Wpływ przejścia na HTTPS z HTTP na SEO

Jak wszyscy zapewne zdajecie sobie sprawę, WordPress jest dziś królem systemów zarządzania treścią (CMS) z niezaprzeczalnym liderem pod względem udziału w rynku. CMS jest zbudowany przede wszystkim, jak sama nazwa wskazuje, aby pomóc w zarządzaniu treścią, co jest świetne w przypadku witryn opartych na treści. Dlatego ważne jest również, aby zrozumieć rolę, jaką SEO odgrywa w witrynach opartych na treści.

Już w 2014 roku Google ogłosił, że będzie kłaść większy nacisk na bezpieczeństwo jako jeden z kluczowych wskaźników, które pomagają pozycjonować wyniki wyszukiwania. W przypadku witryn internetowych oznaczało to, że w centrum uwagi znalazł się protokół przesyłania hipertekstu (HTTP) w porównaniu z protokołem bezpiecznego przesyłania hipertekstu (HTTPS).

Ten wpływ mocno uderzyłby w wiele stron internetowych – więc jaki był powód, dla którego Google wykonał ten ruch? Czy istnieje wyraźna różnica i jakie byłyby pełne konsekwencje dla witryn, które odmówiły przejścia na HTTPS?

Co to jest HTTP i HTTPS?

Zaufanie w Internecie stało się niezwykle kontrowersyjną kwestią, biorąc pod uwagę, jak wielu traktuje dane jako nową ropę. Od kradzieży danych po naruszenia bezpieczeństwa cybernetycznego, wiele osób obawia się dziś powierzania swoich informacji każdemu źródłu.

To również sprawiło, że użytkownicy uważniej przyglądają się, gdzie wprowadzają swoje informacje online – znacznie mniej płacą cyfrowo na stronach internetowych. W związku z tym ważna jest wiedza, że ​​zaufane i bezproblemowe doświadczenie użytkownika jest jednym z kluczowych elementów dzisiejszego prowadzenia witryny internetowej.

Jednym ze sposobów, w jaki można to zrobić, jest implementacja witryny HTTPS – ale aby to zrobić, musisz znać różnicę między HTTP a HTTPS.

HTTP umożliwia użytkownikom wysyłanie i odbieranie informacji w Internecie. Kontroluje sposób, w jaki informacje są prezentowane użytkownikom, a nie sposób, w jaki informacje te trafiają do użytkowników. Pozwoliło to na szybką transmisję informacji, ale także przedstawiło kilka niedociągnięć.

Protokół HTTPS został pierwotnie zaprojektowany w celu zapewnienia bezpieczeństwa transmisji danych, na przykład w przypadku autoryzacji płatności i innych danych wrażliwych. Kluczową różnicą między tym a HTTP jest to, że HTTPS wykorzystuje warstwę bezpiecznego gniazda (SSL) do przesyłania danych, co czyni go bezpieczniejszym.

Oba protokoły są prawie identyczne, z wyjątkiem użycia SSL w HTTPS. Oczywiście istnieją inne szczegóły techniczne, ale tutaj skupiamy się na różnicach i dlaczego HTTPS jest dziś tak ważny.

Dlaczego Google koncentruje się na HTTPS

Jako wyszukiwarka Google chce, aby użytkownicy byli kierowani do odpowiednich i wiarygodnych informacji, których szukają. W tym poszukiwaniu okazało się, że lepiej jest kierować użytkowników do witryn, o których wie, że są bezpieczne – stąd skupienie się na HTTPS.

HTTPS pozwala zagwarantować (do pewnego stopnia), że te witryny szyfrują informacje między nimi a użytkownikami w celu uzyskania dodatkowego elementu bezpieczeństwa. Wiedza o tym ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, w jaki sposób posiadanie witryny HTTPS wpływa na ranking w wyszukiwarkach.

Trochę więcej szczegółów na temat bezpieczeństwa HTTPS obejmuje elementy szyfrowania (szyfrowanie danych w celu upewnienia się, że nie można ich odczytać w przypadku przechwycenia przez stronę trzecią), uwierzytelniania (w celu weryfikacji tożsamości) i integralności danych (w celu upewnij się, że informacje nie są modyfikowane).

Jak HTTPS wpływa na SEO

Chociaż widzieliśmy, dlaczego HTTPS jest bardzo faworyzowany przez Google ze względu na bezpieczeństwo, istnieją inne powody, dla których warto go wdrożyć. Powody te obejmują możliwy wzrost rankingów wyszukiwarek i zapewnienie użytkowników o integralności witryny.

Lepsze rankingi w wyszukiwarkach

Jak wspomniano wcześniej, Google preferuje rankingi witryn HTTPS w porównaniu z witrynami HTTP. Oznacza to, że jeśli jesteś jedyną z dziesięciu podobnych witryn, które zaimplementowały HTTPS – jest bardzo prawdopodobne, że Twoja witryna będzie najlepszą sugestią oferowaną przez Google.

Poza tym dla użytkowników CMS WordPress masz zalety wyboru motywów stron internetowych, które są również zoptymalizowane pod kątem SEO.

Uspokój użytkowników

Wszystkie popularne przeglądarki, takie jak Edge, FireFox i Chrome, mają wyraźne wizualne wskaźniki, kiedy witryny są bezpieczne. W związku z tym coraz więcej użytkowników zdaje sobie z tego sprawę i ma oczy otwarte. Oferowanie użytkownikom bezpiecznego przeglądania jest dobre dla przechowywania.

Przejście na HTTPS pomaga również przezwyciężyć utratę danych skierowań. Zwykle dzieje się tak, gdy wartość odesłania spada w trakcie zmiany witryny i może pomóc Ci uniknąć oznaczenia „ciemnego ruchu” w programach analitycznych

Na pierwszy rzut oka czynniki te mogą nie wydawać się zbyt istotne, ale patrząc na ich implikacje, jest jasne, dlaczego są one ważne.

Gdy Twoja witryna jest lepiej pozycjonowana, oznacza to większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz lepszy ruch. Ponieważ Google również wyraźnie identyfikuje bezpieczne witryny, może to działać jako psychologiczny sygnał dla użytkowników, co ponownie przekłada się na lepszy potencjalny ruch.

Jest też bardziej prawdopodobne, że dzięki bezpiecznej witrynie zdobędziesz zaufanie użytkowników. Wyobraź sobie użytkownika, który musi podjąć decyzję o zakupie na stronie HTTP czy HTTPS – jak myślisz, którą stronę wybierze? Według ankiety GlobalSign, 84% użytkowników wolałoby zrezygnować z zakupu niż kontynuować, gdyby wiedzieli, że witryna nie jest bezpieczna.

Czy możesz sobie wyobrazić walkę nie tylko o ruch użytkowników, ale także konwersje do sprzedaży, jeśli pozostaniesz przy HTTP i odmówisz przejścia na HTTPS?

Przejście na HTTPS

To, jak trudne jest przejście na HTTPS, zależy w dużej mierze od rodzaju witryny, którą prowadzisz. Na przykład, jeśli używasz tylko witryny informacyjnej, takiej jak blog, możesz skorzystać z bezpłatnego certyfikatu SSL ze źródła takiego jak Let's Encrypt.

Certyfikaty Let's Encrypt SSL są bezpłatne i można je uzyskać za pośrednictwem większości hostów internetowych. W rzeczywistości, obecnie wszystkie konta hostingowe stają się de facto standardem.

Ten poziom certyfikacji SSL jest najłatwiejszy i najszybszy spośród nich wszystkich. W przypadku innych witryn, które są w pobliżu, należy wziąć pod uwagę o wiele więcej rzeczy.

Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę eCommerce lub dowolną inną witrynę, która przetwarza płatności, najprawdopodobniej będziesz patrzeć na certyfikat SSL, który jest zatwierdzony przez organizację (OV) lub zatwierdzony przez rozszerzoną walidację (EV).

Certyfikaty OV wymagają od organizacji wydającej potwierdzenia, kto jest właścicielem domeny i muszą zawierać dodatkowe dane, takie jak nazwy, miasto i kraj. Czas potrzebny na weryfikację tych danych oznacza, że ​​uzyskanie certyfikatu OV prawdopodobnie zajmie kilka dni.

Certyfikaty EV wymagają jeszcze więcej szczegółów, takich jak uwzględnienie niektórych szczegółów prawnych. Jest to najwyższy poziom walidacji certyfikacji i zapewnia użytkownikom największą pewność bezpieczeństwa. Uzyskanie certyfikatu EV potrwa nawet kilka tygodni i wiąże się ze znacznymi kosztami.

* Uwaga : Przejście na HTTPS nie zwiększa bezpieczeństwa Twojej witryny – ma na celu zapewnienie użytkownikom pewności (co, jak wspomniałem, ma swoje inne zalety). Nadal będziesz musiał osobno zwracać uwagę na inne czynniki bezpieczeństwa, w tym luki w zabezpieczeniach SSL/TLS, włamania, błędy i luki w oprogramowaniu oraz całą gamę innych problemów, które wynikają z posiadania strony internetowej.

Czy powinieneś się martwić przejściem na HTTPS?

Dla tych z was, którzy od jakiegoś czasu prowadzą witrynę WordPress i są zadowoleni z tego, jak się sprawy mają, jestem pewien, że możecie mieć obawy związane z przejściem na HTTPS. Czy wpłynie to na rankingi Twojej wyszukiwarki? Co się dzieje z tagami kanonicznymi? Czy wystąpią problemy, gdy wystąpią przekierowania?

Tak, wszystko to są obawy, ale mówiąc wprost, jest to długoterminowy cel, do którego dążysz w przejściu na HTTPS. Wyjaśniłem powody, dla których wyszukiwarki takie jak Google to robią, więc skup się na tym fakcie: jeśli nie dokonasz zamiany, na dłuższą metę wszystkie Twoje obawy faktycznie się spełnią.

Do tego czasu będziesz daleko w tyle, ponieważ tak wielu już w międzyczasie przeszło na HTTPS.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby złagodzić potencjalne problemy podczas przechodzenia na HTTPS;

• Zaktualizuj znaczniki kanoniczne do wersji HTTPS
• Sprawdź i zaktualizuj linki wewnętrzne
• Zaimplementuj przekierowania 301
• Zaktualizuj plik robots.txt
• Zaktualizuj mapy witryn
• W razie potrzeby zaktualizuj kod śledzenia analityki

Należy również pamiętać, że przejście na HTTPS może mieć niewielki wpływ na wydajność witryny. Szybkość wpływa również na twoje rankingi, więc upewnij się, że wybierasz dobrego hosta WordPress, aby jakikolwiek wpływ na wydajność był minimalny.

Wniosek

Do tej pory prawdopodobnie masz pewność, że przejście na HTTPS nie jest tak naprawdę opcją, ale wymogiem, jeśli zamierzasz pozostać w biznesie internetowym. Nawet witryny takie jak blogi nie są z tego zwolnione – chociaż najprawdopodobniej konsekwencje kosztowe różnią się od witryn w pełni komercyjnych.

Blogi i witryny informacyjne mogą skorzystać na upewnieniu się, że ich gospodarze oferują bezpłatny SSL, który jest opcją na poziomie podstawowym, z której najprawdopodobniej korzystaliby. Korzyści z przejścia na HTTPS są oczywiste i chociaż podczas przejścia mogą wystąpić problemy, pamiętaj, że grasz tutaj w długą grę.

Według badania przeprowadzonego przez SEMrush w latach 2014-2017 odsetek domen na liście 100 000 najlepszych, które zostały znalezione przy użyciu protokołu HTTPS, wzrósł z 7,6% do 31,5%. Oczywiście ruchy w zależności od branży są różne, ale znaki są jasne – wszyscy się ruszają, czy zostaniesz w tyle?