Czy naprawdę zasługują na szum szumu?

Opublikowany: 2022-05-09


Zgodnie z badaniem witryny Hubspot dotyczącym przygotowania treści i mediów, 14% media plannerów korzysta obecnie z niezmiennych tokenów (NFT).

→ Pobierz teraz: bezpłatny szablon planu marketingowego

Dyskusje dotyczące NFT i World Wide Web3 nabrały tempa w poprzednim roku kalendarzowym i przeradzają się w fascynację marketerów. W tym artykule omówimy, czym są NFT, w jaki sposób korzystają z nich marki i czy naprawdę warto je wydać.

Co to jest NFT?

NFT, czyli token niezamienny, to zasób cyfrowy z jedynym w swoim rodzaju podpisem, który żyje w łańcuchu bloków i może być praktycznie wszystkim, od dzieł sztuki i nowej muzyki po przedmioty kolekcjonerskie i filmy. Ma wartość spekulacyjną – określoną przez sąsiedztwo – i może być wymieniany lub handlowany bez obawy o duplikację.

Jak więc dokładnie działają? Prawidłowo, kiedy NFT jest zaprojektowany, rozpoznawany również jako „wybity”, może reprezentować namacalne przedmioty, takie jak sztuka i odzież, oraz niematerialne, takie jak muzyka, filmy i fotografie.

Przy okazji założyciel Twittera, Jack Dorsey, zaoferował swój pierwszy tweet za 2,9 miliona dolarów w 2021 roku. Kto decyduje o wartości danego produktu? Społeczność. W przeciwieństwie do rzeczywistej planety lub kryptowaluty wartość NFT jest spekulacyjna.

To, co sprawia, że ​​NFT jest tak dobrze znane, to fakt, że symbolizują one decentralizację energii elektrycznej od pary do wielu. Jest to szczególnie przydatne dla twórców, którzy tradycyjnie polegali na platformach stron trzecich, takich jak Spotify, YouTube i Instagram, aby udostępniać swoje materiały i czerpać z nich korzyści.

NFT ponownie oddają energię elektryczną w ręce grupy, pozwalając im podejmować decyzje, co jest dobrze znane, i zachęcając ich do kierowania tym, co im się podoba.

Są one tak preferowane, że Alex Atallah z Open up Sea, współzałożyciel głównego rynku NFT, powiedział ostatnio na Twitterze, że na platformie jest znacznie więcej NFT niż było stron internetowych w 2010 roku.

Dla kontekstu właściwości systemu przekraczają 250 milionów przeszukiwalnych plików NFT. W 2010 roku powstało około 200 milionów stron internetowych.

Zobaczmy, co to oznacza z punktu widzenia marketingu i reklamy.

Jak producenci wykorzystują NFT do marketingu internetowego [+ Przykłady]

Lomit Patel, starszy wiceprezes ds. rozwoju w Together Labs, niedawno podzielił się na LinkedIn, że jego zdaniem NFT osiągają obecnie to, co media społecznościowe zrobiły w 2010 r. – znacznie zwiększają swoje możliwości w zakresie świadomości modelu i zdobycia publiczności.

NFT zakłócają obecny krajobraz marketingu internetowego i skłaniają producentów do odkrywania nowoczesnych metod zachęcania odbiorców do zaangażowania.

„Przenosimy się do kultury opartej głównie na branży, w której wszystko może być dostępne, cenne, identyfikowalne – wszystko – a NFT to tylko ekstrawagancki sposób na zrobienie tego i stworzenie całego rynku” – powiedział dyrektor ds. marketingu HubSpot Kipp Bodnar w jednym z odcinków podcastu Promoting Towards the Grain.

Głównie dlatego, że jest tak nowy, jest sposobem na wywołanie szumu wokół Twojej marki.

Wyszukajmy markę osoby, która wcześniej to realizowała: Norwegian Cruise Line.

Aby cieszyć się z premiery norweskiej Prima Class, nowej klasy statków, marka współpracowała z artystą, aby stworzyć 6 części artystycznych NFT. Każda pojedyncza sztuka została wystawiona na aukcję, przy czym pierwsza zaczyna się od 2500 $, a dochód zostanie przekazany na rzecz edukacji dla nas.

NFT stworzony przez norweską linię wycieczkową

Zasób obrazu

W komunikacie prasowym marka podzieliła się tym, że wybrała, aby uczcić rozpoczęcie korzystania z NFT, ponieważ jest to najnowocześniejsza wiedza technologiczna, która pokazuje, w jaki sposób traktują swoje rozwiązania i dostawców.

W ten sposób Norwegian wykorzystał szum wokół NFT (głównie newsjacking), aby wzbudzić emocje związane z jego uruchomieniem.

NFT pozwalają również producentom na większą motywację swoich widzów poprzez wyróżniające się artykuły i zmianę nacisku na tworzenie społeczności.

W marcu 2022 r. przedsiębiorstwo napojów Anheuser-Busch było gospodarzem imprezy #NFTBeerFest w swoim flagowym browarze zarezerwowanym dla posiadaczy precyzyjnych NFT od Budweiser, swojej młodszej korporacji.

Osoby, które kupiły zarówno Budweiser Heritage Can NFT, jak i Royalty Selection NFT, podobno doceniły bezpłatne piwo, wycieczki, prezenty i występy podczas uroczystości.

Uzyskanie dostępu do unikalnych informacji to tylko rodzaj zachęty, z której mogą skorzystać marketerzy. Robią to teraz w wyniku zamkniętych, premium świadczeń, to tylko kolejna edycja.

„Potencjalnie, prawdziwe zachęty do zrozumienia będą głównymi umiejętnościami marketerów do zakupu konsumentów” – wspomniał wiceprezes ds. marketingu i reklamy w HubSpot Kieran Flanagan w odcinku Marketing w opozycji do podcastu Grain.

(Zweryfikuj to podsumowanie, aby uzyskać dogłębną listę kontrolną dotyczącą tego, w jaki sposób producenci wykorzystali NFT.)

Ile kosztuje NFT?

Zgodnie z raportem Yahoo, NFT może wydać w dowolnym miejscu od 1 do 900 USD. Może się drastycznie różnić w zależności od używanego łańcucha bloków, rozmiaru danych, opłat za paliwo i innych komponentów.

Wady korzystania z NFT

Najważniejszą wadą bicia i stosowania NFT jest efekt środowiskowy.

Możesz się zastanawiać: „ To jest zasób elektroniczny, jaki ma to wpływ na środowisko naturalne? „Doskonale, rozwój NFT zużywa ogromną ilość energii (energii) – w zależności od tego, jak skomplikowany jest – i może emitować niszczycielskie ilości gazów cieplarnianych.

Niektórzy twórcy nabywają bardziej świadome i mniej energochłonne techniki bicia NFT. Niemniej jednak istnieją ograniczone informacje, które pozwalają zweryfikować te próby.

Kolejną wadą stosowania NFT jest to, że nadal istnieje tak istotna kwestia, o której tak naprawdę nie wiemy. Podobnie jak kryptowaluta, podlega dużej zmienności, ponieważ nie jest regulowana przez żaden indywidualny podmiot.

Ponadto nie utrzymują wyraźnej ceny, co naraża cię na ryzyko wyeliminowania całej inwestycji finansowej.

Z punktu widzenia reklamy i marketingu sporo osób jest jednak zdezorientowanych i sceptycznie nastawionych do tego, co sprawia, że ​​trudno ich zwabić. To zwykle ma miejsce w przypadku każdej nowej technologii – pierwsi użytkownicy odczuwają największy wpływ, podczas gdy nowi użytkownicy dowiadują się o problemach swoich poprzedników.

Czy transakcje NFT są naprawdę warte Twojej inwestycji finansowej w reklamę?

NFT mogą być trudnym rynkiem dla modeli tylko dlatego, że są niebezpieczne. Nie jest jasne, jaki potencjał tkwi w nim i jest trochę za wcześnie, aby wybierać ich efekty na dużą skalę.

Wiemy, że wielu z tych, którzy go używają, doświadczyło wielu dobrych wyników.

W rzeczywistości 39% tych, którzy korzystają z NFT, twierdzi, że mają najlepszy zwrot z inwestycji w dowolnym kanale w swoim media miksie, zgodnie z analizą witryny internetowej HubSpot.

Dla wielu przedsiębiorców jest to jednak obszar nieodkryty, a 16% ankietowanych twierdzi, że planuje korzystać z NFT po raz pierwszy w 2022 roku.

„Jak myślisz o kupowaniu klientów i wartości wyników, które znacznie się zmieniają, gdy stosujesz różne zachęty za pomocą tokenów, aby założyć swój mały biznes”, twierdzi Flanagan.

Zapewnia, że ​​dzięki Net3 i NFT producenci otrzymują znacznie bardziej możliwe do śledzenia zachęty. Tak więc, niezależnie od tego, czy przyniesie to korzyści, będzie liczyć się z marką i ambicjami.

Jednak rzecz osobista jest gwarantowana: bez wątpienia warto mieć na to oko.

Nowe wezwanie do działania