Die SEO-Auswirkungen der Umstellung von HTTP auf HTTPS

Wie Sie vielleicht alle wissen, ist WordPress heute der König der Content-Management-Systeme (CMS) mit einem unbestreitbaren Vorsprung im Marktanteil. CMS wurde, wie der Name schon sagt, in erster Linie entwickelt, um Inhalte zu verwalten, was sich hervorragend für inhaltsgesteuerte Websites eignet. Daher ist es auch wichtig, die Rolle zu verstehen, die SEO bei inhaltsgesteuerten Websites spielt.

Bereits 2014 kündigte Google an, dass es viel mehr Fokus auf die Sicherheit als einen der Schlüsselindizes legen würde, die ihm helfen, Suchergebnisse zu ranken. Für Websites bedeutete dies, dass das Hypertext Transfer Protocol (HTTP) im Vergleich zum Secure Hypertext Transfer Protocol (HTTPS) im Mittelpunkt stand.

Diese Auswirkungen würden viele Websites hart treffen – was war also der Grund für diesen Schritt von Google? Gibt es einen deutlichen Unterschied und was wären die vollständigen Auswirkungen für Websites, die sich weigerten, auf HTTPS umzusteigen?

Was ist HTTP und HTTPS?

Vertrauen im Internet ist zu einem äußerst umstrittenen Thema geworden, wenn man bedenkt, wie viele Daten als das neue Öl behandeln. Von Datendiebstahl bis hin zu Cybersicherheitsverletzungen sind viele Menschen heute misstrauisch geworden, ihre Informationen irgendeiner Quelle anzuvertrauen.

Dies hat auch dazu beigetragen, dass Benutzer sorgfältiger darauf achten, wo sie ihre Informationen online eingeben – geschweige denn digital an Websites zahlen. Daher ist es wichtig zu wissen, dass eine vertrauenswürdige und nahtlose Benutzererfahrung heute eines der Schlüsselelemente für den Betrieb einer Website ist.

Eine der Möglichkeiten, wie dies durchgeführt werden kann, ist die Implementierung einer HTTPS-Site – aber um dies auszuführen, müssen Sie den Unterschied zwischen HTTP und HTTPS kennen.

HTTP ermöglicht es Benutzern, Informationen im Internet zu senden und zu empfangen. Es steuert, wie Informationen den Benutzern präsentiert werden, nicht so sehr darüber, wie die Informationen zu den Benutzern gelangen. Dies ermöglichte eine schnelle Übermittlung von Informationen, wies aber auch mehrere Schwächen auf.

HTTPS wurde ursprünglich entwickelt, um sicherzustellen, dass die Datenübertragung sicher ist, beispielsweise bei Zahlungsautorisierungen und anderen sensiblen Daten. Der Hauptunterschied zwischen diesem und HTTP besteht darin, dass HTTPS Secure Socket Layer (SSL) verwendet, um Daten zu übertragen, was es sicherer macht.

Die beiden Protokolle sind bis auf die Verwendung von SSL in HTTPS nahezu identisch. Natürlich gibt es noch weitere technische Details, aber der Fokus liegt hier auf den Unterschieden und warum HTTPS heute so wichtig ist.

Warum Google sich auf HTTPS konzentriert

Als Suchmaschine möchte Google, dass seine Nutzer zu relevanten und vertrauenswürdigen Informationen geleitet werden, nach denen sie suchen. Bei dieser Suche hat es festgestellt, dass es besser ist, Benutzer auf Websites zu leiten, von denen es weiß, dass sie sicher sind – daher der Fokus auf HTTPS.

HTTPS ermöglicht es, (bis zu einem gewissen Grad) zu garantieren, dass diese Websites Informationen zwischen ihnen und Benutzern für dieses zusätzliche Sicherheitselement verschlüsseln. Dies zu wissen ist entscheidend, um zu verstehen, wie sich eine HTTPS-Site auf Ihr Suchmaschinenranking auswirkt.

Als etwas mehr Details zur Sicherheit von HTTPS umfasst die Sicherheit Elemente der Verschlüsselung (Verschlüsselung von Daten, um sicherzustellen, dass sie nicht gelesen werden können, wenn sie von einem Dritten abgefangen werden), Authentifizierung (um die Identität zu überprüfen) und Datenintegrität (um sicherstellen, dass Informationen nicht manipuliert werden).

Wie sich HTTPS auf Ihre SEO auswirkt

Obwohl wir gesehen haben, warum HTTPS von Google aus Sicherheitsgründen so bevorzugt wird, gibt es andere Gründe für die Implementierung. Zu diesen Gründen gehören eine mögliche Verbesserung des Suchmaschinenrankings und die Zusicherung Ihrer Benutzer von der Integrität Ihrer Website.

Bessere Platzierungen in Suchmaschinen

Wie bereits erwähnt, bevorzugt Google Rankings für HTTPS-Sites gegenüber HTTP-Sites. Wenn Sie also die einzige von zehn ähnlichen Websites sind, die HTTPS implementieren, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Website der Top-Vorschlag von Google sein wird.

Außerdem haben Sie für WordPress-CMS-Benutzer die Vorteile, die Website-Themen auszuwählen, die auch für SEO optimiert sind.

Benutzer beruhigen

Alle gängigen Browser wie Edge, FireFox und Chrome verfügen heute über klare visuelle Indikatoren, wenn Websites sicher sind. Daher werden immer mehr Nutzer darauf aufmerksam und halten die Augen offen. Ihren Benutzern ein sicheres Surferlebnis zu bieten, ist gut für die Kundenbindung.

Der Wechsel zu HTTPS hilft auch dabei, den Verlust von Empfehlungsdaten zu überwinden. Dies tritt normalerweise auf, wenn der Verweiswert beim Site-Übergang verloren geht, und kann Ihnen dabei helfen, in Analyseprogrammen nicht als „dunkler Traffic“ gekennzeichnet zu werden

Diese Faktoren mögen auf den ersten Blick nicht allzu bedeutend erscheinen, aber wenn man sich die Auswirkungen ansieht, wird klar, warum sie wichtig sind.

Wenn Ihre Website einen besseren Rang hat, bedeutet dies, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen besseren Traffic erhalten. Da Google auch sichere Websites eindeutig identifiziert, kann dies als psychologisches Signal für die Benutzer wirken, was sich wiederum in einem besseren potenziellen Traffic niederschlägt.

Es ist auch wahrscheinlicher, dass Sie mit einer sicheren Website das Vertrauen der Benutzer gewinnen. Stellen Sie sich einen Benutzer vor, der vor einer Kaufentscheidung für eine HTTP- oder eine HTTPS-Website steht – was glauben Sie, was er wählen wird? Laut einer GlobalSign-Umfrage würden 84 % der Benutzer einen Kauf lieber abbrechen, als ihn abzuschließen, wenn sie wüssten, dass eine Website nicht sicher ist.

Können Sie sich vorstellen, nicht nur für den Benutzerverkehr, sondern auch für die Umwandlung in Verkäufe zu kämpfen, wenn Sie bei HTTP bleiben und sich weigern, auf HTTPS umzusteigen?

Umstellung auf HTTPS vornehmen

Wie schwierig die Umstellung auf HTTPS ist, hängt stark davon ab, welche Art von Website Sie betreiben. Wenn Sie beispielsweise nur eine Informationsseite wie einen Blog betreiben, können Sie von einem kostenlosen SSL-Zertifikat von einer Quelle wie Let's Encrypt profitieren.

SSL-Zertifikate von Let's Encrypt sind kostenlos und können über die meisten Webhoster bezogen werden. Tatsächlich werden sie heute zum De-facto-Standard bei allen Webhosting-Konten.

Diese Ebene der SSL-Zertifizierung ist die einfachste und schnellste unter allen. Für alle anderen Websites, die es gibt, gibt es noch viel mehr Dinge zu beachten.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Site oder eine andere Site betreiben, die Zahlungen verarbeitet, werden Sie höchstwahrscheinlich ein SSL-Zertifikat betrachten, das entweder Organization Validated (OV) oder Extended Validated (EV) ist.

OV-Zertifikate erfordern, dass die ausstellende Organisation validiert, wem eine Domain gehört, und müssen zusätzliche Details wie Namen, Stadt und Land enthalten. Die Zeit, die benötigt wird, um diese Details zu validieren, bedeutet, dass es wahrscheinlich einige Tage dauern wird, bis ein OV-Zertifikat ausgestellt wird.

EV-Zertifikate erfordern sogar noch mehr Details, wie z. B. die Aufnahme einiger rechtlicher Details. Dies ist die höchste Stufe der Zertifizierungsvalidierung und bietet Benutzern die größte Sicherheit. Der Erhalt eines EV-Zertifikats dauert einige Wochen und ist mit erheblichen Kosten verbunden.

* Achtung : Die Umstellung auf HTTPS macht Ihre Website nicht sicherer – es soll Ihren Benutzern Sicherheit geben (was, wie ich bereits erwähnt habe, andere Vorteile hat). Sie müssen immer noch separat auf andere Sicherheitsfaktoren achten, einschließlich SSL/TLS-Schwachstellen, Hacking, Softwarefehler und -schwachstellen und eine ganze Reihe anderer Probleme, die sich aus dem Besitz einer Website ergeben.

Sollten Sie sich Sorgen über die Umstellung auf HTTPS machen?

Für diejenigen unter Ihnen, die seit einiger Zeit eine WordPress-Site betreiben und zufrieden sind, wie die Dinge laufen, bin ich sicher, dass Sie Bedenken haben, auf HTTPS umzusteigen. Wird Ihr Suchmaschinen-Ranking beeinträchtigt? Was passiert mit Canonical Tags? Wird es Probleme geben, wenn Weiterleitungen auftreten?

Ja, all dies sind Bedenken, aber um es ganz klar zu sagen, es ist ein langfristiges Ziel, das Sie mit der Umstellung auf HTTPS anstreben. Ich habe die Gründe dargelegt, warum Suchmaschinen wie Google dies tun, also konzentrieren Sie sich auf diese Tatsache: Wenn Sie den Tausch nicht vornehmen, werden sich auf lange Sicht alle Ihre Bedenken bewahrheiten.

Bis dahin werden Sie dem Spiel weit hinterherhinken, da so viele in der Zwischenzeit bereits auf HTTPS umgestiegen sind.

Hier sind einige der Dinge, die Sie tun können, um potenzielle Probleme bei der Umstellung auf HTTPS zu mindern.

• Aktualisieren Sie kanonische Tags auf die HTTPS-Version
• Stellen Sie sicher, dass Sie interne Links überprüfen und aktualisieren
• Implementieren Sie 301-Weiterleitungen
• Aktualisieren Sie Ihre robots.txt-Datei
• Sitemaps aktualisieren
• Aktualisieren Sie bei Bedarf Ihren Analytics-Tracking-Code

Es ist auch wichtig zu beachten, dass der Wechsel zu HTTPS einen leichten Einfluss auf die Leistung Ihrer Website haben kann. Die Geschwindigkeit wirkt sich auch auf Ihre Rankings aus, also stellen Sie sicher, dass Sie einen guten WordPress-Host wählen, damit die Auswirkungen auf die Leistung minimal sind.

Fazit

Inzwischen ist Ihnen wahrscheinlich klar, dass der Umstieg auf HTTPS nicht wirklich eine Option, sondern eine Voraussetzung ist, wenn Sie beabsichtigen, im Webgeschäft zu bleiben. Auch Websites wie Blogs sind nicht ausgenommen – obwohl sich die Kostenauswirkungen höchstwahrscheinlich von vollständig kommerziellen Websites unterscheiden.

Blogs und Informationsseiten können davon profitieren, wenn sie sicherstellen, dass ihre Hosts kostenloses SSL anbieten, was die Einstiegsoption ist, die sie höchstwahrscheinlich verwenden würden. Die Vorteile der Umstellung auf HTTPS liegen auf der Hand, und obwohl es während des Übergangs zu Schluckauf kommen kann, denken Sie daran, dass Sie hier das lange Spiel spielen.

Laut einer von SEMrush durchgeführten Studie stieg zwischen 2014 und 2017 der Prozentsatz der Domains auf der Top-100.000-Liste, die mit HTTPS gefunden wurden, von 7,6 % auf 31,5 %. Natürlich variieren die Bewegungen je nach Branchentyp, aber die Zeichen sind klar – alle anderen bewegen sich, werden Sie zurückgelassen?