3 role Liderzy reklamy i marketingu planują rekrutację w 2022 r. [Nowe badania + ekspertyzy]

Nowy rok kalendarzowy może być ekscytującym czasem, aby wziąć pod uwagę, w jaki sposób możesz poszerzyć swój personel, aby osiągnąć nowe cele w 2022 roku.

Ale może to być również stresujące z tego samego powodu. Przy ograniczonym budżecie, jak możesz mieć pewność, że budujesz odpowiedni wynajem?

Analiza blogów HubSpot ujawniła trzy wiodące role, które marketerzy przygotowują do zatrudnienia w 2022 roku. Sprawdźmy, dlaczego według profesjonalistów wszystkie te trzy role podlegają tematowi.

Najwyżej oceniane 3 role liderów marketingu i reklamy przygotowują się do użycia w 2022 r.

1. Dyrektor Innowacyjny

Obecnie oczekuje się, że marki będą tworzyć artykuły o najwyższej jakości na różnych platformach. Aby produktywnie uzyskać dostęp do nowych odbiorców i zmaksymalizować zyski, będziesz chciał mieć solidne media społecznościowe, marketing i reklamę treści oraz strategie reklamowe klipów wideo — żeby wymienić tylko kilka.

Jak ujmuje to dyrektor ds. wyobraźni w Wistii, Adam Day: „W kontekście współczesnego krajobrazu medialnego, perspektywa samodzielnego określenia modeli przez wiele mediów jest o wiele bardziej osiągalna niż kiedykolwiek — a ludzie wymagają więcej niż kiedykolwiek.

Dzień roboczy zapewnia: „Tak naprawdę nie chodzi już tylko o posty na blogu. Sama liczba filmów wideo wzrosła o 121% w porównaniu z 2019 r., a w najnowszym badaniu nabywców Wistii odkryliśmy, że większość dostawców zwiększa w tym roku budżety na tworzenie o ponad 10%. Firmy muszą mieć kogoś, kto może nadzorować wykonanie tego wszystkiego z wyobraźnią, aby wykonał pracę, utrzymując spójność i jakość, których zwykle wymaga posiadanie marki kursu środowiskowego.

To wszystko dobrze i doskonale. Ale co konkretnie robi innowacyjny reżyser?

„Wspaniały pomysłowy reżyser opracowuje krystalicznie czystą i wciągającą tożsamość wizualną dla Twojej marki” – poinformował mnie Mark Tanner, współzałożyciel i dyrektor operacyjny Qwilr. „Widoczna spójność komunikuje profesjonalizm, skoncentrowanie się na głębi i buduje pewność siebie kupującego w możliwościach marki”.

Tanner wyjaśnił mi: „Dyrektor kreatywny musi 'właścicielem' sposobu, w jaki model jest reprezentowany we wszystkich widocznych rzeczach, od Twojej witryny internetowej po reklamy, broszury z rozwiązaniami i propozycje zysków”.

Tanner kontynuuje: „A jeśli wyobrazisz sobie, że wpływ pomysłowego reżysera ogranicza się do estetyki, poczuj jeszcze raz. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez McKinsey, firmy oparte na układach nieustannie przewyższają konkurencję, wykazując zwrot z inwestycji prawdopodobnie w fantastyczną wiedzę na temat układów”.

Pomysłowy dyrektor może w końcu pomóc Twojemu przedsiębiorstwu osiągnąć jego ogólne cele sprzedażowe, upewniając się, że Twoje elementy marketingu internetowego są wysoce zoptymalizowane, skuteczne i zgodne z marką.

Jak powiedział mi Tanner: „Jeden na trzech potencjalnych nabywców ma wpływ na wysoką jakość Twoich dostaw, a ten wpływ może być konstruktywny lub prowadzić do tego, że Twój nabywca poprze Twój sprzeciw jako alternatywę. Nic dziwnego, że zadania wyobraźni dyrektora Biura ds. Pracy Stanów Zjednoczonych muszą wzrosnąć o 11%, szybciej niż zwykle we wszystkich zawodach”.

Między innymi możesz oczekiwać, że dyrektor artystyczny pouczy Twoją nadrzędną metodę informacyjną, opracuje i poradzi sobie z skutecznym przewodnikiem po metodach tworzenia, zainspiruje i będzie pielęgnować swoją innowacyjną załogę, aby podążała ścieżką modelu do przodu i posiadała określone KPI odpowiednie do marketingu internetowego artykułów.

Jenny Coppola, szefowa działu producentów i komunikacji w Teamwork, sugeruje: „Pomysłowi dyrektorzy powinni naprawdę skoncentrować się na upewnieniu się, że wszystkie punkty styku modelu są spójne i niezawodne, zarówno wizualnie, jak i w warunkach przesyłania wiadomości, jednocześnie kierując się myślą o eksperymentowaniu i uzgodnionych możliwościach - dostanie się do laski.”

Coppola twierdzi: „Dyrektor ds. innowacji w twoim zespole powinien zawsze myśleć w przód o tym, jak może wyglądać potencjał dla modelu i rynku jako całości, co wskazuje na dalsze przesuwanie wskazówek i wymaganie status quo zgodnie z przewidywaniami”.

Coppola dodaje: „Podobnie jak znaczący, dyrektorzy kreatywni muszą być blisko klienta, wiedząc, co sprawi, że będą działać wewnątrz i na zewnątrz. Uświadomienie sobie docelowego nabywcy i przygotowanie się do patrzenia na świat jego oczami to najlepszy sposób na zbudowanie marki, która będzie z nim rezonować”.

Jeśli możesz zatrudnić tylko jednego nowego marketera w 2022 r., możesz mocno rozważyć znaczenie posiadania zaradnego dyrektora, jeśli tak naprawdę nie masz teraz ani jednego. Nawet skromna, ale potężna kadra marketerów wymaga od dyrektora kreatywnego pielęgnowania ich mocnych stron i kierowania nadrzędnym wzrokiem.

Co więcej, jeśli Twoja organizacja współpracuje z freelancerami, firmami lub wykonawcami, dyrektor z wyobraźnią może usprawnić wszystkie te procedury i zapewnić regularność w promowanych kanałach.

2. Asystent artystyczny

Kolejną najczęściej wybieraną rolą w 2022 r. jest pomysłowy asystent.

Jeśli obecnie masz inną osobę na stanowisku dyrektora lub kierownika, może to sprawić, że zastanowisz się, w jaki sposób mógłbyś pomóc zredukować niektóre z ich zadań, wybierając asystenta.

Asystent kreatywny jest wykwalifikowanym specjalistą, który stworzy elementy promocyjne dla Twojego modelu — te produkty dla ludzi mogą składać się z filmów reklamowych, kampanii reklamowych, komunikatów push lub postów w mediach społecznościowych.

Pomysłowy asystent pomoże również Twojemu zaradnemu dyrektorowi lub menedżerowi, zarządzając codziennym generowaniem precyzyjnych materiałów marketingowych — czasami może napisać tekst, stworzyć układy graficzne lub infografiki lub przeprowadzić eksplorację sektora w celu określenia długoterminowych cech i kampanii myśli.

Kreatywny asystent może być strategicznym, bardzo długotrwałym zaangażowaniem dla Twojego personelu. Asystent z wyobraźnią to stanowisko dla początkujących, co wskazuje, że jest to naprawdę każdy, kto często jest nowy w branży promocji.

Możesz szukać usług kreatywnego asystenta o spektakularnych możliwościach układu lub solidnych informacji z wielu platform mediów społecznościowych i wspierać jego ekspansję wśród pracowników.

Jedynym miejscem, asystentem artystycznym jest zatrudniona usługa, która będzie dalej dojrzewać na Twoim personelu i może w końcu mieć mocny wpływ na przyszłość taktyki reklamowej Twojej marki.

3. Informacyjny kierownik marketingu internetowego

„Pozwól nam sobie z tym poradzić”, poinformował mnie Dan Seavers, kierownik ds. marketingu i reklamy w Talkwalker, zajmujący się treściami:

„Jednostki szybko się zmieniają. Są sprytniejsi, mądrzejsi i dużo bardziej aktywni w swoich badaniach. I przez dłuższy czas nie chcą być sprzedawane. Chcą być wykształceni, bawić, entuzjastycznie nastawieni, zafascynowani, wszystkim… ale nie na sprzedaż”.

Firma Seavers poinstruowała mnie, że ta zmiana w zachowaniu kupujących doprowadziła do tego, że promowanie treści stało się niezbędnym elementem zysków każdej firmy.

A solidny system reklamy i marketingu informacyjnego wymaga nadzorcy reklamy informacyjnej.

Czemu? Cóż, jak to ujął Seavers: „Aby właściwie prowadzić [marketing treści], potrzebujesz treści. Duża ilość materiału. Mówimy o blogach internetowych, klipach wideo, podcastach, tweetach, badaniach, badaniach scenariuszowych, tańcach TikTok i wielu innych – wszystko utkane w epicką podróż, która umożliwia potencjalnym nabywcom odkrycie do zdobycia”.

Wiceprezes Unbounce ds. marketingu internetowego, Meg Sakakibara, zgadza się, że kierownik ds. marketingu treści internetowych jest niezbędny dla każdej grupy reklamowej i marketingowej.

Sakakibara sugeruje: „Kierownicy zajmujący się reklamą treści są obecnie kluczowi dla marek, które wymagają głosu, który przebija się przez dźwięki, buduje wiarę i zapewnia, że ​​materiał nie jest tak naprawdę tylko przyjemnym akcentem – napędza konwersje”.

Sakakibara dodaje: „Po zbadaniu najbardziej wpływowych aspektów konwersji na 40 000 stron docelowych, Unbounce odkrył, że konwersja motywowana kopiowaniem jest o wiele bardziej niż dwukrotnie większa niż w przypadku projektowania i stylu. Materiał to nie tylko król/królowa — to całe królestwo. Inwestując w content marketing i reklamę oraz nowe systemy, takie jak platforma konwersji Unbounce's Conversion Intelligence Platform, ludzie wykorzystują treści i optymalizację do przekształcania dodatkowych wykwalifikowanych potencjalnych klientów, dochodów i wskaźników, aby zarabiać w tym agresywnym domu”.

Czego więc naprawdę należy szukać w menedżerze marketingu informacyjnego?

Wśród innych kwestii, potężny nadzorca marketingu internetowego będzie wykonywał taktykę materiałów cyfrowych na różnych platformach, wypychał odwiedzających witrynę i angażował ich, miał głębokie zrozumienie, jakie artykuły najlepiej sprawdzają się w poszczególnych kanałach i regularnie ocenia skuteczność każdej kampanii marketingowej — i zmieniaj, gdy jest to niezbędne.

Co więcej, Seaver poradził mi: „Aby być dobrym, menedżer ds. internetowego marketingu informacyjnego musi zwykle mieć tylko jedno oko na ekosystem konsumentów. Gdzie skupiają się w Internecie? O czym się komunikują? Czego szukają w produktach? Jakie mają wyzwanie, którym możesz sprostać? Ich metoda materiałowa rozwiąże wszystkie te problemy, kawałek po kawałku. Powoli, ale pewnie budując tę ​​markę i romantyczną relację z klientem, od uznania — po to, by Twoi ludzie zachwycali się tym, jak mogą żyć bez Ciebie”.

W końcu, doskonały kierownik ds. marketingu internetowego materiałów treści chce być potężnym w kształcie dla Twojego modelu i celów. Reklamowanie treści polega na dostarczaniu wyjątkowych korzyści zamierzonym odbiorcom — co oznacza, że ​​menedżer ds. reklamy i marketingu chce wiedzieć, od środka i na zewnątrz, na kim skupiasz się na odbiorcach i na czym się traktują.

Jak ujął to Nora Xu, kierownik ds. reklamy grupowej w firmie Microsoft, „To wykracza poza samotny punkt kontaktu z działaniem mającym na celu uzyskanie rozwiązania, do koła zamachowego inspirujących i instruktażowych pisemnych treści, które spełniają je, gdziekolwiek się znajdują. W grupie marketingowo-reklamowej Microsoft Promotion szukam osób, które potrafią wczuć się w stan umysłu naszych odbiorców i zbudować materiał, który sprawi, że poczują się zauważeni i spokrewnieni z naszym producentem.”

Wreszcie wiesz , co jest najlepsze dla potrzeb Twojej małej firmy. Rzuć okiem na obecne mocne strony swojego zespołu i postaraj się zidentyfikować część, która może pomóc wypełnić luki.

Po tym, jak możesz być już całkowicie gotowy do rozpoczęcia metody rekrutacji, wybierz pojawiające się w tych 17 opisach zawodów reklamowych i marketingowych, aby narysować odpowiednie zastosowanie.