Действительно ли они достойны шумихи?

Согласно исследованию сайта Hubspot, посвященному подготовке контента и медиа, 14% специалистов по медиапланированию в настоящее время используют невзаимозаменяемые токены (NFT).

Дискуссии, касающиеся NFT и Всемирной паутины3, активизировались в предыдущем календарном году и продолжают вызывать интерес у маркетологов. В этой статье мы расскажем, что такое NFT, как они используются и действительно ли это стоит затрат.

Итак, как именно они функционируют? Правильно, когда NFT спроектирован, также признан «отчеканенным», он может представлять материальные объекты, такие как предметы искусства и одежда, и нематериальные объекты, такие как музыка, видео и фотографии.

Например, основатель Twitter Джек Дорси предложил свой первый твит за 2,9 миллиона долларов в 2021 году. Кто определяет ценность рассматриваемого продукта? Сообщество. В отличие от реальной планеты или криптовалюты, стоимость NFT является спекулятивной.

Что помогает сделать NFT настолько известными, так это то, что они символизируют децентрализацию электроэнергии от пары к многим. Это особенно полезно для авторов, которые традиционно полагались на сторонние платформы, такие как Spotify, YouTube и Instagram, чтобы делиться своими материалами и получать от них пользу.

NFT снова передают власть группе, позволяя им прийти к решению, которое хорошо известно, и стимулируя их руководствоваться тем, что им нравится.

На самом деле они настолько популярны, что Алекс Аталла из Open Sea, соучредитель крупного рынка NFT, недавно поделился в Твиттере, что на платформе гораздо больше NFT, чем было веб-страниц в 2010 году.

1/ В настоящее время в OpenSea гораздо больше NFT, чем было интернет-сайтов в Интернете в 2010 году.

Очень скоро количество NFT превысит количество веб-сайтов, а может быть, даже веб-страниц. Это развитие имеет большое значение для того, как нам нужно индексировать NFT…

— Алекс Аталлах | OpenSea (@xanderatallah) 9 марта 2022 г.

Для контекста, свойства системы превышают 250 миллионов доступных для поиска NFT. В 2010 году насчитывалось около 200 миллионов веб-сайтов.

Давайте посмотрим, что это означает с точки зрения маркетинга и рекламы.

Как производители используют NFT для интернет-маркетинга [+ примеры]

Ломит Патель, старший вице-президент по развитию Together Labs, недавно поделился в LinkedIn, что, по его мнению, NFT сегодня делают то же, что и социальные сети в 2010 году, — значительно расширяют свои возможности для модельного сознания и охвата аудитории.

NFT разрушают нынешний ландшафт интернет-маркетинга и побуждают производителей открывать современные методы, чтобы стимулировать свою аудиторию к участию.

«Мы переходим к отраслевой культуре, в которой все, вероятно, будет доступным, доступным по цене, отслеживаемым — каждой вещью — и NFT — это просто экстравагантный способ сделать это и создать рынок повсюду», — заявил директор по маркетингу HubSpot Кипп. Боднар в эпизоде ​​подкаста «Promoting Towards the Grain».

Главным образом потому, что это так ново, это способ создать шумиху вокруг вашего бренда.

Давайте найдем имя бренда, который ранее выполнял это: Norwegian Cruise Line.

Чтобы порадоваться запуску нового класса судов Norwegian Prima Class, бренд в сотрудничестве с художником создал 6 художественных деталей NFT. Каждое отдельное произведение было выставлено на аукцион, стоимость первого начинается с 2500 долларов, а вырученные средства будут переданы в фонд Educate For The us.

Ресурс изображения

В пресс-релизе бренд сообщил, что они решили отпраздновать начало использования NFT, потому что это передовые технологические ноу-хау, которые демонстрируют, как они используют свои решения и поставщиков.

Делая это, Norwegian использовал шумиху, граничащую с NFT (в основном, ньюсджекинг), чтобы создать ажиотаж вокруг своего запуска.

NFT также позволяют производителям больше стимулировать своих зрителей с помощью уникальных статей и переключать внимание на создание сообщества.

В марте 2022 года предприятие по производству напитков Anheuser-Busch провело мероприятие #NFTBeerFest на своей флагманской пивоварне, предназначенное для владельцев точных NFT от Budweiser, своей молодой корпорации.

Только что стартовал #NFTBeerFest!

Вы здесь? Дайте нам знать под pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

— Легкий вес (@budlight) 27 марта 2022 г.

Сообщается, что люди, которые купили как Budweiser Heritage Can NFT, так и Royalty Selection NFT, оценили бесплатное пиво, экскурсии, подарки и выступления на праздновании.

Получение доступа к уникальной информации — это как раз тот стимул, который могут использовать маркетологи. Теперь они делают это благодаря закрытым премиальным предложениям, это всего лишь еще одна его версия.

«Возможно, подлинные стимулы понимания станут основным набором навыков маркетолога для покупки потребителей», — сказал старший вице-президент HubSpot по маркетингу и рекламе Киран Фланаган в эпизоде ​​подкаста «Маркетинг против зерна».

(Проверьте этот обзор, чтобы получить подробный контрольный список того, как производители использовали NFT.)

Минусы использования NFT

Наиболее существенным недостатком чеканки и использования NFT является воздействие на окружающую среду.

Вы можете подумать: « Это электронный актив, как это влияет на природную среду? «Безусловно, разработка NFT потребляет огромное количество энергии (энергии) — в зависимости от того, насколько она сложна — и может производить разрушительные выбросы бензина, вызывающего парниковый эффект.

Некоторые создатели осваивают более устойчивые и гораздо менее энергоемкие методы создания NFT. Тем не менее, по-прежнему существует ограниченная информация, подтверждающая эти попытки.

Еще один недостаток применения NFT заключается в том, что существует так много вещей, о которых мы действительно не знаем. Подобно криптовалюте, она подвержена значительной волатильности, поскольку не регулируется какой-либо отдельной организацией.

Кроме того, они не поддерживают четкой цены, что оставляет вас под угрозой ликвидации ваших общих финансовых вложений.

С точки зрения рекламы и маркетинга, многие люди, тем не менее, сбиты с толку и относятся к этому скептически, что затрудняет их переманивание. Это типично то, что происходит с любой новой технологией: ранние последователи сталкиваются с основной тяжестью последствий, в то время как более поздние последователи узнают о проблемах своих предшественников.

Действительно ли NFT стоят ваших финансовых вложений в рекламу?

NFT могут быть трудным рынком для моделей просто потому, что они опасны. Неясно, какой потенциал сохраняется, и еще слишком рано выбирать их эффекты в больших масштабах.

Что мы знаем, так это то, что многие из тех, кто его использует, добились хороших результатов.

На самом деле, 39% из тех, кто использует NFT, говорят, что у них самая лучшая рентабельность инвестиций среди всех каналов в их медиа-миксе, согласно анализу веб-сайта HubSpot.

Тем не менее, для многих предпринимателей это неизведанная территория: 16% опрошенных заявили, что планируют впервые использовать NFT в 2022 году.

«Как вы думаете о покупке клиентов и ценности работы, которая значительно меняется, когда вы применяете различные стимулы с помощью токенов для развития своего малого бизнеса», — заявил Фланаган.

Он утверждает, что с помощью Net3 и NFT производители получают гораздо более отслеживаемые стимулы. Таким образом, сохранится ли это преимущество, будет зависеть от имени бренда и амбиций.

Тем не менее, человек гарантирован: на него, безусловно, стоит обратить внимание.