พวกเขาสมควรได้รับการโฆษณาอย่างจริงจังหรือไม่?

ตามการตรวจสอบไซต์ Hubspot เกี่ยวกับการเตรียมเนื้อหาและสื่อ ปัจจุบัน 14% ของนักวางแผนสื่อใช้ประโยชน์จากโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนรูปแบบได้ (NFTs)

การสนทนาที่ครอบคลุมเกี่ยวกับ NFT และเวิลด์ไวด์เว็บ3 ได้เพิ่มขึ้นในปีปฏิทินก่อนหน้าและดำเนินการกระตุ้นความสนใจของนักการตลาด ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่า NFT คืออะไร ใช้ประโยชน์อย่างไร และคุ้มกับค่าใช้จ่ายจริงหรือไม่

ดังนั้นพวกเขาทำงานอย่างไร? อย่างถูกต้อง เมื่อออกแบบ NFT หรือที่เรียกว่า "มิ้นต์" อย่างถูกต้อง มันสามารถเป็นตัวแทนของวัตถุที่จับต้องได้ เช่น ศิลปะและเสื้อผ้า และสิ่งที่จับต้องไม่ได้ เช่น ดนตรี วิดีโอ และภาพถ่าย

ในบางครั้ง Jack Dorsey ผู้ก่อตั้ง Twitter ได้เสนอทวีตแรกของเขาในราคา 2.9 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 ใครเป็นผู้ตัดสินมูลค่าของผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา ชุมชน. มูลค่าของ NFT นั้นต่างจากการเก็งกำไรต่างจากโลกจริงหรือสกุลเงินดิจิทัล

สิ่งที่ทำให้ NFT เป็นที่รู้จักกันดีคือเป็นสัญลักษณ์ของการกระจายอำนาจของพลังงานไฟฟ้าจากคู่ไปสู่อีกหลายๆ แห่ง สิ่งนี้คุ้มค่าเป็นพิเศษสำหรับครีเอเตอร์ที่เคยใช้แพลตฟอร์มของบุคคลที่สามเช่น Spotify, YouTube และ Instagram เพื่อแชร์เนื้อหาของพวกเขาและได้ประโยชน์จากมัน

NFTs นำไฟฟ้ามาสู่มือของกลุ่มอีกครั้งโดยอนุญาตให้พวกเขาตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นที่รู้จักและกระตุ้นให้พวกเขาแนะนำสิ่งที่พวกเขาชอบ

Alex Atallah แห่ง Open up Sea ผู้ร่วมก่อตั้งตลาด NFT รายใหญ่ เป็นที่ต้องการตัวมากกว่า ที่แชร์บน Twitter เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าบนแพลตฟอร์มมี NFTs มากกว่าหน้าเว็บในปี 2010

1/ ขณะนี้มี NFTs บน OpenSea มากกว่าที่มีเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตบนอินเทอร์เน็ตในปี 2010

เร็วๆ นี้ NFT จะมีจำนวนมากกว่าเว็บไซต์ หรือแม้แต่หน้าเว็บด้วยซ้ำ การพัฒนานี้มีนัยสำคัญต่อวิธีที่เราต้องจัดทำดัชนี NFT...

— อเล็กซ์ Atallah | OpenSea (@xanderatallah) 9 มีนาคม พ.ศ. 2565

สำหรับบริบท คุณสมบัติของระบบมีมากกว่า 250 ล้าน NFT ที่ค้นหาได้ ในปี 2010 มีเว็บไซต์ประมาณ 200 ล้านเว็บไซต์

ให้เราดูว่าสิ่งนี้มีความหมายอย่างไรจากจุดยืนด้านการตลาดและการโฆษณา

วิธีที่ผู้ผลิตใช้ NFT สำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต [+ ตัวอย่าง]

Lomit Patel รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาที่ Together Labs เมื่อไม่นานนี้ได้แบ่งปันบน LinkedIn ว่าเขาคิดว่า NFTs กำลังประสบความสำเร็จในปัจจุบันเหมือนที่โซเชียลมีเดียทำในปี 2010 ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการมีสติสัมปชัญญะแบบอย่างและผู้ชมได้อย่างมาก

NFTs กำลังทำลายแนวการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน และกระตุ้นให้ผู้ผลิตค้นพบวิธีการที่ทันสมัยเพื่อจูงใจผู้ชมให้มีส่วนร่วม

“เรากำลังถ่ายโอนไปยังวัฒนธรรมที่อิงตามอุตสาหกรรมเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งทุกอย่างมีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของ ราคาได้ ตรวจสอบย้อนกลับได้ — ทุกสิ่ง — และ NFTs เป็นเพียงวิธีการฟุ่มเฟือยในการสร้างตลาดโดยรวม” Kipp CMO ของ HubSpot กล่าว Bodnar ในตอนของ Promoting Towards the Grain พอดคาสต์

เนื่องจากเป็นสินค้าใหม่ จึงเป็นวิธีสร้างกระแสให้กับแบรนด์ของคุณ

ให้เราค้นหาชื่อแบรนด์ของบุคคลที่เคยดำเนินการนี้: Norwegian Cruise Line

เพื่อความยินดีกับการเปิดตัว Norwegian Prima Class ซึ่งเป็นเรือประเภทใหม่ แบรนด์ได้ร่วมมือกับศิลปินเพื่อสร้างชิ้นส่วนศิลปะ NFT จำนวน 6 ชิ้น แต่ละชิ้นได้รับการตั้งค่าสำหรับการประมูล โดยชิ้นแรกเริ่มต้นที่ $2,500 และเงินที่ได้จะนำไปบริจาคให้กับ Educate For The us

ทรัพยากรรูปภาพ

ในการแถลงข่าว แบรนด์แชร์ว่าพวกเขาเลือกที่จะเฉลิมฉลองการเริ่มต้นใช้ NFT เนื่องจากเป็นความรู้ทางเทคโนโลยีที่ล้ำหน้า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีวิธีการแก้ปัญหาและผู้ให้บริการอย่างไร

การทำเช่นนี้ ภาษานอร์เวย์ใช้ประโยชน์จากข่าวลือที่มีพรมแดนติดกับ NFTs (ส่วนใหญ่เป็นการทำข่าว) เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับการเปิดตัว

NFT ยังช่วยให้สร้างแรงจูงใจให้ผู้ดูมากขึ้นผ่านบทความที่โดดเด่นและเปลี่ยนโฟกัสไปที่การสร้างชุมชน

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 บริษัทเครื่องดื่ม Anheuser-Busch ได้จัดงาน #NFTBeerFest ขึ้นที่โรงเบียร์หลักที่สงวนไว้สำหรับผู้ถือ NFT ที่แม่นยำจาก Budweiser ซึ่งเป็นบริษัทน้องใหม่

เพิ่งเริ่มต้น #NFTBeerFest!

คุณอยู่ที่นี่ไหม? เปิดใช้งานเรารู้ภายใต้ pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

– Bud Light-weight (@budlight) 27 มีนาคม พ.ศ. 2565

มีรายงานว่าผู้ที่ซื้อทั้ง Budweiser Heritage Can NFT หรือ Royalty Selection NFT ที่ซื้อเบียร์ฟรี ทัศนศึกษา แจกของรางวัล และการแสดงที่งานเฉลิมฉลองโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

การเข้าถึงข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์เป็นเพียงสิ่งจูงใจที่นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์ได้ ตอนนี้พวกเขาทำเช่นนั้นเนื่องจากรั้วรอบขอบชิด ข้อเสนอระดับพรีเมียม นี่เป็นอีกรุ่นหนึ่งเท่านั้น

Kieran Flanagan รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดและการโฆษณาของ HubSpot กล่าวว่า "ในศักยภาพ แรงจูงใจในการทำความเข้าใจอย่างแท้จริงจะเป็นชุดทักษะหลักของนักการตลาดในการซื้อผู้บริโภค

(ตรวจสอบบทสรุปนี้เพื่อดูรายการตรวจสอบในเชิงลึกว่าผู้ผลิตใช้ประโยชน์จาก NFT อย่างไร)

ข้อเสียของการใช้ NFTs

ข้อเสียเปรียบที่สำคัญที่สุดของการขุดและการใช้ NFT คือผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

คุณอาจจะครุ่นคิด “ มันเป็นสินทรัพย์อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งนั้นมีอิทธิพลต่อสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติอย่างไร? อย่างสมบูรณ์ การพัฒนา NFT ใช้พลังงาน (พลังงาน) จำนวนมาก - ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของมัน - และสามารถปล่อยก๊าซเรือนกระจกในปริมาณที่ทำลายล้าง

ครีเอเตอร์บางคนกำลังใช้เทคนิคการสร้าง NFT ที่เน้นด้านความยั่งยืนเป็นพิเศษและใช้พลังงานน้อยกว่ามาก อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อมูลที่จำกัดในการตรวจสอบความพยายามเหล่านี้

ข้อเสียเพิ่มเติมของการใช้ NFT คือยังคงมีอยู่อย่างมากที่เราไม่รู้จริงๆ คล้ายกับสกุลเงินดิจิทัล มีความผันผวนอย่างมากเนื่องจากไม่ได้ถูกควบคุมโดยหน่วยงานใดบุคคลหนึ่ง

นอกจากนี้ พวกเขาไม่ได้รักษาราคาที่ชัดเจน ทำให้คุณตกอยู่ในอันตรายที่จะขจัดการลงทุนทางการเงินโดยรวมของคุณ

จากมุมมองด้านการโฆษณาและการตลาด มีคนจำนวนไม่น้อยที่ยังสับสนและสงสัยเกี่ยวกับเรื่องนี้ ทำให้ยากต่อการดึงดูดใจพวกเขา นี่เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับเทคโนโลยีใหม่ ๆ – ผู้ใช้กลุ่มแรกต้องเผชิญกับผลกระทบที่รุนแรงในขณะที่ผู้ที่ใช้งานสายจะค้นพบปัญหาของรุ่นก่อน

NFTs คุ้มค่ากับการลงทุนด้านการโฆษณาของคุณอย่างแท้จริงหรือไม่?

NFT อาจเป็นตลาดที่ยากสำหรับการสร้างแบบจำลองเพียงเพราะเป็นสิ่งที่อันตราย ยังไม่ชัดเจนว่าศักยภาพจะคงอยู่ได้อย่างไร และยังเร็วเกินไปที่จะเลือกผลกระทบในวงกว้างเล็กน้อย

สิ่งที่เรารู้ก็คือผู้ที่ใช้งานจำนวนมากได้เห็นผลลัพธ์ที่ดีมากมาย

ในความเป็นจริง 39% ของผู้ที่ใช้ NFT กล่าวว่าพวกเขามี ROI ที่ดีที่สุดของช่องใด ๆ ในสื่อผสมของพวกเขาตามการวิเคราะห์เว็บไซต์ HubSpot

สำหรับผู้ประกอบการจำนวนมาก ยังคงเป็นดินแดนที่ยังไม่ถูกค้นพบ โดย 16% ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้ NFT เป็นครั้งแรกในปี 2565

“คุณเชื่ออย่างไรเกี่ยวกับการซื้อลูกค้าและมูลค่าของการดำเนินการที่เปลี่ยนไปอย่างมากเมื่อคุณใช้สิ่งจูงใจต่างๆ ด้วยโทเค็นเพื่อสร้างธุรกิจขนาดเล็กของคุณ” ฟลานาแกนกล่าว

เขาระบุว่าโดย Net3 และ NFT ผู้ผลิตจะได้รับสิ่งจูงใจที่สามารถติดตามได้มากขึ้น ดังนั้นไม่ว่าสิ่งนี้จะคงไว้ซึ่งผลประโยชน์หรือไม่ก็ตามจะขึ้นอยู่กับชื่อแบรนด์และความทะเยอทะยาน

อย่างไรก็ตามสิ่งที่บุคคลมีไว้เพื่อรับประกัน: มันคุ้มค่าที่จะจับตาดูอย่างแน่นอน