O impacto SEO de mudar para HTTPS de HTTP

Como todos vocês devem saber, o WordPress hoje é o rei dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) com uma liderança inegável em participação de mercado. O CMS é construído principalmente, como o nome indica, para ajudar a gerenciar o conteúdo, o que é ótimo para sites direcionados a conteúdo. Portanto, também é importante entender o papel que o SEO desempenha em sites orientados a conteúdo.

Em 2014, o Google anunciou que colocaria muito mais foco na segurança como um dos principais índices que ajudam a classificar os resultados de pesquisa. Para sites, isso significava que o destaque estava no Hypertext Transfer Protocol (HTTP) versus Secure Hypertext Transfer Protocol (HTTPS).

Esse impacto atingiria muitos sites com força – então, qual foi a razão pela qual o Google fez esse movimento? Existe uma diferença marcante e quais seriam as implicações completas para sites que se recusaram a migrar para HTTPS?

O que é HTTP e HTTPS?

A confiança na Internet tornou-se uma questão extremamente controversa, já que muitos estão tratando os dados como o novo petróleo. De roubo de dados a violações de segurança cibernética, muitas pessoas desconfiam de confiar suas informações a qualquer fonte hoje.

Isso também contribuiu para que os usuários observassem com mais cuidado onde inserem suas informações on-line – muito menos pagam digitalmente para sites. Como tal, é importante saber que uma experiência de usuário confiável e perfeita é um dos principais elementos da execução de um site hoje.

Uma das maneiras que isso pode ser feito é pela implementação do site HTTPS – mas para fazer isso, você precisa saber a diferença entre HTTP e HTTPS.

HTTP é o que permite aos usuários enviar e receber informações na internet. Ele controla como as informações são apresentadas aos usuários, não tanto sobre a maneira como as informações chegam aos usuários. Isso permitiu a transmissão rápida de informações, mas também apresentou várias deficiências.

O HTTPS foi originalmente projetado para garantir que a transmissão de dados fosse segura, como em autorizações de pagamento e outros dados confidenciais. A principal diferença entre isso e o HTTP é que o HTTPS usa a camada de soquete seguro (SSL) para transmitir dados, tornando-os mais seguros.

Os dois protocolos são quase idênticos, exceto pelo uso de SSL em HTTPS. Claro, existem outros detalhes técnicos, mas o foco aqui está nas diferenças e por que o HTTPS é tão importante hoje.

Por que o Google está se concentrando em HTTPS

Como mecanismo de pesquisa, o Google deseja que seus usuários sejam direcionados para informações relevantes e confiáveis ​​que pesquisam. Nessa busca, descobriu que é melhor direcionar os usuários para sites que sabe que são seguros – daí o foco no HTTPS.

O HTTPS permite garantir (até certo ponto) que esses sites criptografam informações entre eles e os usuários para esse elemento extra de segurança. Saber disso é crucial para entender como ter um site HTTPS afeta sua classificação no mecanismo de pesquisa.

Como um pouco mais de detalhes sobre a segurança do HTTPS, a segurança envolve elementos de criptografia (criptografia de dados para garantir que não possam ser lidos se interceptados por terceiros), autenticação (para verificar a identidade) e integridade de dados (para garantir que as informações não sejam adulteradas).

Como o HTTPS afeta seu SEO

Embora tenhamos visto por que o HTTPS é muito preferido pelo Google por causa da segurança, existem outras razões para implementá-lo. Esses motivos incluem um possível aumento nas classificações dos mecanismos de pesquisa e garantir aos usuários a integridade do seu site.

Melhores classificações nos mecanismos de pesquisa

Como mencionado anteriormente, o Google dá preferência às classificações de sites HTTPS versus sites HTTP. Isso significa que se você é o único dos dez sites semelhantes a implementar HTTPS – é muito provável que seu site seja a principal sugestão oferecida pelo Google.

Além disso, para usuários do WordPress CMS, você tem a vantagem de escolher os temas do site que também são otimizados para SEO.

Tranquilizar os usuários

Todos os navegadores convencionais como Edge, FireFox e Chrome hoje têm indicadores visuais claros quando os sites são seguros. Como tal, mais usuários estão se conscientizando disso e estão mantendo os olhos abertos. Oferecer aos seus usuários a experiência de navegação segura é bom para a retenção.

Mudar para HTTPS também ajuda a superar a perda de dados de referência. Isso geralmente ocorre quando o valor de referência é reduzido na transição do site e pode ajudar você a evitar ser rotulado como 'dark traffic' em programas de análise

Esses fatores podem não parecer muito significativos à primeira vista, mas, olhando para as implicações, fica claro por que eles são importantes.

Quando seu site está melhor classificado, isso significa que é mais provável que você obtenha um tráfego melhor. Como o Google também identifica claramente sites seguros, isso pode funcionar como um sinal psicológico para os usuários, o que novamente se traduz em um tráfego potencial melhor.

Também é mais provável que você ganhe a confiança dos usuários com um site seguro. Imagine um usuário se deparar com uma decisão de compra em um site HTTP versus HTTPS – qual você acha que ele escolherá? De acordo com uma pesquisa da GlobalSign, 84% dos usuários preferem desistir de uma compra do que continuar com ela se souberem que um site não é seguro.

Você pode imaginar lutar não apenas por tráfego de usuários, mas também por conversões em vendas se você ficar com HTTP e se recusar a mudar para HTTPS?

Fazendo a mudança para HTTPS

A dificuldade da mudança para HTTPS depende muito do tipo de site que você está executando. Por exemplo, se tudo o que você está executando é um site informativo, como um blog, você pode se beneficiar de um certificado SSL gratuito de uma fonte como Let's Encrypt.

Os certificados Let's Encrypt SSL são gratuitos e podem ser obtidos na maioria dos hosts da web. Na verdade, está se tornando o padrão de fato com todas as contas de hospedagem na web hoje.

Este nível de certificação SSL é o mais fácil e rápido entre todos eles. Para quaisquer outros sites que estão ao redor, há muito mais coisas a considerar.

Por exemplo, se você executar um site de comércio eletrônico ou qualquer outro site que processe pagamentos, provavelmente verá um certificado SSL que é Validado pela Organização (OV) ou Validado Estendido (EV).

Os certificados OV exigem que a organização emissora valide quem possui um domínio e devem incluir detalhes adicionais, como nomes, cidade e país. O tempo necessário para validar esses detalhes significa que é provável que um certificado OV leve alguns dias para ser obtido.

Os certificados EV exigem ainda mais detalhes, como a inclusão de alguns detalhes legais. Este é o nível mais alto de validação de certificação e oferece aos usuários a maior garantia de segurança. Obter um certificado EV levará algumas semanas e envolve um custo significativo.

* Atenção : Alternar para HTTPS não torna seu site mais seguro – serve para tranquilizar seus usuários (o que, como mencionei, tem outros benefícios). Você ainda precisará prestar atenção a outros fatores de segurança separadamente, incluindo vulnerabilidades SSL/TLS, hackers, bugs e vulnerabilidades de software e toda a série de outros problemas decorrentes da propriedade de um site.

Você deve se preocupar em mudar para HTTPS?

Para aqueles de vocês que administram um site WordPress há algum tempo e estão felizes com o andamento das coisas, tenho certeza de que podem ter preocupações sobre a mudança para HTTPS. Suas classificações nos mecanismos de pesquisa serão afetadas? O que acontece com as tags canônicas? Haverá problemas quando ocorrerem redirecionamentos?

Sim, todas essas são preocupações, mas para ser franco, é um objetivo de longo prazo que você está buscando na mudança para HTTPS. Eu expliquei as razões pelas quais os mecanismos de busca como o Google estão fazendo isso, então concentre-se neste fato: se você não fizer a troca, a longo prazo todas as suas preocupações se tornarão realidade.

A essa altura, você estará muito atrás do jogo, já que muitos já mudaram para HTTPS nesse ínterim.

Aqui estão algumas das coisas que você pode fazer para mitigar possíveis problemas ao migrar para HTTPS;

• Atualizar tags canônicas para a versão HTTPS
• Certifique-se de verificar e atualizar os links internos
• Implementar redirecionamentos 301
• Atualize seu arquivo robots.txt
• Atualizar sitemaps
• Se necessário, atualize seu código de rastreamento de análise

Também é importante observar que a mudança para HTTPS pode ter um pequeno impacto no desempenho do seu site. A velocidade também afeta seus rankings, portanto, certifique-se de escolher um bom host WordPress para que qualquer impacto no desempenho seja mínimo.

Conclusão

A essa altura, você provavelmente já sabe que migrar para HTTPS não é realmente uma opção, mas um requisito se você pretende permanecer no negócio da web. Mesmo sites como blogs não estão isentos – embora provavelmente as implicações de custo sejam diferentes de sites totalmente comerciais.

Blogs e sites informativos podem se beneficiar de garantir que seus hosts ofereçam SSL gratuito, que é a opção de nível de entrada que eles provavelmente usariam. Os benefícios de migrar para HTTPS são claros e, embora possa haver problemas durante a transição, lembre-se de que você está jogando a longo prazo aqui.

De acordo com um estudo realizado pela SEMrush, entre 2014 e 2017, a porcentagem de domínios na lista dos 100.000 principais encontrados usando HTTPS aumentou de 7,6% para 31,5%. É claro que os movimentos por tipo de indústria variam, mas os sinais são claros – todo mundo está se movendo, você ficará para trás?