Sont-ils vraiment dignes du battage médiatique ?

Publié: 2022-05-09


Selon Hubspot Site Investigation sur le contenu et la préparation des médias, 14 % des planificateurs de médias utilisent actuellement des jetons non fongibles (NFT).

→ Télécharger maintenant : modèle de plan marketing gratuit

Les discussions englobant les NFT et le World Wide Web3 ont augmenté au cours de l'année civile précédente et ont suscité la fascination des spécialistes du marketing. Dans cet article, nous expliquerons ce que sont les NFT, comment les marques les utilisent et si cela en vaut vraiment la peine.

Qu'est-ce qu'un NFT ?

Un NFT, ou jeton non fongible, est un actif numérique avec une signature unique en son genre qui vit sur une blockchain et peut être à peu près n'importe quoi, des œuvres d'art et de la nouvelle musique aux objets de collection et aux films. Il détient une valeur spéculative – déterminée par le voisinage – et peut être échangé ou échangé sans souci de duplication.

Alors, comment fonctionnent-ils exactement ? Correctement, lorsqu'un NFT est conçu, également reconnu comme «frappé», il peut représenter des objets tangibles comme l'art et les vêtements et non tangibles comme la musique, les vidéos et les photographies.

Pour l'occasion, le fondateur de Twitter, Jack Dorsey a offert son premier tweet pour 2,9 millions de dollars en 2021. Qui décide de la valeur du produit en question ? La communauté. Contrairement à la planète réelle ou à la crypto-monnaie, la valeur d'un NFT est spéculative.

Ce qui contribue à faire connaître les NFT, c'est qu'ils symbolisent la décentralisation de l'énergie électrique du couple vers le plus grand nombre. Cela est particulièrement intéressant pour les créateurs qui se sont traditionnellement appuyés sur des plateformes tierces comme Spotify, YouTube et Instagram pour partager leur matériel et en tirer parti.

Les NFT remettent l'électricité entre les mains du groupe en leur permettant de prendre une décision sur ce qui est bien connu et en les incitant à guider ce qu'ils aiment.

Ils sont tellement préférés en fait qu'Alex Atallah d'Open up Sea, le cofondateur du principal marché NFT, a récemment partagé sur Twitter qu'il y avait beaucoup plus de NFT sur la plate-forme qu'il n'y avait de pages Web en 2010.

Pour le contexte, le système contient plus de 250 millions de NFT consultables. En 2010, il y avait environ 200 millions de sites Web.

Voyons ce que cela signifie d'un point de vue marketing et publicitaire.

Comment les fabricants utilisent les NFT pour le marketing Internet [+ Exemples]

Lomit Patel, vice-président senior du développement chez Together Labs, a récemment partagé sur LinkedIn qu'il pense que les NFT accomplissent aujourd'hui ce que les médias sociaux ont fait en 2010 - améliorent considérablement leurs chances de prendre conscience du modèle et d'atteindre l'audience.

Les NFT perturbent le paysage actuel du marketing Internet et incitent les fabricants à découvrir des méthodes modernes pour inciter leur public à s'engager.

"Nous passons à une culture principalement basée sur l'industrie où tout est susceptible d'être possédé, abordable, traçable - tout - et les NFT ne sont qu'un moyen extravagant de le faire et de créer le marché partout", a déclaré le CMO de HubSpot, Kipp. Bodnar dans un épisode du podcast Promoting Towards the Grain.

Principalement parce qu'il est si nouveau, c'est un moyen de créer du buzz autour de votre marque.

Cherchons un nom de marque personne qui l'exécute déjà : Norwegian Cruise Line.

Pour célébrer le lancement du Norwegian Prima Class, une nouvelle classe de navires, la marque a collaboré avec un artiste pour créer 6 pièces d'art NFT. Chaque pièce individuelle a été mise aux enchères, la 1ère commençant à 2 500 $ et le produit sera reversé à Educate For The us.

NFT créé par la compagnie de croisière norvégienne

Ressource d'images

Dans un communiqué de presse, la marque a partagé qu'elle avait choisi de célébrer le début de l'utilisation des NFT parce qu'il s'agit d'un savoir-faire technologique de pointe, ce qui montre comment ils utilisent leurs solutions et leurs fournisseurs.

Ce faisant, Norwegian a tiré parti du buzz entourant les NFT (principalement le newsjacking) pour susciter l'enthousiasme autour de son lancement.

Les NFT permettent également aux marques d'inciter davantage leurs téléspectateurs via des articles distinctifs et de mettre l'accent sur la création de communauté.

En mars 2022, l'entreprise de boissons Anheuser-Busch a organisé un événement #NFTBeerFest dans sa brasserie phare réservé aux détenteurs de NFT précis de Budweiser, sa jeune société.

Les personnes qui ont acheté à la fois un Budweiser Heritage Can NFT ou Royalty Selection NFT auraient apprécié la bière gratuite, les excursions, les cadeaux et les spectacles lors de la célébration.

L'accès à des informations uniques est exactement le type d'incitation que les spécialistes du marketing peuvent exploiter. Ils le font maintenant grâce à des offres premium fermées, ce n'est qu'une autre édition de celui-ci.

"Dans le potentiel, les incitations à la compréhension réelle seront la principale compétence d'un spécialiste du marketing pour acheter des consommateurs", a déclaré le vice-président principal du marketing et de la publicité de HubSpot, Kieran Flanagan, dans un épisode du podcast Marketing contre le grain.

(Consultez ce tour d'horizon pour une liste de contrôle détaillée de la façon dont les fabricants ont tiré parti des NFT.)

Combien coûte le prix des NFT à faire?

Un NFT peut coûter entre 1 $ et 900 $, selon un rapport de Yahoo. Cela peut différer considérablement en fonction de la blockchain que vous utilisez, de la taille de vos détails, des frais de carburant et d'autres composants.

Inconvénients de l'utilisation des NFT

L'inconvénient le plus important de la frappe et de l'utilisation des NFT est l'effet environnemental.

Vous pourriez vous demander : « C'est un actif électronique, comment cela influence-t-il l'environnement naturel ? "Parfaitement, le développement d'un NFT consomme énormément d'énergie (énergie) - en fonction de sa complexité - et peut émettre des quantités dévastatrices d'émissions de gaz à effet de serre.

Certains créateurs acquièrent des méthodes de frappe de NFT plus respectueuses de l'environnement et moins énergivores. Néanmoins, il existe toujours des informations limitées pour valider ces tentatives.

Un autre inconvénient de l'application des NFT est qu'il y a tellement de choses que nous ne savons vraiment pas. Semblable à la crypto-monnaie, elle est sujette à beaucoup de volatilité car elle n'est réglementée par aucune entité individuelle.

De plus, ils ne maintiennent pas de prix distinct, vous laissant en danger d'éliminer votre investissement financier global.

Du point de vue de la publicité et du marketing, de nombreuses personnes sont toujours perplexes et sceptiques à ce sujet, ce qui rend difficile de les attirer. C'est généralement ce qui se produit avec toute nouvelle technologie - les premiers utilisateurs subissent le plus gros de l'effet tandis que les utilisateurs tardifs découvrent les problèmes de leurs prédécesseurs.

Les NFT valent-ils vraiment votre investissement financier publicitaire ?

Les NFT peuvent être un marché difficile pour les modèles simplement parce qu'ils sont dangereux. On ne sait pas ce que le potentiel retient et il est un peu trop tôt pour en choisir les effets à grande échelle.

Ce que nous savons, c'est que beaucoup de ceux qui l'utilisent ont été témoins de nombreux bons résultats.

En réalité, 39 % de ceux qui utilisent les NFT déclarent avoir le meilleur retour sur investissement de tous les canaux dans leur mix média, selon HubSpot Site Web Analysis.

Pour de nombreux entrepreneurs, il s'agit néanmoins d'un territoire inconnu, 16 % des personnes interrogées déclarant qu'elles prévoient d'utiliser les NFT pour la première fois en 2022.

"Ce que vous pensez de l'achat de clients et de la valeur de la performance change considérablement lorsque vous appliquez diverses incitations au moyen de jetons pour créer votre petite entreprise", a déclaré Flanagan.

Il prévoit que par Net3 et les NFT, les fabricants obtiennent des incitations beaucoup plus traçables. Ainsi, que cela conserve ou non des avantages dépendra de la marque et des ambitions.

Cependant, une chose est garantie : cela vaut sans aucun doute la peine d'être surveillé.

Nouvelle incitation à l'action