¿Son realmente dignos del bombo?

Publicado: 2022-05-09


De acuerdo con la Investigación del sitio de Hubspot sobre contenido y preparación de medios, el 14 % de los planificadores de medios actualmente utilizan tokens no fungibles (NFT).

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Las discusiones que abarcan las NFT y la World Wide Web3 aumentaron en el último año y continúan despertando la fascinación de los especialistas en marketing. En este artículo, cubriremos qué son los NFT, cómo los utilizan y si realmente vale la pena el gasto.

¿Qué es un NFT?

Un NFT, o token no fungible, es un activo digital con una firma única que vive en una cadena de bloques y puede ser casi cualquier cosa, desde obras de arte y música nueva hasta coleccionables y películas. Tiene un valor especulativo, determinado por el vecindario, y puede intercambiarse o comercializarse sin temor a la duplicación.

Entonces, ¿cómo funcionan exactamente? Correctamente, cuando se diseña un NFT, también conocido como "acuñado", puede representar objetos tangibles como arte y prendas de vestir y no tangibles como música, videos y fotografías.

Por ejemplo, el fundador de Twitter, Jack Dorsey, ofreció su tweet inicial por $ 2,9 millones en 2021. ¿Quién decide el valor del producto en cuestión? La comunidad. A diferencia del planeta real o la criptomoneda, el valor de un NFT es especulativo.

Lo que ayuda a que las NFT sean tan conocidas es que simbolizan la descentralización de la energía eléctrica de la pareja a la mayoría. Esto es particularmente valioso para los creadores que tradicionalmente han confiado en plataformas de terceros como Spotify, YouTube e Instagram para compartir su material y sacar provecho de él.

Los NFT vuelven a poner la electricidad en manos del grupo al permitirles decidir lo que saben e incentivarlos a orientar lo que les gusta.

De hecho, son tan populares que Alex Atallah de Open up Sea, el cofundador del principal mercado de NFT, recientemente compartió en Twitter que hay muchos más NFT en la plataforma que páginas web en 2010.

Por contexto, el sistema tiene más de 250 millones de NFT de búsqueda. En 2010, había cerca de 200 millones de sitios web.

Veamos qué significa esto desde el punto de vista del marketing y la publicidad.

Cómo utilizan los fabricantes las NFT para el marketing en Internet [+ ejemplos]

Lomit Patel, vicepresidente senior de desarrollo de Together Labs, compartió recientemente en LinkedIn que cree que las NFT están logrando hoy lo que las redes sociales lograron en 2010: mejorar sustancialmente su oportunidad para generar conciencia de modelo y alcanzar audiencia.

Los NFT están alterando el panorama actual del marketing en Internet y están impulsando a los fabricantes a descubrir métodos modernos para incentivar a su audiencia a participar.

“Nos estamos transfiriendo a una cultura basada principalmente en la industria en la que es probable que todo sea propio, asequible y rastreable, todo, y NFT es solo una forma extravagante de hacerlo y crear el mercado por todas partes”, afirmó el CMO de HubSpot, Kipp. Bodnar en un episodio del podcast Promoting Towards the Grain.

Principalmente porque es tan nuevo, es una forma de generar entusiasmo en torno a su marca.

Busquemos una marca de persona que ya esté haciendo esto: Norwegian Cruise Line.

Para celebrar el lanzamiento del Norwegian Prima Class, una nueva clase de embarcaciones, la marca colaboró ​​con un artista para crear 6 piezas de arte NFT. Cada pieza individual se ha puesto a subasta, la primera a partir de $2500 y las ganancias se donarán a Educate For The us.

NFT creado por la línea de cruceros noruega

Recurso de imagen

En un comunicado de prensa, la marca compartió que optaron por celebrar el comienzo de usar NFT porque es tecnología de punta, lo que demuestra cómo abordan sus soluciones y servicios.

Al hacer esto, Norwegian aprovechó el zumbido que bordeaba las NFT (principalmente el secuestro de noticias) para generar entusiasmo en torno a su lanzamiento.

Los NFT también permiten a las marcas incentivar más a sus espectadores a través de artículos distintivos y cambiar el enfoque hacia la creación de comunidades.

En marzo de 2022, la empresa de bebidas Anheuser-Busch organizó un evento #NFTBeerFest en su cervecería insignia reservado para los titulares de NFT precisos de Budweiser, su corporación más joven.

Según los informes, las personas que compraron Budweiser Heritage Can NFT o Royalty Selection NFT disfrutaron de cerveza gratis, excursiones, obsequios y actuaciones en la fiesta.

Obtener acceso a información única es justo el tipo de incentivo que los especialistas en marketing pueden aprovechar. Ahora lo hacen gracias a ofertas premium cerradas, esta es solo otra edición más.

"En el futuro, los incentivos de comprensión real serán el conjunto de habilidades principal de un vendedor para comprar consumidores", dijo el vicepresidente sénior de marketing y publicidad de HubSpot, Kieran Flanagan, en un episodio del podcast Marketing contra el grano.

(Consulte este resumen para obtener una lista de verificación detallada de cómo los fabricantes han aprovechado las NFT).

¿Cuánto cuesta hacer NFT?

Un NFT puede costar entre $ 1 y $ 900, según un informe de Yahoo. Puede diferir drásticamente según la cadena de bloques que utilice, el tamaño de sus datos, los cargos por combustible y otros componentes.

Contras de hacer uso de NFT

El inconveniente más importante de acuñar y emplear NFT es el efecto ambiental.

Podrías estar contemplando: “ Es un activo electrónico, ¿cómo influye eso en el entorno natural? Perfectamente, el desarrollo de un NFT consume una gran cantidad de energía (energía), dependiendo de cuán complejo sea, y puede generar cantidades devastadoras de gases de efecto invernadero.

Algunos creadores están adquiriendo técnicas más conscientes de la sostenibilidad y menos intensivas en energía para acuñar NFT. Sin embargo, todavía hay información restringida para validar estos intentos.

Otra desventaja de la aplicación de NFT es que sigue existiendo una cantidad tan sustancial que realmente no sabemos. Al igual que las criptomonedas, está sujeta a una gran volatilidad ya que no está regulada por ninguna entidad individual.

Además, no mantienen un precio distinto, lo que lo deja en peligro de eliminar su inversión financiera general.

Desde el punto de vista de la publicidad y el marketing, muchas personas todavía están desconcertadas y escépticas al respecto, por lo que es difícil atraerlas. Esto es típicamente lo que ocurre con cualquier tecnología nueva: los primeros usuarios se enfrentan a la peor parte del efecto, mientras que los últimos se enteran de los problemas de sus predecesores.

¿Realmente valen los NFT su inversión financiera en publicidad?

Los NFT pueden ser un mercado difícil para los modelos simplemente porque son peligrosos. No está claro cuál es el potencial retenido y es demasiado pronto para elegir sus efectos a gran escala.

Lo que sí sabemos es que muchos de los que lo utilizan han sido testigos de muchos buenos resultados.

De hecho, el 39% de los que usan NFT dicen que tienen el mejor ROI de cualquier canal en su mezcla de medios, según el análisis del sitio web de HubSpot.

Para muchos empresarios, sigue siendo un territorio por descubrir, con el 16% de los encuestados que afirman que planean usar NFT por primera vez en 2022.

“La forma en que piensa acerca de la compra de clientes y el valor del desempeño se transforma significativamente cuando aplica varios incentivos a través de tokens para hacer su pequeña empresa”, dijo Flanagan.

Él agrega que por Net3 y NFT, los fabricantes obtienen incentivos mucho más rastreables. Entonces, si esto retiene o no el beneficio dependerá de la marca y las ambiciones.

Sin embargo, una cosa individual está garantizada: definitivamente vale la pena echarle un ojo.

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