Wie soziale Anwendungen wie BeReal., Poparazzi und VSCO Marketern dabei helfen können, mehr über Gen Z zu erfahren

Im April verzeichnete BeReal – eine Social-Media-App, die mehrere Verbraucher der Generation Z hostet – eine tägliche Download-Expansion von 315 % im Jahresvergleich. Unterdessen verzeichnet eine andere gängige Gen Z-App namens Poparazzi 96.100 Downloads in einem Zeitraum von 30 Tagen (nur aus dem Apple Application Keep).

Und diese Apps – die die beiden zum „echten“ Teilen von Fotos einladen – erscheinen ein paar Jahre, kurz nachdem VSCO – eine andere Anwendung zum Teilen von Grafiken – viral geworden ist (insbesondere in der Demografie der Generation Z).

Sie haben noch nichts von diesen Apps gelesen? Will keinen Stress.

Langfristig haben wir nicht viel über sie für einen Zweck vorbereitet: Da diese Bewerbungen darauf abzielen, Ihnen sichere Räume zu bieten, in denen Verbraucher ihr zuverlässigstes Selbst teilen können, werden wir nicht ernsthaft glauben, dass Sie eine Position für Marken oder Marketing auf ihnen finden können einfach noch.

Warum sprechen wir jetzt über sie?

In dieser Phase haben wir weiter geprüft, wie verschiedene Anwendungen, die von nomineller Filterung, Authentizität und unbearbeitetem Inhaltsmaterial überzeugen, mit einem Zustrom von Gen Z-Leuten viral werden. Und während Unternehmer für viele dieser Apps möglicherweise nicht gut geeignet sind, vermitteln die Entwicklungen für sich allein auf lange Sicht Themen über Gen Z, die Vermarkter wissen wollen, wenn die Gruppe ihre volle Energie erreicht.

In diesem Beitrag werden wir einige der neueren sozialen Plattformen untersuchen, die von Gen Z genutzt werden, ob Sie überhaupt auf ihnen sein sollten, und was zu tun ist, um dieses Team weiterhin in anderen Teilen des Internets zu erreichen .

3 neuere Social-Media-Plattformen mit bedeutendem Gen Z-Publikum

Sei ehrlich.

Sei ehrlich. hat ein bestes 5-Sterne-Ranking im Apple Store mit mehr als 20.000 Bewertungen. Die Anwendung zielt darauf ab, Materialismus, Unsicherheit in den sozialen Medien und falsche Erzählungen zu bekämpfen, auf die Endbenutzer von Instagram oder anderen Social-Media-Plattformen stoßen könnten, indem sie Menschen dazu zwingt, ein Foto innerhalb eines bestimmten Zeitlimits und mit kleinen Bearbeitungsinstrumenten fast jeden Tag zu veröffentlichen.

Wenn Sie ein Konto in der App erstellen, werden Sie aufgefordert, Ihre Benachrichtigungen zuzulassen, sowohl Eingangs- als auch Rückkameras zuzulassen und einen Benutzernamen zu generieren.

BeReal verschickt jeden Tag zu einer zufälligen Zeit eine Benachrichtigung, die Ihnen mitteilt, dass Sie 2 Minuten Zeit haben, um genau dort, wo Sie sich gerade befinden, ein Foto zu machen. Sie können die App auf einem Kameradisplay mit einem tickenden Timer an der Spitze öffnen.

Wenn Sie die Taste „Erfassen“ drücken, erhält die Digicam ein Bild davon, worauf Ihre Rückkamera zeigt, und ein Bild von Ihnen (oder was auch immer Ihre Frontkamera durchmacht). Sie können dann eine Bildunterschrift und einen Ort einfügen, aber Sie können nicht beide erfassten visuellen Elemente entfernen oder Filter erhöhen.

Wenn Ihr Bild möglicherweise mit den Datenschutzkonfigurationen „Nur Freunde“ oder „Discovery“ gepostet wird, sehen Sie es möglicherweise in einem Feed mit allen Fotos Ihrer Freunde, die zu diesem Zeitpunkt aufgenommen wurden – oder sehen Sie es in einem Community-Discovery-Feed mit Fotos von allen anderen Personen, die zur selben relativen Zeit aufgenommen wurden.

Unmittelbar nach der Veröffentlichung können Sie Ihre Bildunterschriften bearbeiten oder das Bild kurz nach Ablauf der 2-Minuten-Zeitspanne veröffentlichen (wenn Sie warten möchten, bis Sie auf einer ästhetisch ansprechenderen Website sind), aber dann zeigt die App an, dass Ihr Bild war verspätet gedruckt und/oder dass Ihre Bildunterschrift für zusätzliche Personentransparenz bearbeitet wurde.

Hat BeReal. haben Markennamen wahrscheinlich?

Momentan BeReal. ist wirklich interessant für Käufer und zeigt viele der Probleme, die Gen Z auf nur einem System genießt.

Hier ist, was Kelsi Yamada, unsere ziemlich individuelle Social-Media-Managerin der Generation Z, darüber behauptet:

„Es ist wirklich praktisch wie ein Sport. Sie erhalten pro Werktag eine Personenbenachrichtigung und können nach dem Posten gedanklich ein Kästchen abhaken. Es ermöglicht Endbenutzern, sich zu einem einzigen Zeitpunkt mit einem typischen Problem zu verbinden, was autorisierte Online-Spiele wie Wordle völlig in die Luft jagt.“

Yamada fügt hinzu: „Neben dem Streben nach weit mehr Authentizität in den sozialen Medien, denke ich, dass Gen Z von diesen außergewöhnlichen Ansätzen angezogen wird, sich zu vernetzen und bei der Aktion „in“ zu bleiben, um die Benachrichtigung zu erhalten, ihren Beitrag zu erhalten und zu sehen, was wirklich alle anderen tun Gesendet. Es ist ein angenehmer Punkt, auf den man sich verlassen kann, und es gibt auch einen Aspekt der sofortigen Befriedigung, da Ihre Freunde innerhalb desselben Zeitfensters von 2 Minuten schreiben werden.

Unabhängig davon, wie interessant das System für Käufer ist, müssen wir es jedoch noch ein wenig länger ansehen, bevor wir feststellen, ob es jemals ein großartiger Ort für Marken sein wird.

Beim Durchsuchen der Anwendung scheint es so, als gäbe es nominelle Auswahlmöglichkeiten für Marketing und Werbung, die allein vom System zur Verfügung gestellt werden – was dank der echten, kundenorientierten Mission der Plattform tendenziell wahrgenommen wird. Wenn Sie hypothetisch ein Konto für sich selbst erstellen und Ihre BeReal-Bilder verwenden könnten, um die Arbeit unter Ihrem Markennamen zu dokumentieren, könnte dies als Werbung oder Marketing enden, wenn Sie es zu oft tun.

Trotzdem, BeReal. ist jedoch wirklich wissenswert und sogar einen Blick wert, um einen Einblick in die Köpfe und das tägliche Leben der Gen Z zu erhalten.

Paparazzi

Ein weiteres System, über das derzeit in den Nachrichten gesprochen wird, ist Poparazzi. Eine Social-Media-Anwendung, bei der Ihre Freunde Ihr Profil erstellen. Mit Poparazzi können Sie einen Benutzernamen erstellen und Ihren Freunden oder Kontakten folgen. Aber Sie können Ihr Profil oder die Bilder darauf möglicherweise nicht bearbeiten oder manipulieren.

Das System, das darauf abzielt, Selfies zu entmutigen, verlässt sich darauf, dass Ihre Freunde (diejenigen, die die Erlaubnis haben, Programm) Fotos von Ihnen einreichen – ähnlich wie Paparazzi-Fotografen Fotos von Prominenten aufnehmen und veröffentlichen. Darüber hinaus werden Sie als Benutzer auch ermutigt und können Fotos von Ihren engen Freunden direkt hinter sich schreiben.

Wenn Ihr Profil von Ihren engen Freunden erstellt wird, kann es schnell gefunden und beobachtet werden, indem die App nach passenden Funktionen sucht und diese findet. Profile scheinen dem Format von Instagram unglaublich ähnlich zu sein, aber sie enthalten einen Feed mit Fotos – als Pops bezeichnet – von Ihnen und nur einen Feed mit Pops, die Sie von anderen Leuten gemacht haben.

Hat Poparazzi Markenchancen?

Auch wenn dies eine faszinierende Social-Media-App ist, müssen Sie sich dennoch nicht beeilen. Wenn Sie hypothetisch mit Fans nach Pop-Influencern, Behörden, die mit Ihrer Marke verbunden sind, oder einem bestimmten Ihrer Artikel oder Shop-Spots sprechen könnten, kann dies bei einer App wie dieser eher erschwerend als intelligent sein.

Außerdem ist Poparazzi trotz Tausender optimistischer Meinungen und Downloads von Apple-Händlern nicht für Android verfügbar – das bedeutet, dass Tausende und Abertausende von Menschen es immer noch nicht erhalten können. Wenn Sie über Poparazzi wischen oder sogar Ihr persönliches Konto erstellen, können Sie einige großartige Einblicke in das tägliche Leben der Generation Z erhalten. Sie müssen Ihre Internet-Marketing-Taktik nicht auf diese Anwendung umstellen.

VSCO

In den Jahren 2019 und 2020 haben Hunderttausende von Personen damit begonnen, Bilder auf VSCO statt auf Instagram einzureichen. Die sehr stressfreie Anwendung, die dennoch den Anspruch erhebt, ein Instrument zum Teilen und Bearbeiten von Fotos zu sein, entwickelte sich mit der Gen Z-Nutzung zu einer überraschenden Art von Social Media.

VSCO bietet vor allem eine weniger erzwungene Freigabeerfahrung, da es Benutzern ermöglicht, Bilder ohne Beschriftungs-, Like- oder Kommentarfunktionen zu veröffentlichen. Alles, was Sie sehen, wenn ein Foto gedruckt wird, ist das Bild, eine Schaltfläche zum Speichern, das Datum und der Titel des Filters, der auf dem Foto verwendet wurde.

Ohne sich um nachteilige Diskussionen, Kritik oder niedrige Like-Zahlen sorgen zu müssen, hatten viele Käufer das Gefühl, dass VSCO ihnen erlaubte, einen einfallsreichen oder viel individuelleren Aspekt ihrer selbst zu untersuchen, den sie auf anderen Mainstream-Plattformen nicht zeigen konnten.

Hat VSCO Markenaussichten?

Obwohl jeder vor vielen Jahren darüber geschwärmt hat, scheint es so, als ob Sie nicht mehr so ​​​​viel über die Plattform hören, da Gen Z begonnen hat, zur nächsten überzugehen.

Aber genau die No-Comment, No-Text-Funktionen, die VSCO interessant gemacht haben, haben auch die Entwicklung stagnieren lassen und einige Kunden der Gen Z dazu veranlasst, den Fokus wieder auf Instagram zu richten.

Meine Gen-Z-Schwester Tess, die schon früh zu VSCO kam, behauptet, die App sei „immer noch ein Punkt“, aber es ist wirklich „mehr auf Bildbearbeitung ausgerichtet, als ein echter Social-Media-Kanal zu werden“. Sie fügt hinzu, dass das Fehlen von Bildunterschriften, was sie anfangs faszinierte, VSCO dazu veranlasste, sich gegen die Konkurrenz in den sozialen Medien zu wehren.

„Mit Instagram gibst du Feedback und VSCO fehlt das“, fügt sie hinzu.

Was die Social-Media-Präferenzen der Generation Z für Unternehmer bedeuten

Als Vermarkter, der wahrscheinlich prüft, welche Plattformen für Sie am erfolgreichsten sind, wenn sie sich jeden Tag weiterentwickeln, können wir mit Sicherheit sagen, dass Sie sich wirklich nicht zu einer dieser Plattformen beeilen müssen, aber – selbst wenn Sie Marketing und Werbung für Gen Z.

Nichtsdestotrotz gibt es ein paar Themen, die Sie identifizieren sollten, wenn Gen Z eine potenzielle oder kommende Zielgruppe sein wird.

1. Gen Z sehnt sich nach Realität im Online-Markenmarketing.

Im Gegensatz zu Millennials, die mit FOMO, Inhaltsproblemen und anderen Dingen zu kämpfen haben und aufgrund von Herstellerloyalität, Plänen zur Förderung höherer Ausgaben und anderen Dingen davon überzeugt werden können, Waren zu kaufen, muss Gen Z sich auf authentische Interaktionen einlassen.

„Social Media ist wie eine nächste Sprache für Gen Z. Wir sind mit dem Internet aufgewachsen und Social Media hat sich zu einem wichtigen Mittel entwickelt, um Freunde zu verbinden oder mit ihnen in Kontakt zu bleiben“, sagt Yamada. „Seitdem ist Gen Z auch hervorragend darin zu erkennen, wenn ein Markenname zu knifflig versucht, nicht authentisch ist oder es einfach nicht versteht. Ich habe das Gefühl, dass viele Marken scheitern, wenn sie versuchen, trendige Inhalte zu kopieren.“

„Ich würde Marken empfehlen, sich entweder komplett auf Trends zu konzentrieren, wenn sie die Marke prägen, oder sich einfach von dem Druck zu lösen, sich an Trends zu halten, wenn es nicht der ideale Anzug ist.“

Obwohl Ihre Werbekampagnen für BeReal, Poparazzi oder andere zuverlässige oder von der Community geführte Plattformen möglicherweise nicht sehr gut in Form sein könnten, können Sie weiterhin das Verlangen der Generation nach Authentizität nutzen, um eine Fangemeinde für dieses Ziel zu vergrößern.

Wieso den? Weil dieses Verlangen nach Authentizität, Echtheit und Transparenz bei der Gen Z in ihrem Warenentdeckungs- und Kaufverhalten haften bleibt.

Während mehrere Millennials in langen Strapazen aufgewachsen sind und auf die Markteinführung von iPhones, Xbox 360s oder Eröffnungen wichtiger Ladenhersteller gewartet haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass Mitglieder der Generation Z einen Artikel recherchieren, über Mundpropaganda nachdenken und einen Blick darauf werfen, wie es funktioniert im Vergleich zu billigeren Konkurrenten, bevor Sie erhebliche Einkäufe tätigen.

Praktiken wie Kunden dazu bringen, Bewertungen oder Empfehlungen auf sozialen Plattformen zu teilen, Ihren Markennamen für unkomplizierte Unboxing- oder Bewertungsvideoclips zu öffnen und das aktuellste und klarste Material über Ihren Markennamen oder Ihre Auswahl sowie Ihre Mission zu präsentieren, können unterstützend wirken Gen Z zu wissen, dass es sich lohnt, an Ihr Modell zu denken.

2. Gen Z braucht neue, Nischen- und viel mehr persönliche Torturen.

Wenn Sie auf TikTok gehen und Hunderte von Anzeigen für neue, effekthascherische Produkte und Lösungen sehen, werden Sie möglicherweise von der zuvor erwähnten Unterüberschrift fassungslos sein. Aber einige Infopunkte unterstützen dies

Als Gen Z in den Teenagern und Anfang der 20er Jahre begann, Strom zu beziehen, deuteten Untersuchungen darauf hin, dass sie viel nischerhafter, sparsamer und kreativer sein würden. Heutzutage zeigen diese Theorien ihre Faszination in deutlich weniger Mainstream, dafür viel einfallsreicheren und transparenteren Anwendungen wie BeReal, Poparazzi, VSCO und dem Aufstieg von TikTok.

Noch bevor diese Plattformen zum Tragen kamen, beobachteten wir, wie Gen Z anfing, ihre eigenen und erfinderischen Seiten mit gefälschten Instagram-Konten (oder Finstas) anzunehmen, die darauf abzielten, nur wenigen engen Freunden gegenüber der Öffentlichkeit eine weitere Facette von ihnen deutlich zu zeigen Anhänger.

3. Gen Z wird im Allgemeinen mit neuen digitalen Plattformen experimentieren.

Gen Z ist dennoch die am stärksten vernetzte Technologie – abgesehen von Gen Alpa, die sie möglicherweise in etwa einem Jahrzehnt schlagen wird. Einfach aus diesem Grund könnten sie es versuchen, wenn eine neue Social-Media-Plattform startet oder auch nur eine geringe Akzeptanz findet, es einfach versuchen, auf dem Laufenden zu bleiben.

Andererseits bedeutet ihr Eifer bei neuen Social-Media-Plattformen nicht unbedingt, dass jede App zu TikTok wird. Und bedauerlicherweise sind die meisten Markennamen nicht in der Lage, in nahezu jeder einzelnen Anwendung schnell zu existieren oder zu gedeihen.

Sogar auf der HubSpot-Website nehmen wir uns Zeit, um uns Gedanken über die Optionen zu machen, die eine soziale App oder ein neues System den Herstellern bieten kann, und prüfen diese genau, bevor wir uns die Zeit nehmen, darüber zu schreiben.

Letztendlich produzieren wir über diese Anwendungen nicht nur, weil wir der Meinung sind, dass jeder sie wirklich nutzen sollte, sondern weil sie den Wechsel von Technologie zu Ära bedeuten. Und obwohl Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, diese Kanäle in Ihrer Internet-Marketingkampagne zu nutzen, können Sie Authentizität, künstlerische Merkmale, Transparenz und vielleicht sogar das Gefühl des Glaubens nutzen, das Gen Z von Anbietern (wie diesen Systemhausbesitzern) verlangt ) heute.

Welche Gen Z-Plattformen (falls vorhanden) sind für Sie geeignet?

Als Vermarkter oder Unternehmer sollten Sie die Möglichkeiten, das Publikum und das Verbraucherverhalten von System zu Plattform prüfen, um festzustellen, auf welchen Social-Media-Kanälen Sie tatsächlich Zeit verbringen müssen. Aber Sie können sich trotzdem Zeit nehmen, um sich über die Plattformen zu informieren, die Sie normalerweise nicht verwenden, indem Sie Sie fragen:

• Warum ist unser Fokus auf das Publikum an dieser Plattform interessiert oder überhaupt nicht interessiert?
• Was hat es, was andere Plattformen nicht haben?
• Gibt es eine Möglichkeit, ihre Wünsche oder Entscheidungen in unseren Waren, Angeboten oder Kampagnen zu berücksichtigen (auch wenn sie nicht auf diesem Social-Media-Kanal beginnen)?

Denken Sie daran, dass Sie auf den gleichen Plattformen, die Sie verwenden (wie Instagram, Fb, Twitter oder sogar TikTok), viel entdecken können – ebenso wie auf den Plattformen, auf denen Sie sich entscheiden, nicht zu veröffentlichen.