Reklam ve Pazarlama Liderlerinin 2022'de Almayı Planladığı 3 Rol [Yeni Araştırma + Uzman Görüşleri]

Yeni takvim yılı, 2022'de yeni hedeflere ulaşmak için personelinizi nasıl genişletebileceğinizi hesaba katmak için heyecan verici bir zaman olabilir.

Ama aynı zamanda gerçekten çok aynı nedenden dolayı stresli olabilir. Kısıtlı bir bütçeyle, uygun kiralamayı oluşturduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz?

HubSpot'un Blog Analizi, pazarlamacıların 2022'de istihdam etmeye hazırlandıkları önde gelen üç rolü ortaya çıkardı. Profesyonellere göre bu üç rolün hepsinin neden söz konusu olduğuna bakalım.

Pazarlama ve Reklamcılık Liderlerinin 2022'de Kullanmaya Hazırlandığı En Yüksek Oy Alan 3 Rol

1. Yenilikçi Yönetmen

Şu anda markaların platformlarda birinci sınıf makaleler oluşturması bekleniyor. Yeni kitlelere verimli bir şekilde erişmek ve karı en üst düzeye çıkarmak için sağlam sosyal medyaya, içerik materyali pazarlamasına ve reklamcılığına ve video klip reklam stratejilerine sahip olmak isteyeceksiniz.

Wistia'nın Yaratıcı Direktörü Adam Day'in belirttiği gibi, “Günümüzün medya ortamı bağlamında, modellerin bir dizi ortam tarafından kendi başlarına özelleştirilmesi olasılığı, herhangi bir zamanda olduğundan çok daha ulaşılabilir - ve insanlar daha fazlasını talep ediyor. hem de her zamankinden daha fazla.”

Çalışma günü şunları sağlar: “Artık sadece blog gönderileriyle ilgili değil. Tek başına video alımı 2019'a göre %121 arttı ve Wistia alıcılarıyla yapılan son bir ankette, çoğu sağlayıcının bu yıl oluşturma bütçelerini %10'dan fazla artırdığını ortaya çıkardık. İşletmeler, bir çevre kursu markasına sahip olmak için normalde gereken tutarlılığı ve kaliteyi sürdürürken, tüm bunların yaratıcı bir şekilde yürütülmesini denetleyebilecek birine sahip olmalıdır. ”

Hepsi doğru ve mükemmel. Peki yenilikçi bir yönetmen özellikle ne yapar?

Qwilr'in Kurucu Ortağı ve COO'su Mark Tanner, "Müthiş yaratıcı bir yönetmen, markanız için kristal netliğinde ve ilgi çekici bir görsel kimlik geliştirir" dedi. "Görünür tutarlılık, profesyonelliği iletir, derinliğe odaklanır ve bir markanın yeteneklerine karşı alıcının özgüvenini geliştirir."

Tanner bana, "Kreatif direktör, web sitenizden reklamlara, çözüm broşürlerinden kâr tekliflerine kadar tüm görünür öğelerde bir modelin nasıl temsil edildiğine 'sahip olmalıdır' dedi.

Tanner sözlerine şöyle devam ediyor: “Ve yaratıcı bir yönetmenin etkisinin estetikle sınırlı olduğunu hayal ediyorsanız, bir kez daha hissedin. McKinsey tarafından yapılan bir araştırmaya göre, yerleşim odaklı şirketler, harika bir yerleşim uzmanlığının muhtemel yatırım getirisini göstererek, rakiplerinden sürekli olarak daha iyi performans gösteriyor.”

Yaratıcı bir yönetmen, internet pazarlama bileşenlerinizin yüksek düzeyde optimize edilmiş, etkili ve marka adı üzerinde olduğundan emin olarak, sonunda kuruluşunuzun brüt satış hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir.

Tanner'ın bana söylediği gibi, "Üç olası alıcıdan biri, kâr tedariklerinizin yüksek kalitesinden etkilenir ve bu etki muhtemelen yapıcı olabilir veya alternatif olarak alıcınızın muhalefetinizle birlikte gitmesine yol açabilir. ABD İşgücü Figürleri Bürosu'nun, yaratıcı yönetmenin tüm meslekler için olağandan daha hızlı bir şekilde %11 oranında büyümesine ihtiyaç duyması şaşırtıcı değil."

Diğer şeylerin yanı sıra, bir sanat yönetmeninden, kapsamlı bilgi yönteminizi eğitmesini ve başarılı bir oluşturma yöntemi kılavuzu geliştirmesini ve yönetmesini, yenilikçi ekibinize ilham vermesini ve ileriye dönük model yolunda seyahat etmelerini ve makaleler internet pazarlamacılığıyla ilgili belirli KPI'lara sahip olmasını bekleyebilirsiniz.

Ekip Çalışması Üretici ve İletişim Başkanı Jenny Coppola, "Yaratıcı direktörler, tüm model temas noktalarının hem görsel olarak hem de mesajlaşma koşullarında uyumlu ve güvenilir olmasını sağlamaya gerçekten odaklanmalı, aynı zamanda deneme ve uyumlu olasılık düşüncesine rehberlik etmelidir. - kadroya girmek. ”

Coppola, "Ekibinizin yenilikçi direktörü her zaman model ve pazar yeri için potansiyelin tam olarak neye benzediğini düşünmelidir, bu da ipuçlarını daha da ileri götürmeyi ve tahmin edilenin statükosunu talep etmeyi gösterir."

Coppola şunları ekliyor: “Benzer şekilde önemli olan yaratıcı yönetmenler müşteriye yakın olmalı, onları neyin içinde ve dışında harekete geçireceğini bilmelidir. Hedef alıcınızı fark etmek ve dünyayı onların gözünden görebilecek donanıma sahip olmak, onlarda yankı uyandıran bir marka oluşturmanın en iyi yoludur."

2022'de yalnızca tek bir yeni pazarlamacıyı işe alabiliyorsanız, şu anda gerçekten tek bir yöneticiniz yoksa becerikli bir yönetmene sahip olmanın alaka düzeyini güçlü bir şekilde düşünmek isteyebilirsiniz. Mütevazı ama güçlü bir pazarlamacı kadrosu bile, onların güçlü yanlarını beslemek ve kapsamlı görüşe rehberlik etmek için bir yaratıcı yönetmene ihtiyaç duyar.

Bunun da ötesinde, kuruluşunuz serbest çalışanlar, şirketler veya müteahhitlerle çalışıyorsa, yaratıcı bir yönetmen tüm bu prosedürleri kolaylaştırabilir ve tanıtım kanalları arasında düzenlilik sağlayabilir.

2. Sanatsal Asistan

2022'de bir sonraki en çok oy alan yaratıcı bir asistan.

Şu anda direktör düzeyinde veya yönetici düzeyinde bir amacınız varsa, bu, bir asistan seçerek onların bazı görevlerini azaltmaya nasıl yardımcı olabileceğinizi düşünmek için bir algı oluşturabilir.

Yaratıcı asistan, modeliniz için tanıtım bileşenleri oluşturacak giriş derecesine sahip bir kişidir - bu insan ürünleri reklam filmleri, reklam kampanyaları, anında iletme yayınları veya sosyal medya gönderilerinden oluşabilir.

Yaratıcı bir asistan aynı zamanda becerikli direktörünüze veya müdürünüze günlük olarak kesin pazarlama materyalleri oluşturmayı yöneterek yardımcı olacaktır - bazen, uzun vadeli özellikleri ve kampanyayı belirlemek için metin yazabilir, düzenler veya infografikler oluşturabilir veya sektör araştırması yapabilirler. düşünceler.

Yaratıcı bir asistan, personeliniz için stratejik, çok uzun bir ifade olabilir. Yaratıcı bir asistan, giriş seviyesi bir pozisyondur ve bu, terfi endüstrisinde genellikle yeni olan birinin gerçekten olduğunu gösterir.

Muhteşem yerleşim yeteneklerine veya birçok sosyal medya platformuna ilişkin sağlam bilgilere sahip bir yaratıcı asistanın hizmetlerini arayabilir ve iş gücünüzdeki genişlemesini destekleyebilirsiniz.

Tek yer, artistik asistan, kadrosunda olgunlaşmaya devam edecek ve sonunda markanızın reklam taktiğinin geleceği üzerinde güçlü bir etkiye sahip olabilecek bir hizmettir.

3. Bilgi İnternet Pazarlama Müdürü

Talkwalker'ın İçerik materyali Pazarlama ve Reklam Denetçisi Dan Seavers, "Bunu bize bırakın," diyerek beni bilgilendirdi,

“Bireyler hızla değişiyor. Daha bilgili, daha akıllı ve araştırmalarında çok daha aktifler. Ve daha uzun bir süre için satılmak istemiyorlar. Eğitilmeyi, eğlendirilmeyi, hevesli olmayı, büyülenmeyi, her şeyi… ama pazarlanmayı değil.”

Seavers, alışverişçi davranışındaki bu değişikliğin, içeriğin herhangi bir işletmenin kârlılığı için gerekli bir bileşen olarak tanıtılmasına yol açtığını söyledi.

Ve sağlam bir bilgi reklamcılığı ve pazarlama sistemi, bir bilgi reklamcılığı süpervizörü gerektirir.

Neden? Niye? Seavers'ın dediği gibi, "[içerik pazarlamasını] uygun şekilde yapmak için içerik malzemesi istiyorsunuz. Çok miktarda malzeme. Web günlükleri, video klipler, podcast'ler, tweet'ler, çalışmalar, senaryo bilimsel çalışmaları, TikTok dansları ve çok daha fazlasını konuşuyoruz - bunların hepsi, alıcıları keşiften satın almaya kadar uzanan destansı bir yolculukta dokudu."

Unbounce'ın İnternet pazarlamacılığından sorumlu Başkan Yardımcısı Meg Sakakibara, bir içerik internet pazarlama süpervizörünün herhangi bir reklam ve pazarlama grubu için hayati önem taşıdığını kabul ediyor.

Sakakibara, "İçerik materyali reklam süpervizörleri, şu anda sesleri kesen, inandırıcı olan ve materyalin gerçekten sadece zevkli bir aksan olmadığını garanti eden bir ses gerektiren marka adları için hayati önem taşıyor - dönüşümleri yönlendiriyor."

Sakakibara şunları ekliyor: "40.000 açılış web sayfasında dönüşüm için en etkili yönleri inceledikten sonra, Unbounce, kopyalamaya dayalı dönüşümün tasarım ve stilden önemli ölçüde 2 kat daha fazla olduğunu keşfetti. Malzeme sadece kral/kraliçe değildir - tüm krallıktır. İçerik pazarlamasına ve reklamcılığa ve Unbounce'ın Dönüştürme Zekası Platformu gibi yeni sistemlere yatırım yaparak, kişiler bu agresif evde kazanmak için ekstra nitelikli beklentileri, geliri ve göstergeleri dönüştürmek için içerik ve optimizasyon kullanıyor."

Peki bir bilgi pazarlama yöneticisinde gerçekten neye bakmalısınız?

Diğer sorunların yanı sıra, güçlü bir bilgi internet pazarlama süpervizörü, platformlar boyunca dijital içerik materyali taktiklerini uygulayacak, site ziyaretçilerini ve etkileşimi zorlayacak, hangi tür makalelerin hangi kanallarda en iyi şekilde çalıştığını derinlemesine kavrayacak ve her bir pazarlama kampanyasının nasıl performans gösterdiğini düzenli olarak değerlendirecektir. - ve hayati olduğunda geçiş yapın.

Bunun da ötesinde, Seaver bana tavsiyede bulundu: “İyi olmak için, bilgi internet pazarlama yöneticinizin genellikle tüketicilerinizin ekosisteminde yalnızca bir gözü olmalıdır. Çevrimiçi olarak nerede kümelenirler? Ne hakkında iletişim kuruyorlar? Bir üründe ne arıyorlar? Onların üstesinden gelebileceğin ne gibi zorlukları var? Malzeme yöntemleri, tüm bu endişeleri parça parça çözecektir. Yavaş ama emin adımlarla bu marka adını ve müşteri romantik ilişkisini tanınmadan, çalışanlarınızın siz olmadan nasıl devam edebileceklerine hayret etmesine kadar inşa etmek.”

Sonunda, üstün bir içerik materyali internet pazarlama amiri, modeliniz ve hedefleriniz için güçlü bir formda olmak istiyor. İçerik materyali reklamcılığı, hedef kitlenize benzersiz bir fayda sağlamakla ilgilidir - bu, reklamcılık ve pazarlama yöneticinizin içten ve dıştan, hedef kitlenize kimin odaklandığını ve neyle ilgilendiklerini bilmek istediği anlamına gelir.

Microsoft'un Grup Reklam Müdürü Nora Xu'nun belirttiği gibi, “Çözümünüzü elde etmek için bir eylemle tek bir temas noktasının ötesine geçiyor, nerede olurlarsa olsunlar onları yerine getiren ilham verici ve eğitici yazılı bir içerik volanı. Microsoft Promosyon modeli pazarlama ve reklamcılık grubunda, hedef kitlemizin zihin durumuna girebilecek ve kendilerini farkedilmelerini ve üreticimizle ilgili hissetmelerini sağlayacak malzeme oluşturabilecek kişileri arıyorum.”

Son olarak, küçük işletme talepleriniz için gerçekte neyin en iyi olduğunu bilirsiniz. Takımınızın mevcut güçlü yönlerine dikkatli bir şekilde bakın ve boşlukları doldurmaya yardımcı olabilecek bir parça belirlemeyi hedefleyin.

İşe alım yöntemine başlamaya tamamen hazır olduktan sonra, uygun kullanımı ortaya çıkarmak için bu 17 reklam ve pazarlama mesleği tanımında bir görünüm seçin.