هل هم على محمل الجد يستحق الضجيج؟

نشرت: 2022-05-09


وفقًا لـ Hubspot Site Investigation بشأن إعداد المحتوى والوسائط ، يستفيد 14٪ من مخططي الوسائط حاليًا من الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال (NFTs).

→ تنزيل الآن: نموذج خطة تسويق مجانية

ارتفعت المناقشات التي تشمل NFTs وشبكة الويب العالمية 3 في السنة التقويمية السابقة وتنتقل إلى جذب انتباه المسوقين. في هذه المقالة ، سنغطي ماهية NFTs ، وكيف تستفيد منها ، وما إذا كانت تستحق الإنفاق حقًا.

ما هو NFT؟

NFT ، أو رمز غير قابل للاستبدال ، هو أصل رقمي له توقيع فريد من نوعه يعيش على blockchain ويمكن أن يكون أي شيء تقريبًا من الأعمال الفنية والموسيقى الجديدة إلى المقتنيات والأفلام. إنها تحمل قيمة مضاربة - يحددها الجوار - ويمكن مبادلتها أو تداولها دون القلق من الازدواجية.

لذا ، كيف تعمل بالضبط؟ بشكل صحيح ، عندما يتم تصميم NFT ، والمعروف أيضًا باسم "صك" ، يمكن أن يمثل أشياء ملموسة مثل الفن والملابس والأشياء غير الملموسة مثل الموسيقى ومقاطع الفيديو والصور.

لمناسبة ، قدم مؤسس Twitter ، جاك دورسي ، تغريدته الأولية مقابل 2.9 مليون دولار في عام 2021. من الذي يقرر قيمة المنتج المعني؟ المجتمع. على عكس الكوكب الفعلي أو العملة المشفرة ، فإن قيمة NFT هي مضاربة.

ما يساعد في جعل NFTs معروفًا جيدًا هو أنها ترمز إلى لامركزية الطاقة الكهربائية من الزوجين إلى العديدين. هذا مفيد بشكل خاص لمنشئي المحتوى الذين اعتمدوا تقليديًا على منصات تابعة لجهات خارجية مثل Spotify و YouTube و Instagram لمشاركة موادهم والاستفادة منها.

تضع NFTs الكهرباء مرة أخرى في أيدي المجموعة من خلال السماح لهم بالتوصل إلى قرار معروف جيدًا وتحفيزهم على توجيه ما يحلو لهم.

إنهم مفضلون جدًا في الواقع ، حيث شارك أليكس عطالله من Open up Sea ، وهو أحد مؤسسي سوق NFT الرئيسي ، مؤخرًا على Twitter حيث يوجد عدد أكبر بكثير من NFTs على المنصة مقارنة بصفحات الويب في عام 2010.

للسياق ، خصائص النظام التي تزيد عن 250 مليون NFTs قابلة للبحث. في عام 2010 ، انتهى الأمر بحوالي 200 مليون موقع.

دعونا نرى ما يعنيه هذا من وجهة نظر التسويق والإعلان.

كيف يستخدم المصنعون NFTs للتسويق عبر الإنترنت [+ أمثلة]

Lomit Patel ، نائب الرئيس الأول للتطوير في Together Labs ، شارك منذ فترة وجيزة على LinkedIn أنه يعتقد أن NFTs تنجز في الوقت الحاضر ما فعلته وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2010 - مما يعزز بشكل كبير فرصتهم في الوعي بالنموذج والوصول إلى الجمهور.

تعمل NFTs على تعطيل المشهد الحالي للتسويق عبر الإنترنت وتحث الشركات المصنعة على الكشف عن الأساليب الحديثة لتحفيز جمهورها على المشاركة.

صرح CMO Kipp من HubSpot: "نحن ننتقل إلى ثقافة قائمة على الصناعة في الغالب حيث من المحتمل أن يكون كل شيء قابلاً للامتلاك ، ويمكن تسعيره ، ويمكن تتبعه - كل شيء - و NFTs هي مجرد طريقة باهظة للقيام بذلك وإنشاء السوق في كل مكان". بودنار في حلقة من بودكاست الترويج نحو الحبوب.

نظرًا لأنها جديدة جدًا ، فهي طريقة لإثارة ضجة حول علامتك التجارية.

دعونا نبحث عن اسم العلامة التجارية للشخص الذي كان ينفذ هذا سابقًا: Norwegian Cruise Line.

للاحتفال بإطلاق النرويجية Prima Class ، فئة جديدة من السفن ، تعاونت العلامة التجارية مع فنان لإنشاء 6 أجزاء فنية من NFT. تم إعداد كل قطعة فردية للمزاد ، حيث تبدأ القطعة الأولى من 2500 دولار أمريكي وسيتم التبرع بالعائدات إلى Educate For The Us.

تم إنشاء NFT بواسطة خط الرحلات البحرية النرويجي

مصدر الصورة

في بيان صحفي ، شاركت العلامة التجارية أنها اختارت الاحتفال بالبدء في استخدام NFTs لأنها معرفة تقنية متطورة ، مما يوضح كيفية أسلوبهم في حلولهم ومقدمي خدماتهم.

من خلال القيام بذلك ، استفاد النرويجي من ضجة NFT (اختطاف الأخبار بشكل أساسي) لإثارة الإثارة التي تشمل إطلاقها.

تسمح NFTs أيضًا بتحفيز المشاهدين بشكل أكبر عبر مقالات مميزة وتغيير التركيز إلى إنشاء المجتمع.

في مارس 2022 ، استضافت مؤسسة المشروبات Anheuser-Busch # حدث NFTBeerFest في مصنع الجعة الرائد الخاص بها والمخصص لأصحاب NFTs الدقيقة من شركة بدويايزر الصغيرة.

أفادت التقارير أن الأفراد الذين اشتروا كلاً من Budweiser Heritage Can NFT أو Royalty Selection NFT لا يقدرون تكلفة البيرة والرحلات والهدايا والعروض في الاحتفال.

الوصول إلى المعلومات الفريدة هو مجرد نوع من الحوافز التي يمكن للمسوقين الاستفادة منها. إنهم يفعلون ذلك الآن كنتيجة للعروض الممتازة المسورة ، هذه مجرد نسخة أخرى منها.

قال كيران فلاناجان ، نائب الرئيس الأول للتسويق والإعلان في HubSpot ، في إحدى حلقات برنامج Marketing In المعارضة لبودكاست Grain: "من المحتمل أن تكون حوافز الفهم الحقيقي مجموعة مهارات المسوق الرئيسية لشراء المستهلكين".

(تحقق من هذه الجولة للحصول على قائمة مراجعة متعمقة حول كيفية استفادة الشركات المصنعة من NFTs.)

ما مقدار سعر NFTs؟

يمكن لـ NFT أن تكلف أي مكان من 1 دولار إلى 900 دولار ، وفقًا لتقرير Yahoo. قد يختلف بشكل كبير بناءً على blockchain الذي تستخدمه ، وحجم التفاصيل الخاصة بك ، ورسوم الوقود ، والمكونات الأخرى.

سلبيات الاستفادة من NFTs

العيب الأكثر أهمية في سكك واستخدام NFTs هو التأثير البيئي.

يمكنك التفكير ، " إنه أصل إلكتروني ، كيف يؤثر ذلك على البيئة الطبيعية؟ "تمامًا ، تطوير NFT يستهلك قدرًا هائلاً من الطاقة (الطاقة) - اعتمادًا على مدى تعقيدها - ويمكن أن ينبعث منه كميات مدمرة من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري.

يكتسب بعض المبدعين تقنيات واعية إضافية على نحو مستدام وأقل استهلاكًا للطاقة بكثير من سك العملات المعدنية. ومع ذلك ، هناك معلومات مقيدة للتحقق من صحة هذه المحاولات.

هناك عيب آخر في تطبيق NFTs وهو أنه لا يزال هناك الكثير مما لا نعرفه حقًا. على غرار العملة المشفرة ، فهي تخضع إلى قدر كبير من التقلبات لأنها لا تخضع للتنظيم من قبل أي كيان فردي.

بالإضافة إلى ذلك ، فهي لا تحافظ على سعر مميز ، مما يعرضك للتهديد بإلغاء استثمارك المالي الإجمالي.

من وجهة نظر الدعاية والتسويق ، هناك عدد غير قليل من الناس يشعرون بالحيرة والتشكك حيال ذلك ، مما يجعل من الصعب إغرائهم. هذا هو ما يحدث عادةً مع أي تقنية جديدة - يواجه المستخدمون الأوائل وطأة التأثير بينما يكتشف المتبنون المتأخرون مشاكل أسلافهم.

هل تستحق NFTs حقًا استثمارك المالي الإعلاني؟

يمكن أن تكون NFTs سوقًا صعبة للعارضين لمجرد أنها خطرة. ليس من الواضح ما الذي تحتفظ به الإمكانات ، ومن السابق لأوانه بعض الشيء اختيار آثارها على نطاق واسع.

ما نعرفه هو أن الكثير من هؤلاء الذين يستخدمونها قد شهدوا قدرًا كبيرًا من النتائج الجيدة.

في الواقع ، يقول 39٪ من هؤلاء الذين يستخدمون NFT أن لديهم أفضل عائد استثمار من أي قناة في مزيج الوسائط الخاص بهم ، وفقًا لتحليل موقع HubSpot Web site.

بالنسبة لكثير من رواد الأعمال ، فهي مع ذلك منطقة غير مكتشفة ، حيث ذكر 16٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم يخططون لاستخدام تقنيات NFT لأول مرة في عام 2022.

قال Flanagan: "كيف تؤمن بشراء العملاء وقيمة الأداء الذي يتغير بشكل كبير عندما تقوم بتطبيق حوافز متنوعة عن طريق الرموز المميزة لإنشاء عملك الصغير".

لقد أوضح أنه من خلال Net3 و NFTs ، يحصل المصنعون على حوافز أكثر قابلية للتتبع. لذا ، سواء احتفظت هذه الميزة أم لا ، فسوف تعتمد على اسم العلامة التجارية والطموحات.

ومع ذلك ، فإن الشيء الشخصي مضمون: إنه بلا شك يستحق المراقبة.

عبارة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء