Hype Cidden Layık mı?

Yayınlanan: 2022-05-09


İçerik ve medya hazırlamayla ilgili Hubspot Site Araştırmasına göre, medya planlayıcıların %14'ü şu anda takas edilemeyen tokenlardan (NFT'ler) yararlanıyor.

→ Şimdi İndirin: Ücretsiz Pazarlama Planı Şablonu

NFT'leri ve World Wide Web3'i kapsayan tartışmalar önceki takvim yılında arttı ve pazarlamacıların ilgisini çekmeye devam ediyor. Bu makalede, NFT'lerin ne olduğunu, üreticilerin bundan nasıl yararlandığını ve gerçekten harcamaya değer olup olmadığını ele alacağız.

NFT nedir?

Bir NFT veya karşılıksız token, bir blok zincirinde yaşayan ve sanat eserleri ve yeni müzikten koleksiyon ürünlerine ve filmlere kadar hemen hemen her şey olabilen, benzersiz bir imzaya sahip dijital bir varlıktır. Mahalle tarafından belirlenen spekülatif bir değere sahiptir ve tekrarlama endişesi olmadan takas edilebilir veya takas edilebilir.

Peki, tam olarak nasıl çalışıyorlar? Düzgün bir şekilde, bir NFT tasarlandığında, aynı zamanda "baskılı" olarak da tanınır, sanat ve giysiler gibi somut nesneleri ve müzik, videolar ve fotoğraflar gibi somut olmayan nesneleri temsil edebilir.

Bazen, Twitter'ın kurucusu Jack Dorsey ilk tweet'ini 2021'de 2,9 milyon dolara teklif etti. Söz konusu ürünün değerine kim karar veriyor? Topluluk. Gerçek gezegen veya kripto para biriminden farklı olarak, bir NFT'nin değeri spekülatiftir.

NFT'lerin bu kadar iyi bilinmesine yardımcı olan şey, elektrik gücünün çiftlerden çoklara dağıtılmasını sembolize etmeleridir. Bu, özellikle materyallerini paylaşmak ve ondan almak için Spotify, YouTube ve Instagram gibi üçüncü taraf platformlara geleneksel olarak güvenen içerik oluşturucular için faydalıdır.

NFT'ler, iyi bilinen bir karara varmalarına izin vererek ve onları sevdikleri şeye yönlendirmeye teşvik ederek elektriği tekrar grubun eline verir.

Aslında o kadar tercih ediliyorlar ki Open up Sea'den, büyük NFT pazarının kurucu ortağı Alex Atallah, son zamanlarda Twitter'da, platformda 2010'daki web sayfalarından çok daha fazla NFT olduğunu paylaştı.

Bağlam için, sistem özellikleri 250 milyondan fazla aranabilir NFT'dir. 2010 yılında, yaklaşık 200 milyon web sitesi sona erdi.

Bunun pazarlama ve reklamcılık açısından ne anlama geldiğini görelim.

Üreticiler İnternet pazarlaması için NFT'leri Nasıl Kullanıyor [+ Örnekler]

Together Labs'ın geliştirmeden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Lomit Patel, kısa bir süre önce LinkedIn'de, NFT'lerin 2010'da sosyal medyanın başardığını – model bilinci ve izleyici edinme fırsatlarını önemli ölçüde artırdığını düşündüğünü paylaştı.

NFT'ler, mevcut internet pazarlama ortamını bozuyor ve üreticileri, izleyicilerini etkileşime geçmeye teşvik etmek için modern yöntemleri ortaya çıkarmaya teşvik ediyor.

HubSpot'un CMO'su Kipp, "Her şeyin muhtemelen sahip olunabilir, fiyatlandırılabilir, izlenebilir - her şeyin - olduğu ve NFT'lerin bunu yapmanın ve her yerde pazar yeri yaratmanın abartılı bir yolu olduğu, çoğunlukla endüstri temelli bir kültüre geçiyoruz" dedi. Bodnar, Promoting Towards the Grain podcast'inin bir bölümünde.

Temelde çok yeni olduğu için, markanızın her yerinde vızıltı yaratmanın bir yoludur.

Bunu daha önce yürüten bir kişinin markasını arayalım: Norwegian Cruise Line.

Yeni bir gemi sınıfı olan Norveç Prima Sınıfı'nın piyasaya sürülmesini sevindirmek için marka, 6 NFT sanat parçası oluşturmak için bir sanatçıyla işbirliği yaptı. Her bir parça müzayede için ayarlandı, ilki 2500$'dan başlıyor ve geliri Educate For The us'a bağışlanacak.

Norveç kruvaziyer hattı tarafından oluşturulan NFT

Görüntü Kaynağı

Bir basın bülteninde marka, NFT'leri kullanmaya başlamayı kutlamak için seçtiklerini çünkü bu, çözümlerini ve sağlayıcılarını nasıl kullandıklarını gösteren en son teknolojik bilgi birikimi olduğunu paylaştı.

Bunu yaparak, Norveç, lansmanını kapsayan heyecan yaratmak için NFT'leri (çoğunlukla haber hırsızlığı) çevreleyen vızıltılardan yararlandı.

NFT'ler ayrıca, markaların farklı makaleler aracılığıyla izleyicilerini daha fazla teşvik etmelerine ve odak noktasını topluluk oluşturmaya değiştirmelerine olanak tanır.

Mart 2022'de içecek işletmesi Anheuser-Busch, genç şirketi Budweiser'ın hassas NFT sahiplerine ayrılmış amiral gemisi bira fabrikasında bir #NFTBeerFest etkinliğine ev sahipliği yaptı.

Hem Budweiser Heritage Can NFT hem de Royalty Selection NFT satın alanların, ücretsiz bira, geziler, eşantiyonlar ve kutlamadaki performansları takdir ettikleri bildirildi.

Benzersiz bilgilere erişmek, pazarlamacıların yararlanabileceği türden bir teşviktir. Şimdi bunu kapılı, premium sağlananların bir sonucu olarak yapıyorlar, bu onun başka bir baskısı.

HubSpot'un Pazarlama ve Reklamcılıktan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Kieran Flanagan, Tahıl podcast'ine karşı Marketing In'in bir bölümünde “Potansiyelde, gerçekten anlama teşvikleri bir pazarlamacının tüketicileri satın almak için ana beceri seti olacak” dedi.

(Üreticilerin NFT'lerden nasıl yararlandığına dair ayrıntılı bir kontrol listesi için bu toplamayı doğrulayın.)

NFT'lerin fiyatı ne kadar?

Bir NFT, bir Yahoo raporuna göre 1 ila 900 $ arasında herhangi bir yere gider yapabilir. Kullandığınız blok zincirine, ayrıntılarınızın boyutuna, yakıt ücretlerine ve diğer bileşenlere bağlı olarak büyük ölçüde farklılık gösterebilir.

NFT'leri Kullanmanın Eksileri

NFT'lerin basılmasının ve kullanılmasının en önemli dezavantajı çevresel etkidir.

Şunu düşünüyor olabilirsiniz, “ Bu elektronik bir varlık, bu doğal çevreyi nasıl etkiler? "Mükemmel bir şekilde, bir NFT'nin geliştirilmesi - ne kadar karmaşık olduğuna bağlı olarak - müthiş miktarda enerji (enerji) tüketir ve yıkıcı miktarlarda sera gazı emisyonu yayabilir.

Bazı içerik oluşturucular, NFT'leri basmak için ekstra sürdürülebilirlik bilincine sahip ve çok daha az enerji yoğun teknikler ediniyor. Bununla birlikte, bu girişimleri doğrulamak için yine de sınırlı bilgi vardır.

NFT'leri uygulamanın bir başka dezavantajı, gerçekten bilmediğimiz kadar büyük ölçüde devam etmesidir. Kripto para birimine benzer şekilde, herhangi bir bireysel varlık tarafından düzenlenmediğinden çok fazla oynaklığa tabidir.

Ayrıca, farklı bir fiyat sağlamazlar ve sizi genel finansal yatırımınızı ortadan kaldırma tehdidi altında bırakırlar.

Reklamcılık ve pazarlama açısından bakıldığında, yine de pek çok insan bu konuda şaşkın ve şüpheci olduğundan, onları ikna etmeyi zorlaştırıyor. Bu, tipik olarak herhangi bir yeni teknolojide meydana gelen şeydir - erken benimseyenler etkinin en büyük kısmıyla karşı karşıya kalırken, geç benimseyenler öncekilerin problemlerinden öğrenirler.

NFT'ler Gerçekten Reklam Finansal yatırımınıza değer mi?

NFT'ler, yalnızca tehlikeli oldukları için modeller için zor bir pazar olabilir. Potansiyelin neyi koruduğu belli değil ve etkilerini büyük ölçekte seçmek için biraz erken.

Bildiğimiz şey, onu kullananların birçoğunun çok sayıda iyi sonuca tanık olduğudur.

Gerçekte, HubSpot Web sitesi Analizine göre, NFT kullananların %39'u medya karışımlarında herhangi bir kanalın en iyi yatırım getirisine sahip olduklarını söylüyor.

Birçok girişimci için yine de keşfedilmemiş bir bölge ve ankete katılanların %16'sı 2022'de ilk kez NFT kullanmayı planladıklarını belirtiyor.

Flanagan, "Müşteri satın almaya nasıl inandığınız ve performansın değeri, küçük işletmenizi oluşturmak için jetonlar aracılığıyla çeşitli teşvikler uyguladığınızda önemli ölçüde değişiyor" dedi.

Net3 ve NFT'ler sayesinde üreticilerin çok daha fazla izlenebilir teşvikler elde etmesini sağlıyor. Dolayısıyla, bunun fayda sağlayıp sağlamadığı, marka adına ve emellere bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, bir kişi garantilidir: Şüphesiz, göz kulak olmaya değer.

Yeni Harekete Geçirici Mesaj