3 Peran Pemimpin Periklanan dan Pemasaran Rencanakan untuk Direkrut pada tahun 2022 [Penelitian Baru + Wawasan Ahli]

Tahun kalender baru dapat menjadi waktu yang menyenangkan untuk mempertimbangkan bagaimana Anda dapat memperluas staf Anda untuk mencapai tujuan baru pada tahun 2022.

Tapi itu juga bisa membuat stres karena alasan yang sama. Dengan anggaran terbatas, bagaimana Anda bisa memastikan bahwa Anda sedang membangun sewa yang sesuai ?

Analisis Blog HubSpot mengungkap tiga peran utama yang sedang dipersiapkan pemasar untuk dipekerjakan pada tahun 2022. Mari kita periksa mengapa ketiga peran tersebut tunduk, menurut para profesional.

3 Peran Pemimpin Pemasaran dan Periklanan Berperingkat Teratas Bersiap untuk Digunakan pada tahun 2022

1. Direktur Inovatif

Saat ini, merek diharapkan untuk membuat artikel terkemuka di seluruh platform. Untuk mengakses audiens baru secara produktif dan memaksimalkan keuntungan, Anda akan ingin memiliki media sosial yang solid, pemasaran dan periklanan materi konten, dan strategi periklanan klip video — untuk menyebutkan beberapa.

Seperti yang dikatakan oleh Direktur Imajinatif Wistia, Adam Day, “Dalam konteks lanskap media saat ini, prospek model untuk spesifik sendiri oleh sejumlah media jauh lebih dapat dicapai daripada kapan pun — dan orang-orang menuntut lebih banyak daripada kapan saja, juga.”

Hari kerja memberikan, “Ini benar-benar bukan hanya tentang posting blog lagi. Asupan video saja, naik 121% dari 2019, dan dalam survei terbaru pembeli Wistia, kami menemukan bahwa sebagian besar penyedia menaikkan anggaran pembuatan mereka lebih dari 10% tahun ini. Bisnis harus memiliki seseorang yang dapat mengawasi pelaksanaan imajinatif dari semua ini melakukan pekerjaan ketika mempertahankan konsistensi dan kualitas yang biasanya diperlukan untuk memiliki nama merek lingkungan-kursus.

Itu semua benar dan luar biasa. Tapi apa, khususnya, yang dilakukan seorang direktur inovatif?

“Seorang direktur inventif yang hebat mengembangkan identitas visual yang jernih dan menarik untuk merek Anda,” Mark Tanner, Co-Founder dan COO Qwilr, memberi tahu saya. “Konsistensi yang terlihat mengomunikasikan profesionalisme, fokus secara mendalam, dan membangun kepercayaan diri pembeli pada kemampuan merek.”

Tanner menjelaskan kepada saya, "Direktur kreatif harus 'memiliki' bagaimana model direpresentasikan di semua barang yang terlihat, dari situs web Anda, iklan, brosur solusi, hingga proposal keuntungan."

Tanner melanjutkan, “Dan jika Anda membayangkan pengaruh sutradara inventif dibatasi pada estetika, rasakan sekali lagi. Menurut sebuah studi oleh McKinsey, perusahaan yang didorong oleh tata letak terus-menerus mengungguli pesaing mereka, menunjukkan kemungkinan ROI dari keahlian tata letak yang fantastis.

Seorang direktur imajinatif akhirnya dapat membantu perusahaan Anda mencapai tujuan penjualan kotor dengan memastikan komponen pemasaran internet Anda sangat optimal, efektif, dan nama merek.

Seperti yang dikatakan Tanner kepada saya, “Satu dari tiga calon pembeli dipengaruhi oleh kualitas tinggi pasokan keuntungan Anda, dan pengaruh itu mungkin bersifat konstruktif, atau menyebabkan pembeli Anda memilih lawan Anda, sebagai alternatif. Tidak mengherankan jika tugas Direktur imajinatif Biro Tenaga Kerja AS perlu tumbuh sebesar 11%, lebih cepat dari biasanya untuk semua pekerjaan.”

Di antara hal-hal lain, Anda dapat mengharapkan seorang direktur artistik untuk membimbing metode informasi menyeluruh Anda mengembangkan dan menangani panduan metode pembuatan yang sukses, menginspirasi, dan memelihara kru inovatif Anda untuk menempuh jalur model ke depan dan memiliki KPI spesifik yang relevan dengan artikel pemasaran internet.

Jenny Coppola, Head of Manufacturer & Communications di Teamwork, menyarankan, “Direktur imajinatif harus benar-benar fokus untuk memastikan bahwa semua titik kontak model kohesif dan dapat diandalkan, baik secara visual maupun dalam kondisi pengiriman pesan, sementara juga menggiring pemikiran eksperimen dan kemungkinan bersama. -mendapatkan staf.”

Coppola mengklaim, "Direktur inovatif tim Anda harus selalu berpikir ke depan seperti apa potensi yang bisa dilihat untuk model dan pasar secara lengkap, yang menunjukkan mendorong tip lebih jauh dan menuntut status quo dari apa yang diprediksi."

Coppola menambahkan, “Sama pentingnya, direktur kreatif harus dekat dengan pelanggan, terbiasa dengan apa yang akan membuat mereka cocok di dalam dan di luar. Menyadari target pembeli Anda dan bersiap untuk melihat dunia melalui mata mereka adalah cara terbaik untuk membangun merek yang sesuai dengan mereka.”

Jika Anda hanya dapat mempekerjakan satu pemasar baru pada tahun 2022, Anda mungkin ingin mempertimbangkan dengan kuat relevansi memiliki direktur yang banyak akal jika Anda benar-benar tidak memiliki seorang pun. Bahkan staf pemasar yang sederhana namun perkasa membutuhkan direktur kreatif untuk memelihara kekuatan mereka dan buku panduan pandangan menyeluruh.

Selain itu, jika organisasi Anda bekerja dengan pekerja lepas, perusahaan, atau kontraktor, direktur imajinatif dapat memungkinkan merampingkan semua prosedur tersebut dan memastikan keteraturan di seluruh saluran promosi.

2. Asisten Artistik

Yang paling banyak dipilih berikutnya untuk bagian pada tahun 2022 adalah asisten inventif.

Jika Anda saat ini memiliki orang lain dalam posisi direktur atau manajer tingkat tujuan, dapat membuat persepsi untuk merenungkan bagaimana Anda dapat membantu mengurangi beberapa tugas mereka dengan memilih asisten.

Asisten kreatif adalah kualifikasi tingkat awal yang akan membuat komponen promosi untuk model Anda — produk orang-orang tersebut dapat terdiri dari film iklan, kampanye iklan, rilis dorong, atau pos media sosial.

Seorang asisten imajinatif juga akan membantu direktur atau manajer Anda yang cerdas dengan mengelola pembuatan materi pemasaran yang tepat setiap hari — misalnya, mereka dapat menulis salinan, membuat tata letak atau infografis, atau melakukan eksplorasi sektor untuk menentukan sifat dan kampanye jangka panjang. pikiran.

Seorang asisten kreatif dapat menjadi keterlibatan yang strategis dan sangat panjang untuk staf Anda. Seorang asisten imajinatif adalah posisi entry-degree, yang menunjukkan bahwa itu benar-benar siapa saja yang sering baru dalam industri promosi.

Anda mungkin mencari layanan asisten kreatif dengan kemampuan tata letak yang spektakuler, atau informasi yang kuat dari banyak platform media sosial, dan mendorong ekspansinya pada tenaga kerja Anda.

Satu-satunya tempat, asisten artistik adalah pekerja yang akan terus meningkatkan staf Anda dan pada akhirnya dapat memiliki pengaruh yang kuat pada masa depan taktik periklanan merek Anda.

3. Manajer Pemasaran Internet Informasi

“Biarkan kami yang menanganinya,” Dan Seavers, Pengawas Pemasaran dan Periklanan Materi Konten Talkwalker, memberi tahu saya,

“Individu cepat berubah. Mereka lebih cerdas, lebih pintar, dan jauh lebih aktif dalam penyelidikan mereka. Dan mereka tidak untuk waktu yang lama ingin dijual. Mereka ingin dididik, dihibur, antusias, terpesona, semuanya … tetapi tidak dipasarkan.”

Seavers menginstruksikan saya bahwa perubahan perilaku pembelanja ini telah mengarah pada promosi konten sebagai komponen penting untuk keuntungan bisnis apa pun.

Dan sistem periklanan dan pemasaran informasi yang solid menuntut pengawas periklanan informasi.

Mengapa? Seperti yang Seavers katakan, “Untuk melakukan [pemasaran konten] dengan tepat, Anda menginginkan materi konten. Sejumlah besar bahan. Kami berbicara tentang weblog, klip video, podcast, tweet, studi, studi ilmiah skenario, tarian TikTok, dan banyak lagi — semuanya terjalin menjadi perjalanan epik yang prospek pembeli dari penemuan untuk memperoleh.

Wakil Presiden Pemasaran Internet Unbounce, Meg Sakakibara, setuju bahwa pengawas pemasaran internet konten sangat penting untuk setiap grup periklanan dan pemasaran.

Sakakibara menyarankan, “Pengawas periklanan materi konten sangat penting untuk nama merek saat ini yang membutuhkan suara yang menembus suara, membangun kepercayaan, dan memastikan materi bukan hanya aksen yang menyenangkan — itu mendorong konversi.”

Sakakibara menambahkan, “Setelah memeriksa aspek yang paling berpengaruh untuk konversi di 40.000 halaman web arahan, Unbounce menemukan bahwa menyalin motivasi konversi jauh lebih dari 2X substansial seperti desain dan gaya. Materi bukan hanya raja/ratu — ini adalah kerajaan total. Dengan berinvestasi dalam pemasaran konten dan periklanan serta sistem baru seperti Platform Kecerdasan Konversi Unbounce, orang-orang menggunakan konten dan pengoptimalan untuk mengubah prospek, pendapatan, dan indikasi yang lebih berkualitas untuk menghasilkan di rumah yang agresif ini.”

Jadi apa yang sebenarnya harus Anda perhatikan dalam seorang manajer pemasaran informasi?

Di antara masalah lain, pengawas pemasaran internet informasi yang kuat akan menjalankan taktik materi konten digital di seluruh platform, mendorong pengunjung dan keterlibatan situs, memiliki pemahaman mendalam tentang jenis artikel apa yang berkinerja terbaik di saluran mana, dan secara teratur menilai bagaimana kinerja setiap kampanye pemasaran. — dan bergeser saat vital.

Selain itu, Seaver menasihati saya, “Agar bagus, manajer pemasaran internet informasi Anda biasanya hanya memperhatikan ekosistem konsumen Anda. Di mana mereka mengelompok secara online? Apa yang mereka komunikasikan? Apa yang mereka cari dalam sebuah produk? Tantangan apa yang mereka miliki yang dapat Anda atasi? Metode material mereka akan menyelesaikan semua masalah ini, sepotong demi sepotong. Perlahan tapi pasti membangun nama merek dan hubungan romantis klien dari pengakuan — hingga membuat orang-orang Anda kagum bagaimana mereka bisa melanjutkan tanpa Anda.”

Akhirnya, supervisor pemasaran internet konten yang unggul ingin menjadi sosok yang kuat untuk model dan target Anda. Periklanan materi konten adalah tentang memberikan manfaat unik kepada audiens yang Anda tuju — yang berarti manajer periklanan dan pemasaran Anda ingin tahu, di dalam dan di luar, siapa fokus Anda pada audiens dan apa yang mereka perlakukan.

Seperti yang dikatakan oleh Manajer Periklanan Grup Microsoft Nora Xu, “Ini melampaui titik kontak tunggal dengan tindakan untuk mendapatkan solusi Anda, ke roda gila konten tertulis yang menginspirasi dan instruksional yang memenuhinya di mana pun mereka berada. Di grup pemasaran dan periklanan model Microsoft Promotion, saya mencari orang-orang yang dapat memahami pikiran audiens kami dan membangun materi yang akan membuat mereka merasa diperhatikan dan terkait dengan pabrikan kami.”

Akhirnya, Anda tahu apa yang sebenarnya terbaik untuk tuntutan bisnis kecil Anda. Dapatkan pandangan hati-hati pada kekuatan tim Anda saat ini, dan targetkan untuk mengidentifikasi bagian yang dapat membantu mengisi kesenjangan.

Setelah Anda benar-benar siap untuk memulai metode rekrutmen, pilih tampilan di 17 deskripsi pekerjaan periklanan dan pemasaran ini untuk mendapatkan penggunaan yang sesuai.