca kullanıcı trafiği için değil, aynı zamanda satışlara dönüşüm için de savaşmayı hayal edebiliyor musunuz?

HTTPS'ye Geçiş Yapmak

HTTPS'ye geçişin ne kadar zor olduğu, ne tür bir site çalıştırdığınıza bağlıdır. Örneğin, çalıştırdığınız tek şey blog gibi bilgilendirici bir siteyse, Let's Encrypt gibi bir kaynaktan ücretsiz bir SSL sertifikasından yararlanabilirsiniz.

Let's Encrypt SSL sertifikaları ücretsizdir ve çoğu web sunucusundan alınabilir. Aslında, bugün tüm web barındırma hesaplarında fiili standart haline geliyor.

Bu SSL sertifikası seviyesi, aralarında en kolay ve en hızlı olanıdır. Etraftaki diğer siteler için dikkate alınması gereken daha birçok şey var.

Örneğin, bir e-ticaret sitesi veya ödemeleri işleyen başka bir site işletiyorsanız, büyük olasılıkla Kuruluş Onaylı (OV) veya Genişletilmiş Doğrulanmış (EV) olan bir SSL sertifikasına bakacaksınız.

OV sertifikaları, veren kuruluşun bir alanın kime ait olduğunu doğrulamasını ve adlar, şehir ve ülke gibi ek ayrıntıları içermesini gerektirir. Bu ayrıntıları doğrulamak için geçen süre, bir OV sertifikasının alınmasının birkaç gün sürebileceği anlamına gelir.

EV sertifikaları, bazı yasal ayrıntıların dahil edilmesi gibi daha fazla ayrıntı gerektirir. Bu, sertifika doğrulamasının en üst düzeyidir ve kullanıcılara en fazla güvenlik güvencesini sunar. Bir EV sertifikası almak birkaç hafta kadar sürer ve önemli bir maliyet gerektirir.

* Dikkat : HTTPS'ye geçmek web sitenizi daha güvenli hale getirmez - kullanıcılarınıza güvence vermek içindir (bahsetmiş olduğum gibi, başka faydaları da vardır). Yine de SSL/TLS güvenlik açıkları, bilgisayar korsanlığı, yazılım hataları ve güvenlik açıkları ve bir web sitesine sahip olmaktan kaynaklanan tüm diğer sorunlar dahil olmak üzere diğer güvenlik faktörlerine ayrı ayrı dikkat etmeniz gerekecektir.

HTTPS'ye Geçmekten Endişelenmeli misiniz?

Bir süredir WordPress sitesi işleten ve işlerin gidişatından memnun olanlarınız için, HTTPS'ye geçme konusunda endişeleriniz olabileceğinden eminim. Arama motoru sıralamalarınız etkilenecek mi? Standart etiketlere ne olur? Yönlendirmeler gerçekleştiğinde sorunlar olacak mı?

Evet, bunların hepsi endişe verici ancak açık bir şekilde söylemek gerekirse, HTTPS'ye geçişte hedeflediğiniz uzun vadeli bir hedeftir. Google gibi arama motorlarının bunu yapmasının nedenlerini açıkladım, bu nedenle şu gerçeğe odaklanın: Eğer takas yapmazsanız, uzun vadede tüm endişeleriniz gerçekten gerçekleşecek.

O zamana kadar oyunun çok gerisinde olacaksın, çünkü pek çok kişi bu arada HTTPS'ye geçti.

HTTPS'ye geçerken olası sorunları azaltmak için yapabileceğiniz şeylerden bazıları şunlardır;

• Kurallı etiketleri HTTPS sürümüne güncelleyin
• Dahili bağlantıları kontrol ettiğinizden ve güncellediğinizden emin olun.
• 301 yönlendirmelerini uygulayın
• robots.txt dosyanızı güncelleyin
• Site haritalarını güncelle
• Gerekirse analitik izleme kodunuzu güncelleyin

HTTPS'ye geçmenin site performansınız üzerinde küçük bir etkisi olabileceğini de unutmamak gerekir. Hız, sıralamalarınızı da etkiler, bu nedenle performans üzerindeki herhangi bir etkinin minimum düzeyde olması için iyi bir WordPress ana bilgisayarı seçtiğinizden emin olun.

Çözüm

Şimdiye kadar muhtemelen HTTPS'ye geçmenin gerçekten bir seçenek olmadığını, ancak web işinde kalmayı planlıyorsanız bir gereklilik olduğunu anlayacaksınız. Bloglar gibi siteler bile muaf değildir - büyük olasılıkla maliyet etkileri tamamen ticari sitelerden farklı olsa da.

Bloglar ve bilgilendirici siteler, ana bilgisayarlarının büyük olasılıkla kullanacakları giriş düzeyi seçeneği olan ücretsiz SSL sunduğundan emin olmanın faydasını görebilir. HTTPS'ye geçmenin faydaları açıktır ve geçiş sırasında hıçkırıklar olsa da, burada uzun oyunu oynadığınızı unutmayın.

SEMrush tarafından 2014-2017 yılları arasında yapılan bir araştırmaya göre, HTTPS kullanılarak bulunan en iyi 100.000 listesindeki alan adlarının yüzdesi %7,6'dan %31.5'e yükseldi. Tabii ki, sektöre göre hamleler değişiyor, ancak işaretler açık – herkes hareket ediyor, geride kalacak mısınız?