BeReal.、Poparazzi 和 VSCO 等社交应用程序如何帮助营销人员了解 Z 世代

4 月，BeReal——一个拥有数名 Z 世代消费者的社交媒体应用程序，下载量同比增长 315%。 与此同时，另一个名为 Poparazzi 的常见 Z 世代应用程序每 30 天的下载量为 96,100 次（仅来自 Apple Application Keep。）。

而且，这些应用程序 - 两人说服了“真正的”照片共享，在 VSCO - 一个不同的图形共享应用程序 - 病毒传播（尤其是 Z 世代人口统计数据）之后几年就出现了。

还没有阅读过这些应用程序？ 不会有压力。

从长远来看，我们并没有为一个目的对它们做太多准备：因为这些应用程序旨在为您提供安全的空间，让消费者分享他们最可靠的自我，我们不会认真地认为您可以在它们上找到品牌或营销的位置只是静止。

那么，为什么我们现在要谈论它们呢？

在这个阶段，我们继续检查各种应用程序，说服名义过滤、真实性和未经编辑的内容材料随着 Z 一代人的涌入而病毒式传播。 虽然企业家可能不适合其中许多应用程序，但从长远来看，他们自身的发展传达了营销人员希望了解的 Z 世代主题，因为该群体获得了充分的能量。

在这篇文章中，我们将检查 Z 世代使用的一些较新的社交平台，如果你甚至应该使用它们，以及如何继续在万维网的其他部分接触到这个团队.

3 个拥有大量 Z 世代受众的新型社交媒体平台

这确实不假。

这确实不假。 在 Apple Store 中拥有超过 20,000 条评论的最佳 5 星排名。 该应用程序旨在通过强迫人们在确定的时间限制内并几乎每天都使用小型编辑工具发布照片，从而与 Instagram 或其他社交媒体平台的最终用户可能遇到的物质主义、社交媒体不安全感和虚假叙述作斗争。

当您在应用程序上创建帐户时，您碰巧会被询问是否允许您的通知，同样允许入口和后置摄像头，并生成用户名。

每天随机时间，BeReal 会发出通知，宣布您有 2 分钟的时间拍摄您所在位置的照片。 您可以将应用程序打开到一个摄像头显示屏，前面有一个滴答作响的计时器。

当您按下抓拍按钮时，相机将获得您的后置摄像头所面对的图像和您的照片（或您的前置摄像头正在经历的事情）。 然后，您可以插入标题和位置，但您无法摆脱捕获的两种视觉效果或增加过滤器。

当您的图片可能使用“Only Buddies”或“Discovery”隐私配置发布时，您可能会在包含您所有朋友在该相对时间拍摄的照片的提要中看到它 - 或者在社区发现提要中看到它与所有其他人在同一相对时间拍摄的照片。

发布后，您可以在 2 分钟后立即编辑您的标题或文章图片（如果您想等到您进​​入一个更美观的网站），但随后，该应用程序将显示您的图像是打印较晚和/或您的标题已被编辑以增加人的透明度。

BeReal。 可能有品牌名称？

此刻，BeReal。 对买家来说真的很有趣，并且仅在一个系统上就展示了 Z 世代喜欢的许多问题。

以下是我们漂亮的 Z 世代社交媒体经理 Kelsi Yamada 对此的评价：

“这实际上就像一项运动。 您每个工作日都会收到一个人通知，并且可以在您发布后在一个盒子上进行心理验证。 它使最终用户可以一次连接到一个人的典型问题，这就是像 Wordle 这样的授权在线游戏彻底炸毁的原因。”

Yamada 补充说：“除了在社交上寻求更多的真实性之外，我认为 Z 世代还被这些特殊的方法所吸引，这些方法可以在获取通知、发布帖子以及查看其他所有人的行为中保持联系并保持‘关注’。张贴。 看起来超前是一个令人愉快的时刻，而且它有一种即时的满足感，而且因为你的朋友会在同一个 2 分钟的时间窗口内写出来。”

不管这个系统对买家来说有多有趣，我们都需要再看一段时间，然后才能确定它是否会成为品牌的好去处。

从搜索应用程序来看，似乎只有系统提供了名义上的营销和广告选择——由于平台真正的客户体验使命，这往往会产生感知。 当您可以假设自己建立一个帐户并使用您的 BeReal 图片记录以您的品牌名称完成工作时，如果过于频繁地执行，这可能会以广告或过度营销的形式出现。

即便如此，BeReal。 然而，真正值得了解甚至检查以深入了解 Z 世代的思想和日常生活。

波帕拉齐

目前在新闻中谈论的另一个系统是Poparazzi。 一个社交媒体应用程序，您的好友可以在其中创建您的个人资料。 使用 Poparazzi，您可以生成用户名并关注您的朋友或联系人。 但是，您可能无法编辑或操纵您的个人资料或其中的图片。

旨在阻止自拍的系统依赖于你的好友（那些有程序许可的人）提交你的照片——类似于狗仔队摄影师捕捉和发布名人照片的方式。 此外，作为用户，您也被鼓励并能够在后面写下您亲密朋友的照片。

在您的密友开发您的个人资料时，可以通过应用程序的查找和获取匹配功能快速找到和观察它。 个人资料似乎与 Instagram 的格式非常相关，但它们将包括一个带有照片的提要 - 称为 Pops - 你的照片，以及你为其他人拍摄的 Pops 的一个提要。

Poparazzi 有品牌机会吗？

尽管这是一款引人入胜的社交媒体应用程序，但您仍然不需要急于使用它。 当您可以假设与流行影响者的粉丝，与您的品牌相关的当局，或您的某个特定商品或商店位置进行检查时，但这可能会被认为在这样的应用程序上相对于智能而言是令人讨厌的。

此外，不管苹果零售商的 1000 多份乐观意见和下载量如何，Android 都无法访问 Poparazzi——这意味着成千上万的人仍然无法获得它。 当通过 Poparazzi 刷卡，甚至建立您的个人特定帐户时，可以帮助您深入了解 Z 世代的日常生活，无需将您的网络营销策略转向此应用程序。

VSCO

在 2019 年和 2020 年，数十万人开始在 VSCO 而不是 Instagram 上提交图片。 这款极低压力的应用程序，尽管声称是一种照片共享和编辑工具，但发展成为一种令人惊讶的 Z 世代使用的社交媒体类型。

VSCO 在很大程度上提供了较低力度的共享体验，因为它使用户可以发布没有标题、点赞或评论功能的图片。 打印照片时，您看到的只有图片、遵守按钮、日期和照片上使用的过滤器的标题。

无需担心有害的讨论、批评、低点赞数，许多买家认为 VSCO 允许他们检查自己在其他主流平台上无法展示的足智多谋或更个性化的方面。

VSCO有品牌前景吗？

尽管很多年前每个人都在谈论它，但随着 Z 世代开始进入下一个平台，你似乎真的不再像以前那样听说过这个平台了。

但是，使 VSCO 变得有趣的确切无评论、无文本功能也使其发展停滞不前，并导致 Z 世代的一些客户再次将注意力重新放在 Instagram 上。

我的 Z 世代妹妹 Tess 很早就加入了 VSCO，她声称该应用程序“仍然很重要”，但它实际上仍然是“更多的图片修改，而不是成为一个真正的社交媒体频道”。 她补充说，缺乏字幕，起初这引起了她的兴趣，这促使 VSCO 在社交媒体竞争中脱颖而出。

“通过 Instagram，你可以提供反馈，而 VSCO 缺乏这种反馈，”她补充道。

Z 世代社交媒体偏好对企业家的影响

作为一名营销人员，他可能会审核哪些平台每天都在发展，哪些平台对你来说最成功，我们可以肯定地说，你真的不需要急于这些，但是 - 即使你正在向 Gen 进行营销和广告Z。

尽管如此，如果 Z 世代将成为潜在的或即将到来的受众目标，您需要确定几个主题。

1. Z 世代渴望在线品牌营销的真实性。

与与 FOMO 作斗争的千禧一代不同，他们关注内容，并且可以因为制造商的忠诚度、更高支出的计划推广策略等而被说服购买商品，Z 世代需要参与真实的互动。

“社交媒体就像 Z 世代的下一种语言。我们是伴随着万维网长大的，而社交媒体已经在很大程度上变成了与朋友联系或保持联系的关键方式，”山田建议道。 “从那以后，Z 世代也非常善于识别品牌名称何时尝试过于棘手、不真实或无法理解。 我觉得当他们试图复制热门内容时，我看到很多品牌都失败了。”

“我建议制造商可能完全致力于塑造品牌，或者如果它不是理想的西装，就允许完全遵循趋势的压力。”

尽管对于 BeReal、Poparazzi 或其他可靠或社区主导的平台而言，您的宣传活动可能效果不佳，但您可以继续利用这一代人对真实性的渴望来增加粉丝群以实现这一目标。

为什么？ 因为这种对真实性、真实性和透明度的渴望一直伴随着 Z 世代的商品发现和购买行为。

虽然有几位千禧一代在等待 iPhone、Xbox 360 或关键商店制造商盛大开业的漫长压力中长大，但 Z 世代成员更有可能研究一件物品，考虑口碑技巧，并看看它是如何在进行大量采购之前，与更便宜的竞争对手相比。

诸如让客户在社交平台上分享评估或建议、将您的品牌名称开放给直接的拆箱或评估视频剪辑、提供有关您的品牌名称或选择以及您的使命的最新和最清晰的材料等做法，可以支持Z世代要知道你的模型是值得思考的。

2. Z 世代需要新的、利基的和更多的个人考验。

如果你在 TikTok 上看到数百个关于新的、花哨的产品和解决方案的广告，你可能会被前面提到的副标题惊呆了。 但是，相当多的信息点支持这一点

随着 Z 世代开始在青少年和 20 岁出头时获得电力，调查表明他们会更加利基、节俭和富有创造力。 这些天来，他们对 BeReal、Poparazzi、VSCO 和 TikTok 的兴起等主流应用程序的迷恋，显示了这些理论。

甚至在这些平台实现之前，我们就观察到 Z 世代开始使用虚假的 Instagram 账户（或 Finstas）拥抱他们自己和创造性的一面，这些账户旨在向相对于公众的少数亲密伙伴清楚地展示他们的另一面追随者。

3. Z 世代通常会尝试新的数字平台。

尽管如此，Z 世代仍然是最超链接的技术——除了阿尔帕世代，它可能在十年左右的时间内击败它们。 正因为如此，当一个新的社交媒体平台推出或将获得轻微接受时，他们可以尝试它只是为了保持了解。

另一方面，他们对新社交媒体平台的渴望并不一定意味着每个应用程序都将成长为 TikTok。 而且，令人遗憾的是，大多数品牌无法在几乎每一个应用程序上快速存在或繁荣。

即使在 HubSpot 网站上，我们也会选择时间来假设并严格审查社交应用程序或新系统可以提供给制造商的选项，然后再花时间撰写它们。

最后，我们制作这些应用程序不仅仅是因为我们觉得每个人都应该真正使用它们，而是因为它们意味着从技术到时代的转变。 而且，虽然您可能没有能力在您的网络营销活动中利用这些渠道，但您可以利用真实性、艺术特征、透明度，甚至可能相信 Z 世代渴望从供应商处获得的感觉（例如这些系统业主） 今天。

哪些 Z 世代平台（如果有）适合您？

作为营销人员或企业企业家，您应该审查从系统到平台的可能性、受众和消费者行为，以确定您实际需要花时间在哪些社交媒体渠道上。 但是，您仍然可以花时间通过询问您来了解您通常不会使用的平台：

• 为什么我们关注的观众对这个平台感兴趣或根本不感兴趣？
• 它有什么其他平台没有的？
• 我们有没有办法在我们的商品、产品或活动中接受他们的要求或选择（即使他们不是从这个社交媒体渠道开始的）？

试着记住，你可以从你使用的同样平台（如 Instagram、Fb、Twitter 甚至 TikTok）中发现很多东西——就像你决定不发布的平台一样。