Impactul SEO al trecerii la HTTPS de la HTTP

După cum probabil știți cu toții, WordPress este astăzi regele sistemelor de management al conținutului (CMS) cu un lider incontestabil în cota de piață. CMS este construit în primul rând, după cum sugerează și numele, pentru a ajuta la gestionarea conținutului, care este excelent pentru site-urile web bazate pe conținut. Prin urmare, este, de asemenea, important să înțelegem rolul pe care SEO îl joacă în site-urile bazate pe conținut.

În 2014, Google a anunțat că va pune mult mai mult accent pe securitate ca fiind unul dintre indicii cheie care îl ajută să clasifice rezultatele căutării. Pentru site-uri web, acest lucru însemna că atenția a fost pusă pe Protocolul de transfer hipertext (HTTP) versus Protocolul de transfer hipertext securizat (HTTPS).

Acest impact ar afecta puternic multe site-uri web – deci care a fost motivul pentru care Google a făcut această mișcare? Există o diferență semnificativă și care ar fi implicațiile complete pentru site-urile care au refuzat să treacă către HTTPS?

Ce este HTTP și HTTPS?

Încrederea pe Internet a devenit o problemă extrem de controversată, având în vedere câți tratează datele ca pe noul petrol. De la furtul de date la încălcarea securității cibernetice, mulți oameni au devenit azi să nu își încreadă informațiile oricărei surse.

Acest lucru a contribuit, de asemenea, utilizatorilor să caute mai atent unde își introduc informațiile online – cu atât mai puțin să plătească digital pe site-uri web. Ca atare, este important să știi că o experiență de încredere și perfectă pentru utilizator este unul dintre elementele cheie ale rulării unui site web astăzi.

Una dintre modalitățile prin care acest lucru poate fi realizat este prin implementarea site-ului HTTPS - dar pentru a realiza acest lucru, trebuie să știți diferența dintre HTTP și HTTPS.

HTTP este ceea ce permite utilizatorilor să trimită și să primească informații pe internet. Acesta controlează modul în care informațiile sunt prezentate utilizatorilor, nu atât despre modul în care informațiile ajung la utilizatori. Acest lucru a permis transmiterea rapidă a informațiilor, dar a prezentat și câteva puncte slabe.

HTTPS a fost conceput inițial pentru a se asigura că transmisia datelor este sigură, cum ar fi în autorizațiile de plată și alte date sensibile. Diferența cheie între aceasta și HTTP este că HTTPS utilizează stratul de socket securizat (SSL) pentru a transmite date, făcându-le mai sigure.

Cele două protocoale sunt aproape identice, cu excepția utilizării SSL în HTTPS. Desigur, există și alte detalii tehnice, dar accentul aici este pus pe diferențe și de ce HTTPS este atât de important astăzi.

De ce Google se concentrează pe HTTPS

Ca motor de căutare, Google dorește ca utilizatorii săi să fie direcționați către informații relevante și de încredere pe care le caută. În această căutare, a descoperit că este mai bine să trimită utilizatorii către site-uri web despre care știe că sunt sigure - de unde se concentrează pe HTTPS.

HTTPS îi permite să garanteze (într-o anumită măsură) că acele site-uri criptează informațiile dintre ei și utilizatori pentru acel element suplimentar de securitate. Cunoașterea acestui lucru este esențială pentru a înțelege modul în care un site HTTPS afectează clasarea motorului dvs. de căutare.

Ca un pic mai mult detaliat în securitatea HTTPS, securitatea implică elemente de criptare (codarea datelor pentru a se asigura că nu pot fi citite dacă sunt interceptate de o terță parte), autentificare (pentru a verifica identitatea) și integritatea datelor (pentru a asigurați-vă că informațiile nu sunt modificate).

Cum vă afectează HTTPS SEO

Deși am văzut de ce HTTPS este mult favorizat de Google din cauza securității, există și alte motive pentru implementarea acestuia. Aceste motive includ o posibilă creștere a clasamentului în motoarele de căutare și asigurarea utilizatorilor cu privire la integritatea site-ului dvs.

Clasament mai bun în motoarele de căutare

După cum am menționat mai devreme, Google dă preferință clasamentelor pentru site-urile HTTPS față de site-urile HTTP. Aceasta înseamnă că, dacă sunteți singurul dintre zece site-uri similare care implementează HTTPS - este foarte probabil ca site-ul dvs. să fie cea mai bună sugestie oferită de Google.

În plus, pentru utilizatorii WordPress CMS, aveți avantajele de a alege temele de site optimizate și pentru SEO.

Asigurați-vă utilizatorii

Toate browserele principale precum Edge, FireFox și Chrome au astăzi indicatori vizuali clari când site-urile web sunt securizate. Ca atare, mai mulți utilizatori devin conștienți de acest lucru și își păstrează ochii deschiși. Oferirea utilizatorilor dvs. experiență de navigare sigură este bună pentru păstrare.

Trecerea la HTTPS ajută și la depășirea pierderii datelor de referință. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când valoarea de recomandare este scăzută în tranziția site-ului și vă poate ajuta să evitați să fiți etichetat drept „trafic întunecat” în programele de analiză.

Acești factori ar putea să nu pară prea importanți la prima vedere, dar luând în considerare implicațiile, este clar de ce sunt importanți.

Când site-ul dvs. este mai bine clasat, înseamnă că este mai probabil să obțineți un trafic mai bun. Deoarece Google identifică în mod clar site-urile securizate, acest lucru poate acționa ca un semnal psihologic pentru utilizatori, ceea ce se traduce din nou într-un trafic potențial mai bun.

De asemenea, este mai probabil să câștigi încrederea utilizatorilor cu un site securizat. Imaginați-vă un utilizator care se confruntă cu o decizie de cumpărare pe un site HTTP versus HTTPS – pe care credeți că va alege? Potrivit unui sondaj GlobalSign, 84% dintre utilizatori ar prefera să renunțe la o achiziție decât să o continue dacă știau că un site nu este sigur.

Vă puteți imagina că luptați nu doar pentru traficul utilizatorilor, ci și pentru conversii în vânzări, dacă rămâneți cu HTTP și refuzați să treceți spre HTTPS?

Trecerea la HTTPS

Cât de dificilă este trecerea la HTTPS depinde foarte mult de ce fel de site rulați. De exemplu, dacă tot ceea ce rulați este un site informațional, cum ar fi un blog, atunci puteți beneficia de un certificat SSL gratuit de la o sursă precum Let's Encrypt.

Certificatele Let's Encrypt SSL sunt gratuite și pot fi obținute prin majoritatea gazdelor web. De fapt, în prezent devin standardul de facto pentru toate conturile de găzduire web.

Acest nivel de certificare SSL este cel mai ușor și mai rapid dintre toate. Pentru orice alte site-uri din jur, există multe alte lucruri de luat în considerare.

De exemplu, dacă rulați un site de comerț electronic sau orice alt site care procesează plăți, cel mai probabil vă veți uita la un certificat SSL care este fie Organization Validated (OV) fie Extended Validated (EV).

Certificatele OV solicită organizației emitente să valideze cine deține un domeniu și trebuie să includă detalii suplimentare, cum ar fi numele, orașul și țara. Timpul necesar pentru validarea acestor detalii înseamnă că, probabil, obținerea unui certificat OV va dura câteva zile.

Certificatele EV necesită și mai multe detalii, cum ar fi includerea unor detalii legale. Acesta este cel mai înalt nivel de validare a certificării și oferă utilizatorilor cea mai mare asigurare a securității. Obținerea unui certificat EV va dura până la câteva săptămâni și implică un cost semnificativ.

* Atenție : trecerea la HTTPS nu face site-ul dvs. mai sigur - este menit să ofere asigurări utilizatorilor dvs. (care, după cum am menționat, are și alte beneficii). În continuare va trebui să acordați atenție altor factori de securitate separat, inclusiv vulnerabilități SSL/TLS, hacking, erori software și vulnerabilități și întreaga serie de alte probleme care decurg din deținerea unui site web.

Ar trebui să vă faceți griji în legătură cu trecerea la HTTPS?

Pentru aceia dintre voi care rulați un site WordPress de ceva timp și sunt mulțumiți de modul în care merg lucrurile, sunt sigur că este posibil să aveți îngrijorări cu privire la trecerea la HTTPS. Va fi afectată clasamentul în motoarele dvs. de căutare? Ce se întâmplă cu etichetele canonice? Vor exista probleme când apar redirecționări?

Da, toate acestea sunt preocupări, dar pentru a spune clar, este un obiectiv pe termen lung pe care îl vizați în trecerea către HTTPS. Am explicat motivele pentru care motoarele de căutare precum Google fac acest lucru, așa că concentrează-te pe acest fapt: dacă nu faci schimbul, pe termen lung toate preocupările tale se vor îndeplini.

Până atunci, veți fi cu mult în urmă jocului, deoarece atât de mulți au trecut deja la HTTPS între timp.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le puteți face pentru a atenua potențialele probleme atunci când treceți la HTTPS;

• Actualizați etichetele canonice la versiunea HTTPS
• Asigurați-vă că verificați și actualizați linkurile interne
• Implementați redirecționări 301
• Actualizați fișierul robots.txt
• Actualizați sitemap-urile
• Dacă este necesar, actualizați codul de urmărire a analizelor

De asemenea, este important să rețineți că trecerea la HTTPS poate avea un impact ușor asupra performanței site-ului dvs. Viteza vă afectează și clasamentul, așa că asigurați-vă că alegeți o gazdă WordPress bună, astfel încât orice impact asupra performanței să fie minim.

Concluzie

Până acum probabil că ați înțeles că trecerea la HTTPS nu este cu adevărat o opțiune, ci o cerință dacă intenționați să rămâneți în afacerea web. Nici măcar site-urile precum blogurile nu sunt scutite – deși, cel mai probabil, implicațiile costurilor diferă de site-urile complet comerciale.

Blogurile și site-urile informaționale pot beneficia de a se asigura că gazdele lor oferă SSL gratuit, care este opțiunea de nivel de intrare pe care cel mai probabil ar folosi-o. Beneficiile trecerii la HTTPS sunt clare și, deși ar putea exista sughițuri în timpul tranziției, amintiți-vă că jucați jocul lung aici.

Potrivit unui studiu realizat de SEMrush, între 2014 și 2017, procentul de domenii de pe lista lor de top 100.000 care au fost găsite folosind HTTPS a crescut de la 7,6% la 31,5%. Desigur, mișcările în funcție de tipul de industrie variază, dar semnele sunt clare – toți ceilalți se mișcă, vei rămâne în urmă?