3 บทบาทผู้นำด้านการโฆษณาและการตลาดวางแผนที่จะรับสมัครในปี 2022 [การวิจัยใหม่ + ข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญ]

ปีปฏิทินใหม่อาจเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นในการพิจารณาว่าคุณจะขยายพนักงานเพื่อบรรลุเป้าหมายใหม่ในปี 2565 ได้อย่างไร

แต่ก็อาจสร้างความเครียดให้กับสาเหตุเดียวกันได้เช่นกัน ด้วยงบประมาณที่จำกัด คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่ากำลังสร้างการจ้างงาน ที่เหมาะสม

การวิเคราะห์บล็อกของ HubSpot เผยให้เห็นถึงบทบาทชั้นนำสามประการที่นักการตลาดกำลังเตรียมการสำหรับการจ้างงานในปี 2022 มาดูกันว่าทำไมทั้งสามบทบาทจึงขึ้นอยู่กับผู้เชี่ยวชาญ

ผู้นำด้านการตลาดและการโฆษณาที่มีคะแนนสูงสุด 3 อันดับแรกเตรียมใช้ในปี พ.ศ. 2565

1. ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรม

ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ คาดว่าจะสร้างบทความสำคัญๆ ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิผลและเพิ่มผลกำไรสูงสุด คุณจะต้องมีโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง การตลาดและการโฆษณาด้านเนื้อหาและกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอคลิป

Adam Day ผู้อำนวยการด้านจินตนาการของ Wistia กล่าวว่า “ในบริบทของภูมิทัศน์สื่อในยุคปัจจุบัน โอกาสในการสร้างแบบจำลองเฉพาะเจาะจงด้วยสื่อจำนวนหนึ่งนั้นสามารถทำได้มากกว่าเวลาใดๆ และผู้คนก็ต้องการมากขึ้น มากกว่าทุกครั้งอีกด้วย”

วันทำการระบุว่า “จริงๆ แล้วไม่ใช่แค่โพสต์บล็อกอีกต่อไป ปริมาณวิดีโอเพียงอย่างเดียวเพิ่มขึ้น 121% จากปี 2019 และในการสำรวจผู้ซื้อ Wistia ครั้งล่าสุด เราพบว่าผู้ให้บริการส่วนใหญ่เพิ่มงบประมาณการสร้างของพวกเขามากกว่า 10% ในปีนี้ ธุรกิจต้องมีคนที่สามารถดูแลการดำเนินการตามจินตนาการของทั้งหมดนี้ได้เมื่อรักษาความสม่ำเสมอและคุณภาพที่ปกติต้องใช้เพื่อสร้างชื่อแบรนด์หลักสูตรสิ่งแวดล้อม”

นั่นคือทั้งหมดอย่างถูกต้องและยอดเยี่ยม แต่ผู้กำกับนวัตกรรมทำอะไรโดยเฉพาะ?

Mark Tanner ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Qwilr กล่าวว่า "ผู้อำนวยการด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมจะพัฒนาภาพลักษณ์ที่ชัดเจนและมีส่วนร่วมสำหรับแบรนด์ของคุณ" “ความสม่ำเสมอที่มองเห็นได้สื่อสารถึงความเป็นมืออาชีพ มุ่งเน้นที่ความลึก และสร้างความมั่นใจในตนเองของผู้ซื้อในความสามารถของแบรนด์”

Tanner อธิบายให้ฉันฟังว่า "ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ต้อง 'เป็นเจ้าของ' วิธีการแสดงแบบจำลองทั่วทั้งข้าวของที่มองเห็นได้ ตั้งแต่เว็บไซต์ของคุณ โฆษณา โบรชัวร์โซลูชัน ไปจนถึงข้อเสนอผลกำไร"

แทนเนอร์กล่าวต่อไปว่า “และถ้าคุณจินตนาการว่าผลกระทบของผู้กำกับนักประดิษฐ์ถูกจำกัดด้วยสุนทรียศาสตร์ จงรู้สึกอีกครั้ง จากการศึกษาของ McKinsey บริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยเลย์เอาต์นั้นทำผลงานได้เหนือกว่าคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นถึง ROI ที่น่าจะเป็นความเชี่ยวชาญด้านเลย์เอาต์ที่ยอดเยี่ยม”

ในที่สุด ผู้อำนวยการที่มีจินตนาการสามารถช่วยองค์กรของคุณบรรลุวัตถุประสงค์การขายโดยรวมได้ด้วยการทำให้องค์ประกอบการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด มีประสิทธิภาพ และอยู่ในชื่อแบรนด์

ตามที่ Tanner บอกกับฉันว่า “หนึ่งในสามของผู้ซื้อที่คาดหวังได้รับผลกระทบจากการจัดหาผลกำไรคุณภาพสูงของคุณ และอิทธิพลนั้นอาจเป็นเชิงสร้างสรรค์ หรือทำให้ผู้ซื้อของคุณยอมให้ฝ่ายตรงข้ามแทนคุณแทน ไม่น่าแปลกใจเลยที่สำนักงานตัวเลขแรงงานของสหรัฐฯ มีหน้าที่ที่ผู้กำกับจินตนาการต้องเติบโตขึ้น 11% เร็วกว่าปกติสำหรับทุกอาชีพ”

เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถคาดหวังให้ผู้กำกับศิลป์สอนวิธีข้อมูลที่ครอบคลุมของคุณ พัฒนาและจัดการคู่มือวิธีการสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จ สร้างแรงบันดาลใจ และดูแลทีมงานที่สร้างสรรค์ของคุณให้ก้าวไปสู่เส้นทางของโมเดลในอนาคต และมี KPI เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของบทความ

Jenny Coppola หัวหน้าฝ่ายผู้ผลิตและการสื่อสารของ Teamwork กล่าวว่า "ผู้กำกับที่มีจินตนาการควรให้ความสำคัญกับการทำให้แน่ใจว่าจุดสัมผัสของโมเดลทั้งหมดมีความเหนียวแน่นและเชื่อถือได้ ทั้งที่มองเห็นได้และอยู่ในสภาพของการส่งข้อความ ในขณะเดียวกันก็ดูแลความคิดของการทดลองและความเป็นไปได้ร่วมกัน - รับพนักงาน”

คอปโปลาอ้างว่า "ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรมของทีมคุณควรมองไปข้างหน้าเสมอว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถมองดูแบบจำลองและตำแหน่งตลาดได้อย่างไรในภาพรวม ซึ่งบ่งชี้ว่าเคล็ดลับที่ผลักดันต่อไปและต้องการสถานะที่เป็นอยู่ของสิ่งที่คาดการณ์ไว้"

คอปโปลากล่าวเสริมว่า “ผู้กำกับที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่สำคัญเช่นเดียวกันจะต้องอยู่ใกล้กับลูกค้า คุ้นเคยกับสิ่งที่จะกระตุ้นพวกเขาจากภายในและภายนอก การตระหนักถึงผู้ซื้อเป้าหมายของคุณและเตรียมพร้อมที่จะเห็นโลกผ่านสายตาของพวกเขาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่ตรงใจพวกเขา”

หากคุณสามารถจ้างนักการตลาดหน้าใหม่ได้เพียงคนเดียวในปี 2022 คุณอาจต้องพิจารณาถึงความเกี่ยวข้องของการเป็นเจ้าของกรรมการที่เก่งกาจด้วยหากคุณยังไม่มีนักการตลาดเพียงคนเดียว แม้แต่พนักงานนักการตลาดที่เจียมเนื้อเจียมตัว แต่ทรงพลังก็ยังต้องการผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เพื่อรักษาจุดแข็งของพวกเขาและแนะนำการมองเห็นที่ครอบคลุม

ยิ่งไปกว่านั้น หากองค์กรของคุณทำงานร่วมกับฟรีแลนซ์ บริษัท หรือผู้รับเหมา ผู้กำกับที่มีจินตนาการสามารถช่วยให้ขั้นตอนเหล่านั้นคล่องตัวขึ้นและทำให้แน่ใจถึงความสม่ำเสมอในการโปรโมตช่องทางต่างๆ

2. ผู้ช่วยฝ่ายศิลป์

ส่วนคนต่อไปที่ได้รับการโหวตมากที่สุดในปี 2565 คือผู้ช่วยผู้สร้างสรรค์

ถ้าปัจจุบันคุณมีบุคคลอื่นในตำแหน่งผู้อำนวยการหรือระดับผู้จัดการ อาจทำให้คุณเข้าใจว่าคุณจะช่วยลดงานบางส่วนของพวกเขาได้อย่างไรโดยการเลือกผู้ช่วย

ผู้ช่วยครีเอทีฟโฆษณาคือผู้ที่มีคุณสมบัติระดับเริ่มต้นซึ่งจะสร้างส่วนประกอบส่งเสริมการขายสำหรับโมเดลของคุณ — ผลิตภัณฑ์บุคคลเหล่านั้นอาจประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณา แคมเปญโฆษณา สิ่งพิมพ์เผยแพร่ หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

ผู้ช่วยที่มีจินตนาการจะช่วยผู้อำนวยการหรือผู้จัดการที่มีไหวพริบของคุณด้วยการจัดการสื่อการตลาดที่แม่นยำในแต่ละวัน — ในบางครั้ง พวกเขาอาจจะเขียนสำเนา สร้างเลย์เอาต์หรืออินโฟกราฟิก หรือทำการสำรวจภาคส่วนเพื่อกำหนดลักษณะและแคมเปญในระยะยาว ความคิด

ผู้ช่วยที่สร้างสรรค์อาจเป็นกลยุทธ์เชิงกลยุทธ์และมีส่วนร่วมกับพนักงานของคุณเป็นเวลานาน ผู้ช่วยผู้เปี่ยมจินตนาการคือตำแหน่งเริ่มต้น ซึ่งบ่งบอกว่าจริงๆ แล้วเป็นใครก็ตามที่ยังใหม่ต่ออุตสาหกรรมการโปรโมตอยู่บ่อยครั้ง

คุณอาจมองหาบริการจากผู้ช่วยสร้างสรรค์ที่มีความสามารถด้านเลย์เอาต์ที่น่าทึ่ง หรือข้อมูลที่มั่นคงของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมาย และส่งเสริมการขยายพนักงานของคุณหรือเธอ

ที่แห่งเดียว ผู้ช่วยด้านศิลปะคือบริการที่คอยพัฒนาพนักงานของคุณต่อไป และอาจมีอิทธิพลอย่างมากต่ออนาคตของกลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ของคุณ

3. ข้อมูลผู้จัดการการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

“ให้เราจัดการกับมัน” Dan Seavers หัวหน้าฝ่ายการตลาดและการโฆษณาเนื้อหาของ Talkwalker แจ้งให้ฉันทราบ

“ปัจเจกบุคคลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พวกเขาฉลาดขึ้น ฉลาดขึ้น และกระตือรือร้นมากขึ้นในการสืบสวน และพวกเขาไม่ต้องการขายให้เป็นเวลานาน พวกเขาต้องการได้รับการศึกษา ความบันเทิง กระตือรือร้น หลงใหลในทุกสิ่ง … แต่ไม่ทำการตลาดให้”

Seavers บอกผมว่าการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของนักช้อปได้นำไปสู่การส่งเสริมเนื้อหาเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับผลกำไรของธุรกิจ

และระบบการโฆษณาและการตลาดข้อมูลที่มั่นคงต้องการผู้ดูแลการโฆษณาข้อมูล

ทำไม อย่างที่ Seavers กล่าว "ในการทำ [การตลาดเนื้อหา] อย่างเหมาะสม คุณต้องการสื่อเนื้อหา วัสดุจำนวนมาก เรากำลังพูดถึงเว็บล็อก คลิปวิดีโอ พอดคาสต์ ทวีต การศึกษา สถานการณ์การศึกษาทางวิทยาศาสตร์ การเต้นรำของ TikTok และอีกมากมาย ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในการเดินทางครั้งยิ่งใหญ่ที่ดึงดูดผู้ซื้อจากการค้นพบมาสู่การซื้อ”

Meg Sakakibara รองประธานฝ่ายการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของ Unbounce ตกลงว่าผู้ดูแลการตลาดทางอินเทอร์เน็ตด้านเนื้อหามีความสำคัญต่อกลุ่มการโฆษณาและการตลาด

Sakakibara แนะนำว่า "ผู้ดูแลการโฆษณาเนื้อหามีความสำคัญสำหรับชื่อแบรนด์ในขณะนี้ซึ่งต้องการเสียงที่ตัดผ่านเสียง สร้างความเชื่อมั่น และรับประกันว่าเนื้อหาจะไม่ได้เป็นเพียงสำเนียงที่น่าพึงพอใจจริงๆ แต่ยังกระตุ้นให้เกิด Conversion"

Sakakibara กล่าวเสริมว่า "หลังจากตรวจสอบแง่มุมที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับ Conversion ในหน้าเว็บ Landing Page 40,000 หน้า Unbounce พบว่าการคัดลอก Conversion ที่มีแรงจูงใจมากกว่า 2 เท่าอย่างมากเมื่อเทียบกับการออกแบบและสไตล์ วัตถุไม่ได้เป็นเพียงราชา/ราชินี แต่เป็นอาณาจักรทั้งหมด การลงทุนในด้านการตลาดและการโฆษณาเนื้อหา และระบบใหม่ๆ เช่น แพลตฟอร์ม Conversion Intelligence ของ Unbounce ทำให้ผู้คนใช้เนื้อหาและการปรับให้เหมาะสมเพื่อเปลี่ยนผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า รายได้ และข้อบ่งชี้เพิ่มเติมเพื่อสร้างรายได้ในบ้านที่ก้าวร้าวนี้”

คุณควรมองหาอะไรในตัวจัดการการตลาดข้อมูล

ท่ามกลางปัญหาอื่น ๆ ผู้ควบคุมการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มีประสิทธิภาพจะใช้กลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลทั่วทั้งแพลตฟอร์ม ผลักดันผู้เยี่ยมชมไซต์และการมีส่วนร่วม มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าบทความประเภทใดดำเนินการได้ดีที่สุดบนช่องทางใด และประเมินว่าแต่ละแคมเปญการตลาดมีประสิทธิภาพอย่างไร — และเปลี่ยนเมื่อมีความสำคัญ

ยิ่งไปกว่านั้น Seaver ยังแนะนำฉันว่า “ในทางที่ดี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดทางอินเทอร์เน็ตด้านข้อมูลของคุณมักจะต้องคอยจับตาดูระบบนิเวศของผู้บริโภคเพียงข้างเดียว พวกเขาคลัสเตอร์ออนไลน์ที่ไหน พวกเขาสื่อสารเกี่ยวกับอะไร? พวกเขากำลังค้นหาอะไรในผลิตภัณฑ์? พวกเขามีความท้าทายอะไรที่คุณสามารถจัดการได้? วิธีการด้านวัสดุของพวกเขาจะช่วยแก้ปัญหาเหล่านี้ได้ทีละชิ้น ค่อยๆ สร้างชื่อแบรนด์และความสัมพันธ์ที่โรแมนติกกับลูกค้าอย่างช้าๆ แต่แน่นอน จนถึงการมีคนของคุณประหลาดใจว่าพวกเขาจะอยู่ต่อไปได้อย่างไรโดยไม่มีคุณ”

ในที่สุด หัวหน้างานการตลาดทางอินเทอร์เน็ตด้านเนื้อหาเนื้อหาที่เหนือชั้นต้องการที่จะมีศักยภาพในรูปร่างสำหรับแบบจำลองและเป้าหมายของคุณ การโฆษณาด้วยเนื้อหาเป็นการนำเสนอผลประโยชน์เฉพาะแก่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งหมายความว่าผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและการตลาดของคุณต้องการทราบทั้งภายในและภายนอกว่าใครที่คุณให้ความสำคัญกับผู้ชมและสิ่งที่พวกเขาปฏิบัติต่อ

ในฐานะที่เป็น Group Advertising Manager Nora Xu ของ Microsoft ได้กล่าวไว้ว่า “มันก้าวข้ามจุดสัมผัสที่โดดเดี่ยวด้วยการดำเนินการเพื่อให้ได้โซลูชันของคุณ ไปสู่มู่เล่ของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่สร้างแรงบันดาลใจที่จะเติมเต็มพวกเขาไม่ว่าจะอยู่ที่ใด ในกลุ่มการตลาดและการโฆษณาของ Microsoft Promotion ฉันมองหาคนที่สามารถเข้าสู่สภาวะจิตใจของผู้ชมของเราและสร้างเนื้อหาที่จะทำให้พวกเขารู้สึกถูกสังเกตและเกี่ยวข้องกับผู้ผลิตของเรา”

สุดท้าย คุณจะ รู้ว่าอะไรคือสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับความต้องการทางธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ดูจุดแข็งในปัจจุบันของทีมอย่างระมัดระวัง และเป้าหมายในการระบุส่วนที่สามารถช่วยเติมเต็มช่องว่างได้

หลังจากที่คุณอาจพร้อมที่จะเริ่มต้นวิธีการสรรหาบุคลากรแล้ว ให้เลือกลักษณะที่ปรากฏที่ 17 คำอธิบายอาชีพการโฆษณาและการตลาดเหล่านี้เพื่อนำไปใช้อย่างเหมาะสม