3 rôles que les leaders de la publicité et du marketing prévoient de recruter en 2022 [nouvelle recherche + avis d'experts]

La nouvelle année civile peut être une période passionnante pour prendre en compte la façon dont vous pourriez élargir votre personnel pour atteindre de nouveaux objectifs en 2022.

Mais cela peut aussi être stressant pour cette même cause. Avec un budget limité, comment pouvez-vous vous assurer que vous construisez la location appropriée ?

L'analyse de blog de HubSpot a révélé les trois principaux rôles que les spécialistes du marketing se préparent à employer en 2022. Voyons pourquoi ces trois rôles sont soumis, selon les professionnels.

Les 3 rôles les mieux notés que les leaders du marketing et de la publicité se préparent à utiliser en 2022

1. Directeur innovant

Actuellement, les marques devraient créer des articles de premier plan sur toutes les plateformes. Pour accéder de manière productive à de nouveaux publics et maximiser les profits, vous aurez besoin de médias sociaux solides, de marketing et de publicité de contenu et de stratégies de publicité de clips vidéo, pour n'en nommer que quelques-uns.

Comme le dit le directeur imaginatif de Wistia, Adam Day, « dans le contexte du paysage médiatique actuel, la possibilité pour les modèles de se spécifier par eux-mêmes par un certain nombre de médiums est beaucoup plus réalisable qu'à tout moment – ​​et les gens exigent plus qu'à tout moment, aussi.

La journée de travail indique: «Il ne s'agit plus seulement d'articles de blog. L'apport vidéo, à lui seul, a augmenté de 121 % par rapport à 2019, et dans une dernière enquête auprès des acheteurs de Wistia, nous avons découvert que la plupart des fournisseurs augmentaient leurs budgets de création de plus de 10 % cette année. Les entreprises doivent avoir quelqu'un qui peut superviser l'exécution imaginative de tout cela pour faire le travail tout en maintenant la cohérence et la qualité qu'il faut normalement pour avoir une marque de cours sur l'environnement.

C'est tout correctement et excellent. Mais que fait concrètement un réalisateur innovant ?

"Un directeur inventif formidable développe une identité visuelle cristalline et engageante pour votre marque", m'a informé Mark Tanner, co-fondateur et COO de Qwilr. "La cohérence visible communique le professionnalisme, la concentration en profondeur et renforce la confiance en soi de l'acheteur dans les capacités d'une marque."

Tanner m'a expliqué : "Le directeur de la création doit 's'approprier' la manière dont un modèle est représenté dans tous les éléments visibles, de votre site Web aux publicités, en passant par les brochures de solutions et les propositions de bénéfices."

Tanner poursuit: «Et si vous imaginez que l'affect d'un réalisateur inventif est limité à l'esthétique, ressentez une fois de plus. Selon une étude de McKinsey, les entreprises axées sur la mise en page surpassent continuellement leurs concurrents, démontrant le retour sur investissement probable d'une excellente expertise en mise en page.

Un directeur imaginatif peut enfin aider votre entreprise à atteindre ses objectifs de vente en s'assurant que vos composants de marketing Internet sont hautement optimisés, efficaces et conformes à la marque.

Comme Tanner me l'a dit, "Un acheteur potentiel sur trois est affecté par la qualité de vos livraisons de bénéfices, et cette influence peut être positive ou conduire votre acheteur à suivre votre opposition, au lieu de cela. Ce n'est pas étonnant que les tâches dont les directeurs imaginatifs du Bureau of Labor Figures des États-Unis aient besoin augmentent de 11 %, plus rapidement que la moyenne pour toutes les professions.

Entre autres choses, vous pouvez vous attendre à ce qu'un directeur artistique guide votre méthode d'information globale, développe et gère un guide de méthode de création réussi, inspire et nourrisse votre équipe innovante pour parcourir la voie du modèle et posséder des KPI spécifiques pertinents pour le marketing Internet des articles.

Jenny Coppola, responsable du fabricant et des communications chez Teamwork, suggère : "Les réalisateurs imaginatifs devraient vraiment s'assurer que tous les points de contact du modèle sont cohérents et fiables, à la fois visuellement et dans les conditions de messagerie, tout en guidant la pensée de l'expérimentation et de la possibilité concertée. - entrer dans le personnel.

Coppola affirme: "Le directeur innovant de votre équipe devrait toujours penser à quoi pourrait ressembler le potentiel pour le modèle et le marché dans son ensemble, ce qui signifie pousser les conseils plus loin et exiger le statu quo de ce qui est prévu."

Coppola ajoute : « De manière tout aussi importante, les directeurs créatifs doivent être proches du client, connaître ce qui les motivera à l'intérieur comme à l'extérieur. Connaître votre acheteur cible et s'équiper pour voir le monde à travers ses yeux est la meilleure façon de construire une marque qui résonne avec lui.

Si vous ne pouvez embaucher qu'un seul nouveau spécialiste du marketing en 2022, vous voudrez peut-être sérieusement considérer la pertinence de posséder un directeur ingénieux si vous n'en avez vraiment pas maintenant. Même une équipe modeste mais puissante de spécialistes du marketing a besoin d'un directeur créatif pour nourrir ses forces et guider la vision globale.

En plus de cela, si votre organisation travaille avec des indépendants, des entreprises ou des sous-traitants, un directeur imaginatif peut permettre de rationaliser toutes ces procédures et d'assurer la régularité sur tous les canaux de promotion.

2. Assistant artistique

Le prochain rôle le plus voté en 2022 est un assistant inventif.

Si vous avez actuellement une autre personne à un poste de directeur ou de gestionnaire, il peut être judicieux d'envisager comment vous pourriez éventuellement aider à réduire certaines de leurs tâches en choisissant un assistant.

Un assistant créatif est un diplômé d'entrée qualifié qui créera des composants promotionnels pour votre modèle - ces produits de personnes peuvent consister en des films publicitaires, des campagnes publicitaires, des communiqués de presse ou des publications sur les réseaux sociaux.

Un assistant imaginatif aidera également votre directeur ou responsable ingénieux en gérant la génération quotidienne de supports marketing précis - par exemple, ils peuvent éventuellement rédiger des textes, créer des mises en page ou des infographies, ou mener une exploration du secteur pour déterminer les caractéristiques et la campagne à long terme. les pensées.

Un assistant créatif peut être un engagement stratégique à très long terme pour votre personnel. Un assistant imaginatif est un poste d'entrée de gamme, ce qui signifie qu'il s'agit vraiment de toute personne qui est souvent nouvelle dans l'industrie de la promotion.

Vous pouvez rechercher les services d'un assistant créatif doté de capacités de mise en page spectaculaires ou d'une solide connaissance des nombreuses plateformes de médias sociaux, et favoriser son expansion au sein de votre effectif.

Seul endroit, un assistant artistique est un employé au service de qui continuera à mûrir au sein de votre équipe et pourrait finalement avoir une forte influence sur l'avenir de la stratégie publicitaire de votre marque.

3. Responsable du marketing Internet de l'information

« Laissez-nous nous en occuper », m'a dit Dan Seavers, responsable du marketing et de la publicité du contenu de Talkwalker,

« Les individus changent rapidement. Ils sont plus avisés, plus intelligents et beaucoup plus actifs dans leur recherche. Et ils ne veulent plus longtemps être vendus. Ils veulent être éduqués, divertis, enthousiastes, captivés, tout… mais pas commercialisés.

Seavers m'a expliqué que ce changement dans le comportement des acheteurs a conduit à la promotion de contenu en tant qu'élément nécessaire au résultat net de toute entreprise.

Et un solide système de publicité et de marketing d'information exige un superviseur de la publicité d'information.

Pourquoi? Eh bien, comme le dit Seavers, "Pour faire [le marketing de contenu] de manière appropriée, vous voulez du contenu. Une grande quantité de matériel. Nous parlons de blogs, de clips vidéo, de podcasts, de tweets, d'études, d'études scientifiques de scénario, de danses TikTok et bien plus encore – le tout intégré dans un voyage épique qui prospecte les acheteurs de la découverte à l'acquisition.

La vice-présidente du marketing Internet d'Unbounce, Meg Sakakibara, convient qu'un superviseur du marketing Internet de contenu est essentiel pour tout groupe de publicité et de marketing.

Sakakibara suggère : "Les superviseurs de contenu publicitaire sont actuellement essentiels pour les noms de marque qui ont besoin d'une voix qui coupe les sons, renforce la confiance et assure que le contenu n'est pas seulement un accent agréable - il génère des conversions."

Sakakibara ajoute : "Après avoir examiné les aspects les plus influents de la conversion dans 40 000 pages Web de destination, Unbounce a découvert que la copie motivait la conversion bien plus de 2 fois plus que la conception et le style. Le matériel n'est pas seulement le roi/la reine - c'est le royaume total. En investissant dans le marketing de contenu et la publicité et de nouveaux systèmes comme la plate-forme d'intelligence de conversion d'Unbounce, les gens utilisent le contenu et l'optimisation pour transformer des prospects, des revenus et des indications supplémentaires qualifiés à gagner dans cette maison agressive.

Alors, que devriez-vous vraiment rechercher chez un responsable du marketing de l'information ?

Parmi d'autres problèmes, un puissant superviseur du marketing Internet de l'information exécutera des tactiques de contenu numérique sur toutes les plateformes, poussera les visiteurs du site et l'engagement, aura une compréhension approfondie des types d'articles qui fonctionnent le mieux sur quels canaux et évaluera régulièrement la performance de chaque campagne de marketing. - et changer de vitesse lorsque cela est vital.

En plus de cela, Seaver m'a conseillé : « Pour être bon, votre responsable du marketing Internet de l'information doit généralement n'avoir qu'un œil sur l'écosystème de vos consommateurs. Où se regroupent-ils en ligne ? Sur quoi communiquent-ils ? Que recherchent-ils dans un produit ? Quel défi ont-ils que vous pouvez relever ? Leur méthode matérielle résoudra toutes ces préoccupations, pièce par pièce. Construire lentement mais sûrement ce nom de marque et cette relation amoureuse avec le client à partir de la reconnaissance - jusqu'à ce que vos employés s'émerveillent de la façon dont ils peuvent continuer sans vous.

Enfin, un superviseur de marketing Internet de contenu supérieur veut être une forme puissante pour votre modèle et vos cibles. La publicité de contenu consiste à offrir un avantage unique à vos publics cibles - ce qui signifie que votre responsable de la publicité et du marketing veut savoir, de fond en comble, qui est votre public cible et ce qu'il traite.

Comme le dit Nora Xu, responsable de la publicité du groupe Microsoft, « cela va au-delà d'un point de contact solitaire avec une action pour obtenir votre solution, à un volant de contenu écrit inspirant et instructif qui les satisfait où qu'ils soient. Dans le groupe de marketing et de publicité du modèle Microsoft Promotion, je recherche des personnes capables d'entrer dans l'état d'esprit de notre public et de créer du matériel qui les fera se sentir remarqués et liés à notre fabricant.

Enfin, vous savez ce qui convient le mieux aux besoins de votre petite entreprise. Jetez un coup d'œil prudent sur les forces actuelles de votre équipe et essayez d'identifier une partie qui peut aider à combler les lacunes.

Une fois que vous serez tout à fait prêt à vous lancer dans le processus de recrutement, choisissez de regarder ces 17 descriptions d'emplois dans le marketing et la publicité pour en tirer l'utilisation appropriée.