3 funções que os líderes de publicidade e marketing planejam recrutar em 2022 [Nova pesquisa + insights de especialistas]

O novo ano civil pode ser um momento emocionante para levar em consideração como você pode expandir sua equipe para alcançar novos objetivos em 2022.

Mas também pode ser estressante para essa mesma causa. Com um orçamento limitado, como você pode garantir que está construindo a contratação adequada ?

A análise do blog da HubSpot descobriu as três principais funções que os profissionais de marketing estão se preparando para empregar em 2022. Vamos verificar por que todas essas três funções estão sujeitas, de acordo com os profissionais.

Os 3 papéis mais bem avaliados que os líderes de marketing e publicidade se preparam para usar em 2022

1. Diretor Inovador

Atualmente, espera-se que as marcas criem artigos de alto nível em todas as plataformas. Para acessar de forma produtiva novos públicos e maximizar os lucros, você precisará de mídias sociais sólidas, marketing e publicidade de material de conteúdo e estratégias de publicidade de videoclipes — para citar alguns.

Como o diretor imaginativo da Wistia, Adam Day, coloca: “No contexto do cenário atual da mídia, a perspectiva de modelos específicos por conta própria por vários meios é muito mais atingível do que em qualquer outro momento – e as pessoas estão exigindo mais do que em qualquer momento, também.”

O dia de trabalho fornece: “Na verdade, não se trata mais apenas de postagens de blog. O consumo de vídeo, sozinho, aumentou 121% em relação a 2019 e, em uma pesquisa mais recente com compradores da Wistia, descobrimos que a maioria dos fornecedores está aumentando seus orçamentos de criação em mais de 10% este ano. As empresas precisam ter alguém que possa supervisionar a execução imaginativa de tudo isso para manter a consistência e a qualidade que normalmente são necessárias para ter uma marca de curso ambiental”.

Isso é tudo corretamente e excelente. Mas o que, especificamente, faz um diretor inovador?

“Um diretor inventivo fantástico desenvolve uma identidade visual cristalina e envolvente para sua marca”, Mark Tanner, cofundador e COO da Qwilr, me informou. “A consistência visível comunica profissionalismo, foco em profundidade e constrói a autoconfiança do comprador nas capacidades de uma marca.”

Tanner me explicou: “O diretor de criação deve 'apropriar-se' de como um modelo é representado em todos os pertences visíveis, do seu site a anúncios, brochuras de soluções e propostas de lucros”.

Tanner continua: “E se você imagina que o afeto de um diretor inventivo está restrito à estética, sinta mais uma vez. De acordo com um estudo da McKinsey, as empresas orientadas para layout superam continuamente sua concorrência, demonstrando o ROI provável de uma experiência fantástica em layout.”

Um diretor criativo pode finalmente ajudar sua empresa a atingir seus objetivos de vendas brutas, certificando-se de que seus componentes de marketing na Internet sejam altamente otimizados, eficazes e de marca.

Como Tanner me disse, “um em cada três potenciais compradores são afetados pela alta qualidade de seus produtos de lucro, e essa influência pode ser construtiva, ou levar seu comprador a ir com sua oposição, em vez disso. Não é de admirar que as tarefas do Bureau of Labor Figures dos EUA precisem crescer 11%, mais rapidamente do que o normal para todas as ocupações.”

Entre outras coisas, você pode esperar que um diretor artístico instrua seu método de informação abrangente, desenvolva e gerencie um guia de método de criação bem-sucedido, inspire e cultive sua equipe inovadora para percorrer o caminho do modelo à frente e possuir KPIs específicos relevantes para artigos de marketing na Internet.

Jenny Coppola, Head of Manufacturer & Communications at Teamwork, sugere: “Os diretores imaginativos devem realmente se concentrar em garantir que todos os pontos de contato do modelo sejam coesos e confiáveis, tanto visualmente quanto em condições de mensagens, ao mesmo tempo em que pastoreiam o pensamento de experimentação e possibilidade combinada -entrando na equipe.”

Coppola afirma: “O diretor inovador de sua equipe deve estar sempre pensando em como o potencial pode parecer para o modelo e o mercado como um todo, o que indica levar as dicas adiante e exigir o status quo do que está previsto”.

Coppola acrescenta: “Tanto quanto significativo, os diretores de criação devem estar próximos do cliente, familiarizados com o que os fará funcionar por dentro e por fora. Perceber seu comprador-alvo e se preparar para ver o mundo através de seus olhos é a melhor maneira de construir uma marca que ressoe com eles.”

Se você só puder contratar um único novo profissional de marketing em 2022, considere fortemente a relevância de possuir um diretor engenhoso se realmente não tiver um agora. Mesmo uma equipe de profissionais de marketing modesta, mas poderosa, precisa de um diretor criativo para nutrir seus pontos fortes e orientar a visão abrangente.

Além disso, se sua organização trabalha com freelancers, empresas ou contratados, um diretor criativo pode agilizar todos esses procedimentos e garantir a regularidade nos canais de divulgação.

2. Assistente Artístico

A próxima peça mais votada em 2022 é uma assistente inventiva.

Se você já tem outra pessoa em um estágio de diretor ou de nível de gerente, pode fazer sentido pensar em como você pode ajudar a reduzir algumas de suas tarefas escolhendo um assistente.

Um assistente de criação é um profissional qualificado que criará componentes promocionais para seu modelo – esses produtos de pessoas podem consistir em filmes publicitários, campanhas publicitárias, lançamentos ou postagens de mídia social.

Um assistente criativo também ajudará seu diretor ou gerente engenhoso gerenciando a geração diária de materiais de marketing precisos - ocasionalmente, eles podem escrever cópias, criar layouts ou infográficos ou conduzir a exploração do setor para determinar características e campanhas de longo prazo pensamentos.

Um assistente criativo pode ser um engajamento estratégico e de longo prazo para sua equipe. Um assistente criativo é um cargo de nível de entrada, o que indica que é realmente alguém que muitas vezes é novo na indústria de promoção.

Você pode muito bem procurar os serviços de um assistente criativo com recursos de layout espetaculares ou uma informação sólida das muitas plataformas de mídia social e promover sua expansão em sua força de trabalho.

Único lugar, um assistente artístico é um emprego a serviço de quem vai continuar a amadurecer em sua equipe e pode, no final, ter uma forte influência sobre o futuro da estratégia de publicidade da sua marca.

3. Gerente de marketing de informações na Internet

"Vamos lidar com isso", Dan Seavers, supervisor de marketing e publicidade de material de conteúdo da Talkwalker, me informou,

“Os indivíduos estão mudando rapidamente. Eles são mais experientes, mais inteligentes e muito mais ativos em suas investigações. E eles não querem ser vendidos por um longo período. Eles querem ser educados, entretidos, entusiasmados, encantados, tudo… mas não comercializados.”

Seavers me instruiu que essa mudança na conduta do consumidor levou à promoção de conteúdo como um componente necessário para os resultados de qualquer negócio.

E um sólido sistema de publicidade e marketing de informações exige um supervisor de publicidade de informações.

Por quê? Bem, como Seavers coloca, “Para fazer [marketing de conteúdo] apropriadamente, você quer material de conteúdo. Uma grande quantidade de material. Estamos falando de weblogs, videoclipes, podcasts, tweets, estudos, estudos científicos de cenário, danças do TikTok e muito mais – tudo entrelaçado em uma jornada épica que prospecta compradores da descoberta à aquisição.”

A vice-presidente de marketing na Internet da Unbounce, Meg Sakakibara, concorda que um supervisor de marketing de conteúdo na Internet é vital para qualquer grupo de publicidade e marketing.

Sakakibara sugere: “Os supervisores de publicidade de material de conteúdo são vitais para as marcas no momento que exigem uma voz que atravesse os sons, construa a crença e garanta que o material não seja apenas um sotaque prazeroso – ele impulsiona as conversões”.

Sakakibara acrescenta: “Depois de examinar os aspectos mais influentes para a conversão em 40.000 páginas de destino, a Unbounce descobriu que a conversão motivava a conversão muito mais do que 2 vezes mais do que o design e o estilo. O material não é apenas o rei/rainha – é o reino total. Ao investir em marketing de conteúdo e publicidade e novos sistemas como a plataforma de inteligência de conversão da Unbounce, as pessoas estão empregando conteúdo e otimização para transformar perspectivas, renda e indicações extra qualificadas para ganhar nesta casa agressiva.”

Então, o que você deve procurar em um gerente de marketing de informação?

Entre outras questões, um poderoso supervisor de marketing de internet da informação executará táticas de material de conteúdo digital em todas as plataformas, impulsionará os visitantes e o engajamento do site, terá uma compreensão profunda de quais tipos de artigos funcionam melhor em quais canais e avaliará regularmente o desempenho de cada campanha de marketing — e mude quando vital.

Além disso, Seaver me aconselhou: “Para ser bom, seu gerente de marketing de informações na Internet geralmente deve ter apenas um olho no ecossistema de seus consumidores. Onde eles se agrupam on-line? Sobre o que eles se comunicam? O que eles estão procurando em um produto? Que desafio eles têm que você pode enfrentar? Seu método material resolverá todas essas preocupações, peça por peça. De forma lenta, mas segura, construindo esse relacionamento romântico com o nome da marca e com o cliente, desde o reconhecimento – até fazer com que seu pessoal se maravilhe como eles podem continuar sem você.”

Finalmente, um supervisor de marketing de internet de conteúdo superior quer ser um poderoso em forma para seu modelo e metas. A publicidade de material de conteúdo é sobre fornecer benefícios exclusivos ao seu público-alvo - o que significa que seu gerente de publicidade e marketing deseja saber, por dentro e por fora, quem é seu foco no público e o que eles tratam.

Como a gerente de publicidade de grupo da Microsoft, Nora Xu, coloca: “Ele vai além de um ponto de contato solitário com uma ação para obter sua solução, para um volante de conteúdo escrito inspirador e instrutivo que os atende onde quer que estejam. No grupo de marketing e publicidade do modelo Microsoft Promotion, procuro pessoas que possam entrar no estado de espírito de nosso público e construir material que os faça se sentir notados e relacionados com nosso fabricante.”

Finalmente, você sabe o que é realmente melhor para suas demandas de pequenas empresas. Dê uma olhada cautelosa nos pontos fortes atuais de sua equipe e tenha como objetivo identificar uma parte que pode ajudar a preencher as lacunas.

Depois que você estiver pronto para começar o processo de recrutamento, escolha uma figura nestas 17 descrições de emprego de marketing para desenhar o uso adequado.