미디어 키트란 무엇이며 만드는 방법 [+ 보도 자료 예]

경쟁자가 새로운 제품이나 서비스를 출시합니다. 당신은 비슷한 것을 제공하지만 물론 훨씬 더 좋습니다.

그러다가 갑자기 경쟁사의 제품이 어디에나 있습니다 . 뉴스 기사, 온라인 리뷰, 최고의 목록, 구매자 가이드, TV 부문까지.

어떻게 이런 일이? 그리고 당신의 진짜 질문은 왜 당신에게 일어나지 않습니까 ?

경쟁자와 경쟁하려면 조타실에 필요한 것이 한 가지 있습니다. 바로 미디어 키트입니다.

여기에서는 미디어 키트가 무엇이며 브랜드 인지도를 높이고 궁극적으로 판매를 높이는 데 미디어 키트가 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

또한 자신의 브랜드를 위해 만드는 방법도 있습니다.

미디어 키트는 반응형 온라인 언론 페이지 로 완전히 온라인 상태일 수 있습니다. 또는 기업은 프레젠테이션 자료와 같이 다운로드 가능한 정적 리소스로 보도 자료를 사용할 수 있도록 선택할 수 있습니다.

어떤 형식을 선택하든 이 정도는 분명합니다. 모든 규모의 기업은 전문적이고 쉽게 액세스할 수 있는 미디어 키트를 사용할 수 있습니다. 이 중요한 리소스는 대규모 Fortune 500대 기업에서 개인 인플루언서 및 개인 기업가에 이르기까지 모든 기업이 탐내는 언론 보도 의 핵심입니다.

포괄적인 미디어 키트에는 회사 또는 개인에 대한 설명, 연락처 정보, 소셜 미디어 통계, 사례 연구, 파트너십 및 협업에 대한 정보, 과거 고객의 평가가 포함되어야 합니다.

기본적으로 기자는 막판 정보 요청으로 인한 골치 아픈 일 없이 속보에서 귀하의 브랜드를 소개하는 데 필요한 모든 정보입니다.

미디어 키트를 만드는 방법: 포함할 항목

그래서 언론 보도와 파트너십을 원합니다(어떤 브랜드가 그렇지 않습니까?). 그리고 미디어 키트가 이 모든 것을 가능하게 하는 방법을 이해하고 있습니다. 하지만 미디어 키트는 어떻게 만드 나요?

좋은 소식이 있습니다. 보도 자료를 만드는 데 필요한 대부분의 콘텐츠와 크리에이티브 자산이 이미 존재할 가능성이 높습니다.

미디어 키트의 핵심 요소에는 약력 또는 회사 소개 페이지, 소셜 미디어 통계, 사례 연구, 파트너십 및 협업, 사용 후기가 포함됩니다. 언론이 귀하의 작업을 보다 쉽게 ​​다룰 수 있도록 고품질 브랜드 아이덴티티 이미지(로고와 기타 브랜드 이미지 또는 제품/서비스 이미지를 모두 고려)를 포함할 수 있습니다.

(1) 이 정보를 찾고, (2) 멋지게 보이게 하고, (3) 귀하의 사이트에서 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 언론인에 대한 소문과 그들이 얼마나 과로합니까? 완전히 사실입니다.

촉박한 마감 시간에 사람들의 관심을 끌기 위해 인터넷을 통해 스토리를 간단하게 만들고 싶을 것입니다. 대부분의 브랜드는 "Press" 또는 "Media"와 같은 직접 페이지 이름을 선택하거나, 정말 멋진 경우 "Newsroom"을 선택하고 홈페이지(종종 바닥글에 있음)에서 직접 액세스할 수 있도록 합니다.

웹 버전을 우선시하더라도 다운로드 가능한 미디어 키트 또는 데크가 있으면 시간을 투자할 가치가 있습니다. 일부 미디어 사용자는 이 리소스의 전통적인 형식을 선호할 수 있으며 모든 청중에게 콘텐츠를 맞춤화하고 피치를 제어할 수 있는 최상의 기회를 제공합니다.

약력 또는 회사 소개

미디어 키트의 주인공인 당신 부터 시작하겠습니다. 여기에서 귀하의 이름, 로고, 사명을 소개합니다. 미디어 키트 디자인이 브랜드 가이드에 명시된 색상, 글꼴 및 기타 시각적 특징을 활용하여 전반적인 브랜드 아이덴티티를 강화하는지 확인하십시오.

Evernote 는 이 섹션에서 총력을 다해 웹사이트의 더 넓은 "회사 소개" 부분에 보도 자료 정보를 담고 있습니다. 저널리스트와 파트너를 위한 모든 필수 요소도 있지만 조직의 가치가 중심이 됩니다.

사회통계

소셜 통계의 경우 소셜 미디어 감사 를 수행하거나 소셜 채널을 관리하는 사람에게서 이 데이터를 수집해야 합니다. 미디어 및 PR 전문가와 같은 보도 자료의 청중을 기억하십시오.

미디어 키트는 사람들의 관심을 끄는 데 전문적인 사람들에게 브랜드를 효과적으로 홍보해야 합니다. 그래서 그들에게 당신이 대화를 촉발할 수 있다는 것을 보여주고 당신과 당신의 작품에 대한 이야기를 열망하는 청중이 이미 있다는 것을 보여주십시오.

Kickstarter 는 미디어 키트 페이지의 이 섹션에 고유한 스탬프를 찍어 서비스에 대한 대규모 참여를 보여주는 몇 가지 주요 지표를 강조 표시합니다.

파트너십 및 협업을 목표로 하는 미디어 키트는 팔로워 수와 같은 기본 통계와 함께 참여율 및 유사한 실행 가능한 지표 를 우선시해야 합니다. 현명한 마케터는 사람들을 행동으로 옮기는 브랜드 및 인플루언서와 파트너 관계를 맺기를 원합니다.

[참고: HubSpot 소셜 사용자인 경우 보고서 를 사용하여 소셜 게시물의 성과를 분석하고 소셜 미디어 활동이 얼마나 잘 수행되고 있는지 확인할 수 있습니다.]

파트너십 및 사례 연구

이 섹션은 과거의 파트너십 및 브랜드 협업이 스스로를 대변할 수 있는 기회입니다. 오래된 격언을 보여주십시오. 말하지 마세요 ” 여기에서 가이드가 되어주세요. 로고 또는 짧은 사례 연구를 통해 올바른 파트너십을 제공하는 것은 브랜드 포지셔닝을 위한 미묘하지만 강력한 도구입니다.

국제 축구 인플루언서 F2 는 평판이 좋은 브랜드 이름과 로고를 전면 중앙에 배치하여 과거 캠페인을 강조합니다. 또한 이러한 캠페인에 대한 주요 참여 통계를 기록합니다.

사용후기

평가는 미디어 전문가에게 브랜드 또는 제품의 영향력과 효과를 보여줄 수 있는 또 다른 좋은 방법입니다.

이 섹션을 간결하게 유지하십시오. 단 하나의 평가로 충분해야 합니다. 몇 줄의 텍스트(짧은 인용문 하나라도 포함)와 관련 이미지 하나만으로도 요점을 전달할 수 있으므로 사회적 검증 덕분에 프레젠테이션에 더 큰 신뢰를 줄 수 있습니다.

Briogeo 는 쉽게 액세스할 수 있도록 보상 섹션 바로 아래에 있는 Press & Buzz 페이지에서 평가를 강조 표시하는 환상적인 작업을 수행합니다.

시각적 자산(다운로드 가능)

미디어 키트는 스타일 가이드가 아니지만 시각적 브랜드의 가장 필수적인 요소를 가져와야 합니다. 로고와 멋진 제품 스크린샷이 올바르게 표시되기를 원하십니까?

추천하려는 이미지와 파일을 정확히 제공하세요. 킬러 데이터 시각화, 인포그래픽 또는 제품 비디오가 있습니까? 그것도 포함하십시오.

기자들은 특히 경영진의 사진을 높이 평가할 것입니다. 그들은 사람들과 관련된 이야기를 다룰 가능성이 높으므로 그들이 쓰고 싶은 사람들을 보여주십시오.

Birchbox 는 이것을 쉽게 만듭니다. "보도 자료"를 강조 표시하고 짧지만 포괄적인 리소스 세트로 연결됩니다. 잘 구성된 클라우드 폴더에 모든 것을 저장하는 것은 특히 모바일에서 검색하는 사람들에게 좋은 터치입니다.

많은 양의 이미지를 다운로드하거나 압축을 풀지 않고도 방문자는 시각적 자산이 있는지 빠르게 확인하여 출판물을 보기 좋게 만들 수 있습니다. 미디어 키트의 청중은 특히 바쁘고 많은 경쟁 우선 순위를 저글링한다는 것을 기억하십시오. 그들의 작업을 가능한 한 쉽고 고통 없이 만들어 "잠재적 직위" 더미의 맨 위로 점프하십시오.

(추가 보너스: 외부 미디어 리소스가 쉽게 업데이트됩니다. 브랜드를 잘못 나타내는 오래된 미디어 키트 및 이미지 파일에 대한 걱정을 덜어줍니다.)

미디어 키트 디자인

이제 미디어 키트에 포함할 내용을 알았으므로 탐색 가능하고 이해하기 쉽도록 중요한 모든 정보를 함께 조합하는 방법이 궁금할 것입니다. 목차를 통해 이 작업을 수행합니다.

목차의 모양은 미디어 키트를 디자인하는 방법에 따라 달라질 수 있습니다. Slack 웹사이트의 미디어 키트에는 아래 이미지와 같이 사용자를 별도의 페이지로 안내하는 하이퍼링크와 함께 각 섹션의 요약이 포함된 목차가 있습니다.

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Slack의 미디어 키트를 PDF로 다운로드하면 목차에 각 섹션의 페이지 번호가 나열되므로 시청자는 필요한 페이지로 빠르게 스크롤하거나 검색 창에 페이지 번호를 입력할 수 있습니다.

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키트를 어떻게 제시하든 쉽게 접근할 수 있도록 설계해야 합니다. 포함하는 콘텐츠에 대해 별개의 섹션을 만드는 것을 목표로 하고 문의하는 사람들이 필요한 것을 빠르게 찾을 수 있도록 도와주는 탐색 형식을 만듭니다.

비즈니스용으로 만들 때 영감을 얻기 위해 사용할 수 있는 미디어 키트의 몇 가지 고품질 예를 살펴보겠습니다.

미디어 키트 예

1. 힌지

데이트 앱인 Hinge 에는 미디어 문의를 하는 사람들이 내부 보도 자료와 같은 중요한 정보에 빠르게 액세스할 수 있는 간단하고 탐색하기 쉬운 보도 자료가 있습니다.

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뿐만 아니라 외부 뉴스 기사, 직원 프로필, 사업 배경 및 이미지 다운로드(로고, 스크린샷 등).

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2. 스포티파이

Spotify에는 핵심 기능 중 하나인 스트리밍 인텔리전스를 지원하는 고유한 미디어 키트가 있습니다. 미디어 및 기타 당사자는 키트를 읽고 도구의 세부 사항, 작동 방식, 성능 통계 및 효과를 지원하는 주목할만한 출처와의 파트너십을 이해할 수 있습니다.

Spotify는 일반 보도 자료가 귀하의 비즈니스에 유용할 뿐만 아니라 제품 출시 또는 특정 비즈니스 도구와도 관련이 있음을 보여줍니다.

3. 델타항공

Delta Airlines 의 보도 자료는 웹사이트에서 호스팅되며 귀하가 기대하는 모든 요소를 ​​포함하고 있습니다. 규모가 큰 회사이기 때문에 보도 자료의 각 섹션은 사용자가 하이퍼링크를 클릭하여 탐색하는 다른 사이트 페이지에 있습니다.

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수상 및 표창에 대한 링크를 클릭하면 델타와 델타가 제공하는 서비스에 대한 주목할 만한 표창이 있는 페이지로 이동합니다.

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이제 브랜드에 대한 유익한 보도를 얻기 위해 미디어 키트를 만드는 방법 과 방법 을 알게 되었습니다. 여기를 클릭하여 무료 미디어 키트 템플릿을 다운로드하고 시작하십시오.

그리고 그 기능 이야기가 나오면 등을 두드려주십시오. 귀하의 이름은 온라인에 표시되지 않지만 우리 둘 다 여기 진정한 영웅이 누구인지 압니다.