3 roles que los líderes de publicidad y marketing planean contratar en 2022 [Nueva investigación + Información de expertos]

El nuevo año calendario puede ser un momento emocionante para tener en cuenta cómo podría expandir su personal para llegar a nuevos objetivos en 2022.

Pero también puede ser estresante por esa misma causa. Con un presupuesto limitado, ¿cómo puede asegurarse de que está construyendo la contratación adecuada ?

Blog Analysis de HubSpot reveló los tres roles principales que los especialistas en marketing se están preparando para emplear en 2022. Veamos por qué esos tres roles están sujetos, según los profesionales.

Los 3 roles mejor calificados que los líderes de marketing y publicidad se preparan para usar en 2022

1. Director innovador

Actualmente, se espera que las marcas creen artículos de primer nivel en todas las plataformas. Para acceder de manera productiva a nuevas audiencias y maximizar las ganancias, querrá tener redes sociales sólidas, marketing y publicidad de contenido y estrategias de publicidad de videoclips, por nombrar algunas.

Como dice el director imaginativo de Wistia, Adam Day, "en el contexto del panorama actual de los medios, la posibilidad de que los modelos se especifiquen por sí mismos a través de una serie de medios es mucho más alcanzable que en cualquier otro momento, y la gente exige más que en cualquier momento, también.”

Working Day proporciona: “Ya no se trata solo de publicaciones de blog. La entrada de videos, por sí sola, aumentó un 121 % desde 2019, y en una encuesta reciente a compradores de Wistia, descubrimos que la mayoría de los proveedores están aumentando sus presupuestos de creación en más de un 10 % este año. Las empresas deben tener a alguien que pueda supervisar la ejecución imaginativa de todo esto y hacer el trabajo de mantener la consistencia y la calidad que normalmente se necesitan para tener una marca de curso ambiental”.

Eso es todo correctamente y excelente. Pero, ¿qué hace específicamente un director innovador?

“Un excelente director creativo desarrolla una identidad visual cristalina y atractiva para su marca”, me dijo Mark Tanner, cofundador y director de operaciones de Qwilr. “La consistencia visible comunica profesionalismo, enfoque en profundidad y genera confianza en sí mismo del comprador en las capacidades de una marca”.

Tanner me explicó: "El director creativo debe 'adueñarse' de cómo se representa un modelo en todas las pertenencias visibles, desde su sitio web hasta anuncios, folletos de soluciones y propuestas de ganancias".

Tanner continúa: “Y si imaginas que el efecto de un director inventivo está limitado a la estética, siente una vez más. Según un estudio de McKinsey, las empresas impulsadas por el diseño superan continuamente a su competencia, demostrando el ROI probable de una gran experiencia en diseño”.

Un director imaginativo finalmente puede ayudar a su empresa a lograr sus objetivos de ventas al asegurarse de que sus componentes de marketing en Internet estén altamente optimizados, sean efectivos y de marca.

Como me dijo Tanner, “Uno de cada tres compradores potenciales se ve afectado por la calidad de sus suministros de ganancias, y esa influencia puede ser constructiva o llevar a su comprador a ir con su oposición, en cambio. No es de extrañar que las tareas de director imaginativo de la Oficina de Figuras Laborales de EE. UU. necesiten crecer un 11%, más rápido que lo normal para todas las ocupaciones”.

Entre otras cosas, puede esperar que un director artístico guíe su método de información general, desarrolle y maneje un método de creación exitoso, guíe, inspire y nutra a su equipo innovador para recorrer el camino del modelo y poseer KPI específicos relevantes para artículos de marketing en Internet.

Jenny Coppola, directora de fabricación y comunicaciones de Teamwork, sugiere: "Los directores imaginativos realmente deberían centrarse en garantizar que todos los puntos de contacto del modelo sean cohesivos y confiables, tanto visualmente como en las condiciones de los mensajes, al mismo tiempo que guían la idea de la experimentación y la posibilidad concertada. -entrar en el personal.”

Coppola afirma: "El director innovador de su equipo siempre debe pensar en cómo se vería el potencial para la marca y el mercado en general, lo que significa impulsar las ideas más allá y exigir el status quo de lo que se predice".

Coppola agrega: “Al igual que los directores creativos significativos, deben estar cerca del cliente, estar familiarizados con lo que los hará funcionar por dentro y por fuera. Darse cuenta de su comprador objetivo y equiparse para ver el mundo a través de sus ojos es la mejor manera de construir una marca que resuene con ellos”.

Si solo puede contratar a un nuevo comercializador en 2022, es posible que desee considerar seriamente la relevancia de tener un director ingenioso si realmente no tiene uno ahora. Incluso un equipo modesto pero poderoso de especialistas en marketing requiere un director creativo para nutrir sus fortalezas y guiar la visión general.

Además de eso, si su organización trabaja con autónomos, empresas o contratistas, un director imaginativo puede ayudar a agilizar todos esos procedimientos y garantizar la regularidad en todos los canales de venta.

2. Asistente artístico

La siguiente parte más votada en 2022 es un asistente inventivo.

Si actualmente tiene a otra persona en un puesto de director o gerente, puede hacer que la percepción considere cómo podría ayudar a reducir algunas de sus tareas eligiendo un asistente.

Un asistente creativo es un título de entrada calificado que creará componentes promocionales para su modelo; esos productos de personas pueden consistir en películas publicitarias, campañas publicitarias, comunicados de prensa o publicaciones en redes sociales.

Un asistente imaginativo también ayudará a su director o gerente ingenioso a administrar la generación diaria de materiales de marketing precisos; por ejemplo, pueden escribir textos, crear diseños o infografías, o realizar exploraciones sectoriales para identificar características y campañas a largo plazo. pensamientos.

Un asistente creativo puede ser un compromiso estratégico y de muy largo plazo para su personal. Un asistente imaginativo es un puesto de grado de entrada, lo que significa que en realidad es alguien que es nuevo en la industria de la publicidad.

Bien puede buscar los servicios de un asistente creativo con capacidades de diseño espectacular, o una sólida información de las muchas plataformas de redes sociales, y fomentar su expansión en su fuerza laboral.

Único lugar, un asistente artístico es un empleado al servicio de quien seguirá madurando en su equipo y al final podría tener una fuerte influencia en el futuro de la táctica publicitaria de su marca.

3. Gerente de marketing de información en Internet

"Vamos a lidiar con eso", me dijo Dan Seavers, supervisor de publicidad y marketing de contenido de Talkwalker,

“La gente está cambiando rápidamente. Son más inteligentes, más inteligentes y mucho más activos en su investigación. Y no por un período más largo quieren ser vendidos. Quieren ser educados, entretenidos, entusiasmados, cautivados, todo… pero no comercializados”.

Seavers me dijo que este cambio en la conducta del comprador ha llevado a la promoción de contenido como un componente necesario para el resultado final de cualquier negocio.

Y un sólido sistema de publicidad y marketing de información exige un supervisor de publicidad de información.

¿Por qué? Bueno, como dice Seavers, “Para hacer [marketing de contenido] apropiadamente, necesitas material de contenido. Una gran cantidad de material. Estamos hablando de weblogs, videoclips, podcasts, tweets, estudios, estudios científicos de escenarios, bailes de TikTok y mucho más, todo entretejido en un viaje épico que lleva a los compradores desde el descubrimiento hasta la adquisición”.

La vicepresidenta de marketing en Internet de Unbounce, Meg Sakakibara, está de acuerdo en que un supervisor de marketing en Internet de contenido es vital para cualquier grupo de publicidad y marketing.

Sakakibara sugiere: "Los supervisores de publicidad de contenido son vitales para las marcas en este momento que requieren una voz que atraviese los sonidos, genere confianza y asegure que el material no es solo un acento placentero, sino que genera conversiones".

Sakakibara agrega: “Después de examinar los aspectos más influyentes para la conversión en 40 000 páginas web de destino, Unbounce descubrió que la copia motivaba la conversión mucho más del doble que el diseño y el estilo. El material no es solo el rey/la reina, es el reino total. Al invertir en marketing y publicidad de contenido y nuevos sistemas como la plataforma de inteligencia de conversión de Unbounce, las personas están empleando contenido y optimización para transformar clientes potenciales, ingresos e indicadores más calificados para ganar en esta casa agresiva”.

Entonces, ¿qué es lo que realmente debe buscar en un gerente de marketing de información?

Entre otras cosas, un poderoso administrador de marketing en Internet de datos ejecutará tácticas de contenido digital en todas las plataformas, impulsará el tráfico y la participación del sitio, tendrá una comprensión profunda de qué tipo de artículos funcionan mejor en qué canales y evaluará regularmente cómo funciona cada campaña de marketing. - y cambiar cuando sea vital.

Además de eso, Seaver me aconsejó: “Para ser bueno, su gerente de marketing en Internet de información generalmente debe tener solo un ojo en el ecosistema de sus consumidores. ¿Dónde se agrupan en línea? ¿Sobre qué se comunican? ¿Qué buscan en un producto? ¿Qué desafío tienen que puedas abordar? Su método material resolverá todas estas preocupaciones, pieza por pieza. De forma lenta pero segura, construya esa marca y la relación romántica con el cliente desde el reconocimiento, hasta que su gente se maraville de cómo pueden continuar sin usted”.

Finalmente, un gerente de marketing en Internet de contenido superior quiere ser un potente en forma para su modelo y objetivos. La publicidad de contenido se trata de brindar un beneficio único a sus audiencias previstas, lo que significa que su gerente de publicidad y marketing necesita saber, por dentro y por fuera, quién es su audiencia y de qué trata.

Como dice Nora Xu, Gerente de Publicidad de Grupo de Microsoft, “Va más allá de un único punto de contacto con una acción para obtener su solución, a un volante de contenido escrito inspirador e instructivo que los llena dondequiera que estén. En el grupo de marketing y publicidad del modelo de promoción de Microsoft, busco personas que puedan conocer el estado de ánimo de nuestra audiencia y crear material que los haga sentir identificados y relacionados con nuestro fabricante”.

Finalmente, sabe lo que es realmente mejor para las demandas de su pequeña empresa. Eche un vistazo cauteloso a las fortalezas actuales de su equipo y trate de identificar una parte que pueda ayudar a llenar los vacíos.

Una vez que esté completamente listo para comenzar el método de reclutamiento, elija una mirada a estas 17 descripciones de puestos de publicidad y marketing para dibujar el uso adecuado.