Sunt ei serios demni de hype?

În conformitate cu Hubspot Site Investigation privind pregătirea conținutului și media, 14% dintre planificatorii media folosesc în prezent jetoane nefungibile (NFT).

Discuțiile privind NFT-urile și World Wide Web3 au crescut în anul calendaristic precedent și au început să stârnească fascinația marketerilor. În acest articol, vom acoperi ce sunt NFT-urile, cum îl folosesc mărcile și dacă merită cu adevărat cheltuiala.

Deci, cum funcționează exact? În mod corespunzător, atunci când un NFT este proiectat, recunoscut și ca „conetat”, acesta poate reprezenta obiecte tangibile precum arta și îmbrăcăminte și elemente netangibile precum muzica, videoclipurile și fotografiile.

Pentru ocazie, fondatorul Twitter, Jack Dorsey, și-a oferit tweetul inițial pentru 2,9 milioane de dolari în 2021. Cine decide valoarea produsului în cauză? Comunitatea. Spre deosebire de planeta actuală sau criptomoneda, valoarea unui NFT este speculativă.

Ceea ce face ca NFT-urile să fie atât de bine cunoscute este faptul că ele simbolizează descentralizarea energiei electrice de la cuplu la cei mulți. Acest lucru este deosebit de util pentru creatorii care s-au bazat în mod tradițional pe platforme terțe, cum ar fi Spotify, YouTube și Instagram, pentru a-și împărtăși materialul și a obține de la el.

NFT-urile pun din nou electricitatea în mâinile grupului, permițându-le să ia o decizie despre ceea ce este bine cunoscut și stimulându-i să îndrume ceea ce le place.

De fapt, sunt atât de preferați încât Alex Atallah de la Open up Sea, cofondatorul principalei piețe NFT, a spus recent pe Twitter că există mult mai multe NFT-uri pe platformă decât paginile web în 2010.

1/ Există acum mult mai multe NFT-uri pe OpenSea decât au fost site-uri web pe internet în 2010.

Foarte curând, NFT-urile vor depăși numărul site-urilor web, poate chiar paginilor web. Această dezvoltare are implicații mari asupra modului în care trebuie să indexăm NFT-urile...

— Alex Atallah | OpenSea (@xanderatallah) 9 martie 2022

Pentru context, sistemul are peste 250 de milioane de NFT care pot fi căutate. În 2010, au ajuns aproximativ 200 de milioane de site-uri web.

Să vedem ce înseamnă asta din punct de vedere al marketingului și al reclamei.

Cum folosesc producătorii NFT-urile pentru marketing pe internet [+ Exemple]

Lomit Patel, vicepreședinte senior pentru dezvoltare la Together Labs, a spus în urmă cu puțin timp pe LinkedIn că el crede că NFT-urile realizează în zilele noastre ceea ce au făcut rețelele sociale în 2010 – le sporește substanțial oportunitatea de conștientizare a modelului și de a atinge publicul.

NFT-urile perturbă peisajul actual de marketing pe internet și îi determină pe producători să descopere metode moderne de a-și stimula audiența să se implice.

„Ne transferăm la o cultură bazată în mare parte pe industrie, în care totul va fi susceptibil, cu prețuri, urmăribile – totul – iar NFT-urile sunt doar o modalitate extravagantă de a face asta și de a crea piața peste tot”, a declarat CMO Kipp HubSpot. Bodnar într-un episod din podcastul Promoting Towards the Grain.

În principal pentru că este atât de nou, este o modalitate de a crea buzz în jurul mărcii dvs.

Să căutăm un nume de marcă a unei persoane care execută anterior acest lucru: Norwegian Cruise Line.

Pentru a se bucura de lansarea Norwegian Prima Class, o nouă clasă de vase, marca a colaborat cu un artist pentru a crea 6 piese de artă NFT. Fiecare piesă individuală a fost pusă la licitație, prima pornind de la 2.500 USD, iar veniturile vor fi donate către Educate For The us.

Resursa de imagine

Într-un comunicat de presă, marca a împărtășit că a ales să sărbătorească începutul utilizării NFT-urilor, deoarece este un know-how tehnologic de ultimă oră, care demonstrează modul în care își folosesc soluțiile și furnizorii.

Făcând acest lucru, Norwegian a profitat de zgomotul care se învecinează cu NFT-urile (în principal newsjacking) pentru a crea entuziasm în ceea ce privește lansarea sa.

NFT-urile permit, de asemenea, mărcilor să-și stimuleze mai mult spectatorii prin articole distinctive și să schimbe accentul pe crearea comunității.

În martie 2022, întreprinderea de băuturi Anheuser-Busch a găzduit un eveniment #NFTBeerFest la fabrica sa emblematică rezervată deținătorilor de NFT precise de la Budweiser, tânăra sa corporație.

Tocmai a început #NFTBeerFest!

Ești aici? Permite-ne să știm mai jos pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

— Bud Light-weight (@budlight) 27 martie 2022

Persoanele care au cumpărat atât Budweiser Heritage Can NFT, cât și Royalty Selection NFT au apreciat berea gratuită, excursiile, cadourile și spectacolele la sărbătoare.

Obținerea accesului la informații unice este doar tipul de stimulent pe care marketerii îl pot folosi. Acum o fac ca urmare a unor oferte premium, aceasta este doar o altă ediție a acesteia.

„În potențial, stimulentele cu adevărat de înțelegere vor fi principalele abilități ale unui marketer pentru a cumpăra consumatori”, a menționat SVP HubSpot pentru marketing și publicitate, Kieran Flanagan, într-un episod din Marketing în opoziție cu podcastul Grain.

(Verificați această rezumat pentru o listă de verificare detaliată a modului în care producătorii au folosit NFT-urile.)

Contra utilizării NFT-urilor

Cel mai semnificativ dezavantaj al baterii și al utilizării NFT-urilor este efectul asupra mediului.

Ați putea să vă gândiți: „ Este un activ electronic, cum influențează asta mediul natural? ” Perfect, dezvoltarea unui NFT consumă o cantitate grozavă de energie (energie) – bazându-se pe cât de complicată este – și poate emite cantități devastatoare de emisii de benzină cu efect de seră.

Unii creatori dobândesc tehnici extra-conștiente și mult mai puțin consumatoare de energie pentru baterea NFT-urilor. Cu toate acestea, există totuși informații restricționate pentru a valida aceste încercări.

Un alt dezavantaj al aplicării NFT-urilor este că există în continuare atât de substanțial pe care chiar nu știm. Similar cu criptomoneda, este supusă multor volatilități, deoarece nu este reglementată de nicio entitate individuală.

În plus, nu mențin prețuri distincte, lăsându-vă în pericol de a elimina investiția financiară generală.

Din punct de vedere al reclamei și al marketingului, destul de mulți oameni sunt totuși nedumeriți și sceptici în privința asta, ceea ce face dificil să-i ademenești. Acesta este de obicei ceea ce are loc cu orice tehnologie nouă – cei care adoptă timpuriu se confruntă cu cel mai mare efect al efectului, în timp ce cei care adoptă târzie află din problemele predecesorilor lor.

Merită cu adevărat NFT-urile investiția financiară în publicitate?

NFT-urile pot fi o piață dificilă de modelat pur și simplu pentru că sunt periculoase. Nu este clar ce reține potențialul și este puțin prea devreme pentru a le alege efectele pe scară largă.

Ceea ce știm este că mulți dintre aceștia care îl folosesc au fost martori la o mulțime de rezultate bune.

De fapt, 39% dintre aceștia care folosesc NFT spun că au cel mai bun ROI dintre orice canal din mixul lor media, conform analizei site-ului HubSpot.

Pentru mulți antreprenori, este totuși un teritoriu nedescoperit, 16% dintre cei intervievați declarând că intenționează să folosească NFT-urile pentru prima dată în 2022.

„Cum credeți despre cumpărarea clienților și valoarea performanței se transformă considerabil atunci când aplicați diverse stimulente prin intermediul jetoanelor pentru a vă face afacerea mică”, a susținut Flanagan.

El prevede că, prin Net3 și NFT, producătorii primesc stimulente mult mai urmăribile. Deci, dacă acest lucru păstrează sau nu beneficii, va conta pe numele mărcii și pe ambiții.

Cu toate acestea, o persoană este garantată: merită, fără îndoială, să fii atent.