メディアキットとは—およびメディアキットの作成方法[+プレスキットの例]

競合他社が新しい製品またはサービスをリリースします。 あなたは似たようなものを提供しますが、もちろん、はるかに優れています。

その後、突然、競合他社の製品がいたるところにあります。 ニュース記事、オンラインレビュー、ベストオブリスト、バイヤーズガイド、さらにはTVセグメント。

これはどのように起こっていますか？ そしてあなたの本当の質問：なぜそれはあなたに起こらないのですか？

競合他社と競争するには、操舵室に必要なものが1つあります。それはメディアキットです。

ここでは、メディアキットとは何か、そしてそれがブランド認知度を高め、最終的には売上を伸ばすのにどのように役立つかを探ります。

さらに、あなた自身のブランドのためにそれを作る方法。

メディアキットは、レスポンシブオンラインプレスページとして完全にオンラインで公開される場合があります。 または、企業は、プレスキットをプレゼンテーションデッキのような静的でダウンロード可能なリソースとして利用できるようにすることを選択する場合があります。

どのフォーマットを選択しても、これは明らかです。あらゆる規模の企業が、プロフェッショナルで簡単にアクセスできるメディアキットを用意することでメリットが得られます。 この重要なリソースは、大規模なフォーチュン500企業から個々のインフルエンサーやソロプレナーに至るまで、すべての企業が切望するメディア報道の鍵となります。

包括的なメディアキットには、会社または個人の説明、連絡先情報、ソーシャルメディア統計、ケーススタディ、パートナーシップとコラボレーションに関する情報、および過去の顧客からの証言が含まれている必要があります。

基本的に、それはジャーナリストが最新のニュース記事であなたのブランドを取り上げるのに必要なすべての情報です—ぎりぎりの情報要求の頭痛の種なしで。

メディアキットの作り方：何を含めるか

だから、あなたは報道とパートナーシップを望んでいます（どのブランドがそうではありませんか？）。 そして、メディアキットがこれをすべて可能にするのにどのように役立つかを理解しています。 しかし、どのようにしてメディアキットを作成しますか？

ここにいくつかの良いニュースがあります。プレスキットを作成するために必要なコンテンツとクリエイティブアセットのほとんどは、すでに存在している可能性があります。

メディアキットの重要な要素には、略歴または会社概要ページ、ソーシャルメディア統計、ケーススタディ、パートナーシップとコラボレーション、およびお客様の声が含まれます。 報道機関があなたの仕事をさらに簡単にカバーできるようにするには、高品質のブランドアイデンティティ画像を含める必要があります（ロゴと他のブランド画像または製品/サービス画像の両方を考えてください）。

（1）この情報を見つけ、（2）見栄えを良くし、（3）サイトで簡単に見つけられるようにするのはあなた次第です。 あなたがジャーナリストについて聞いた噂と彼らがどれほど過労であるか？ 完全に真実です。

ストーリーの見通しに満ちたインターネットで締め切りの厳しい人の注意を引くには、これをシンプルにしたいと思うでしょう。 ほとんどのブランドは、「プレス」や「メディア」などの直接的なページ名を選択します。または、本当に気に入っている場合は「ニュースルーム」を選択し、ホームページ（多くの場合フッター）から直接アクセスできるようにします。

Webバージョンを優先する場合でも、ダウンロード可能なメディアキットまたはデッキを用意することは時間の投資の価値があります。 一部のメディアユーザーは、このリソースの従来の形式を好むかもしれません。これにより、ピッチを制御し、すべての視聴者に合わせてコンテンツを調整するための最良の機会が得られます。

伝記または私たちについて

メディアキットのスターであるあなたから始めましょう。 ここであなたの名前、ロゴ、使命を紹介します。 メディアキットのデザインが、ブランディングガイドに記載されている色、フォント、その他の視覚的な特徴を利用して、全体的なブランドアイデンティティを強化していることを確認してください。

Evernoteはこのセクションですべてを説明し、プレスキット情報をWebサイトのより広い「AboutUs」部分に収めています。 ジャーナリストやパートナーにとって必要なものはすべてそろっていますが、組織の価値観が中心になっています。

社会統計

ソーシャル統計については、ソーシャルメディア監査を実施するか、ソーシャルチャネルを管理している人からこのデータを収集する必要があります。 プレスキットの聴衆を覚えておいてください：メディアとPRの専門家。

メディアキットは、人々の注目を集めることを専門とする人々にブランドを効果的に売り込む必要があります。 ですから、あなたが会話を刺激する能力があることを彼らに示してください—そしてあなたとあなたの仕事についての話を熱望している聴衆がすでにいることを彼らに示してください。

Kickstarterは、メディアキットページのこのセクションに独自のスタンプを付け、サービスへの大規模なエンゲージメントを示すいくつかの上位の指標を強調しています。

パートナーシップとコラボレーションを目的としたメディアキットは、フォロワー数などの基本的な統計に加えて、エンゲージメント率と同様の実用的な指標を優先する必要があります。 精通したマーケターは、人々を行動に移すブランドやインフルエンサーと提携したいと考えています。

[注：HubSpot Socialユーザーの場合、レポートを使用してソーシャル投稿のパフォーマンスを分析し、ソーシャルメディアの取り組みがどの程度うまく機能しているかを判断できます。]

パートナーシップとケーススタディ

このセクションは、過去のパートナーシップとブランドコラボレーションに自分自身を語らせるチャンスです。 古い格言を「見せてください。 ここであなたのガイドになりなさいと言わないでください。 ロゴまたは短いケーススタディのいずれかを介して適切なパートナーシップを特徴とすることは、ブランドを位置付けるための微妙ですが強力なツールです。

国際的なサッカーの影響力を持つF2は、過去のキャンペーンを強調し、評判の良いブランド名とロゴを中心に据えています。 また、これらのキャンペーンの主要なエンゲージメント統計にも注目しています

お客様の声

お客様の声は、メディアの専門家にブランドや製品の影響と効果を示すもう1つの優れた方法です。

このセクションは簡潔にしてください。1つの紹介文で十分です。 ほんの数行のテキスト（1つの短い引用でも）と1つの関連する画像がポイントを伝え、社会的検証のおかげでピッチの信頼性を高めます。

Briogeoは、簡単にアクセスできるように、特典セクションのすぐ下にあるPress＆Buzzページでお客様の声を強調する素晴らしい仕事をしています。

ビジュアルアセット（ダウンロード可能）

メディアキットはスタイルガイドではありませんが、ビジュアルブランドの最も重要な要素を取り込む必要があります。 あなたのロゴとその滑らかな製品のスクリーンショットを正しく表示したいですか？

紹介したい画像とファイルを正確に提供します。 キラーデータの視覚化、インフォグラフィック、または製品ビデオがありますか？ それも含めてください。

ジャーナリストは、特にあなたの管理チームの肖像画を高く評価します。 彼らは人々を巻き込んだ物語をカバーする可能性が最も高いので、彼らが書きたいと思う人々を彼らに見せてください。

Birchboxはこれを簡単にします。 それらは「プレス資料」を強調し、短いが包括的なリソースのセットにリンクしています。 すべてをきちんと整理されたクラウドフォルダに入れるのはいい感じです-特にモバイルでブラウジングしている人にとっては。

大量の画像をダウンロードしたり解凍したりしなくても、訪問者は、出版物の見栄えを良くするための視覚的な資産があることをすばやく確認できます。 メディアキットの視聴者は特に忙しく、多くの競合する優先順位を調整していることを忘れないでください。 彼らの仕事をできるだけ簡単で痛みのないものにすることによって、彼らの「潜在的なポスト」の山の一番上にジャンプします。

（追加のボーナス：外部メディアリソースは簡単に更新されます-古いメディアキットやブランドを誤って表現している画像ファイルについての心配を省きます。）

メディアキットのデザイン

メディアキットに何を含めるかがわかったので、ナビゲート可能で理解しやすいように、その貴重な情報をすべてまとめる方法を疑問に思うかもしれません。 これは目次で行います。

目次の外観は、メディアキットの設計方法によって異なります。 SlackのWebサイトには、下の画像に示すように、メディアキットに目次があり、各セクションの概要と、ユーザーを別のページに移動するためのハイパーリンクが含まれています。

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SlackのメディアキットをPDFとしてダウンロードすると、目次に各セクションのページ番号が一覧表示されるため、視聴者は必要なページにすばやくスクロールしたり、検索バーにページ番号を入力したりできます。

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キットの提示方法に関係なく、アクセスしやすいように設計する必要があります。 含めるコンテンツに個別のセクションを作成し、問い合わせを行う人が必要なものをすばやく見つけるのに役立つナビゲーションの形式を作成することを目指します。

ビジネス用に作成する際のインスピレーションに使用できるメディアキットの高品質な例をいくつか見ていきましょう。

メディアキットの例

1.ヒンジ

出会い系アプリのHingeには、簡単でナビゲートしやすいプレスキットがあり、メディアの問い合わせをしている人は、社内のプレスリリースなどの重要な情報にすばやくアクセスできます。

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外部のニュース記事、従業員のプロフィール、ビジネスの背景、画像のダウンロード（ロゴ、スクリーンショットなど）も同様です。

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2.Spotify

Spotifyには独自のメディアキットがあります。つまり、その主要機能の1つであるストリーミングインテリジェンスをサポートするものです。 メディアやその他の関係者は、キットを読み、ツールの詳細、ツールの動作、パフォーマンス統計、およびその有効性をサポートする注目すべき情報源とのパートナーシップを理解できます。

Spotifyは、一般的なプレスキットがビジネスに最適であるだけでなく、製品の発売や特定のビジネスツールなどにも関連していることを示しています。

3.デルタ航空

デルタ航空のプレスキットはそのウェブサイトでホストされており、1つに期待するすべての要素が含まれています。 このような大企業であるため、プレスキットの各セクションは、ユーザーがハイパーリンクをクリックして移動する異なるサイトページにあります。

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たとえば、Awards and Recognitionsのリンクをクリックすると、Deltaとそれが提供するサービスに関する注目すべき表彰を掲載したページが表示されます。

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これで、ブランドの有益な報道を獲得するためのメディアキットを作成する方法と方法がわかりました。 無料のメディアキットテンプレートをダウンロードして開始するには、ここをクリックしてください。

そして、先に進んで、その特集記事が出てきたら、背中を軽くたたいてください。 署名記事にはあなたの名前は表示されませんが、本当のヒーローが誰であるかは私たち二人とも知っています。