他们真的值得炒作吗？

已发表: 2022-05-09


根据 Hubspot 对内容和媒体准备的现场调查，14% 的媒体策划者目前使用不可替代代币 (NFT)。

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围绕 NFT 和万维网 3 的讨论在上一个日历年有所增加，并继续激起营销人员的兴趣。 在本文中，我们将介绍 NFT 是什么，制造商如何使用它，以及它是否真的值得花费。

什么是 NFT？

NFT 或不可替代的代币是一种数字资产，具有独特的签名，存在于区块链上，几乎可以是任何东西，从艺术品和新音乐到收藏品和电影。 它具有投机价值——由社区决定——并且可以在不担心重复的情况下进行交换或交易。

那么，它们究竟是如何运作的呢？ 正确地，当 NFT 被设计时，也被认为是“铸造的”，它可以代表有形的物体，如艺术品和服装，以及无形的物体，如音乐、视频和照片。

有时，Twitter 的创始人杰克·多尔西（Jack Dorsey）在 2021 年以 290 万美元的价格提供了他的第一条推文。谁决定了相关产品的价值？ 社区。 与实际星球或加密货币不同，NFT 的价值是投机性的。

NFT 之所以广为人知，是因为它们象征着电力从夫妻到多人的去中心化。 对于传统上依赖第三方平台（如 Spotify、YouTube 和 Instagram）来分享他们的材料并从中获取信息的创作者来说，这尤其值得。

NFT 允许他们做出众所周知的决定并激励他们指导他们喜欢的事情，从而将电力再次交到团队手中。

事实上，它们是如此受欢迎，以至于 Open up Sea 的主要 NFT 市场的联合创始人 Alex Atallah 最近在 Twitter 上分享说，平台上的 NFT 数量远远超过 2010 年的网页数量。

就上下文而言，系统属性超过 2.5 亿个可搜索的 NFT。 2010 年，最终有大约 2 亿个网站。

让我们从营销和广告的角度来看看这意味着什么。

制造商如何使用 NFT 进行网络营销 [+ 示例]

不久前，Together Labs 开发高级副总裁 Lomit Patel 在 LinkedIn 上分享说，他认为 NFT 现在正在完成社交媒体在 2010 年所做的事情——大大提高了他们获得模型意识和受众的机会。

NFT 正在扰乱当前的互联网营销格局，并促使制造商发现现代方法来激励他们的受众参与。

HubSpot 的 CMO Kipp 表示：“我们正在转变为一种以行业为主的文化，在这种文化中，一切都可能是可拥有的、可定价的、可追溯的——每一件事——而 NFT 只是一种奢侈的方式来做到这一点并在整个市场上创造市场。” Bodnar 在 Promoting Towards the Grain 播客的一集中。

主要是因为它太新了，它是一种在您的品牌周围引起轰动的方式。

让我们搜索以前执行此操作的个人品牌名称：Norwegian Cruise Line。

为了庆祝新船级挪威 Prima Class 的推出，该品牌与一位艺术家合作创作了 6 个 NFT 艺术部件。 每件作品都已设置拍卖，第一件起价为 2,500 美元，所得款项将捐赠给 Educate For The us。

挪威邮轮公司创建的 NFT

图像资源

在新闻稿中，该品牌分享说，他们选择庆祝开始使用 NFT，因为它是尖端的技术知识，展示了他们如何处理他们的解决方案和供应商。

通过这样做，Norwegian 利用与 NFT 接壤的嗡嗡声（主要是新闻劫持）来建立包括其发布在内的兴奋。

NFT 还允许通过独特的文章更好地激励他们的观众，并将重点转移到社区创建上。

2022 年 3 月，饮料企业 Anheuser-Busch 在其旗舰啤酒厂举办了 #NFTBeerFest 活动，专为来自其年轻公司百威的精准 NFT 持有者而设。

据报道，购买了 Budweiser Heritage Can NFT 或 Royal Selection NFT 的个人在庆祝活动中享受免费啤酒、短途旅行、赠品和表演。

获取独特信息只是营销人员可以利用的一种激励措施。 他们现在这样做是因为门控的高级服务，这只是它的另一个版本。

“在潜在的情况下，真正的理解激励将成为营销人员购买消费者的主要技能，”HubSpot 的营销和广告高级副总裁 Kieran Flanagan 在与 Grain 播客相反的营销一集中表示。

（验证此综述，了解制造商如何利用 NFT 的深入清单。）

NFT 的价格是多少？

根据雅虎的报告，NFT 的费用从 1 美元到 900 美元不等。 根据您使用的区块链、详细信息的大小、燃料费用和其他组件，它可能会有很大的不同。

使用 NFT 的缺点

铸造和使用 NFT 的最大缺点是环境影响。

你可能会想，“它是一种电子资产，它对自然环境有何影响？ ” 完美地，NFT 的开发消耗了大量的能量（能源）——取决于它的复杂程度——并且会排放大量的温室气体。

一些创作者正在获得更具可持续性意识且能耗更低的 NFT 铸造技术。 尽管如此，仍然有有限的信息来验证这些尝试。

应用 NFT 的另一个缺点是，我们真的不知道还有很多东西。 与加密货币类似，它受到很大的波动性影响，因为它不受任何个体实体的监管。

此外，它们不保持明显的价格，使您面临消除整体金融投资的威胁。

从广告和营销的角度来看，仍有不少人对此感到困惑和怀疑，因此很难吸引他们。 这通常是任何新技术都会发生的情况——早期采用者首当其冲，而晚期采用者则从他们前辈的问题中发现。

NFT 真的值得你的广告财务投资吗？

NFT 可能是一个难以建模的市场，仅仅是因为它们很危险。 目前尚不清楚潜力保留了什么，现在选择大规模影响还为时过早。

我们所知道的是，许多使用它的人都见证了很多好的结果。

根据 HubSpot 网站分析，实际上，在使用 NFT 的人中，有 39% 的人表示，在他们的媒体组合中，他们拥有最好的投资回报率。

对于许多企业家来说，这仍然是一个未被发现的领域，16% 的受访者表示他们计划在 2022 年首次使用 NFT。

“当你通过代币应用各种激励措施来建立你的小企业时，你对购买客户的看法以及执行的价值发生了很大变化，”弗拉纳根声称。

他指出，通过 Net3 和 NFT，制造商可以获得更可追踪的激励措施。 因此，这是否保留利益将取决于品牌名称和野心。

然而，一个人的事情是有保证的：这无疑是非常值得关注的。

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