Apakah Mereka Serius Layak Hype?

Diterbitkan: 2022-05-09


Sesuai dengan Investigasi Situs Hubspot tentang konten dan persiapan media, 14% media planner saat ini memanfaatkan token non-fungible (NFT).

→ Unduh Sekarang: Template Rencana Pemasaran Gratis

Diskusi yang mencakup NFT dan World wide web3 telah meningkat pada tahun sebelumnya dan berlanjut ke kekesalan para pemasar. Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu NFT, bagaimana cara memanfaatkannya, dan apakah itu sepadan dengan pengeluarannya.

Apa itu NFT?

NFT, atau token yang tidak dapat dipertukarkan, adalah aset digital dengan salah satu tanda tangan yang hidup di blockchain dan dapat berupa apa saja mulai dari karya seni dan musik baru hingga koleksi dan film. Ini memegang nilai spekulatif - ditentukan oleh lingkungan - dan dapat ditukar atau diperdagangkan tanpa kekhawatiran duplikasi.

Jadi, bagaimana tepatnya mereka berfungsi? Benar, ketika NFT dirancang, juga dikenal sebagai "dicetak", itu dapat mewakili objek nyata seperti seni dan pakaian dan non-nyata seperti musik, video, dan foto.

Untuk kesempatan, pendiri Twitter, Jack Dorsey menawarkan tweet pertamanya seharga $ 2,9 juta pada tahun 2021. Siapa yang memutuskan nilai produk yang dimaksud? Komunitas. Tidak seperti planet aktual atau cryptocurrency, nilai NFT bersifat spekulatif.

Apa yang membantu membuat NFT begitu terkenal adalah bahwa mereka melambangkan desentralisasi daya listrik dari pasangan ke banyak orang. Ini sangat bermanfaat bagi pembuat konten yang secara tradisional mengandalkan platform pihak ketiga seperti Spotify, YouTube, dan Instagram untuk membagikan materi mereka dan mendapatkan darinya.

NFT menempatkan listrik kembali di tangan kelompok dengan membiarkan mereka mengambil keputusan apa yang terkenal dan mendorong mereka untuk membimbing apa yang mereka sukai.

Mereka sangat disukai sehingga Alex Atallah dari Open up Sea, salah satu pendiri pasar NFT utama, baru-baru ini berbagi di Twitter bahwa ada jauh lebih banyak NFT di platform daripada halaman web di tahun 2010.

Untuk konteks, properti sistem lebih dari 250 juta NFT yang dapat dicari. Pada tahun 2010, ada sekitar 200 juta situs web.

Mari kita lihat apa artinya ini dari sudut pandang pemasaran dan periklanan.

Bagaimana Produsen Menggunakan NFT untuk pemasaran Internet [+ Contoh]

Lomit Patel, wakil presiden senior pengembangan di Together Labs, beberapa waktu lalu berbagi di LinkedIn bahwa menurutnya NFT saat ini mencapai apa yang dilakukan media sosial pada tahun 2010 – secara substansial meningkatkan peluang mereka untuk kesadaran model dan pencapaian audiens.

NFT mengganggu lanskap pemasaran internet saat ini dan mendorong produsen untuk mengungkap metode modern untuk mendorong audiens mereka agar terlibat.

“Kami beralih ke budaya yang sebagian besar berbasis industri di mana segala sesuatu mungkin dapat dimiliki, berharga, dapat dilacak — semuanya — dan NFT hanyalah cara yang luar biasa untuk melakukan itu dan menciptakan pasar di seluruh itu,” kata CMO Kipp HubSpot Bodnar pada episode podcast Mempromosikan Menuju Gandum.

Terutama karena sangat baru, ini adalah cara untuk menciptakan buzz di sekitar merek Anda.

Mari kita cari nama merek seseorang yang sebelumnya menjalankan ini: Norwegian Cruise Line.

Untuk merayakan peluncuran Kelas Prima Norwegia, kelas kapal baru, merek tersebut berkolaborasi dengan seorang seniman untuk membuat 6 bagian seni NFT. Setiap bagian individu telah disiapkan untuk dilelang, dengan yang pertama dimulai dari $2.500 dan hasilnya akan disumbangkan ke Educate For The us.

NFT dibuat oleh jalur pelayaran norwegia

Sumber Gambar

Dalam siaran pers, merek tersebut berbagi bahwa mereka memilih untuk merayakan awal penggunaan NFT karena ini adalah pengetahuan teknologi mutakhir, yang menunjukkan bagaimana mereka memodelkan solusi dan penyedia mereka.

Dengan melakukan ini, Norwegian memanfaatkan buzz yang berbatasan dengan NFT (terutama newsjacking) untuk membangun kegembiraan yang mencakup peluncurannya.

NFT juga memungkinkan produsen untuk memberikan insentif yang lebih besar kepada pemirsa mereka melalui artikel khusus dan mengubah fokus ke penciptaan komunitas.

Pada bulan Maret 2022, perusahaan minuman Anheuser-Busch menyelenggarakan acara #NFTBeerFest di tempat pembuatan bir andalannya yang disediakan untuk pemegang NFT tepat dari Budweiser, perusahaan anak-anaknya.

Orang-orang yang membeli Budweiser Heritage Can NFT atau Royalty Selection NFT dilaporkan menghargai bir gratis, wisata, hadiah, dan pertunjukan di perayaan itu.

Mendapatkan akses ke informasi unik hanyalah jenis insentif yang dapat dimanfaatkan pemasar. Mereka sekarang melakukannya karena terjaga keamanannya, penawaran premium, ini hanyalah edisi lain darinya.

“Secara potensial, insentif pemahaman yang benar akan menjadi keahlian utama pemasar untuk membeli konsumen,” kata SVP Pemasaran dan periklanan HubSpot Kieran Flanagan pada episode Marketing In bertentangan dengan podcast Grain.

(Verifikasi ringkasan ini untuk daftar periksa mendalam tentang bagaimana produsen memanfaatkan NFT.)

Berapa harga pembuatan NFT?

NFT dapat mengeluarkan biaya mulai dari $1 hingga $900, menurut laporan Yahoo. Ini mungkin berbeda secara drastis berdasarkan blockchain yang Anda gunakan, ukuran detail Anda, biaya bahan bakar, dan komponen lainnya.

Kontra Memanfaatkan NFT

Kelemahan paling signifikan dari pencetakan dan penggunaan NFT adalah efek lingkungan.

Anda mungkin berpikir, “ Ini adalah aset elektronik, bagaimana pengaruhnya terhadap lingkungan alam? ” Sempurna, pengembangan NFT menghabiskan banyak energi (energi) – bergantung pada kerumitannya – dan dapat mengeluarkan emisi bensin rumah kaca dalam jumlah yang menghancurkan.

Beberapa pembuat konten memperoleh teknik pencetakan NFT yang ekstra sadar secara berkelanjutan dan jauh lebih hemat energi. Namun demikian, masih ada informasi terbatas untuk memvalidasi upaya ini.

Kelemahan lebih lanjut dari penerapan NFT adalah bahwa ada banyak hal yang tidak kita ketahui. Mirip dengan cryptocurrency, ia tunduk pada banyak volatilitas karena tidak diatur oleh entitas individu mana pun.

Selain itu, mereka tidak mempertahankan harga yang berbeda, membuat Anda terancam untuk menghilangkan keseluruhan investasi keuangan Anda.

Dari sudut pandang periklanan dan pemasaran, banyak orang masih bingung dan skeptis tentang hal itu, sehingga sulit untuk menarik mereka. Hal ini biasanya terjadi pada teknologi baru apa pun – pengguna awal menghadapi dampak terberat sementara pengguna yang terlambat mengetahui dari masalah pendahulunya.

Apakah NFT benar-benar layak untuk investasi Keuangan Periklanan Anda?

NFT bisa menjadi pasar yang sulit untuk dimodelkan hanya karena berbahaya. Tidak jelas potensi apa yang dipertahankan dan terlalu dini untuk memilih efeknya dalam skala besar.

Apa yang kita ketahui adalah bahwa banyak dari mereka yang menggunakannya telah menyaksikan banyak hasil yang baik.

Pada kenyataannya, 39% dari mereka yang menggunakan NFT mengatakan bahwa mereka memiliki ROI terbaik dari saluran mana pun dalam campuran media mereka, menurut Analisis situs Web HubSpot.

Bagi banyak pengusaha, ini masih merupakan wilayah yang belum ditemukan, dengan 16% yang disurvei menyatakan mereka berencana untuk menggunakan NFT untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

“Bagaimana Anda percaya tentang membeli klien dan nilai kinerja yang sangat berubah ketika Anda menerapkan berbagai insentif melalui token untuk membuat bisnis kecil Anda,” klaim Flanagan.

Dia menyatakan bahwa dengan Net3 dan NFT, produsen mendapatkan insentif yang jauh lebih dapat dilacak. Jadi, apakah ini mempertahankan manfaat atau tidak akan bergantung pada nama merek dan ambisi.

Namun, hal seseorang sudah pasti: Tidak diragukan lagi layak untuk diperhatikan.

Ajakan bertindak baru