Eles são seriamente dignos do Hype?

Publicados: 2022-05-09


De acordo com o Hubspot Site Investigation sobre preparação de conteúdo e mídia, 14% dos planejadores de mídia atualmente utilizam tokens não fungíveis (NFTs).

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As discussões envolvendo NFTs e World wide web3 aumentaram no ano civil anterior e continuam a despertar o fascínio dos profissionais de marketing. Neste artigo, abordaremos o que são NFTs, como as marcas estão fazendo uso dele e se realmente vale a pena o gasto.

O que é um NFT?

Um NFT, ou token não fungível, é um ativo digital com uma assinatura única que vive em uma blockchain e pode ser praticamente qualquer coisa, desde obras de arte e novas músicas até colecionáveis ​​e filmes. Possui valor especulativo – determinado pela vizinhança – e pode ser trocado ou negociado sem preocupação de duplicação.

Então, como exatamente eles funcionam? Corretamente, quando um NFT é projetado, também reconhecido como “cunhado”, ele pode representar objetos tangíveis como arte e roupas e não tangíveis como músicas, vídeos e fotografias.

Na ocasião, o fundador do Twitter, Jack Dorsey, ofereceu seu tweet inicial por US$ 2,9 milhões em 2021. Quem decide o valor do produto em questão? A comunidade. Ao contrário do planeta real ou da criptomoeda, o valor de um NFT é especulativo.

O que ajuda a tornar os NFTs tão conhecidos é que eles simbolizam a descentralização da energia elétrica do casal para muitos. Isso vale particularmente a pena para criadores que tradicionalmente confiam em plataformas de terceiros como Spotify, YouTube e Instagram para compartilhar seu material e obtê-lo.

NFTs colocar a eletricidade novamente nas mãos do grupo, permitindo-lhes decidir o que é conhecido e incentivando-os a orientar o que eles gostam.

Eles são tão preferidos que Alex Atallah, da Open up Sea, cofundador do principal mercado de NFT, recentemente compartilhou no Twitter que há muito mais NFTs na plataforma do que havia páginas da web em 2010.

Por contexto, o sistema possui mais de 250 milhões de NFTs pesquisáveis. Em 2010, havia cerca de 200 milhões de sites.

Vejamos o que isso significa do ponto de vista de marketing e publicidade.

Como os fabricantes usam NFTs para marketing na Internet [+ Exemplos]

Lomit Patel, vice-presidente sênior de desenvolvimento da Together Labs, compartilhou há pouco no LinkedIn que acha que as NFTs estão realizando hoje o que as mídias sociais fizeram em 2010 – aumentam substancialmente sua oportunidade de conscientização de modelo e alcance de público.

Os NFTs estão interrompendo o cenário atual de marketing na Internet e levando os fabricantes a descobrir métodos modernos para incentivar seu público a se envolver.

“Estamos nos transferindo para uma cultura baseada principalmente no setor, onde tudo provavelmente será de propriedade, preço, rastreabilidade – tudo – e as NFTs são apenas uma maneira extravagante de fazer isso e criar o mercado por toda parte”, afirmou Kipp, CMO da HubSpot. Bodnar em um episódio do podcast Promoting Towards the Grain.

Principalmente porque é tão novo, é uma maneira de criar buzz em toda a sua marca.

Vamos procurar uma marca de pessoa que já está fazendo isso: Norwegian Cruise Line.

Para comemorar o lançamento do Norwegian Prima Class, uma nova classe de embarcações, a marca colaborou com um artista para criar 6 peças de arte NFT. Cada peça individual foi colocada em leilão, com a primeira a partir de US$ 2.500 e os rendimentos serão doados para Educate For The us.

NFT criado pela companhia de cruzeiros norueguesa

Recurso de imagem

Em um comunicado de imprensa, a marca compartilhou que escolheu comemorar o início do uso de NFTs porque é um know-how tecnológico de ponta, o que demonstra como eles métodos de suas soluções e fornecedores.

Ao fazer isso, a Norwegian aproveitou o burburinho das NFTs (principalmente o newsjacking) para criar entusiasmo em torno de seu lançamento.

Os NFTs também permitem que as marcas incentivem seus espectadores por meio de artigos diferenciados e mudem o foco para a criação de comunidades.

Em março de 2022, a empresa de bebidas Anheuser-Busch organizou um evento #NFTBeerFest em sua principal cervejaria, reservado para detentores de NFTs precisos da Budweiser, sua corporação jovem.

Indivíduos que compraram um Budweiser Heritage Can NFT ou Royalty Selection NFT supostamente apreciaram cerveja sem custo, excursões, brindes e apresentações na celebração.

Obter acesso a informações exclusivas é exatamente o tipo de incentivo que os profissionais de marketing podem aproveitar. Eles agora fazem isso como resultado de ofertas premium fechadas, esta é apenas mais uma edição.

“No potencial, incentivos de compreensão verdadeira serão o principal conjunto de habilidades de um profissional de marketing para comprar consumidores”, disse o vice-presidente sênior de marketing e publicidade da HubSpot, Kieran Flanagan, em um episódio do Marketing em oposição ao podcast Grain.

(Verifique este resumo para obter uma lista de verificação detalhada de como os fabricantes alavancaram os NFTs.)

Quanto custam as NFTs para fazer?

Um NFT pode custar em qualquer lugar de $ 1 a $ 900, de acordo com um relatório do Yahoo. Pode diferir drasticamente com base no blockchain que você usa, no tamanho de seus detalhes, nas taxas de combustível e em outros componentes.

Contras de fazer uso de NFTs

A desvantagem mais significativa de cunhar e empregar NFTs é o efeito ambiental.

Você poderia estar pensando: “ É um ativo eletrônico, como isso influencia o ambiente natural? ” Perfeitamente, o desenvolvimento de um NFT consome uma grande quantidade de energia (energia) – dependendo de quão intrincado é – e pode emitir quantidades devastadoras de gases de efeito estufa.

Alguns criadores estão adquirindo técnicas mais conscientes de sustentabilidade e muito menos intensivas em energia de cunhagem de NFTs. No entanto, ainda há informações restritas para validar essas tentativas.

Um outro contra da aplicação de NFTs é que ainda há tanta coisa que não sabemos. Semelhante à criptomoeda, está sujeita a muita volatilidade, pois não é regulamentada por nenhuma entidade individual.

Além disso, eles não mantêm preços distintos, deixando você em risco de eliminar seu investimento financeiro total.

Do ponto de vista de publicidade e marketing, muitas pessoas ainda estão confusas e céticas sobre isso, tornando difícil atraí-las. Isso geralmente acontece com qualquer nova tecnologia – os adotantes iniciais enfrentam o impacto do efeito, enquanto os adotantes tardios descobrem os problemas de seus antecessores.

Os NFTs realmente valem seu investimento financeiro em publicidade?

NFTs podem ser um mercado difícil de modelar simplesmente porque são perigosos. Não está claro o que o potencial retém e é um pouco cedo demais para escolher seus efeitos em larga escala.

O que sabemos é que muitos daqueles que o usam testemunharam muitos bons resultados.

Na verdade, 39% daqueles que usam NFTs dizem ter o melhor ROI de qualquer canal em seu mix de mídia, de acordo com a análise do site HubSpot.

Para muitos empreendedores, é, no entanto, um território desconhecido, com 16% dos entrevistados afirmando que planejam usar NFTs pela primeira vez em 2022.

“A forma como você acredita na compra de clientes e no valor do desempenho se transforma consideravelmente quando você aplica diversos incentivos por meio de tokens para fazer seu pequeno negócio”, afirmou Flanagan.

Ele prevê que por Net3 e NFTs, os fabricantes obtêm incentivos muito mais rastreáveis. Então, se isso retém ou não o benefício vai contar com o nome da marca e as ambições.

No entanto, uma coisa pessoal é garantida: sem dúvida vale a pena ficar de olho.

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