3 должности, которые лидеры рекламы и маркетинга планируют нанять в 2022 году [новые исследования + экспертные идеи]

Новый календарный год может быть захватывающим временем, чтобы подумать о том, как вы могли бы расширить свой штат, чтобы достичь новых целей в 2022 году.

Но это также может быть стрессом по той же самой причине. С ограниченным бюджетом, как вы можете быть уверены, что набираете подходящий персонал?

Анализ блога HubSpot выявил три ведущие роли, которые маркетологи готовят к найму в 2022 году. Давайте посмотрим, почему все эти три роли, по мнению профессионалов, подвержены риску.

3 лидера в маркетинге и рекламе с самым высоким рейтингом готовятся к использованию в 2022 году

1. Инновационный директор

В настоящее время ожидается, что бренды будут создавать важные статьи на всех платформах. Чтобы продуктивно получить доступ к новой аудитории и максимизировать прибыль, вам понадобятся надежные социальные сети, контент-маркетинг и реклама, а также стратегии рекламы видеоклипов — и это лишь некоторые из них.

Как выразился Адам Дэй, креативный директор Wistia, «в контексте современного медиа-ландшафта перспектива того, что модели будут конкретизироваться самостоятельно с помощью ряда средств массовой информации, намного более достижима, чем когда-либо, и люди требуют большего. чем когда-либо».

Рабочий день говорит: «На самом деле это уже не просто посты в блогах. Только потребление видео выросло на 121% по сравнению с 2019 годом, и в ходе последнего опроса покупателей Wistia мы обнаружили, что большинство провайдеров увеличили свои бюджеты на создание более чем на 10% в этом году. Компании должны иметь кого-то, кто может контролировать творческое исполнение всего этого, выполняя работу, поддерживая последовательность и качество, которые обычно требуются для создания торговой марки, ориентированной на окружающую среду».

Все правильно и отлично. Но что конкретно делает директор-новатор?

«Потрясающий изобретательный директор разрабатывает кристально четкую и привлекательную визуальную идентичность для вашего бренда», — сообщил мне Марк Таннер, соучредитель и главный операционный директор Qwilr. «Видимая последовательность свидетельствует о профессионализме, глубоком сосредоточении и вселяет в покупателей уверенность в возможностях бренда».

Таннер объяснил мне: «Креативный директор должен «владеть» тем, как модель представлена ​​​​во всех видимых вещах, от вашего веб-сайта до рекламы, брошюр с решениями и коммерческих предложений».

Таннер продолжает: «И если вы представляете, что влияние изобретательного режиссера ограничивается эстетикой, почувствуйте еще раз. Согласно исследованию McKinsey, компании, ориентированные на макеты, постоянно превосходят своих конкурентов, демонстрируя возможную рентабельность инвестиций благодаря фантастическому опыту макетирования».

Творческий директор может, наконец, помочь вашему предприятию достичь своих целей по валовым продажам, убедившись, что ваши компоненты интернет-маркетинга высоко оптимизированы, эффективны и соответствуют торговой марке.

Как сказал мне Таннер: «Каждый третий потенциальный покупатель зависит от высокого качества ваших коммерческих предложений, и это влияние может быть конструктивным или, в качестве альтернативы, привести к тому, что ваш покупатель согласится с вашим возражением. Неудивительно, что задачи Бюро трудовых ресурсов США для творческих директоров должны расти на 11% быстрее, чем обычно для всех профессий».

Помимо прочего, вы можете ожидать, что художественный руководитель будет обучать ваш всеобъемлющий информационный метод, разрабатывать и использовать руководство по успешному созданию, вдохновлять и воспитывать вашу инновационную команду, чтобы продвигаться вперед по пути модели и иметь конкретные ключевые показатели эффективности, относящиеся к интернет-маркетингу статей.

Дженни Коппола, руководитель отдела по производству и коммуникациям в Teamwork, предлагает: «Директоры с творческим воображением должны действительно сосредоточиться на обеспечении того, чтобы все точки соприкосновения с моделями были связными и надежными, как визуально, так и в условиях обмена сообщениями, а также заботиться об экспериментах и ​​согласованных возможностях. - попасть в штаб.

Коппола утверждает: «Инновационный директор вашей команды всегда должен думать о том, как потенциал может выглядеть для модели и рынка в целом, что указывает на дальнейшее продвижение советов и требование статус-кво того, что прогнозируется».

Коппола добавляет: «Не менее важным является то, что креативные директора должны быть рядом с заказчиком, зная, что заставит их работать внутри и снаружи. Осознать своего целевого покупателя и научиться видеть мир его глазами — это лучший способ создать бренд, который будет им нравиться».

Если вы сможете нанять только одного нового маркетолога в 2022 году, вы можете серьезно подумать о целесообразности владения находчивым директором, если у вас действительно сейчас нет ни одного. Даже скромному, но могучему штату маркетологов нужен креативный директор, чтобы развивать их сильные стороны и направлять их всеобъемлющее видение.

Кроме того, если ваша организация работает с фрилансерами, компаниями или подрядчиками, изобретательный директор может упростить все эти процедуры и обеспечить регулярность каналов продвижения.

2. Художественный помощник

Следующим по количеству голосов за роль в 2022 году является изобретательный помощник.

Если у вас в настоящее время есть другой человек на уровне директора или менеджера, вам может показаться, что вы можете подумать о том, как вы могли бы помочь уменьшить некоторые из их задач, выбрав помощника.

Креативный помощник — это квалифицированный начальный уровень, который будет создавать рекламные компоненты для вашей модели — эти продукты для людей могут состоять из рекламных фильмов, рекламных кампаний, push-релизов или сообщений в социальных сетях.

Творческий помощник также поможет вашему находчивому директору или менеджеру, управляя повседневным созданием точных маркетинговых материалов — в случае необходимости они могут написать текст, создать макеты или инфографику или провести исследование сектора, чтобы определить долгосрочные характеристики и кампанию. мысли.

Творческий помощник может быть стратегическим, очень долгим занятием для ваших сотрудников. Помощник с богатым воображением — это должность начального уровня, что указывает на то, что на самом деле это любой человек, который часто новичок в индустрии продвижения.

Вы вполне можете воспользоваться услугами творческого помощника с потрясающими возможностями макета или надежной информацией о многих платформах социальных сетей и способствовать его или ее расширению вашей рабочей силы.

Единственное место, художественный помощник — это наемная служба, которая будет продолжать развиваться в вашем штате и, в конечном итоге, может оказать сильное влияние на будущее рекламной тактики вашего бренда.

3. Менеджер по информационному интернет-маркетингу

«Давайте разберемся с этим, — сообщил мне Дэн Сиверс, руководитель отдела маркетинга и рекламы Talkwalker.

«Люди быстро меняются. Они сообразительнее, умнее и гораздо активнее в своих исследованиях. И они на более длительный срок не хотят быть проданными. Они хотят быть образованными, развлеченными, увлеченными, увлеченными, всем… но не рекламируемыми».

Сиверс сообщил мне, что это изменение в поведении покупателей привело к тому, что продвижение контента стало необходимым компонентом прибыли любого бизнеса.

А надежная система информационной рекламы и маркетинга требует руководителя по информационной рекламе.

Почему? Что ж, как говорит Сиверс: «Чтобы [контент-маркетинг] работал должным образом, вам нужен контент. Большое количество материала. Мы говорим о блогах, видеоклипах, подкастах, твитах, исследованиях, научных исследованиях сценариев, танцах TikTok и многом другом — все это вплетено в эпическое путешествие, которое ведет потенциальных покупателей от открытия до приобретения».

Мег Сакакибара, вице-президент Unbounce по интернет-маркетингу, согласна с тем, что супервайзер по интернет-маркетингу жизненно важен для любой рекламной и маркетинговой группы.

Сакакибара предполагает: «Инспекторы по рекламе содержательных материалов жизненно важны для торговых марок прямо сейчас, которым требуется голос, который прорезает звуки, создает доверие и гарантирует, что материал на самом деле не просто приятный акцент — он стимулирует конверсию».

Сакакибара добавляет: «Изучив наиболее важные аспекты конверсии на 40 000 целевых веб-страниц, Unbounce обнаружил, что копия мотивировала конверсию более чем в 2 раза так же существенно, как дизайн и стиль. Материал — это не просто король/королева — это целое королевство. Инвестируя в контент-маркетинг и рекламу, а также в новые системы, такие как Conversion Intelligence Platform от Unbounce, люди используют контент и оптимизацию для преобразования более качественных потенциальных клиентов, доходов и показателей в прибыль в этом агрессивном доме».

Итак, на что действительно стоит обратить внимание в менеджере по информационному маркетингу?

Помимо прочего, мощный руководитель отдела информационного интернет-маркетинга будет применять тактики цифрового контента на всех платформах, стимулировать посетителей сайта и вовлеченность, иметь глубокое понимание того, какие типы статей лучше всего работают на каких каналах, и регулярно оценивать эффективность каждой маркетинговой кампании. — и переключаться, когда жизненно необходимо.

Вдобавок ко всему, Сивер посоветовал мне: «Чтобы быть хорошим, ваш менеджер по информационному интернет-маркетингу обычно должен иметь только один глаз на экосистему ваших потребителей. Где они группируются в сети? О чем они общаются? Что они ищут в продуктах? Какие у них есть проблемы, которые вы можете решить? Их материальный метод постепенно решит все эти проблемы. Медленно, но верно строить романтические отношения с брендом и клиентом от признания до того, как ваши люди будут удивляться тому, как они могут жить без вас».

Наконец, руководитель интернет-маркетинга высшего качества хочет быть сильным в форме для Вашей модели и целей. Реклама в содержательных материалах предназначена для предоставления уникальной выгоды вашей целевой аудитории, а это означает, что ваш менеджер по рекламе и маркетингу хочет знать, внутри и снаружи, на кого вы ориентируетесь на аудиторию и о чем они думают.

Как выразилась менеджер по групповой рекламе Microsoft Нора Сюй, «это выходит за рамки одиночной точки соприкосновения с действием по получению вашего решения, к маховику вдохновляющего и обучающего письменного контента, который выполняет их, где бы они ни находились. В маркетинговой и рекламной группе модели Microsoft Promotion я ищу людей, которые могут понять настроение нашей аудитории и создать материал, который заставит их почувствовать себя замеченными и связанными с нашим производителем».

Наконец, вы знаете, что на самом деле лучше всего подходит для потребностей вашего малого бизнеса. Тщательно взгляните на нынешние сильные стороны вашей команды и постарайтесь определить часть, которая может помочь заполнить пробелы.

После того, как вы будете полностью готовы приступить к методу найма, выберите один из этих 17 описаний рекламных и маркетинговых профессий, чтобы выбрать подходящее использование.