3 أدوار لقادة الإعلان والتسويق يخططون للتوظيف في عام 2022 [بحث جديد + رؤى الخبراء]

يمكن أن تكون السنة التقويمية الجديدة وقتًا مثيرًا لتأخذ في الاعتبار كيف يمكنك زيادة عدد موظفيك للوصول إلى أهداف جديدة في عام 2022.

ولكن يمكن أن يكون أيضًا مرهقًا لنفس السبب حقًا. بميزانية محدودة ، كيف يمكنك التأكد من أنك تبني الموظف المناسب ؟

كشف تحليل مدونة HubSpot عن الأدوار الثلاثة الرائدة التي يستعد المسوقون لتوظيفها في عام 2022. دعنا نتحقق من سبب موضوع هذه الأدوار الثلاثة ، وفقًا للمحترفين.

يستعد قادة التسويق والإعلان في الأدوار الثلاثة الأعلى تصنيفًا للاستخدام في عام 2022

1. مدير مبتكر

في الوقت الحاضر ، من المتوقع أن تنشئ العلامات التجارية مقالات رئيسية عبر المنصات. للوصول بشكل منتج إلى جماهير جديدة وتعظيم الأرباح ، ستحتاج إلى امتلاك وسائط اجتماعية قوية ، وتسويق وإعلان لمواد المحتوى ، واستراتيجيات إعلان مقاطع الفيديو - على سبيل المثال لا الحصر.

كما قال المدير الخيالي لـ Wistia ، آدم داي ، "في سياق المشهد الإعلامي الحالي ، فإن احتمالية تحديد النماذج بمفردها من خلال عدد من الوسائط يمكن تحقيقها أكثر من أي وقت مضى - ويطالب الناس بالمزيد من أي وقت مضى أيضًا. "

يوفر يوم العمل ، "لم يعد الأمر يتعلق فقط بمشاركات المدونة. ارتفع معدل مشاهدة الفيديو ، وحده ، بنسبة 121٪ عن عام 2019 ، وفي استطلاع أخير لمشتري Wistia ، اكتشفنا أن معظم مقدمي الخدمة يرفعون ميزانياتهم الإبداعية بأكثر من 10٪ هذا العام. يجب أن يكون لدى الشركات شخص يمكنه الإشراف على التنفيذ الخيالي لكل هذا للقيام بالمهمة عند الحفاظ على الاتساق والجودة اللازمين عادةً للحصول على اسم علامة تجارية لدورة البيئة. "

هذا كل شيء بشكل صحيح وممتاز. ولكن ما الذي يفعله المخرج المبتكر تحديدًا؟

أخبرني مارك تانر ، المؤسس المشارك ومدير العمليات في Qwilr ، "يطور المخرج المبتكر الرائع هوية مرئية واضحة تمامًا وجذابة لعلامتك التجارية". "الاتساق المرئي يوصل الاحترافية والتركيز على العمق ويبني ثقة المشتري بنفسه في قدرات العلامة التجارية."

أوضح تانر لي ، "يجب أن" يمتلك "المدير الإبداعي كيفية تمثيل النموذج في جميع المقتنيات المرئية ، من موقع الويب الخاص بك إلى الإعلانات إلى كتيبات الحلول إلى مقترحات الأرباح".

يواصل تانر ، "وإذا تخيلت أن تأثير المخرج المبتكر يقتصر على الجماليات ، فاشعر مرة أخرى. وفقًا لدراسة أجرتها شركة McKinsey ، تتفوق الشركات القائمة على التخطيط باستمرار على منافسيها ، مما يدل على احتمال عائد الاستثمار لخبرة تخطيط رائعة. "

يمكن للمدير الخيالي أخيرًا أن يساعد مؤسستك في تحقيق أهداف مبيعاتها الإجمالية من خلال التأكد من أن مكونات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك مُحسَّنة للغاية وفعالة وعلى اسم العلامة التجارية.

كما أخبرني تانر ، "يتأثر واحد من كل ثلاثة مشترين محتملين بالجودة العالية لإمدادات أرباحك ، ويمكن أن يكون هذا التأثير بنّاءً ، أو يقود المشتري إلى التعامل مع معارضتك ، كبديل. ليس من العجيب أن يقوم مكتب الولايات المتحدة للأرقام العمالية بمهام المدير التخيلي الذي يحتاج إلى النمو بنسبة 11٪ ، أسرع من المعتاد بالنسبة لجميع المهن ".

من بين الأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتوقع من المدير الفني أن يقوم بتدريس طريقة المعلومات الشاملة الخاصة بك لتطوير والتعامل مع دليل أسلوب إنشاء ناجح ، وإلهام ورعاية طاقمك المبتكر للسفر إلى مسار نموذجي للأمام وامتلاك مؤشرات أداء رئيسية محددة ذات صلة بالمقالات التسويقية عبر الإنترنت.

تقترح جيني كوبولا ، رئيس الشركة المصنّعة والاتصالات في Teamwork ، "يجب أن يركز المديرون المبتكرون حقًا على ضمان أن تكون جميع نقاط الاتصال في النموذج متماسكة ويمكن الاعتماد عليها ، سواء من الناحية المرئية أو في ظروف المراسلة ، مع الاهتمام أيضًا بفكرة التجريب والإمكانية المنسقة -الحصول على الموظفين ".

يدعي كوبولا ، "يجب أن يفكر المدير المبتكر لفريقك دائمًا في ما يمكن أن تبدو عليه اللمحة المحتملة للنموذج والسوق بالكامل ، مما يشير إلى دفع النصائح إلى أبعد من ذلك والمطالبة بالوضع الراهن لما هو متوقع."

ويضيف كوبولا: "وبالمثل ، يجب أن يكون المديرون الإبداعيون قريبون من العميل ، وأن يكونوا على دراية بما سيجعلهم يدقون في الداخل والخارج. إن إدراك المشتري الذي تستهدفه والتجهيز لرؤية العالم من خلال أعينهم هو أفضل طريقة لإنشاء علامة تجارية تلقى صدى لدىهم ".

إذا كان بإمكانك تعيين جهة تسويق جديدة واحدة فقط في عام 2022 ، فقد ترغب في التفكير بشدة في مدى ملاءمة امتلاك مدير حيلة إذا لم يكن لديك حقًا الآن. حتى فريق المسوقين المتواضع ولكن الأقوياء يحتاجون إلى مدير إبداعي لتعزيز نقاط قوتهم وتوجيه البصر الشامل.

علاوة على ذلك ، إذا كانت مؤسستك تعمل مع موظفين مستقلين أو شركات أو مقاولين ، فيمكن للمدير الخيالي تمكين تبسيط جميع هذه الإجراءات والتأكد من انتظامها عبر قنوات الترويج.

2. مساعد فني

ثاني أكبر جزء تم التصويت عليه في عام 2022 هو مساعد مبتكر.

إذا كان لديك حاليًا شخص آخر في مرحلة المدير أو غرض على مستوى المدير ، فيمكنه جعل تصورًا للتفكير في كيفية المساعدة في تقليل بعض مهامهم عن طريق اختيار مساعد.

المساعد الإبداعي هو مؤهل للحصول على درجة دخول ، ويقوم بإنشاء مكونات ترويجية لنموذجك - يمكن أن تتكون منتجات هؤلاء الأشخاص من أفلام إعلانية أو حملات إعلانية أو إصدارات مدفوعة أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

سيساعد المساعد الخيالي أيضًا مديرك أو مديرك الحاذق من خلال إدارة التوليد اليومي لمواد تسويقية دقيقة - في المناسبات ، قد يكتبون نسخًا أو ينشئون مخططات أو رسومًا بيانية أو يجرون استكشافًا للقطاع لتحديد السمات والحملة على المدى الطويل خواطر.

يمكن أن يكون المساعد الإبداعي تعبيرًا استراتيجيًا طويلًا جدًا يشارك فيه فريق العمل لديك. المساعد الخيالي هو منصب مبتدئ ، مما يشير إلى أن أي شخص غالبًا ما يكون جديدًا في مجال الترويج.

قد تسعى للحصول على خدمات مساعد إبداعي بإمكانيات تخطيط مذهلة ، أو معلومات قوية للعديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، وتعزز توسعها في القوة العاملة لديك.

المكان الوحيد ، المساعد الفني هو خدمة توظيف من سيستمر في النضج على موظفيك ويمكن أن يكون له في النهاية تأثير قوي على مستقبل تكتيك الإعلان لعلامتك التجارية.

3. مدير تسويق المعلومات على الإنترنت

أخبرني دان سيفرز ، مشرف تسويق مواد المحتوى والإعلان في Talkwalker ، "دعونا نتعامل مع الأمر" ،

"الأفراد يتغيرون بسرعة. إنهم أكثر ذكاءً وذكاءً وأكثر نشاطًا في تحقيقاتهم. ولم يرغبوا في البيع لفترة أطول. إنهم يريدون أن يكونوا متعلمين ، وأن يستمتعوا ، ومتحمسون ، ومفتونون ، وكل شيء ... لكن لا يتم التسويق لهم ".

علمني Seavers أن هذا التغيير في سلوك المتسوق قد أدى إلى ترويج المحتوى كمكون ضروري لأي عمل تجاري.

ويتطلب نظام الإعلان والتسويق المعلوماتي القوي مشرفًا على إعلان المعلومات.

لماذا ا؟ حسنًا ، كما يقول Seavers ، "للقيام [بتسويق المحتوى] بشكل مناسب ، فأنت تريد مواد المحتوى. كمية كبيرة من المواد. نحن نتحدث عن مدونات الويب ، ومقاطع الفيديو ، والبودكاست ، والتغريدات ، والدراسات ، ودراسات السيناريو العلمية ، ورقصات TikTok ، وغير ذلك الكثير - كل ذلك في رحلة ملحمية تتوقع المشترين من الاكتشاف إلى الاستحواذ ".

يوافق ميج ساكاكيبارا ، نائب الرئيس للتسويق عبر الإنترنت في Unbounce ، على أن مشرف التسويق عبر الإنترنت للمحتوى أمر حيوي لأي مجموعة إعلانية وتسويقية.

يقترح سكاكيبارا أن "المشرفين على مواد المحتوى مهمون جدًا لأسماء العلامات التجارية في الوقت الحالي والتي تتطلب صوتًا يخترق الأصوات ويبني الإيمان ويضمن أن المواد ليست مجرد لهجة ممتعة - إنها تؤدي إلى التحويلات."

يضيف ساكاكيبارا: "بعد فحص الجوانب الأكثر تأثيرًا للتحويل في 40.000 صفحة هبوط ، اكتشف Unbounce أن النسخ حفز التحويل أكثر بكثير من ضعف التصميم والأسلوب. المواد ليست فقط الملك / الملكة - إنها المملكة الكلية. من خلال الاستثمار في تسويق المحتوى والإعلان والأنظمة الجديدة مثل منصة Unbounce's Conversion Intelligence Platform ، يستخدم الأشخاص المحتوى والتحسين لتحويل التوقعات والدخل والمؤشرات المؤهلة الإضافية لكسبها في هذا المنزل القوي ".

إذن ما الذي يجب أن تنظر إليه حقًا في مدير تسويق المعلومات؟

وسط قضايا أخرى ، سيقوم مشرف تسويق معلومات قوي عبر الإنترنت بتنفيذ تكتيكات مواد المحتوى الرقمي عبر المنصات ، ودفع زوار الموقع والمشاركة ، والحصول على فهم عميق لأنواع المقالات التي تجري أفضل ما على القنوات ، وتقييم كيفية أداء كل حملة تسويقية بانتظام - والتحول عند الضرورة.

علاوة على ذلك ، نصحني Seaver ، "لكي أكون جيدًا ، يجب أن يكون لمدير التسويق عبر الإنترنت للمعلومات الخاصة بك عين واحدة فقط على النظام البيئي للمستهلكين. أين يتجمعون على الإنترنت؟ عن ماذا يتواصلون؟ ما الذي يبحثون عنه في المنتجات؟ ما التحدي الذي يواجهونه والذي يمكنك مواجهته؟ ستحل طريقتهم المادية كل هذه المخاوف ، قطعة قطعة. ببطء ولكن بثبات بناء اسم العلامة التجارية والعلاقة الرومانسية مع العميل من الاعتراف - إلى جعل موظفيك يتعجبون كيف يمكنهم الاستمرار بدونك. "

أخيرًا ، يريد مشرف التسويق عبر الإنترنت لمواد المحتوى المتميز أن يكون فعالاً في شكل نموذجك وأهدافك. يتعلق الإعلان عن مواد المحتوى بتقديم فائدة فريدة لجماهيرك المقصودة - مما يعني أن مدير الإعلان والتسويق لديك يرغب في معرفة ، من الداخل والخارج ، من هو تركيزك على الجمهور وماذا يعالجون.

كما قالت نورا شو ، مديرة إعلانات المجموعة في Microsoft ، "إنها تتجاوز نقطة اتصال فردية مع إجراء للحصول على الحل الخاص بك ، إلى دولاب الموازنة من المحتوى المكتوب الإرشادي والملهم الذي يلبيها أينما كانوا. في مجموعة التسويق والإعلان لنموذج الترويج لـ Microsoft ، أبحث عن الأشخاص الذين يمكنهم الوصول إلى الحالة الذهنية لجمهورنا وبناء المواد التي تجعلهم يشعرون بالملاحظة والارتباط مع الشركة المصنعة لدينا. "

أخيرًا ، أنت تعرف ما هو في الواقع أعظم متطلبات أعمالك الصغيرة. ألق نظرة حذرة على نقاط القوة الحالية لفريقك ، وهدف تحديد الجزء الذي يمكن أن يساعد في سد الثغرات.

بعد أن تكون جاهزًا تمامًا لبدء طريقة التوظيف ، اختر الظهور في أوصاف الوظائف الإعلانية والتسويقية السبعة عشر هذه لرسم الاستخدام المناسب.