Как социальные приложения, такие как BeReal., Poparazzi и VSCO, могут помочь маркетологам узнать о поколении Z

В апреле BeReal — приложение для социальных сетей, в котором участвуют несколько потребителей поколения Z, ежедневно увеличивало загрузку на 315% в годовом исчислении. Между тем, другое распространенное приложение Gen Z под названием Poparazzi наблюдает 96 100 загрузок за 30-дневный период (только из Apple Application Keep).

И эти приложения, которые они оба считают «настоящим» обменом фотографиями, появились через несколько лет после того, как VSCO — другое приложение для обмена графикой — стало вирусным (особенно среди представителей поколения Z).

Не читали ни об одном из этих приложений? Не будет напрягать.

В конечном счете, мы не подготовились к ним с какой-то определенной целью: поскольку эти приложения предназначены для того, чтобы предложить вам безопасные места, где потребители могут поделиться своими самыми надежными личностями, мы не будем серьезно считать, что вы можете найти в них место для брендов или маркетинга. просто еще.

Итак, почему мы говорим о них сейчас?

На этом этапе мы продолжали проверять, как различные приложения, которые убеждают номинальную фильтрацию, подлинность и неотредактированный контент, становятся вирусными с притоком людей из поколения Z. И хотя предприниматели, возможно, не очень подходят для многих из этих приложений, сами по себе разработки в долгосрочной перспективе раскрывают темы о поколении Z, которые маркетологи захотят узнать, когда группа достигнет полной энергии.

В этом выпуске мы собираемся изучить некоторые из последних социальных платформ, используемых поколением Z, если вы вообще должны быть на них, и что делать, чтобы продолжить работу с этой командой в других частях всемирной паутины. .

3 новые платформы социальных сетей со значительной аудиторией поколения Z

Будь реальным.

Будь реальным. имеет лучший 5-звездочный рейтинг в Apple Store с более чем 20 000 отзывов. Приложение направлено на борьбу с материализмом, незащищенностью социальных сетей и фальшивыми рассказами, с которыми могут столкнуться конечные пользователи Instagram или других платформ социальных сетей, заставляя людей публиковать фотографии в течение определенного срока и с помощью небольших инструментов редактирования почти каждый день.

Когда вы создаете учетную запись в приложении, вас спрашивают, чтобы разрешить ваши уведомления, разрешить в равной степени входную и заднюю камеры и создать имя пользователя.

Каждый день в случайное время BeReal будет рассылать уведомление о том, что у вас есть 2 минуты, чтобы сделать снимок того места, где вы находитесь. Вы можете открыть приложение на дисплее камеры с тикающим таймером впереди.

Когда вы нажимаете кнопку захвата, цифровая камера получает изображение того, на что смотрит ваша задняя камера, и изображение вас (или того, через что проходит ваша передняя камера). Затем вы можете вставить заголовок и место, но вы не сможете избавиться от обоих захваченных изображений или увеличить фильтры.

Когда ваше изображение публикуется, возможно, с настройками конфиденциальности «Только друзья» или «Открытие», вы, возможно, увидите его в ленте со всеми фотографиями ваших друзей, сделанными в это относительное время, или увидите его в ленте сообщества «Обнаружение». с фотографиями всех других людей, сделанными в то же относительное время.

Сразу после публикации вы можете отредактировать свои подписи или опубликовать изображение сразу после 2-минутного периода времени (если вы хотите подождать, пока вы не окажетесь на более эстетичном сайте), но тогда приложение покажет, что ваше изображение было напечатано с опозданием и / или что ваша подпись была отредактирована для дополнительной прозрачности человека.

Делает BeReal. вероятно, есть торговая марка?

На данный момент BeReal. действительно интересен для покупателей и демонстрирует множество проблем, с которыми сталкивается поколение Z, только на одной системе.

Вот что говорит об этом наш довольно индивидуальный менеджер социальных сетей поколения Z Келси Ямада:

«Это действительно похоже на спорт. Вы получаете уведомление о человеке за рабочий день и можете мысленно проверить поле после публикации. Это позволяет конечным пользователям подключаться к типичной для человека проблеме всего за один раз, что позволило онлайн-играм, таким как Wordle, полностью взорваться ».

Ямада добавляет: «В дополнение к поиску гораздо большей аутентичности в социальных сетях, я думаю, поколение Z привлекают эти исключительные подходы к подключению и пребыванию в действии при получении уведомления, размещении их публикации и просмотре того, что делают абсолютно все остальные. опубликовано. Это приятное время, чтобы идти вперед, и в этом есть аспект мгновенного удовлетворения, потому что ваши друзья будут писать в течение того же двухминутного временного окна».

Независимо от того, насколько интересна система для покупателей, нам все же придется просмотреть ее еще немного, прежде чем определить, будет ли она когда-либо интересной для брендов.

Из поиска в приложении кажется, что есть номинальные варианты маркетинга и рекламы, доступные только системе, что имеет тенденцию создавать восприятие благодаря подлинной миссии платформы, ориентированной на клиента. Когда вы гипотетически можете создать учетную запись самостоятельно и использовать свои изображения BeReal, чтобы вести хронику выполнения работы с вашим брендом, это может выглядеть как реклама или маркетинг, если делать это слишком часто.

Тем не менее, BeReal. однако действительно стоит знать и даже проверить, чтобы получить представление об умах и повседневной жизни поколения Z.

Попарацци

Еще одна система, о которой сейчас говорят в новостях, — это Попарацци. Приложение для социальных сетей, в котором ваши друзья создают ваш профиль. С Poparazzi вы можете создать имя пользователя и подписаться на своих друзей или контакты. Но вы не можете редактировать или манипулировать своим профилем или фотографиями на нем, возможно.

Система, которая направлена ​​на то, чтобы препятствовать селфи, полагается на ваших друзей (тех людей, у которых есть разрешение программы) для отправки ваших фотографий — аналогично тому, как фотографы-папарацци снимают и публикуют фотографии знаменитостей. Кроме того, как пользователь, вы также можете размещать фотографии своих близких друзей со спины.

Когда ваш профиль разрабатывается вашими близкими друзьями, его можно быстро найти и просмотреть с помощью поиска в приложении и получения соответствующих функций. Профили кажутся невероятно связанными с форматом Instagram, но они будут включать в себя одну ленту с вашими фотографиями, называемыми Pops, и только одну ленту Pops, которые вы сделали с другими людьми.

Есть ли у Poparazzi возможности для бренда?

Несмотря на то, что это увлекательное приложение для социальных сетей, вам не нужно спешить с ним. Если вы гипотетически можете связаться с фанатами, влиятельными лицами, властями, связанными с вашим брендом, или с одним из ваших товаров или магазинов, но это может быть сочтено отягчающим, а не разумным в таком приложении.

Кроме того, несмотря на тысячи оптимистичных отзывов и загрузок продавцов Apple, Poparazzi не доступен для Android — это означает, что тысячи и тысячи людей все еще не могут его получить. Когда пролистывание через Poparazzi или даже создание собственной учетной записи может помочь вам получить потрясающую информацию о повседневной жизни Gen Z, вам не нужно менять свою тактику интернет-маркетинга на это приложение.

ВСКО

В 2019 и 2020 годах сотни тысяч человек начали размещать фотографии на VSCO вместо Instagram. Приложение с очень низким уровнем стресса, которое, тем не менее, претендует на звание инструмента для обмена и редактирования фотографий, превратилось в удивительный тип социальных сетей с использованием поколения Z.

VSCO обеспечивает меньший опыт обмена в значительной степени, поскольку позволяет пользователям публиковать изображения без подписи, лайков или комментариев. Все, что вы видите, когда фотография печатается, — это изображение, кнопка «Подтвердить», дата и название фильтра, использованного на фотографии.

Не беспокоясь о негативных обсуждениях, критике, низком количестве лайков, многие покупатели чувствовали, что VSCO позволяет им исследовать находчивые или гораздо более индивидуальные аспекты самих себя, которые они не могли продемонстрировать на других основных платформах.

Есть ли у VSCO перспективный бренд?

Хотя все говорили об этом много лет назад, похоже, вы действительно не слышали об этой платформе так много, как Gen Z начал переходить на следующую только одну.

Но функции без комментариев и текста, которые сделали VSCO интересным, также застопорились в развитии и заставили некоторых клиентов Gen Z снова сосредоточить внимание на Instagram.

Моя сестра из поколения Z, Тесс, которая присоединилась к VSCO на раннем этапе, утверждает, что приложение «все же важно», но на самом деле оно остается «дополнительно ориентированным на изменение изображения, а не на то, чтобы стать настоящим каналом в социальных сетях». Она добавляет, что отсутствие подписей, которое поначалу ее заинтриговало, побудило VSCO отказаться от конкуренции в социальных сетях.

«В Instagram вы даете обратную связь, а в VSCO этого нет», — добавляет она.

На что предпочтения Gen Z в социальных сетях указывают для предпринимателей

Как маркетолог, который, вероятно, проверяет, какие платформы будут наиболее успешными для вас, поскольку они развиваются каждый день, мы можем с уверенностью сказать, что вам действительно не нужно торопиться ни с одной из них, но — даже если вы занимаетесь маркетингом и рекламой для Gen З.

Тем не менее, есть несколько тем, которые вы хотите определить, будет ли Gen Z потенциальной или будущей целевой аудиторией.

1. Поколение Z жаждет реальности онлайн-маркетинга брендов.

В отличие от миллениалов, которые борются с FOMO, заботами о контенте и могут быть убеждены в покупке товаров из-за лояльности к производителю, стратегий продвижения с более высокими расходами и других вещей, поколение Z должно участвовать в подлинном взаимодействии.

«Социальные сети — это как новый язык для поколения Z. Мы выросли на Всемирной паутине, и социальные сети во многом превратились в ключевой способ общения или сохранения друзей», — предполагает Ямада. «После этого поколение Z также отлично распознает, когда название бренда слишком хитрое, неаутентичное или просто не понимает. Я чувствую, что вижу, как многие производители терпят неудачу, когда пытаются копировать популярный контент».

«Я бы посоветовал производителям полностью посвятить себя тенденциям, если они формируют бренд, или просто отказаться от давления, связанного с следованием тенденциям, если это не идеальный костюм».

Хотя ваши рекламные кампании, возможно, не очень хороши для BeReal, Poparazzi или других надежных или управляемых сообществом платформ, вы можете продолжать использовать стремление поколения к аутентичности, чтобы увеличить количество поклонников в этой цели.

Почему? Потому что эта тяга к аутентичности, реальности и прозрачности свойственна поколению Z в их поиске товаров и покупательском поведении.

В то время как некоторые миллениалы выросли в длительном напряжении, ожидая запуска iPhone, Xbox 360 или торжественного открытия основных магазинов, представители поколения Z гораздо более склонны исследовать товар, думать о советах из уст в уста и смотреть, как он сравнивается с более дешевыми конкурентами, прежде чем совершать существенные покупки.

Такие методы, как побуждение клиентов делиться оценками или рекомендациями на социальных платформах, раскрытие имени вашего бренда для простой распаковки или видеоклипов с оценкой, а также показ самых актуальных и четких материалов о вашем бренде или выборе, а также вашей миссии, могут помочь. Поколение Z, чтобы знать, что ваша модель достойна внимания.

2. Поколению Z нужны новые, нишевые и гораздо более личные испытания.

Если вы зайдете на TikTok и увидите сотни объявлений о новых бесполезных продуктах и ​​решениях, вы можете быть ошеломлены ранее упомянутым подзаголовком. Но довольно много информационных точек подтверждают это.

Когда поколение Z начало получать электроэнергию в подростковом возрасте и в начале 20-летнего возраста, исследование показало, что они будут гораздо более нишевыми, бережливыми и творческими. В наши дни их увлечение значительно менее популярными, но гораздо более творческими и прозрачными приложениями, такими как BeReal, Poparazzi, VSCO и рост TikTok, подтверждают эти теории.

Еще до того, как эти платформы были реализованы, мы наблюдали, как поколение Z начало использовать свои собственные и изобретательные стороны с поддельными учетными записями в Instagram (или Finstas), которые были нацелены на то, чтобы ясно показать еще одну их грань лишь нескольким близким друзьям, а не общественности. последователи.

3. Поколение Z в основном экспериментирует с новыми цифровыми платформами.

Тем не менее поколение Z является самой гиперсвязанной технологией, если не считать Gen Alpa, которое, возможно, превзойдет их примерно через десять лет. Просто из-за этого, когда новая платформа социальных сетей запускается или получает хотя бы небольшое признание, они могут попробовать ее, просто чтобы быть в курсе.

С другой стороны, их рвение к новым платформам социальных сетей не обязательно означает, что каждое приложение станет TikTok. И, к сожалению, большинство торговых марок не могут быстро существовать или процветать практически в каждом отдельном приложении.

Даже на веб-сайте HubSpot мы выбираем время, чтобы обдумать и тщательно проверить варианты, которые социальное приложение или новая система могут предоставить производителям, непосредственно перед тем, как написать о них.

В конце концов, мы рассказываем об этих приложениях не только потому, что считаем, что все должны их использовать, но и потому, что они означают переход от технологии к эпохе. И хотя вы, возможно, не готовы использовать эти каналы в своей маркетинговой кампании в Интернете, вы можете использовать аутентичность, художественные особенности, прозрачность и, возможно, даже чувство веры в то, что поколение Z жаждет поставщиков (таких как эти владельцы системных домов). ) Cегодня.

Какие платформы поколения Z (если есть) вам подходят?

Как маркетологи или предприниматели, вы должны проверять возможности, аудиторию и поведение потребителей от системы к платформе, чтобы определить, какие каналы социальных сетей вам действительно нужны, чтобы тратить время. Но вы все равно можете потратить время на то, чтобы разобраться в платформах, которые вы обычно не собираетесь использовать, спросив вас:

• Почему наша ориентация на аудиторию заинтересована или совсем не заинтригована этой платформой?
• Что в нем есть такого, чего нет на других платформах?
• Есть ли способ учесть их требования или выбор в наших товарах, предложениях или кампаниях (даже если они не начинаются в этом канале социальных сетей)?

Постарайтесь помнить, что вы можете многое узнать на тех же платформах, которые вы используете (таких как Instagram, Fb, Twitter или даже TikTok), а также на платформах, на которых вы решили не публиковаться.