Sono seriamente degni dell'hype?

Secondo Hubspot Site Investigation sui contenuti e sulla preparazione dei media, il 14% dei media planner utilizza attualmente token non fungibili (NFT).

Le discussioni su NFT e World Wide Web3 sono aumentate nell'anno solare precedente e continuano a suscitare il fascino dei marketer. In questo articolo, tratteremo cosa sono le NFT, come le marche ne fanno uso e se vale davvero la spesa.

Quindi, come funzionano esattamente? Correttamente, quando un NFT è progettato, riconosciuto anche come "coniato", può rappresentare oggetti tangibili come arte e indumenti e non tangibili come musica, video e fotografie.

Per l'occasione, il fondatore di Twitter, Jack Dorsey, ha offerto il suo tweet iniziale per $ 2,9 milioni nel 2021. Chi decide il valore del prodotto in questione? La comunità. A differenza del pianeta reale o della criptovaluta, il valore di un NFT è speculativo.

Ciò che aiuta a rendere le NFT così famose è che simboleggiano il decentramento dell'energia elettrica dalla coppia ai molti. Ciò è particolarmente utile per i creatori che tradizionalmente si sono affidati a piattaforme di terze parti come Spotify, YouTube e Instagram per condividere il loro materiale e ricavarne.

Gli NFT rimettono l'elettricità nelle mani del gruppo consentendo loro di prendere una decisione su ciò che è ben noto e incentivandoli a guidare ciò che gli piace.

Sono così preferiti, infatti, che Alex Atallah di Open up Sea, il cofondatore del principale mercato NFT, ha recentemente condiviso su Twitter che ci sono molte più NFT sulla piattaforma che pagine web nel 2010.

1/ Ora ci sono molti più NFT su OpenSea di quanti fossero i siti web su Internet nel 2010.

Molto presto, gli NFT supereranno di numero i siti web, forse anche le pagine web. Questo sviluppo ha grandi implicazioni sul modo in cui dobbiamo indicizzare gli NFT...

— Alex Atallah | OpenSea (@xanderatallah) 9 marzo 2022

Per il contesto, le proprietà del sistema superano i 250 milioni di NFT ricercabili. Nel 2010 sono finiti circa 200 milioni di siti web.

Vediamo cosa significa questo dal punto di vista del marketing e della pubblicità.

In che modo i produttori utilizzano gli NFT per il marketing su Internet [+ esempi]

Lomit Patel, vicepresidente senior dello sviluppo presso Together Labs, poco fa ha condiviso su LinkedIn che pensa che gli NFT stiano realizzando al giorno d'oggi ciò che i social media hanno fatto nel 2010: migliorare sostanzialmente le loro opportunità di consapevolezza del modello e raggiungere il pubblico.

Gli NFT stanno sconvolgendo l'attuale panorama del marketing su Internet e spingendo i produttori a scoprire metodi moderni per incentivare il loro pubblico a impegnarsi.

"Ci stiamo trasferendo a una cultura basata principalmente sul settore in cui è probabile che tutto sia posseduto, conveniente, tracciabile - ogni cosa - e gli NFT sono solo un modo stravagante per farlo e creare il mercato dappertutto", ha affermato Kipp CMO di HubSpot Bodnar in un episodio del podcast Promoting Towards the Grain.

Principalmente perché è così nuovo, è un modo per creare buzz intorno al tuo marchio.

Cerchiamo il nome di un marchio di una persona che in precedenza lo stava eseguendo: Norwegian Cruise Line.

Per gioire del varo della Norwegian Prima Class, una nuova classe di navi, il marchio ha collaborato con un artista per creare 6 parti d'arte NFT. Ogni singolo pezzo è stato messo all'asta, con il primo a partire da $ 2.500 e il ricavato sarà devoluto a Educate For The us.

Risorsa immagine

In un comunicato stampa, il marchio ha condiviso di aver scelto di celebrare l'inizio dell'utilizzo degli NFT perché è un know-how tecnologico all'avanguardia, che dimostra come metodino le loro soluzioni e fornitori.

In questo modo, Norwegian ha sfruttato il ronzio al confine con gli NFT (principalmente newsjacking) per creare entusiasmo per il suo lancio.

Gli NFT consentono inoltre alle marche di incentivare maggiormente i propri spettatori tramite articoli distintivi e di spostare l'attenzione sulla creazione di comunità.

Nel marzo 2022, l'azienda di bevande Anheuser-Busch ha ospitato un evento #NFTBeerFest presso il suo birrificio di punta riservato ai titolari di precisi NFT di Budweiser, la sua società per giovani.

È appena iniziato il #NFTBeerFest!

Sei qui? Facci sapere sotto pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

— Bud Light-weight (@budlight) 27 marzo 2022

Secondo quanto riferito, le persone che hanno acquistato sia una Budweiser Heritage Can NFT che una Royalty Selection NFT hanno apprezzato la birra gratuita, le escursioni, gli omaggi e le esibizioni durante la celebrazione.

Ottenere l'accesso a informazioni uniche è proprio il tipo di incentivo che i professionisti del marketing possono sfruttare. Ora lo fanno grazie a offerte premium recintate, questa è solo l'ennesima edizione.

"Nel potenziale, gli incentivi alla vera comprensione saranno le competenze principali di un marketer per l'acquisto di consumatori", ha affermato Kieran Flanagan, vicepresidente senior del marketing e della pubblicità di HubSpot, in un episodio del podcast Marketing in opposizione al grano.

(Verifica questa carrellata per un elenco di controllo approfondito su come i produttori hanno sfruttato gli NFT.)

Contro di fare uso di NFT

Lo svantaggio più significativo del conio e dell'impiego di NFT è l'effetto ambientale.

Potresti pensare: " È una risorsa elettronica, come influisce sull'ambiente naturale? “Perfettamente, lo sviluppo di un NFT consuma una formidabile quantità di energia (energia) – a seconda di quanto sia intricato – e può emettere quantità devastanti di emissioni di benzina a effetto serra.

Alcuni creatori stanno acquisendo tecniche di conio NFT più consapevoli e molto meno energivore. Tuttavia, ci sono comunque informazioni limitate per convalidare questi tentativi.

Un ulteriore svantaggio dell'applicazione delle NFT è che ci sono ancora così sostanzialmente che non sappiamo davvero. Simile alla criptovaluta, è soggetta a molta volatilità in quanto non è regolata da alcuna entità individuale.

Inoltre, non mantengono un prezzo distinto, mettendoti a rischio di eliminare il tuo investimento finanziario complessivo.

Dal punto di vista della pubblicità e del marketing, molte persone sono comunque sconcertate e scettiche al riguardo, rendendo difficile attirarle. Questo è in genere ciò che accade con qualsiasi nuova tecnologia: i primi utenti affrontano il peso maggiore dell'effetto mentre i ritardatari scoprono dai problemi dei loro predecessori.

Gli NFT valgono davvero la tua pubblicità Investimento finanziario?

Gli NFT possono essere un mercato difficile per i modelli semplicemente perché sono pericolosi. Non è chiaro cosa contenga il potenziale ed è un po' troppo presto per scegliere i loro effetti su larga scala.

Quello che sappiamo è che molti di coloro che lo usano hanno assistito a molti buoni risultati.

In realtà, il 39% di coloro che utilizzano NFT afferma di avere il miglior ROI di qualsiasi canale nel loro media mix, secondo HubSpot Web site Analysis.

Per molti imprenditori, è comunque un territorio sconosciuto, con il 16% intervistato che afferma di voler utilizzare le NFT per la prima volta nel 2022.

"Il modo in cui credi sull'acquisto di clienti e sul valore della performance che si trasforma considerevolmente quando applichi vari incentivi per mezzo di token per realizzare la tua piccola impresa", ha affermato Flanagan.

Fornisce che da Net3 e NFT, i produttori ottengono incentivi molto più tracciabili. Quindi, indipendentemente dal fatto che questo mantenga o meno il vantaggio, conterà sul nome del marchio e sulle ambizioni.

Tuttavia, una cosa da persona è garantita: vale senza dubbio la pena tenerla d'occhio.