BeReal., Poparazzi ve VSCO gibi Sosyal Uygulamalar Pazarlamacıların Z Kuşağı Hakkında Bilgi Edinmesine Nasıl Yardımcı Olabilir?

Nisan ayında, birkaç Z kuşağı tüketicisine ev sahipliği yapan bir sosyal medya uygulaması olan BeReal, her geçen gün indirme genişlemesini %315 olarak gördü. Bu arada, Poparazzi adlı farklı bir Z Kuşağı uygulaması otuz günlük dönemde 96.100 indirme görüyor (sadece Apple Application Keep'ten).

Ve, ikisinin “gerçek” fotoğraf paylaşımını ikna ettiği bu uygulamalar, farklı bir grafik paylaşım uygulaması olan VSCO'nun (özellikle Z Kuşağı demografisi arasında) viral hale gelmesinden birkaç yıl sonra geldi.

Bu uygulamalardan hiçbirini okumadınız mı? stres yapmaz.

Uzun vadede onlar hakkında bir amaç için çok fazla hazırlık yapmadık: Bu uygulamalar tüketicilere en güvenilir benliklerini paylaşabilecekleri güvenli alanlar sunmayı amaçladığı için, markalar için bir pozisyon bulabileceğinizi veya onlar üzerinde pazarlama yapabileceğinizi ciddi olarak hissetmeyeceğiz. sadece hareketsiz.

Peki, neden şimdi onlardan bahsediyoruz?

Bu aşamada, nominal filtrelemeyi, orijinalliği ve düzenlenmemiş içerik materyalini ikna eden çeşitli uygulamalar, Gen Z insanlarının akışıyla viral hale geldikçe, kontrol etmeye devam ettik. Ve girişimciler muhtemelen bu uygulamaların çoğu için mükemmel bir eşleşme olmasa da, uzun vadede kendi başlarına gelişmeler, grup tam edinme enerjisine ulaştığında pazarlamacıların bilmek isteyeceği Z Kuşağı hakkında temalar ortaya koyuyor.

Bu derlemede, Z kuşağı tarafından kullanılan daha yeni sosyal platformlardan bazılarını, eğer bu platformlarda olmanız gerekiyorsa ve bu ekibe dünya çapında ağın alternatif bölümlerinde ulaşmak için ne yapılması gerektiğini inceleyeceğiz. .

Önemli Z Kuşağı Kitlesine Sahip 3 Yeni Sosyal Medya Platformu

Gerçekçi ol.

Gerçekçi ol. 20.000'den fazla eleştiriyle Apple Store'da en iyi 5 yıldız sıralamasına sahiptir. Uygulama, Instagram veya diğer sosyal medya platformlarının son kullanıcılarının karşılaşabilecekleri materyalizm, sosyal medya güvensizliği ve sahte anlatılarla, insanları hemen her gün belirli bir süre içinde ve küçük düzenleme araçlarıyla fotoğraf yayınlamaya zorlayarak mücadele etmeyi amaçlıyor.

Uygulamada bir hesap oluşturduğunuzda, bildirimlerinize izin vermek, giriş ve arka kameralara eşit derecede izin vermek ve bir kullanıcı adı oluşturmak için sorgulanırsınız.

Her gün rastgele bir zamanda BeReal, bulunduğunuz yerde fotoğraf çekmek için 2 dakikanız olduğunu bildiren bir bildirim gönderir. Uygulamayı, başında bir zamanlayıcı bulunan bir dijital kamera ekranına açabilirsiniz.

Yakala düğmesine bastığınızda, dijital kamera arka kameranızın neye baktığının ve sizin bir resminizin (veya ön kameranızın içinden geçtiği her şeyin) bir görüntüsünü alacaktır. Daha sonra bir başlık ve bir yer ekleyebilirsiniz, ancak yakalanan görsellerin her ikisinden de kurtulmanız veya filtreleri artırmanız mümkün değildir.

Grafiğiniz muhtemelen "Only Buddies" veya "Discovery" gizlilik yapılandırmalarıyla yayınlandığında, muhtemelen onu tüm arkadaşlarınızın o sırada çekilmiş fotoğraflarıyla birlikte bir yayında göreceksiniz - veya bir topluluk Keşif akışında göreceksiniz. aynı göreceli zamanda çekilen diğer tüm insanların fotoğraflarıyla.

Yayınladıktan hemen sonra, 2 dakikalık sürenin hemen ardından (ekstra estetik açıdan tatmin edici bir siteye girene kadar beklemek istiyorsanız) resim yazılarınızı düzenleyebilir veya resmi makale haline getirebilirsiniz, ancak daha sonra uygulama resminizin olduğunu gösterecektir. geç yazdırıldığını ve/veya başlığınızın fazladan kişi şeffaflığı için düzenlendiğini.

BeReal mı? marka ismi olma ihtimali var mı?

Dakikada, BeReal. alıcılar için gerçekten ilginç ve Z kuşağının sahip olduğu birçok sorunu tek bir sistemde gösteriyor.

İşte güzel bireysel Z Kuşağı sosyal medya yöneticimiz Kelsi Yamada'nın bu konuda iddiaları:

“Gerçekten neredeyse bir spor gibi. İş günü başına bir kişi bildirimi alırsınız ve gönderdikten sonra bir kutuyu zihinsel olarak doğrulayabilirsiniz. Wordle gibi çevrimiçi oyunların tamamen patlamasına izin veren şey, son kullanıcıların yalnızca bir kerede tipik bir kişi sorunuyla bağlantı kurmasını mümkün kılıyor.”

Yamada şunları ekliyor: “Sosyal medyada çok daha fazla özgünlük aramanın yanı sıra, Z kuşağının bağlantı kurma ve bildirim alma, gönderilerini alma ve kesinlikle diğer herkesin ne olduğunu görme eyleminde 'olmama' konusunda bu istisnai yaklaşımlardan etkilendiğini düşünüyorum. gönderildi. İleride görünmek zevkli bir nokta ve aynı zamanda arkadaşlarınızın aynı 2 dakikalık zaman aralığında yazacağı gerçeğinden dolayı, bunun anlık bir memnuniyet yönü var. ”

Sistem alıcılar için ne kadar ilgi çekici olursa olsun, herhangi bir zamanda markalar için harika bir yer olup olmayacağını belirlemeden hemen önce onu biraz daha incelememiz gerekecek.

Uygulamayı araştırırken, yalnızca sistem tarafından sağlanan pazarlama ve reklamcılık için nominal seçenekler var gibi görünüyor - bu, platformun gerçek, müşteri deneyimi sağlayan misyonu sayesinde algı yaratma eğiliminde. Varsayımsal olarak kendi başınıza bir hesap oluşturabildiğinizde ve marka adınızdaki işi tamamlamak için BeReal resimlerinizi kullandığınızda, bu, çok sık yapılırsa reklam amaçlı veya aşırı pazarlama olarak ortaya çıkabilir.

Yine de, BeReal. Bununla birlikte, Gen Z'nin zihinleri ve günlük yaşamları hakkında bilgi edinmek için gerçekten bilinmeye ve hatta kontrol etmeye değer.

Poparazzi

Şu sıralar haberlerde konuşulan bir diğer sistem ise Poparazzi. Arkadaşlarınızın profilinizi oluşturduğu bir sosyal medya uygulaması. Poparazzi ile bir kullanıcı adı oluşturabilir ve arkadaşlarınızı veya kişilerinizi takip edebilirsiniz. Ancak, profilinizi veya üzerindeki resimleri muhtemelen düzenleyemez veya değiştiremezsiniz.

Selfie'leri caydırmayı amaçlayan sistem, arkadaşlarınızın (programın iznine sahip olan kişiler) fotoğraflarınızı göndermesine dayanır - tıpkı paparazzi fotoğrafçılarının ünlülerin fotoğraflarını çekip yayınlamasına benzer şekilde. Ayrıca, bir kullanıcı olarak, yakın arkadaşlarınızın fotoğraflarını uygun şekilde yazmanız da teşvik edilir ve mümkün olur.

Profiliniz yakın arkadaşlarınız tarafından geliştirildiğinde, uygulamanın araması ve eşleşen özellikleri ele geçirmesi yoluyla onu bulmak ve gözlemlemek hızlı olabilir. Profiller, Instagram'ın biçimiyle inanılmaz derecede ilgili görünüyor, ancak bunlar, size ait - Pops olarak adlandırılan - fotoğraflı bir beslemeyi ve diğer insanlardan çektiğiniz bir Pops beslemesini içerecektir.

Poparazzi'nin marka fırsatı var mı?

Bu büyüleyici bir sosyal medya uygulaması olsa da, yine de acele etmenize gerek yok. Pop etkileyicilerine, markanıza bağlı yetkililere veya belirli ürünlerinize veya mağaza noktalarınıza hayranlarla varsayımsal olarak kontrol edebileceğiniz zaman, ancak bunun gibi bir uygulamada bu, akıllı olmaktan ziyade ağırlaştırıcı olarak kabul edilebilir.

Ayrıca, 1000'lerce iyimser Apple Satıcısı görüşüne ve indirmesine bakılmaksızın, Poparazzi Android için erişilebilir değildir - bu, binlerce ve binlerce insanın onu hala elde edemediği anlamına gelir. Poparazzi aracılığıyla kaydırmak, hatta kişisel özel hesabınızı oluşturmak, Gen Z'nin günlük yaşamları hakkında müthiş bilgiler edinmenize yardımcı olabilirken, internet pazarlama taktiğinizi bu uygulamaya döndürmenize gerek yoktur.

VSCO

2019 ve 2020'de yüz binlerce kişi Instagram yerine VSCO'ya fotoğraf göndermeye başladı. Yine de bir fotoğraf paylaşım ve düzenleme aracı olduğunu iddia eden çok düşük stresli uygulama, Z kuşağının kullanımıyla şaşırtıcı bir sosyal medya türüne dönüştü.

VSCO, kullanıcıların resim yazısı, beğenme veya açıklama özellikleri olmadan resim yayınlamasını mümkün kıldığı için büyük ölçüde daha düşük güçte bir paylaşım deneyimi sağlar. Bir fotoğraf basıldığında gördüğünüz tek şey resim, bir butona, tarih ve fotoğrafta kullanılan filtrenin başlığıdır.

Zararlı tartışma, eleştiri, düşük beğeni sayısı endişesi olmadan birçok alıcı, VSCO'nun diğer ana akım platformlarda gösteremedikleri becerikli veya çok daha bireysel bir yönünü incelemelerine izin verdiğini hissetti.

VSCO'nun marka potansiyeli var mı?

Geçmişte herkes bunun hakkında vızıldasa da, Z Kuşağı bir sonrakine geçmeye başladığından, artık platform hakkında pek bir şey duymuyorsunuz gibi görünüyor.

Ancak, VSCO'yu ilginç kılan yorumsuz, metinsiz işlevler de gelişmeyi durdurdu ve Gen Z'nin bazı müşterilerinin tekrar Instagram'a odaklanmasına neden oldu.

VSCO'ya erken katılan Z kuşağı kız kardeşim Tess, uygulamanın "yine de bir nokta" olduğunu iddia ediyor, ancak gerçekten "gerçek bir sosyal medya kanalı olmaktan ziyade ek resim değiştirme odaklı" olarak kaldı. İlk başta VSCO'yu sosyal medya rekabetine karşı atmaya teşvik eden altyazı eksikliğinin olduğunu da ekliyor.

“Instagram ile geri bildirim veriyorsunuz ve VSCO bundan yoksun” diye ekliyor.

Nesil Z Sosyal Medya Tercihleri ​​Girişimciler İçin Neyi Gösterir?

Her gün geliştikçe hangi platformların sizin için en başarılı olacağını muhtemelen denetleyen bir pazarlamacı olarak, bunlardan herhangi biri için gerçekten acele etmenize gerek olmadığını güvenle söyleyebiliriz, ancak – Gen'e pazarlama ve reklam yapıyor olsanız bile Z.

Yine de, Gen Z'nin potansiyel mi yoksa yaklaşan bir hedef kitle hedefi mi olacağını belirlemek istediğiniz birkaç tema var.

1. Z kuşağı, marka adı pazarlamasının çevrimiçi ortamda gerçek olmasını istiyor.

FOMO ile mücadele eden, içerik endişeleri olan ve üretici sadakati, daha yüksek harcama planı teşvik stratejileri ve diğer şeyler nedeniyle mal almaya ikna edilebilen Y kuşağının aksine, Gen Z'nin otantik etkileşimlere girmesi gerekiyor.

Yamada, "Sosyal medya, Z kuşağının bir sonraki dili gibidir. Dünya çapında web ile büyüdük ve sosyal medya, arkadaşlarla bağlantı kurmanın veya onları korumanın önemli bir yolu haline geldi," diyor. "Bundan dolayı Z Kuşağı, bir marka adının çok yanıltıcı olduğunu, orijinal olmadığını veya sadece anlamadığını anlamakta müthiş. Trend olan içerik materyallerini kopyalamaya çalıştıklarında bir sürü markanın düştüğünü hissediyorum.”

“Markayı şekillendiriyorlarsa, muhtemelen trendlere tamamen bağlı kalmayı veya ideal bir takım değilse, eğilimlere bağlı kalma baskısını tamamen bırakmalarını öneririm.”

Teşvik kampanyalarınız BeReal, Poparazzi veya diğer güvenilir veya topluluk liderliğindeki platformlar için muhtemelen çok iyi durumda olmasa da, bu hedefte bir hayran kitlesini artırmak için neslin özgünlük arzusundan yararlanmaya devam edebilirsiniz.

Neden? Niye? Çünkü özgünlük, gerçeklik ve şeffaflık için bu özlem, ürün keşif ve satın alma davranışlarında Z kuşağına bağlı.

Birkaç Y kuşağı iPhone'ların, Xbox 360'ların veya önemli mağaza üreticilerinin büyük açılışlarının lansmanını bekleyen uzun gerilimler içinde büyürken, Gen Z üyelerinin bir öğeyi araştırmaları, ağızdan ağıza ipuçlarını düşünmeleri ve nasıl olduğuna bakmaları çok daha olasıdır. önemli alımlar yapmadan önce daha ucuz rakiplerle karşılaştırır.

Müşterilerin sosyal platformlarda değerlendirmelerini veya tavsiyelerini paylaşmalarını sağlamak, marka adınızı basit kutu açma veya değerlendirme video kliplerine açmak ve marka adınız veya seçimleriniz ve misyonunuz hakkında en güncel ve net materyalleri sunmak gibi uygulamalar destekleyebilir. Gen Z modelinizi bilmek düşünmeye değer.

2. Z kuşağının yeni, niş ve çok daha fazla kişisel çileye ihtiyacı var.

TikTok'a giderseniz ve yeni, dikkat çekici ürünler ve çözümler için yüzlerce reklam görürseniz, daha önce bahsedilen alt başlık sizi hayrete düşürebilir. Ancak, epeyce bilgi noktası bunu destekliyor

Gen Z, gençlerde ve 20'li yaşların başında elektrik gücü elde etmeye başladığında, araştırma, onların çok daha niş, tutumlu ve yaratıcı olacağını öne sürdü. Bu günlerde, BeReal, Poparazzi, VSCO ve TikTok'un yükselişi gibi çok daha yaratıcı ve şeffaf uygulamalara olan ilgileri bu teorileri gösteriyor.

Bu platformlar meyve vermeye başlamadan önce bile, Z kuşağının kendi ve yaratıcı taraflarını, halka açık olmayanlardan sadece birkaç yakın arkadaşa başka bir yönünü açıkça göstermeyi amaçlayan sahte Instagram hesaplarıyla (veya Finstas) kucaklamaya başladığını gözlemledik. takipçiler.

3. Gen Z, hemen hemen yeni dijital platformları deneyecek.

Gen Z yine de en hiper-bağlantılı teknolojidir - onları on yıl içinde yenmeyi mümkün kılacak Gen Alpa dışında. Sırf bu yüzden, yeni bir sosyal medya platformu başladığında ya da çok az kabul gördüğünde, haberdar olmak için bunu deneyebilirler.

Öte yandan, yeni sosyal medya platformlarındaki hevesleri, her uygulamanın TikTok'a dönüşeceği anlamına gelmiyor. Ve ne yazık ki, çoğu marka adı hemen hemen her uygulamada hızla var olamıyor veya başarılı olamıyor.

HubSpot Web sitesinde bile, bir sosyal uygulamanın veya yeni sistemin üreticilere sunabileceği seçenekleri, onlar hakkında yazmaya zaman ayırmadan hemen önce üstlenmek ve güçlü bir şekilde incelemek için zaman seçiyoruz.

Sonuçta bu uygulamalar hakkında, herkesin gerçekten kullanması gerektiğini düşündüğümüz için değil, teknolojiden çağa geçişleri ifade etmesi nedeniyle üretiyoruz. İnternet pazarlama kampanyanızda bu kanallardan yararlanacak donanıma sahip olmayabilirsiniz, ancak özgünlük, sanatsal özellikler, şeffaflık ve hatta belki de Z Kuşağının sağlayıcılardan (bu sistem evi sahipleri gibi) özlem duyduğuna dair inanç duygusundan yararlanabilirsiniz. ) bugün.

Hangi Z Kuşağı Platformları (Varsa) Size Uygun?

Pazarlamacılar veya ticari girişim girişimcileri olarak, gerçekte hangi sosyal medya kanallarında zaman harcamanız gerektiğini belirlemek için sistemden platforma olasılıkları, kitleleri ve tüketici davranışlarını incelemelisiniz. Ancak, genellikle kullanmadığınız platformları anlamak için size sorarak hala zaman düşünebilirsiniz:

• Hedef kitleye odaklanmamız neden bu platformla ilgileniyor veya hiç ilgilenmiyor?
• Diğer platformlarda olmayan neye sahip?
• Ürünlerimizde, tekliflerimizde veya kampanyalarımızda (bu sosyal medya kanalında başlamasalar bile) taleplerini veya seçimlerini benimsememizin bir yolu var mı?

Unutmayın, eşit olarak kullandığınız platformlardan (Instagram, Fb, Twitter ve hatta TikTok gibi) pek çok şey keşfedebilirsiniz - yayınlamamaya karar verdiğiniz platformlar kadar güzel.