El impacto SEO de cambiar a HTTPS desde HTTP

Como todos ustedes sabrán, WordPress hoy en día es el rey de los sistemas de gestión de contenido (CMS) con una ventaja innegable en la cuota de mercado. CMS está diseñado principalmente, como su nombre lo indica, para ayudar a administrar el contenido, lo cual es ideal para sitios web basados ​​en contenido. Por lo tanto, también es importante comprender el papel que desempeña el SEO en los sitios basados ​​en contenido.

Allá por 2014, Google anunció que se enfocaría mucho más en la seguridad como uno de los índices clave que lo ayudan a clasificar los resultados de búsqueda. Para los sitios web, esto significó que la atención se centró en el Protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) frente al Protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS).

Este impacto afectaría mucho a muchos sitios web, entonces, ¿cuál fue la razón por la que Google hizo este movimiento? ¿Existe una diferencia marcada y cuáles serían las implicaciones completas para los sitios que se negaron a pasar a HTTPS?

¿Qué es HTTP y HTTPS?

La confianza en Internet se ha convertido en un tema extremadamente polémico dado que muchos tratan los datos como el nuevo petróleo. Desde el robo de datos hasta las infracciones de seguridad cibernética, muchas personas se han vuelto recelosas de confiar su información a cualquier fuente en la actualidad.

Esto también ha contribuido a que los usuarios observen con más cuidado dónde ingresan su información en línea, y mucho menos pagan digitalmente a los sitios web. Como tal, es importante saber que una experiencia de usuario confiable y fluida es uno de los elementos clave para administrar un sitio web hoy en día.

Una de las formas en que esto se puede llevar a cabo es mediante la implementación del sitio HTTPS, pero para llevarlo a cabo, debe conocer la diferencia entre HTTP y HTTPS.

HTTP es lo que permite a los usuarios enviar y recibir información en Internet. Controla cómo se presenta la información a los usuarios, no tanto la forma en que la información llega a los usuarios. Esto permitió la transmisión rápida de información pero también presentó varias debilidades.

HTTPS se diseñó originalmente para garantizar que la transmisión de datos fuera segura, como en las autorizaciones de pago y otros datos confidenciales. La diferencia clave entre esto y HTTP es que HTTPS utiliza la capa de conexión segura (SSL) para transmitir datos, lo que lo hace más seguro.

Los dos protocolos son casi idénticos excepto por el uso de SSL en HTTPS. Por supuesto, hay otros detalles técnicos, pero el enfoque aquí está en las diferencias y por qué HTTPS es tan importante hoy.

Por qué Google se está centrando en HTTPS

Como motor de búsqueda, Google quiere que sus usuarios sean dirigidos a la información relevante y confiable que buscan. En esta búsqueda, descubrió que es mejor enviar a los usuarios a sitios web que sabe que son seguros, de ahí el enfoque en HTTPS.

HTTPS le permite garantizar (hasta cierto punto) que esos sitios cifran la información entre ellos y los usuarios para ese elemento adicional de seguridad. Saber esto es crucial para comprender cómo tener un sitio HTTPS afecta su clasificación en los motores de búsqueda.

Como un poco más de detalle en la seguridad de HTTPS, la seguridad involucra elementos de Cifrado (codificación de datos para garantizar que no se puedan leer si los intercepta un tercero), Autenticación (para verificar la identidad) e Integridad de datos (para asegurarse de que la información no sea manipulada).

Cómo HTTPS afecta su SEO

Aunque hemos visto por qué HTTPS es muy favorecido por Google debido a la seguridad, existen otras razones para implementarlo. Estas razones incluyen un posible aumento en la clasificación de los motores de búsqueda y tranquilizar a los usuarios sobre la integridad de su sitio.

Mejores clasificaciones en los motores de búsqueda

Como se mencionó anteriormente, Google da preferencia a las clasificaciones de los sitios HTTPS frente a los sitios HTTP. Esto significa que si usted es el único de diez sitios similares que implementa HTTPS, es muy probable que su sitio sea la principal sugerencia ofrecida por Google.

Además, para los usuarios de WordPress CMS, tiene la ventaja de elegir los temas del sitio web que también están optimizados para SEO.

Tranquilizar a los usuarios

Todos los navegadores convencionales como Edge, FireFox y Chrome tienen indicadores visuales claros cuando los sitios web son seguros. Como tal, más usuarios se están dando cuenta de esto y mantienen los ojos abiertos. Ofrecer a sus usuarios la experiencia de navegación segura es bueno para la retención.

Cambiar a HTTPS también ayuda a superar la pérdida de datos de referencia. Esto generalmente ocurre cuando el valor de referencia se reduce en la transición del sitio y puede ayudarlo a evitar que lo etiqueten como "tráfico oscuro" en los programas de análisis.

Estos factores pueden no parecer demasiado significativos a primera vista, pero al observar las implicaciones, queda claro por qué son importantes.

Cuando su sitio está mejor clasificado, eso significa que es más probable que obtenga un mejor tráfico. Debido a que Google también identifica claramente los sitios seguros, esto puede actuar como una señal psicológica para los usuarios, lo que nuevamente se traduce en un mejor tráfico potencial.

También es más probable que te ganes la confianza de los usuarios con un sitio seguro. Imagine a un usuario si se enfrenta a tomar una decisión de compra en un sitio HTTP versus HTTPS, ¿cuál cree que elegirá? Según una encuesta de GlobalSign, el 84 % de los usuarios preferiría cancelar una compra antes que continuarla si supieran que un sitio no es seguro.

¿Te imaginas luchar no solo por el tráfico de usuarios, sino también por las conversiones en ventas si te apegas a HTTP y te niegas a pasar a HTTPS?

Hacer el cambio a HTTPS

La dificultad del cambio a HTTPS depende mucho del tipo de sitio que esté ejecutando. Por ejemplo, si todo lo que está ejecutando es un sitio informativo como un blog, entonces puede beneficiarse de un certificado SSL gratuito de una fuente como Let's Encrypt.

Los certificados Let's Encrypt SSL son gratuitos y se pueden obtener a través de la mayoría de los servidores web. De hecho, se están convirtiendo en el estándar de facto con todas las cuentas de alojamiento web en la actualidad.

Este nivel de certificación SSL es el más fácil y rápido de todos. Para cualquier otro sitio que exista, hay muchas más cosas a considerar.

Por ejemplo, si ejecuta un sitio de comercio electrónico o cualquier otro sitio que procese pagos, lo más probable es que busque un certificado SSL que sea Validado por la organización (OV) o Validado extendido (EV).

Los certificados OV requieren que la organización emisora ​​valide quién posee un dominio y debe incluir detalles adicionales como nombres, ciudad y país. El tiempo necesario para validar estos detalles significa que es probable que un certificado OV tarde algunos días en obtenerse.

Los certificados EV requieren aún más detalles, como la inclusión de algunos detalles legales. Este es el nivel más alto de validación de certificación y ofrece a los usuarios la mayor tranquilidad de seguridad. Obtener un certificado EV llevará algunas semanas e implica un costo significativo.

* Precaución : cambiar a HTTPS no hace que su sitio web sea más seguro: está destinado a brindar tranquilidad a sus usuarios (que, como mencioné, tiene otros beneficios). Aún deberá prestar atención a otros factores de seguridad por separado, incluidas las vulnerabilidades SSL/TLS, piratería, errores y vulnerabilidades de software y toda una serie de otros problemas que se derivan de poseer un sitio web.

¿Deberías preocuparte por pasarte a HTTPS?

Para aquellos de ustedes que han estado ejecutando un sitio de WordPress durante algún tiempo y están contentos con cómo van las cosas, estoy seguro de que pueden tener preocupaciones acerca de cambiar a HTTPS. ¿Se verá afectada su clasificación en los motores de búsqueda? ¿Qué sucede con las etiquetas canónicas? ¿Habrá problemas cuando ocurran los redireccionamientos?

Sí, todas estas son preocupaciones, pero para decirlo sin rodeos, es un objetivo a largo plazo al que apunta en el cambio hacia HTTPS. He explicado las razones por las que los motores de búsqueda como Google están haciendo esto, así que concéntrese en este hecho: si no realiza el intercambio, a la larga todas sus preocupaciones se harán realidad.

En ese momento, estarás muy por detrás del juego, ya que muchos ya han cambiado a HTTPS en el ínterin.

Estas son algunas de las cosas que puede hacer para mitigar posibles problemas al pasar a HTTPS;

• Actualizar etiquetas canónicas a la versión HTTPS
• Asegúrese de verificar y actualizar los enlaces internos
• Implementar redireccionamientos 301
• Actualice su archivo robots.txt
• Actualizar mapas de sitio
• Si es necesario, actualice su código de seguimiento analítico

También es importante tener en cuenta que cambiar a HTTPS puede tener un ligero impacto en el rendimiento de su sitio. La velocidad también afecta su clasificación, así que asegúrese de elegir un buen host de WordPress para que cualquier impacto en el rendimiento sea mínimo.

Conclusión

A estas alturas, probablemente tenga claro que cambiarse a HTTPS no es realmente una opción, sino un requisito si tiene la intención de permanecer en el negocio web. Incluso los sitios como los blogs no están exentos, aunque lo más probable es que las implicaciones de costos difieran de los sitios totalmente comerciales.

Los blogs y los sitios informativos pueden beneficiarse de asegurarse de que sus hosts ofrezcan SSL gratis, que es la opción de nivel de entrada que probablemente usarían. Los beneficios de migrar a HTTPS son claros y, aunque puede haber contratiempos durante la transición, recuerde que aquí está jugando el juego largo.

Según un estudio realizado por SEMrush, entre 2014 y 2017, el porcentaje de dominios en su lista de los 100 000 principales que se encontraron usando HTTPS aumentó del 7,6 % al 31,5 %. Por supuesto, los movimientos por tipo de industria varían, pero las señales son claras: todos los demás se están moviendo, ¿te quedarás atrás?