Что такое медиа-кит и как его составить [+ примеры пресс-китов]

Ваш конкурент выпускает новый продукт или услугу. Вы предлагаете что-то похожее — но, конечно, намного лучше.

Затем внезапно продукт вашего конкурента оказывается повсюду . Новостные статьи, онлайн-обзоры, списки лучших, руководства для покупателей и даже телесегменты.

Как это происходит? И ваш реальный вопрос: почему это не происходит с вами ?

Чтобы конкурировать с вашими конкурентами, вам понадобится одна вещь: медиа-кит.

Здесь мы рассмотрим, что такое медиа-кит и как он может помочь вам повысить узнаваемость бренда и, в конечном счете, продажи.

Плюс, как сделать один для вашего собственного бренда.

Медиа-киты могут работать полностью онлайн в виде адаптивных страниц онлайн-прессы . Или компании могут сделать свои пресс-киты доступными в виде статических загружаемых ресурсов, таких как презентация.

Какой бы формат вы ни выбрали, ясно одно: компании любого размера выигрывают от профессионального и легкодоступного медиа-кита. Этот жизненно важный ресурс является ключом к заслуженному освещению в СМИ, к которому стремятся все компании — от крупных корпораций из списка Fortune 500 до отдельных влиятельных лиц и индивидуальных предпринимателей.

Комплексный медиа-кит должен включать описание компании или отдельного лица, контактную информацию, статистику социальных сетей, тематические исследования, информацию о партнерских отношениях и сотрудничестве, а также отзывы прошлых клиентов.

По сути, это вся информация, которая потребуется журналисту, чтобы рассказать о вашем бренде в экстренных новостях — без головной боли, связанной с запросом информации в последнюю минуту.

Как сделать медиа-кит: что включить

Итак, вам нужно освещение в прессе и партнерские отношения (какой бренд не хочет?). И вы понимаете, как медиа-кит помогает сделать все это возможным. Но как сделать медиа-кит?

Есть хорошие новости: большая часть контента и творческих материалов, необходимых для создания вашего пресс-кита, скорее всего, уже существует.

Ключевые элементы медиа-кита включают страницу с биографией или информацией о нас, статистику в социальных сетях, тематические исследования, партнерские отношения и сотрудничество, а также отзывы. Чтобы прессе было еще проще освещать вашу работу, вы должны включить высококачественные изображения фирменного стиля (подумайте как о логотипах, так и о других изображениях брендов или изображениях продуктов/услуг).

Вам решать: (1) найти эту информацию, (2) сделать так, чтобы она выглядела эффектно, и (3) сделать так, чтобы ее было мучительно легко найти на вашем сайте. Какие слухи вы слышали о журналистах и ​​насколько они перегружены работой? Совершенно верно.

Чтобы привлечь внимание кого-то, у кого сжатые сроки и Интернет, полный перспективных историй, вам нужно сделать это просто. Большинство брендов выбирают прямое название страницы, такое как «Пресса» или «СМИ» — или, если они действительно причудливые, «Новости» — и делают его доступным прямо со своей домашней страницы (часто в нижнем колонтитуле).

Даже если вы отдаете предпочтение веб-версии, наличие загружаемого медиа-кита или колоды стоит потраченного времени. Некоторые пользователи СМИ могут предпочесть традиционную форму этого ресурса, и это дает вам наилучшие возможности контролировать свою подачу и адаптировать контент для всех аудиторий.

Биография или О нас

Начнем со звезды вашего медиа-кита: вас . Здесь вы представляете свое имя, свой логотип, свою миссию. Убедитесь, что дизайн вашего медиа-кита усиливает общую индивидуальность вашего бренда, используя цвета, шрифты и другие визуальные признаки, указанные в вашем руководстве по брендингу.

Evernote делает все возможное в этом разделе, размещая информацию о своем пресс-ките в более широкой части «О нас» своего веб-сайта. Здесь также есть все необходимое для журналистов и партнеров, но центральное место занимают ценности организации.

Социальная статистика

Для социальной статистики вам необходимо провести аудит социальных сетей или собрать эти данные от тех, кто управляет вашими социальными каналами. Помните о своей аудитории для пресс-кита: СМИ и специалисты по связям с общественностью.

Ваш медиа-кит должен эффективно продвигать ваш бренд среди людей, которые специализируются на привлечении внимания людей. Так что покажите им, что вы способны зажечь беседу, и покажите им, что аудитория уже жаждет историй о вас и вашей работе.

Kickstarter ставит уникальный штамп в этом разделе своей страницы медиа-кита, выделяя несколько основных показателей, которые показывают массовое взаимодействие с их сервисом.

Медиа-наборы, нацеленные на партнерство и сотрудничество, должны отдавать приоритет уровню вовлеченности и аналогичным действенным показателям наряду со статистикой хлеба с маслом, такой как количество подписчиков. Опытные маркетологи хотят сотрудничать с брендами и лидерами мнений, которые побуждают людей к действию.

[Примечание. Если вы являетесь пользователем HubSpot Social, вы можете использовать отчеты , чтобы анализировать эффективность ваших социальных публикаций и определять, насколько хорошо работают ваши усилия в социальных сетях.]

Партнерства и тематические исследования

Этот раздел — ваш шанс позволить прошлым партнерским отношениям и сотрудничеству с брендами говорить сами за себя. Пусть старая пословица « покажет; не говорите «будьте вашим гидом здесь. Использование правильных партнерских отношений — либо с помощью логотипов, либо с помощью коротких тематических исследований — это тонкий, но мощный инструмент для позиционирования вашего бренда.

Международные футбольные авторитеты F2 освещают прошлые кампании, помещая известные бренды и логотипы в центр внимания. Они также отмечают ключевую статистику взаимодействия для этих кампаний.

Отзывы

Отзывы — еще один отличный способ показать специалистам в области СМИ влияние и эффективность вашего бренда или продукта.

Сделайте этот раздел кратким: достаточно одного отзыва. Всего несколько строк текста (даже одна короткая цитата) и одно связанное изображение передают суть, придавая вашей презентации большее доверие благодаря социальной проверке .

Briogeo проделывает фантастическую работу, выделяя отзывы на своей странице Press & Buzz, прямо под разделом вознаграждений для быстрого доступа:

Визуальные ресурсы (загружаемые файлы)

Ваш медиа-кит не является руководством по стилю, но он должен включать самые важные элементы вашего визуального бренда. Хотите, чтобы ваш логотип и симпатичный скриншот продукта отображались правильно?

Предоставьте именно те изображения и файлы, которые вы хотите использовать. У вас есть отличная визуализация данных, инфографика или видео о продукте? Включите это тоже.

Журналисты особенно оценят портреты вашей управленческой команды. Скорее всего, они освещают истории с участием людей, поэтому покажите им людей, о которых они захотят написать.

Birchbox упрощает эту задачу. Они выделяют «Материалы для прессы» и ссылаются на краткий, но исчерпывающий набор ресурсов. Приятно иметь все в хорошо организованных облачных папках, особенно для тех, кто просматривает на мобильных устройствах.

Не загружая и не распаковывая большой пакет изображений, посетители могут быстро убедиться, что у вас есть визуальные ресурсы, чтобы их публикация выглядела хорошо. Помните, что аудитория вашего медиа-кита особенно занята и жонглирует множеством конкурирующих приоритетов. Поднимитесь на вершину их кучи «потенциальных постов», сделав их работу максимально легкой и безболезненной.

(Дополнительный бонус: ваши внешние медиа-ресурсы легко обновляются — избавляя вас от беспокойства по поводу устаревших медиа-наборов и файлов изображений, искажающих ваш бренд.)

Медиа-кит Дизайн

Теперь, когда вы знаете, что включить в свой медиа-кит, вам может быть интересно, как собрать всю эту ценную информацию вместе, чтобы она была удобной и легкой для понимания. Вы сделаете это через оглавление.

То, как выглядит ваше оглавление, может различаться в зависимости от того, как вы разрабатываете свой медиа-кит. На веб-сайте Slack в его медиа-ките есть оглавление, в котором представлены краткие сведения о каждом разделе с гиперссылками, которые ведут пользователей на отдельную страницу, как показано на изображении ниже.

Источник изображения

Если вы загрузите медиа-кит Slack в формате PDF, в оглавлении будет указан номер страницы для каждого раздела, поэтому зрители могут быстро перейти к нужной странице или ввести номер страницы в строку поиска.

Источник изображения

Независимо от того, как вы представляете свой комплект, он должен быть разработан таким образом, чтобы обеспечить легкий доступ. Стремитесь создать отдельные разделы для контента, который вы включаете, и создайте форму навигации, которая поможет тем, кто делает запросы, быстро найти то, что им нужно.

Давайте рассмотрим несколько высококачественных примеров медиа-наборов, которые вы можете использовать для вдохновения при создании одного из них для своего бизнеса.

Примеры медиа-кита

1. Петля

Hinge , приложение для знакомств, имеет простой и удобный пресс-кит, который дает тем, кто делает запросы в СМИ, быстрый доступ к важной информации, такой как внутренние пресс-релизы:

Источник изображения

А также внешние новостные статьи, профили сотрудников, предыстория бизнеса и загрузка изображений (логотип, скриншоты и т. д.).

Источник изображения

2. Спотифай

У Spotify есть уникальный медиа-кит, а именно тот, который поддерживает одну из его ключевых функций — Streaming Intelligence. СМИ и другие стороны могут ознакомиться с комплектом, понять особенности инструмента, принципы его работы, статистику производительности, а также партнерские отношения с известными источниками, которые подтверждают его эффективность.

Spotify показывает нам, что общие пресс-киты отлично подходят для вашего бизнеса, но также актуальны для таких вещей, как запуск продукта или конкретных бизнес-инструментов.

3. Дельта Эйрлайнз

Пресс-кит Delta Airlines размещен на ее веб-сайте и содержит все элементы, которые вы ожидаете от него. Поскольку это такая крупная компания, каждый раздел пресс-кита находится на отдельной странице сайта, на которую пользователи переходят, щелкая гиперссылку.

Источник изображения

Если вы нажмете ссылку, скажем, «Награды и признания», вы попадете на страницу, на которой представлены заслуживающие внимания признания о компании Delta и предлагаемых ею услугах.

Источник изображения

Теперь вы знаете, что и как создать медиа-кит, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Нажмите здесь, чтобы загрузить наш бесплатный шаблон набора средств массовой информации и приступить к работе.

И давай, похлопай себя по плечу, когда выйдет эта история с Особенности. Вы не увидите своего имени в подписи, но мы оба знаем, кто здесь настоящий герой.