O que é um kit de mídia — e como fazer um [+ exemplos de kits de imprensa]

Seu concorrente lança um novo produto ou serviço. Você oferece algo semelhante – mas, claro, muito melhor.

Então, de repente, o produto do seu concorrente está em toda parte . Artigos de notícias, resenhas on-line, listas de melhores, guias de compradores e até segmentos de TV.

Como isso está acontecendo? E sua verdadeira pergunta: por que não está acontecendo com você ?

Para competir contra seus concorrentes, há uma coisa que você precisa em sua casa do leme: um kit de mídia.

Aqui, vamos explorar o que é um kit de mídia e como ele pode ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca e, finalmente, as vendas.

Além disso, como fazer um para sua própria marca.

Os kits de mídia podem ser totalmente on-line como páginas de imprensa on-line responsivas . Ou, as empresas podem optar por disponibilizar seus kits de imprensa como recursos estáticos para download, como um deck de apresentação.

Seja qual for o formato que você escolher, isso fica claro: empresas de todos os tamanhos se beneficiam de ter um kit de mídia profissional e de fácil acesso. Esse recurso vital é a chave para a cobertura de mídia conquistada que todas as empresas cobiçam – desde grandes corporações da Fortune 500 até influenciadores individuais e empreendedores individuais.

Um kit de mídia abrangente deve incluir uma descrição da empresa ou indivíduo, informações de contato, estatísticas de mídia social, estudos de caso, informações sobre parcerias e colaborações e depoimentos de clientes anteriores.

Basicamente, são todas as informações que um jornalista precisaria para apresentar sua marca em uma notícia de última hora – sem a dor de cabeça de um pedido de informação de última hora.

Como fazer um kit de mídia: o que incluir

Então, você quer cobertura da imprensa e parcerias (que marca não quer?). E você entende como um kit de mídia ajuda a tornar tudo isso possível. Mas como fazer um mídia kit?

Aqui estão algumas boas notícias: a maioria do conteúdo e recursos criativos que você precisa para criar seu kit de imprensa provavelmente já existe.

Os principais elementos de um kit de mídia incluem uma biografia ou página Sobre nós, estatísticas de mídia social, estudos de caso, parcerias e colaborações e depoimentos. Para tornar ainda mais fácil para a imprensa cobrir seu trabalho, você deve incluir imagens de identidade de marca de alta qualidade (pense em ambos os logotipos e outras imagens de marca ou imagens de produtos/serviços).

Cabe a você (1) encontrar essas informações, (2) torná-las espetaculares e (3) torná-las dolorosamente fáceis de encontrar em seu site. Os rumores que você ouviu sobre jornalistas e como eles estão sobrecarregados? Totalmente verdade.

Para chamar a atenção de alguém com prazos apertados com uma internet cheia de perspectivas de histórias, você vai querer simplificar isso. A maioria das marcas escolhe um nome de página direto como “Imprensa” ou “Mídia” –– ou, se for muito chique, “Redação” –– e o torna acessível diretamente de sua página inicial (geralmente no rodapé).

Mesmo se você priorizar uma versão web, ter um kit de mídia ou deck para download vale o investimento de tempo. Alguns usuários de mídia podem preferir a forma tradicional desse recurso e oferece a melhor oportunidade de controlar seu tom e adaptar o conteúdo a todos os públicos.

Biografia ou Sobre Nós

Vamos começar com a estrela do seu kit de mídia: você . Aqui é onde você apresenta seu nome, seu logotipo, sua missão. Certifique-se de que o design do seu kit de mídia reforce a identidade geral da sua marca, utilizando as cores, fontes e outras características visuais definidas em seu guia de marca.

O Evernote vai ao máximo nesta seção, abrigando as informações do kit de imprensa na parte mais ampla “Sobre nós” de seu site. Todos os itens essenciais para jornalistas e parceiros também estão lá, mas os valores da organização estão no centro das atenções.

Estatísticas sociais

Para estatísticas sociais, você precisará realizar uma auditoria de mídia social ou coletar esses dados de quem gerencia seus canais sociais. Lembre-se do seu público para o kit de imprensa: profissionais de mídia e relações públicas.

Seu kit de mídia precisa apresentar sua marca de forma eficaz para pessoas especializadas em chamar a atenção das pessoas. Portanto, mostre a eles que você é capaz de provocar conversas — e mostre a eles que já existe um público ansioso por histórias sobre você e seu trabalho.

O Kickstarter coloca um selo exclusivo nesta seção de sua página de kit de mídia, destacando algumas das principais métricas que mostram um envolvimento maciço com seu serviço.

Os kits de mídia voltados para parcerias e colaborações devem priorizar as taxas de engajamento e métricas acionáveis ​​semelhantes, juntamente com as estatísticas básicas, como contagens de seguidores. Profissionais de marketing experientes querem fazer parceria com marcas e influenciadores que levam as pessoas à ação.

[Observação: se você for um usuário do HubSpot Social, poderá usar os Relatórios para analisar o desempenho de suas postagens sociais e determinar o desempenho de seus esforços de mídia social.]

Parcerias e Estudos de Caso

Esta seção é sua chance de deixar as parcerias anteriores e as colaborações de marca falarem por si. Deixe o velho ditado “ mostrar; não diga ” seja seu guia aqui. Apresentando as parcerias certas – seja por meio de logotipos ou por meio de pequenos estudos de caso – é uma ferramenta sutil, mas poderosa para posicionar sua marca.

Influenciadores internacionais do futebol A F2 destaca campanhas anteriores, colocando marcas e logotipos respeitáveis ​​em destaque. Eles também observam as principais estatísticas de engajamento dessas campanhas

Depoimentos

Depoimentos são outra ótima maneira de mostrar aos profissionais de mídia o impacto e a eficácia de sua marca ou produto.

Mantenha esta seção sucinta: apenas um único depoimento deve ser suficiente. Apenas algumas linhas de texto (mesmo apenas uma única citação curta) e uma única imagem relacionada transmitem o ponto, dando maior credibilidade ao seu discurso graças à validação social .

Briogeo faz um trabalho fantástico destacando depoimentos em sua página Press & Buzz, logo abaixo da seção de recompensas para facilitar o acesso:

Ativos visuais (downloads)

Seu kit de mídia não é um guia de estilo, mas deve incluir os elementos mais essenciais da sua marca visual. Quer que seu logotipo e aquela captura de tela do produto sejam exibidos corretamente?

Forneça exatamente as imagens e os arquivos que você deseja que apareçam. Tem uma visualização de dados, infográfico ou vídeo de produto matador? Inclua isso também.

Os jornalistas apreciarão especialmente os retratos de sua equipe de gerenciamento. Eles são mais propensos a cobrir histórias envolvendo pessoas, então mostre a eles as pessoas sobre as quais eles vão querer escrever.

Birchbox torna isso fácil. Eles destacam “Materiais de Imprensa” e link para um conjunto curto, mas abrangente de recursos. Ter tudo em pastas de nuvem bem organizadas é um toque agradável –– especialmente para quem navega no celular.

Sem baixar ou descompactar um grande lote de imagens, os visitantes podem confirmar rapidamente que você tem recursos visuais para tornar a publicação com boa aparência. Lembre-se, o público do seu kit de mídia é especialmente ocupado e faz malabarismos com muitas prioridades concorrentes. Salte para o topo da pilha de “postagens em potencial” tornando seu trabalho o mais fácil e indolor possível.

(Bônus adicional: seus recursos de mídia externos são facilmente atualizados – poupando sua ansiedade sobre kits de mídia desatualizados e arquivos de imagem que deturpam sua marca.)

Design do kit de mídia

Agora que você sabe o que incluir em seu kit de mídia, pode estar se perguntando como reunir todas essas informações valiosas para que seja navegável e fácil de entender. Você fará isso por meio de um índice.

A aparência do sumário pode variar dependendo de como você projeta seu kit de mídia. No site do Slack, seu mídia kit possui um sumário que apresenta resumos de cada seção com hiperlinks que levam os usuários a uma página separada, conforme mostra a imagem abaixo.

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Se você baixar o kit de mídia do Slack como PDF, o índice listará um número de página para cada seção, para que os espectadores possam rolar rapidamente até a página de que precisam ou digitar o número da página na barra de pesquisa.

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Independentemente de como você apresenta seu kit, ele precisa ser projetado para facilitar o acesso. Procure criar seções distintas para o conteúdo que você está incluindo e crie uma forma de navegação que ajude aqueles que fazem consultas a encontrar rapidamente o que precisam.

Vamos ver alguns exemplos de alta qualidade de kits de mídia que você pode usar como inspiração ao criar um para o seu negócio.

Exemplos de kits de mídia

1. Dobradiça

Hinge , um aplicativo de namoro, tem um kit de imprensa simples e fácil de navegar que dá aos que fazem consultas à mídia acesso rápido a informações críticas, como comunicados de imprensa internos:

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Além de artigos de notícias externas, perfis de funcionários, histórico de negócios e downloads de imagens (logotipo, capturas de tela etc.).

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2. Spotify

O Spotify possui um kit de mídia exclusivo, ou seja, um que suporta um de seus principais recursos - Streaming Intelligence. A mídia e outras partes podem ler o kit, entender as especificidades da ferramenta, como ela funciona, estatísticas de desempenho, bem como parcerias com fontes notáveis ​​que apóiam sua eficácia.

O Spotify nos mostra que os kits de imprensa gerais são ótimos para o seu negócio, mas também são relevantes para coisas como lançamentos de produtos ou ferramentas de negócios específicas.

3. Delta Airlines

O kit de imprensa da Delta Airlines está hospedado em seu site e contém todos os elementos que você esperaria de um. Como é uma empresa tão grande, cada seção do kit de imprensa está em uma página do site diferente para a qual os usuários navegam clicando em um hiperlink.

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Se você clicar em um link para, digamos, Prêmios e Reconhecimentos, você acessará uma página que apresenta reconhecimentos notáveis ​​sobre a Delta e o serviço que ela oferece.

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Agora você sabe o que e como criar um kit de mídia para obter uma cobertura benéfica para sua marca. Clique aqui para baixar nosso modelo de kit de mídia gratuito e começar.

E vá em frente, dê um tapinha nas costas quando essa história da Features for lançada. Você não verá seu nome na assinatura, mas nós dois sabemos quem é o verdadeiro herói aqui.