Comment les applications sociales comme BeReal., Poparazzi et VSCO peuvent aider les spécialistes du marketing à en savoir plus sur la génération Z

En avril, BeReal - une application de médias sociaux qui héberge plusieurs consommateurs de la génération Z, a vu une expansion de téléchargement quotidienne de 315 % en glissement annuel. Pendant ce temps, une autre application commune de la génération Z appelée Poparazzi voit 96 100 téléchargements par période de 30 jours (uniquement à partir du Apple Application Keep.).

Et, ces applications – que les deux persuadent de partager des photos «authentiques», arrivent quelques années après VSCO – une autre application de partage de graphiques – sont devenues virales (en particulier parmi les groupes démographiques de la génération Z).

Vous n'avez lu aucune de ces applications ? Ne stressera pas.

À long terme, nous n'avons pas préparé grand-chose à leur sujet dans un but : étant donné que ces applications visent à vous offrir des espaces sûrs pour que les consommateurs partagent leur moi le plus fiable, nous ne penserons pas sérieusement que vous pouvez trouver un poste pour les marques ou le marketing sur eux. juste encore.

Alors, pourquoi parlons-nous d'eux maintenant?

À ce stade, nous avons continué à vérifier que diverses applications qui persuadent le filtrage nominal, l'authenticité et le contenu non édité deviennent virales avec un afflux de personnes de la génération Z. Et bien que les entrepreneurs ne soient peut-être pas un bon match pour la plupart de ces applications, les développements à eux seuls à long terme évoquent des thèmes sur la génération Z que les spécialistes du marketing voudront connaître lorsque le groupe atteindra sa pleine énergie d'acquisition.

Dans cet article, nous allons examiner certaines des plates-formes sociales les plus récentes utilisées par la génération Z, si vous devriez même y être, et que faire pour continuer à atteindre cette équipe dans d'autres parties du World Wide Web. .

3 nouvelles plates-formes de médias sociaux avec des audiences significatives de la génération Z

Être réel.

Être réel. a un meilleur classement 5 étoiles dans l'Apple Store avec plus de 20 000 critiques. L'application vise à lutter contre le matérialisme, l'insécurité des médias sociaux et les faux récits que les utilisateurs finaux d'Instagram ou d'autres plateformes de médias sociaux pourraient rencontrer en forçant les gens à publier une photo dans un délai déterminé et avec de petits instruments d'édition presque tous les jours.

Lorsque vous créez un compte sur l'application, vous êtes invité à autoriser vos notifications, à autoriser également les caméras avant et arrière et à générer un nom d'utilisateur.

Chaque jour, à une heure aléatoire, BeReal enverra une notification déclarant que vous avez 2 minutes pour prendre une photo là où vous vous trouvez. Vous pouvez ouvrir l'application sur un écran d'appareil photo avec une minuterie en tête.

Lorsque vous appuyez sur le bouton de saisie, l'appareil photo numérique obtient une image de ce à quoi votre caméra arrière fait face et une photo de vous (ou de ce que traverse votre caméra frontale). Vous pouvez ensuite insérer une légende et un lieu, mais vous ne pouvez pas vous débarrasser des deux visuels capturés ou augmenter les filtres.

Lorsque votre image est publiée éventuellement avec les configurations de confidentialité "Only Buddies" ou "Discovery", vous allez peut-être la voir dans un flux avec toutes les photos de vos amis prises à ce moment relatif - ou la voir sur un flux de découverte de la communauté avec des photos de toutes les autres personnes prises au même moment relatif.

Immédiatement après la publication, vous pouvez modifier vos légendes ou publier l'image juste après la période de 2 instants (si vous voulez attendre d'être sur un site plus esthétique), mais l'application montrera alors que votre image a été imprimé en retard et/ou que votre légende a été modifiée pour une transparence supplémentaire.

Est-ce que BeReal. avoir un nom de marque probable ?

À la minute, BeReal. est vraiment intéressant pour les acheteurs et démontre un grand nombre des problèmes rencontrés par la génération Z sur un seul système.

Voici ce que Kelsi Yamada, notre jolie responsable des médias sociaux de la génération Z, affirme à ce sujet :

"C'est vraiment pratiquement comme un sport. Vous recevez une notification de personne par jour ouvrable et pouvez vérifier mentalement une case après avoir posté. Cela permet aux utilisateurs finaux de se connecter sur un problème typique d'une personne en une seule fois, ce qui a permis à des jeux en ligne comme Wordle d'exploser complètement.

Yamada ajoute: "En plus de rechercher beaucoup plus d'authenticité sur les réseaux sociaux, je pense que la génération Z est attirée par ces approches exceptionnelles consistant à se connecter et à rester" dans "l'action d'obtenir la notification, d'avoir son message et de voir ce que tout le monde. posté. C'est un moment agréable d'anticiper, et il y a aussi un aspect de gratification instantanée, car vos amis écriront dans la même fenêtre de temps de 2 minutes.

Indépendamment de l'intérêt du système pour les acheteurs, nous devrons cependant le consulter un peu plus longtemps avant de déterminer s'il sera à tout moment un endroit idéal pour les marques.

En cherchant dans l'application, il semble qu'il y ait des choix nominaux pour le marketing et la publicité mis à disposition par le système seul - ce qui a tendance à faire la perception grâce à la véritable mission d'expérience client de la plate-forme. Lorsque vous pourriez hypothétiquement créer un compte pour vous-même et utiliser vos photos BeReal pour faire la chronique du travail effectué à votre nom de marque, cela pourrait devenir un publireportage ou un excès de marketing s'il est effectué trop souvent.

Même ainsi, BeReal. est cependant vraiment utile de connaître et même de vérifier pour avoir un aperçu de l'esprit et de la vie quotidienne de la génération Z.

Poparazzi

Poparazzi est un autre système dont on parle actuellement dans les nouvelles. Une application de médias sociaux où vos amis créent votre profil. Avec Poparazzi, vous pouvez créer un nom d'utilisateur et suivre vos amis ou vos contacts. Mais, vous ne pouvez pas modifier ou manipuler votre profil ou les photos qu'il contient.

Le système qui vise à décourager les selfies repose sur vos amis (ceux qui ont la permission, bien sûr) de soumettre des photos de vous – de la même manière que les photographes paparazzi capturent et publient des photos de célébrités. De plus, en tant qu'utilisateur, vous êtes également encouragé et capable d'écrire des photos de vos amis proches en retour.

Au moment où votre profil est développé par vos amis proches, il peut être rapide de le trouver et de l'observer grâce à la recherche de l'application et d'obtenir les fonctionnalités correspondantes. Les profils semblent incroyablement liés au format d'Instagram, mais ils incluront un flux avec des photos - appelées Pops - de vous, et un seul flux de Pops que vous avez pris d'autres personnes.

Poparazzi a-t-il une opportunité de marque ?

Même s'il s'agit d'une application de médias sociaux fascinante, vous n'aurez pas besoin de vous y précipiter. Lorsque vous pourriez hypothétiquement vérifier auprès des fans des influenceurs Pop, des autorités affiliées à votre marque ou à l'un de vos articles ou points de vente, mais cela peut être considéré comme aggravant plutôt qu'intelligent sur une application comme celle-ci.

De plus, malgré les milliers d'avis et de téléchargements optimistes des détaillants Apple, Poparazzi n'est pas disponible pour Android, ce qui signifie que des milliers et des milliers de personnes ne peuvent toujours pas l'obtenir. Lorsque glisser via Poparazzi, ou même créer votre propre compte personnel, peut vous aider à obtenir des informations intéressantes sur la vie quotidienne de la génération Z, il n'est pas nécessaire de faire pivoter votre tactique de marketing Internet autour de cette application.

VSCO

En 2019 et 2020, des centaines de milliers de personnes ont commencé à soumettre des photos sur VSCO au lieu d'Instagram. L'application très peu stressante, qui prétend néanmoins être un instrument de partage et d'édition de photos, est devenue un type surprenant de médias sociaux avec l'utilisation de la génération Z.

VSCO offre une expérience de partage à faible force en grande partie car il permet aux utilisateurs de publier des images sans légende, comme ou remarque. Tout ce que vous voyez lorsqu'une photo est imprimée est l'image, un bouton de respect, la date et le titre du filtre utilisé sur la photo.

Sans souci de discussion préjudiciable, de critique, de faible nombre de likes, de nombreux acheteurs ont estimé que VSCO leur permettait d'examiner un aspect ingénieux ou beaucoup plus individuel d'eux-mêmes qu'ils ne pouvaient pas démontrer sur d'autres plates-formes grand public.

VSCO a-t-il un potentiel de marque ?

Bien que tout le monde en parlait il y a de nombreuses années, il semble que vous n'entendiez plus vraiment parler de la plate-forme, car la génération Z a commencé à passer à la suivante.

Mais, les fonctions exactes sans commentaire et sans texte qui ont rendu VSCO intéressant ont également stagné, il peut s'agir d'un développement et ont amené certains utilisateurs de la génération Z à se concentrer à nouveau sur Instagram.

Ma sœur de la génération Z, Tess, qui a rejoint VSCO dès le début, affirme que l'application est « toujours un point », mais elle est restée « plus axée sur la modification d'image plutôt que de devenir un véritable canal de médias sociaux ». Elle ajoute que le manque de sous-titres, qui l'a d'abord intriguée, a incité VSCO à se défaire de la concurrence sur les réseaux sociaux.

"Avec Instagram, vous donnez des commentaires et VSCO en manque", ajoute-t-elle.

Ce que les préférences des médias sociaux de la génération Z indiquent aux entrepreneurs

En tant que spécialiste du marketing qui vérifie probablement quelles plates-formes auront le plus de succès pour vous au fur et à mesure qu'elles évoluent chaque jour, nous pouvons dire en toute sécurité que vous n'avez vraiment pas besoin de vous dépêcher, mais - même si vous faites du marketing et de la publicité auprès de Gen Z

Néanmoins, il y a quelques thèmes que vous souhaitez identifier si la génération Z sera une cible d'audience potentielle ou à venir.

1. La génération Z aspire à la réalité du marketing de marque en ligne.

Contrairement aux millénaires qui luttent avec le FOMO, les problèmes de contenu et peuvent être persuadés d'acquérir des biens en raison de la fidélité du fabricant, de stratégies de promotion de plans de dépenses plus élevées et d'autres choses, la génération Z doit s'engager dans des interactions authentiques.

« Les médias sociaux sont comme une nouvelle langue pour la génération Z. Nous avons grandi avec l'Internet et les médias sociaux sont devenus un moyen essentiel de se connecter ou de rester avec des amis », suggère Yamada. «Depuis cela, la génération Z est également formidable pour reconnaître quand un nom de marque essaie trop délicatement, est inauthentique ou ne comprend tout simplement pas. J'ai l'impression de voir beaucoup de marques tomber à plat lorsqu'elles essaient de copier du contenu tendance.

"Je suggérerais aux marques de s'engager complètement à suivre les tendances si elles façonnent la marque, ou simplement de laisser tomber la pression d'adhérer complètement aux tendances si ce n'est pas le costume idéal."

Bien que vos campagnes de promotion ne soient peut-être pas très bonnes pour BeReal, Poparazzi ou d'autres plateformes fiables ou dirigées par la communauté, vous pouvez continuer à tirer parti de la soif d'authenticité de la génération pour augmenter une base de fans dans cet objectif.

Pourquoi? Parce que cette soif d'authenticité, de réalité et de transparence reste avec la génération Z dans leurs comportements de découverte et d'achat de marchandises.

Alors que plusieurs milléniaux ont grandi dans de longues tensions en attendant le lancement des iPhones, des Xbox 360 ou des grandes ouvertures de fabricants de magasins clés, les membres de la génération Z sont beaucoup plus susceptibles de rechercher un article, de réfléchir aux conseils de bouche à oreille et de jeter un coup d'œil à la façon dont il se compare à des rivaux moins chers avant de produire des achats substantiels.

Des pratiques telles que faire partager aux clients des évaluations ou des recommandations sur les plateformes sociales, ouvrir le nom de votre marque à des clips vidéo simples de déballage ou d'évaluation, et présenter le matériel le plus à jour et le plus clair sur votre nom de marque ou vos choix, ainsi que votre mission, peuvent soutenir Gen Z pour connaître votre modèle vaut la peine d'être pensé.

2. La génération Z a besoin de nouvelles épreuves de niche et de beaucoup plus personnelles.

Si vous allez sur TikTok et que vous voyez des centaines de publicités pour de nouveaux produits et solutions fantaisistes, vous serez peut-être essentiellement surpris par le sous-titre mentionné précédemment. Mais, pas mal de points d'information confirment cela

Alors que la génération Z commençait à obtenir de l'électricité à l'adolescence et au début de la vingtaine, des recherches ont suggéré qu'ils seraient plus spécialisés, économes et créatifs. Ces jours-ci, leur fascination pour des applications nettement moins grand public, mais beaucoup plus imaginatives et transparentes comme BeReal, Poparazzi, VSCO et la montée en puissance de TikTok montrent ces théories.

Même avant que ces plateformes ne se concrétisent, nous avons vu la génération Z commencer à embrasser son propre côté inventif avec de faux comptes Instagram (ou Finstas) qui visaient à montrer clairement une autre facette d'eux à quelques amis proches plutôt qu'au public. suiveurs.

3. La génération Z expérimentera à peu près généralement de nouvelles plateformes numériques.

La génération Z est néanmoins la technologie la plus hyperliée – à part la génération Alpa qui les battra probablement dans une dizaine d'années. Simplement à cause de cela, lorsqu'une nouvelle plate-forme de médias sociaux sera lancée ou sera même légèrement acceptée, ils pourraient l'essayer juste pour se tenir au courant.

D'un autre côté, leur enthousiasme pour les nouvelles plateformes de médias sociaux ne signifiera pas nécessairement que chaque application deviendra TikTok. Et, malheureusement, la plupart des noms de marque sont incapables d'exister rapidement ou de prospérer sur à peu près toutes les applications.

Même sur le site Web de HubSpot, nous prenons le temps d'évaluer et d'examiner attentivement les options qu'une application sociale ou un nouveau système peut offrir aux fabricants juste avant de consacrer notre temps à écrire à leur sujet.

En fin de compte, nous produisons sur ces applications non seulement parce que nous pensons que tout le monde devrait vraiment les utiliser, mais parce qu'elles signifient des changements de technologie à l'époque. Et, bien que vous ne soyez peut-être pas équipé pour tirer parti de ces canaux dans votre campagne de marketing Internet, vous pouvez tirer parti de l'authenticité, des caractéristiques artistiques, de la transparence et peut-être même du sentiment de confiance que la génération Z a besoin de fournisseurs (comme ces propriétaires de systèmes ) aujourd'hui.

Quelles plates-formes de génération Z (le cas échéant) vous conviennent ?

En tant que spécialistes du marketing ou entrepreneurs d'entreprise, vous devez examiner les possibilités, les publics et les comportements des consommateurs d'un système à l'autre pour identifier les canaux de médias sociaux sur lesquels vous devez réellement passer du temps. Mais, vous pouvez toujours prendre le temps de comprendre les plates-formes que vous n'utilisez généralement pas en vous demandant :

• Pourquoi notre concentration sur l'audience est-elle intéressée ou pas du tout intriguée par cette plate-forme ?
• Qu'est-ce qu'il a que les autres plates-formes n'ont pas ?
• Existe-t-il un moyen d'accepter leurs demandes ou leurs choix dans nos produits, offres ou campagnes (même s'ils ne commencent pas sur ce canal de médias sociaux) ?

Rappelez-vous, vous pouvez trouver beaucoup de choses sur les mêmes plateformes que vous utilisez (comme Instagram, Facebook, Twitter ou même TikTok) – ainsi que sur les plateformes sur lesquelles vous décidez de ne pas publier.