Sind sie den Hype ernsthaft wert?

Laut Hubspot Site Investigation zur Inhalts- und Medienvorbereitung nutzen 14 % der Medienplaner derzeit nicht fungible Token (NFTs).

Diskussionen über NFTs und das World Wide Web3 haben im vorangegangenen Kalenderjahr zugenommen und wecken die Faszination der Vermarkter. In diesem Artikel behandeln wir, was NFTs sind, wie Marken sie nutzen und ob sich die Ausgaben wirklich lohnen.

Also, wie genau funktionieren sie? Richtig, wenn ein NFT entworfen wird, das auch als „geprägt“ bezeichnet wird, kann es materielle Objekte wie Kunst und Kleidungsstücke und nicht materielle Objekte wie Musik, Videos und Fotografien darstellen.

Aus gegebenen Anlass bot der Gründer von Twitter, Jack Dorsey, seinen ersten Tweet für 2,9 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 an. Wer entscheidet über den Wert des betreffenden Produkts? Die Gemeinde. Im Gegensatz zu realen Planeten oder Kryptowährungen ist der Wert einer NFT spekulativ.

Was NFTs so bekannt macht, ist, dass sie die Dezentralisierung der elektrischen Energie von den Paaren zu den Vielen symbolisieren. Dies lohnt sich besonders für Ersteller, die sich traditionell auf Plattformen von Drittanbietern wie Spotify, YouTube und Instagram verlassen haben, um ihr Material zu teilen und davon zu profitieren.

NFTs legen die Macht wieder in die Hände der Gruppe, indem sie ihnen erlauben, zu einer Entscheidung zu kommen, was bekannt ist, und sie dazu anregen, sich zu leiten, was ihnen gefällt.

Sie werden in der Tat so bevorzugt, dass Alex Atallah von Open up Sea, der Mitbegründer des großen NFT-Marktplatzes, kürzlich auf Twitter mitteilte, dass es auf der Plattform weit mehr NFTs gibt als 2010 Webseiten.

1/ Es gibt jetzt weit mehr NFTs auf OpenSea, als es 2010 Internet-Websites im Internet gab.

Sehr bald werden NFTs Websites, vielleicht sogar Webseiten, an Zahl übertreffen. Diese Entwicklung hat große Auswirkungen darauf, wie wir NFTs indexieren müssen …

— Alex Atallah | OpenSea (@xanderatallah) 9. März 2022

Zum Kontext: Die Systemeigenschaften von über 250 Millionen durchsuchbaren NFTs. Im Jahr 2010 gab es etwa 200 Millionen Websites.

Lassen Sie uns sehen, was dies aus Marketing- und Werbesicht bedeutet.

Wie Hersteller NFTs für das Internetmarketing nutzen [+ Beispiele]

Lomit Patel, Senior Vice President of Development bei Together Labs, teilte kürzlich auf LinkedIn mit, dass NFTs seiner Meinung nach heute das erreichen, was Social Media im Jahr 2010 getan hat – ihre Möglichkeiten für Modellbewusstsein und Publikumserfolg erheblich zu verbessern.

NFTs stören die gegenwärtige Internet-Marketing-Landschaft und veranlassen Hersteller, moderne Methoden zu entdecken, um ihr Publikum zum Engagement anzuregen.

„Wir wechseln zu einer hauptsächlich industriebasierten Kultur, in der wahrscheinlich alles bezahlbar, bezahlbar und nachverfolgbar ist – alles – und NFTs sind nur eine extravagante Art, dies zu tun und den gesamten Marktplatz dafür zu schaffen“, erklärte Kipp, CMO von HubSpot Bodnar über eine Folge des Podcasts „Promoting Towards the Grain“.

Vor allem, weil es so neu ist, ist es eine Möglichkeit, Begeisterung rund um Ihre Marke zu erzeugen.

Lassen Sie uns nach einem Markennamen suchen, der dies zuvor ausgeführt hat: Norwegian Cruise Line.

Um den Start der norwegischen Prima-Klasse, einer neuen Schiffsklasse, zu feiern, hat die Marke mit einem Künstler zusammengearbeitet, um 6 NFT-Kunstteile zu schaffen. Jedes einzelne Stück wurde für eine Auktion eingerichtet, wobei das erste bei 2.500 US-Dollar beginnt und der Erlös an Educate For The Us gespendet wird.

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In einer Pressemitteilung teilte die Marke mit, dass sie sich entschieden habe, den Start mit NFTs zu feiern, weil es technologisches Know-how auf dem neuesten Stand sei, das zeigt, wie sie ihre Lösungen und Anbieter anwendet.

Auf diese Weise nutzte Norwegian die Begeisterung rund um NFTs (hauptsächlich Newsjacking), um die Aufregung rund um den Start zu steigern.

NFTs ermöglichen es Marken auch, ihre Zuschauer durch markante Artikel zu motivieren und den Fokus auf die Erstellung von Gemeinschaften zu lenken.

Im März 2022 veranstaltete das Getränkeunternehmen Anheuser-Busch in seiner Flaggschiff-Brauerei ein #NFTBeerFest-Event, das Inhabern präziser NFTs von Budweiser, seinem jungen Unternehmen, vorbehalten war.

#NFTBeerFest hat gerade begonnen!

Sind Sie hier? Informieren Sie uns unter pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

– Bud Lightweight (@budlight) 27. März 2022

Personen, die sowohl eine Budweiser Heritage Can NFT als auch eine Royalty Selection NFT gekauft haben, schätzten Berichten zufolge kostenloses Bier, Ausflüge, Werbegeschenke und Auftritte bei der Feier.

Der Zugang zu einzigartigen Informationen ist genau die Art von Anreiz, die Vermarkter nutzen können. Sie tun dies jetzt aufgrund von geschlossenen Premium-Angeboten, dies ist nur eine weitere Ausgabe davon.

„Wahrscheinlich werden wirkliche Verständnisanreize die wichtigsten Fähigkeiten eines Vermarkters sein, um Kunden zu gewinnen“, sagte Kieran Flanagan, SVP für Marketing und Werbung von HubSpot, in einer Folge des Podcasts „Marketing In The Grain“.

(In dieser Zusammenfassung finden Sie eine ausführliche Checkliste, wie Hersteller NFTs genutzt haben.)

Nachteile der Verwendung von NFTs

Der bedeutendste Nachteil der Prägung und Verwendung von NFTs ist die Auswirkung auf die Umwelt.

Sie könnten darüber nachdenken: „ Es ist ein elektronisches Gut, wie beeinflusst das die natürliche Umgebung? „Perfekt, die Entwicklung eines NFT verbraucht eine Menge Energie (Energie) – je nachdem, wie kompliziert es ist – und kann verheerende Mengen an Treibhausgas-Benzinemissionen ausstoßen.

Einige Hersteller erwerben nachhaltigere und weniger energieintensive Techniken zum Prägen von NFTs. Dennoch gibt es immer noch eingeschränkte Informationen, um diese Versuche zu validieren.

Ein weiterer Nachteil der Anwendung von NFTs ist, dass es immer noch so viel gibt, dass wir es wirklich nicht wissen. Ähnlich wie die Kryptowährung unterliegt sie einer großen Volatilität, da sie nicht von einer einzelnen Einheit reguliert wird.

Darüber hinaus behalten sie keinen eindeutigen Preis bei, sodass Sie Gefahr laufen, Ihre gesamte finanzielle Investition zu eliminieren.

Aus Werbe- und Marketingsicht sind viele Leute immer noch verwirrt und skeptisch, was es schwierig macht, sie zu locken. Dies ist typischerweise bei jeder neuen Technologie der Fall – Early Adopters tragen die Hauptlast der Auswirkungen, während Late Adopters von den Problemen ihrer Vorgänger erfahren.

Sind NFTs Ihre finanzielle Investition in Werbung wirklich wert?

NFTs können für Models ein schwieriger Markt sein, einfach weil sie gefährlich sind. Es ist unklar, welches Potenzial noch vorhanden ist, und es ist noch ein bisschen zu früh, ihre Auswirkungen in großem Maßstab zu wählen.

Was wir wissen, ist, dass viele von denen, die es verwenden, viele gute Ergebnisse erlebt haben.

Tatsächlich sagen 39 % der NFT-Nutzer, dass sie laut der HubSpot-Website-Analyse den allerbesten ROI aller Kanäle in ihrem Medienmix haben.

Für viele Unternehmer ist es dennoch ein unentdecktes Gebiet: 16 % der Befragten gaben an, NFTs erstmals im Jahr 2022 einsetzen zu wollen.

„Ihre Meinung über den Kauf von Kunden und den Wert der Leistung ändert sich erheblich, wenn Sie verschiedene Anreize durch Tokens anwenden, um Ihr kleines Unternehmen zu gründen“, behauptete Flanagan.

Er sieht vor, dass Hersteller durch Net3 und NFTs weit mehr nachvollziehbare Anreize erhalten. Ob dies also Vorteile behält oder nicht, hängt vom Markennamen und den Ambitionen ab.

Eines ist jedoch garantiert: Es lohnt sich auf jeden Fall, ein Auge darauf zu werfen.