Medya Kiti Nedir - ve Nasıl Yapılır [+ Basın Kiti Örnekleri]

Rakibiniz yeni bir ürün veya hizmet piyasaya sürüyorsa. Benzer bir şey sunuyorsunuz - ama elbette çok daha iyi.

Sonra birden rakibinizin ürünü her yerde . Haber makaleleri, çevrimiçi incelemeler, en iyiler listeleri, satın alma kılavuzları, hatta TV bölümleri.

Bu nasıl oluyor? Ve asıl sorunuz: neden size olmuyor?

Rakiplerinizle rekabet edebilmek için tekerlekli evinizde ihtiyacınız olan bir şey var: bir medya kiti.

Burada, bir medya kitinin ne olduğunu ve marka bilinirliğini ve nihayetinde satışları artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini keşfedeceğiz.

Artı, kendi markanız için bir tane nasıl yapılır.

Medya kitleri, duyarlı çevrimiçi basın sayfaları olarak tamamen çevrimiçi olarak yaşayabilir. Veya işletmeler, basın kitlerini bir sunum destesi gibi statik, indirilebilir kaynaklar olarak kullanıma sunmayı seçebilir.

Hangi formatı seçerseniz seçin, şurası açıktır: Her büyüklükteki işletme, profesyonel, kolayca erişilebilen bir medya setine sahip olmanın avantajlarından yararlanır. Bu hayati kaynak, büyük Fortune 500 şirketlerinden bireysel etkileyicilere ve solopreneurlara kadar tüm işletmelerin imrendiği kazanılan medya kapsamının anahtarıdır.

Kapsamlı bir medya kiti, şirketin veya bireyin açıklamasını, iletişim bilgilerini, sosyal medya istatistiklerini, vaka çalışmalarını, ortaklıklar ve işbirlikleri hakkında bilgileri ve geçmiş müşterilerden gelen referansları içermelidir.

Temel olarak, bir gazetecinin bir son dakika haberinde markanızı öne çıkarmak için ihtiyaç duyacağı tüm bilgiler - son dakika bilgi talebinin baş ağrısı olmadan.

Medya Kiti Nasıl Yapılır: Neleri Dahil Etmeli?

Yani, basında yer almak ve ortaklıklar istiyorsunuz (hangi marka istemiyor?). Ve bir medya kitinin tüm bunları mümkün kılmaya nasıl yardımcı olduğunu anlıyorsunuz. Ama bir medya kiti nasıl yapılır?

İşte size iyi bir haber: Basın kitinizi oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz içeriğin ve yaratıcı varlıkların çoğu zaten mevcut.

Bir medya setinin temel unsurları arasında bir biyografi veya Hakkımızda sayfası, sosyal medya istatistikleri, vaka çalışmaları, ortaklıklar ve işbirlikleri ve referanslar yer alır. Basının çalışmalarınızı kapsamasını daha da kolaylaştırmak için, yüksek kaliteli marka kimliği resimleri eklemek isteyeceksiniz (hem logoları hem de diğer marka resimlerini veya ürün/hizmet resimlerini düşünün).

(1) Bu bilgiyi bulmak, (2) harika görünmesini sağlamak ve (3) sitenizde bulmayı zahmetli bir şekilde kolaylaştırmak size kalmıştır. Gazeteciler hakkında duyduğunuz söylentiler ve onların ne kadar fazla çalıştıkları? Tamamen doğru.

Hikaye beklentileriyle dolu bir internete sahip, sıkı teslim tarihlerine sahip birinin dikkatini çekmek için, bunu basitleştirmek isteyeceksiniz. Çoğu marka “Basın” veya “Medya” gibi doğrudan bir sayfa adı seçer –– veya gerçekten hoşlarsa “Haber Odası” –– ve doğrudan ana sayfalarından (genellikle Altbilgide) erişilebilir hale getirir.

Bir web sürümüne öncelik verseniz bile, indirilebilir bir medya kitine veya destesine sahip olmak zaman yatırımına değer. Bazı medya kullanıcıları bu kaynağın geleneksel biçimini tercih edebilir ve bu size konuşmanızı kontrol etmek ve içeriği tüm izleyicilere göre uyarlamak için en iyi fırsatı verir.

Biyografi veya Hakkımızda

Medya kitinizin yıldızıyla başlayalım: siz . Adınızı, logonuzu, görevinizi burada tanıtıyorsunuz. Medya kiti tasarımınızın, marka rehberinizde belirtilen renkleri, yazı tiplerini ve diğer görsel ayırt edici özellikleri kullanarak genel marka kimliğinizi güçlendirdiğinden emin olun.

Evernote , web sitelerinin daha geniş "Hakkımızda" bölümünde basın kiti bilgilerini barındıran bu bölümde her şeyi ortaya koyuyor. Gazeteciler ve ortaklar için gerekli tüm unsurlar da oradadır, ancak kuruluşun değerleri ön plandadır.

Sosyal İstatistik

Sosyal istatistikler için bir sosyal medya denetimi yapmanız veya bu verileri sosyal kanallarınızı yöneten kişiden toplamanız gerekir. Basın kiti için hedef kitlenizi hatırlayın: medya ve halkla ilişkiler uzmanları.

Medya kitinizin, markanızı insanların dikkatini çekme konusunda uzmanlaşmış kişilere etkili bir şekilde tanıtması gerekir. Öyleyse onlara sohbeti ateşleyebildiğinizi gösterin - ve onlara zaten sizinle ve işinizle ilgili hikayeler için hevesli bir izleyici kitlesi olduğunu gösterin.

Kickstarter , medya kiti sayfasının bu bölümüne benzersiz bir damga koyarak, hizmetleriyle yoğun etkileşimi gösteren birkaç önemli metriği vurguluyor.

Ortaklıkları ve işbirliklerini hedefleyen medya kitleri, takipçi sayıları gibi ekmek ve tereyağı istatistiklerinin yanı sıra katılım oranlarına ve benzeri eyleme geçirilebilir metriklere öncelik vermelidir. Bilgili pazarlamacılar, insanları harekete geçiren markalar ve etkileyicilerle ortak olmak istiyor.

[Not: HubSpot Social kullanıcısıysanız, sosyal gönderilerinizin performansını analiz etmek ve sosyal medya çalışmalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için Raporları kullanabilirsiniz.]

Ortaklıklar ve Vaka Çalışmaları

Bu bölüm, geçmiş ortaklıkların ve marka işbirliklerinin kendileri için konuşmasına izin verme şansınız. Eski atasözü “göstersin ; burada rehberiniz olun demeyin . Logolar veya kısa vaka çalışmaları aracılığıyla doğru ortaklıklara sahip olmak, markanızı konumlandırmak için ince ama güçlü bir araçtır.

Uluslararası futbol fenomenleri F2 , saygın marka adlarını ve logoları öne çıkararak geçmiş kampanyaları öne çıkarıyor. Ayrıca, bu kampanyalar için önemli katılım istatistiklerini de not ederler.

referanslar

Görüşler, medya profesyonellerine markanızın veya ürününüzün etkisini ve etkililiğini göstermenin bir başka harika yoludur.

Bu bölümü kısa ve öz tutun: sadece tek bir referans yeterli olacaktır. Yalnızca birkaç satırlık metin (hatta tek bir kısa alıntı bile) ve ilgili tek bir görsel, konuyu tam olarak anlatarak, sosyal doğrulama sayesinde konuşmanıza daha fazla itibar kazandırır.

Briogeo , kolay erişim için ödüller bölümünün hemen altındaki Press & Buzz sayfasında referansları vurgulayarak harika bir iş çıkarıyor:

Görsel Varlıklar (İndirilebilir Öğeler)

Medya kitiniz bir stil rehberi değildir, ancak görsel markanızın en temel unsurlarını içermelidir. Logonuzun ve o şık ürün ekran görüntüsünün doğru şekilde görüntülenmesini mi istiyorsunuz?

Tam olarak öne çıkmasını istediğiniz resimleri ve dosyaları sağlayın. Harika bir veri görselleştirmeniz, bilgi grafiğiniz veya ürün videonuz mu var? Bunu da dahil et.

Gazeteciler özellikle yönetim ekibinizin portrelerini takdir edeceklerdir. İnsanları içeren hikayeleri kapsamaları muhtemeldir, bu yüzden onlara hakkında yazmak isteyecekleri insanları gösterin.

Birchbox bunu kolaylaştırır. “Basın Materyalleri”ni vurgularlar ve kısa ama kapsamlı bir dizi kaynağa bağlanırlar. Her şeyin iyi organize edilmiş bulut klasörlerinde olması hoş bir dokunuş –– özellikle mobil cihazlarda gezinenler için.

Ziyaretçiler, çok sayıda görseli indirmeden veya sıkıştırmasını açmadan, yayınlarının iyi görünmesini sağlamak için görsel varlıklarınız olduğunu hızlı bir şekilde onaylayabilir. Unutmayın, medya kitinizin hedef kitlesi özellikle meşguldür ve birbiriyle rekabet halinde olan birçok öncelikle uğraşır. İşlerini olabildiğince kolay ve acısız hale getirerek "potansiyel gönderiler" yığınının en üstüne atlayın.

(Eklenen bonus: harici medya kaynaklarınız kolayca güncellenir –– modası geçmiş medya kitleri ve markanızı yanlış temsil eden görüntü dosyaları konusunda sizi endişelendirmez.)

Medya Kiti Tasarımı

Artık medya kitinize ne ekleyeceğinizi bildiğinize göre, gezinilebilir ve anlaşılması kolay olması için tüm bu değerli bilgileri nasıl bir araya getireceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Bunu bir içindekiler tablosu aracılığıyla yapacaksınız.

İçindekiler tablonuzun görünümü, medya kitinizi nasıl tasarladığınıza bağlı olarak değişebilir. Slack'in web sitesinde, medya kitinde, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, kullanıcıları ayrı bir sayfaya getiren köprülerle her bölümün özetlerini içeren bir içindekiler tablosu vardır.

Görüntü Kaynağı

Slack'in medya kitini PDF olarak indirirseniz, içindekiler tablosu her bölüm için bir sayfa numarası listeler, böylece izleyiciler ihtiyaç duydukları sayfaya hızla gidebilir veya sayfa numarasını arama çubuğuna yazabilir.

Görüntü Kaynağı

Kitinizi nasıl sunduğunuzdan bağımsız olarak, erişim kolaylığı için tasarlanmalıdır. Dahil ettiğiniz içerik için farklı bölümler oluşturmayı hedefleyin ve sorgulayanların ihtiyaç duydukları şeyi hızla bulmalarına yardımcı olan bir gezinme biçimi oluşturmayı hedefleyin.

İşletmeniz için bir tane oluştururken ilham almak için kullanabileceğiniz bazı yüksek kaliteli medya kitlerinin üzerinden geçelim.

Medya Kiti Örnekleri

1. Menteşe

Bir flört uygulaması olan Hinge , medya araştırması yapanlara dahili basın bültenleri gibi kritik bilgilere hızlı erişim sağlayan basit ve gezinmesi kolay bir basın kitine sahiptir:

Görüntü Kaynağı

Harici haber makalelerinin, çalışan profillerinin, iş geçmişinin ve görsel indirmelerin (logo, ekran görüntüleri vb.) yanı sıra.

Görüntü Kaynağı

2. Spotify

Spotify'ın benzersiz bir medya kiti vardır, yani temel özelliklerinden biri olan Streaming Intelligence'ı destekler. Medya ve diğer taraflar kiti okuyabilir, aracın özelliklerini, nasıl çalıştığını, performans istatistiklerini ve etkinliğini destekleyen önemli kaynaklarla ortaklıkları anlayabilir.

Spotify bize genel basın kitlerinin işletmeniz için harika olduğunu, ancak ürün lansmanları veya belirli iş araçları gibi şeylerle de alakalı olduğunu gösteriyor.

3. Delta Havayolları

Delta Airlines'ın basın kiti web sitesinde barındırılıyor ve birinden bekleyeceğiniz tüm unsurları içeriyor. Bu kadar büyük bir şirket olduğu için, basın setinin her bölümü, kullanıcıların bir köprüye tıklayarak gezindiği farklı bir site sayfasındadır.

Görüntü Kaynağı

Örneğin Ödüller ve Takdirler için bir bağlantıya tıklarsanız, Delta ve sunduğu hizmet hakkında dikkate değer takdirleri içeren bir sayfaya gidersiniz.

Görüntü Kaynağı

Artık markanız için faydalı bir kapsama sağlamak için bir medya kiti oluşturmanın ne ve nasıl olduğunu biliyorsunuz. Ücretsiz medya seti şablonumuzu indirmek ve başlamak için burayı tıklayın.

Ve devam edin, bu Özellikler hikayesi çıktığında kendinizi arkanıza alın. Adını imzada görmeyeceksin ama ikimiz de buradaki gerçek kahramanın kim olduğunu biliyoruz.