Cum aplicațiile sociale precum BeReal., Poparazzi și VSCO pot ajuta specialiștii în marketing să învețe despre generația Z

În aprilie, BeReal – o aplicație de socializare care găzduiește mai mulți consumatori din generația Z, a înregistrat o extindere a descărcărilor cu 315% față de anul trecut. Între timp, o altă aplicație comună Gen Z numită Poparazzi înregistrează 96.100 de descărcări pe o perioadă de treizeci de zile (doar din Apple Application Keep.).

Și, aceste aplicații – pe care cei doi le convinge să partajeze fotografii „autentice”, ajung la câțiva ani imediat după ce VSCO – o altă aplicație de partajare a graficelor – a devenit virală (mai ales în rândul populației demografice din generația Z).

Nu ați citit despre niciuna dintre aceste aplicații? Nu va stresa.

Pe termen lung, nu ne-am pregătit prea multe despre ele cu un scop: deoarece aceste aplicații își propun să vă ofere spații sigure pentru ca consumatorii să-și împărtășească cel mai de încredere sine, nu vom simți în mod serios că puteți găsi o poziție pentru mărci sau marketing pe ele. doar încă.

Deci, de ce vorbim despre ele acum?

În această etapă, am continuat să verificăm, deoarece diverse aplicații care convinge filtrarea nominală, autenticitatea și materialul de conținut needitat devin virale cu un aflux de oameni din generația Z. Și, în timp ce antreprenorii ar putea să nu fie o potrivire excelentă pentru multe dintre aceste aplicații, evoluțiile pe cont propriu pe termen lung transmit teme despre Generația Z pe care agenții de marketing vor dori să le cunoască pe măsură ce grupul ajunge la maximum de energie.

În acest articol, vom examina câteva dintre cele mai recente platforme sociale utilizate de generația Z, dacă ar trebui să fiți pe ele și ce trebuie să faceți pentru a ajunge la această echipă în părți alternative ale rețelei mondiale. .

3 platforme de social media mai noi, cu audiențe semnificative din generația Z

Fii serios.

Fii serios. are cel mai bun clasament de 5 stele în Apple Store, cu peste 20.000 de critici. Aplicația își propune să lupte împotriva materialismului, a insecurității rețelelor sociale și a narațiunilor false pe care utilizatorii finali ai Instagram sau ai altor platforme de social media le-ar putea întâlni, forțând oamenii să publice o fotografie într-un interval de timp sigur și cu instrumente de editare mici aproape în fiecare zi.

Când creați un cont în aplicație, vi se întâmplă să fiți interogat să vă permiteți notificările, să permiteți în mod egal camerele de intrare și din spate și să generați un nume de utilizator.

În fiecare zi, la o oră aleatorie, BeReal va trimite o notificare declarând că aveți 2 minute pentru a face o fotografie exact unde vă aflați. Puteți deschide aplicația pe un afișaj al camerei digitale cu un temporizator de bifare la început.

Când apăsați butonul de capturare, camera digitală va primi o imagine cu ceea ce se confruntă camera dvs. din spate și o imagine cu dvs. (sau prin ceea ce trece camera dvs. frontală). Apoi puteți introduce o legendă și o locație, dar nu puteți scăpa de ambele imagini capturate sau nu puteți crește filtrele.

Atunci când graficul dvs. este postat posibil cu configurațiile de confidențialitate „Numai prieteni” sau „Descoperire”, probabil îl veți vedea într-un flux cu toate fotografiile prietenilor tăi făcute la acel moment relativ - sau îl veți vedea într-un flux Discovery comunitar cu fotografii de la toți ceilalți oameni făcute în același timp relativ.

Imediat după publicare, vă puteți edita subtitrările sau puteți scrie imaginea imediat după perioada de timp de 2 momente (dacă doriți să așteptați până când vă aflați într-un site suplimentar satisfăcător din punct de vedere estetic), dar apoi, aplicația va arăta că imaginea dvs. a fost tipărit cu întârziere și/sau că legenda dvs. a fost editată pentru transparență suplimentară.

Are BeReal. au probabil numele de marcă?

Pe moment, BeReal. este cu adevărat interesant pentru cumpărători și demonstrează multe dintre problemele de care se bucură generația Z doar pe un singur sistem.

Iată ce susține despre asta managerul nostru personal de rețele sociale Gen Z, Kelsi Yamada:

„Este într-adevăr ca un sport. Primiți o notificare de persoană pe zi lucrătoare și puteți verifica mental dintr-o casetă după ce ați postat. Face posibil ca utilizatorii finali să se conecteze la o problemă tipică unei persoane la un moment dat, ceea ce a autorizat jocurile online precum Wordle să explodeze complet.”

Yamada adaugă: „Pe lângă faptul că caută mult mai multă autenticitate pe rețelele sociale, cred că generația Z este atrasă de aceste abordări excepționale de conectare și de a rămâne „în” în acțiunea de a obține notificarea, de a avea postarea lor și de a vedea ceea ce absolut toți ceilalți postat. Este un punct plăcut să arăți înainte și există un aspect instantaneu de gratificare, de asemenea, datorită faptului că prietenii tăi vor scrie în aceeași fereastră de timp de 2 minute.”

Indiferent de cât de interesant este sistemul pentru cumpărători, va trebui totuși să-l vedem puțin înainte de a stabili dacă va fi în orice moment un loc grozav pentru mărci.

Din căutarea în aplicație, se pare că există opțiuni nominale pentru marketing și publicitate puse la dispoziție numai de sistem – care tinde să facă percepție datorită misiunii autentice a platformei de experiență a clienților. Atunci când ați putea ipotetic să vă creați un cont pe cont propriu și să utilizați imaginile dvs. BeReal pentru a cronica finalizarea treburilor la numele mărcii dvs., acest lucru ar putea apărea ca publicitate sau în exces de marketing dacă este realizat mult prea des.

Chiar și așa, BeReal. cu toate acestea, merită cu adevărat să știți și chiar să verificați pentru a obține o perspectivă asupra minții și a vieții de zi cu zi a generației Z.

Poparazzi

Un alt sistem despre care se vorbește în știri în prezent este Poparazzi. O aplicație de socializare în care prietenii tăi îți creează profilul. Cu Poparazzi, poți să creezi un nume de utilizator și să-ți urmărești prietenii sau contactele. Dar, nu vă puteți edita sau manipula profilul sau pozele de pe el.

Sistemul care își propune să descurajeze selfie-urile se bazează pe prietenii tăi (acei oameni care au permisiunea, de program) să trimită fotografii cu tine – în mod similar modului în care fotografii paparazzi captează și publică fotografii ale celebrităților. În plus, în calitate de utilizator, ești, de asemenea, încurajat și poți să scrii fotografii cu prietenii tăi apropiați.

În momentul în care profilul dvs. este dezvoltat de prietenii dvs. apropiați, poate fi rapid să îl găsiți și să îl observați prin căutarea aplicației și să obțineți funcții potrivite. Profilurile par incredibil de legate de formatul Instagram, dar vor include un feed cu fotografii – denumite Pops – cu tine și doar un feed cu Pops pe care le-ai făcut altor oameni.

Poparazzi are oportunitate de brand?

Chiar dacă aceasta este o aplicație de social media fascinantă, totuși nu va trebui să vă grăbiți spre ea. Când ați putea ipotetic să verificați cu fanii influențelor pop, autorităților afiliate cu marca dvs. sau un anume dintre articolele dvs. sau magazinele dvs., dar acest lucru poate fi considerat agravant relativ decât inteligent într-o aplicație ca aceasta.

De asemenea, indiferent de miile de opinii optimiste și de descărcări ale retailerului Apple, Poparazzi nu este accesibil pentru Android - asta înseamnă că mii și mii de oameni încă nu îl pot obține. Când treceți prin Poparazzi sau chiar să vă construiți un cont personal, vă poate ajuta să obțineți niște perspective grozave despre viața de zi cu zi a generației Z, nu este nevoie să vă orientați tactica de marketing pe internet către această aplicație.

VSCO

În 2019 și 2020, sute de mii de persoane au început să trimită poze pe VSCO în loc de Instagram. Aplicația cu stres foarte scăzut, care pretinde totuși a fi un instrument de partajare și editare a fotografiilor, s-a dezvoltat într-un tip surprinzător de rețele sociale cu utilizarea Gen Z.

VSCO oferă o experiență de partajare cu forță redusă, în mare parte, deoarece face posibil ca utilizatorii să publice imagini fără legendă, capacități de like sau remarcă. Tot ce vedeți atunci când o fotografie este imprimată este imaginea, un buton de respectare, data și titlul filtrului folosit pe fotografie.

Fără griji de discuții dăunătoare, critici, numere scăzute de like-uri, mulți cumpărători au simțit că VSCO le-a permis să examineze un aspect plin de resurse sau mult mai individual al lor, pe care nu l-au putut demonstra pe alte platforme mainstream.

Are VSCO prospect de marcă?

Deși fiecare persoană a vorbit despre asta cu mulți ani în trecut, se pare că nu mai auziți prea mult despre platformă, deoarece Generația Z a început să treacă la cea următoare.

Dar, funcțiile exacte fără comentarii, fără text care au creat VSCO interesant a stagnat, de asemenea, că poate fi în dezvoltare și i-a determinat pe unii clienți ai Gen Z să-și concentreze din nou atenția pe Instagram.

Sora mea din generația Z, Tess, care s-a alăturat VSCO devreme, susține că aplicația este „cu toate acestea un punct”, dar într-adevăr rămâne „concentrată oarecum pe modificarea imaginii suplimentare decât să devină un adevărat canal de socializare”. Ea adaugă că lipsa subtitrărilor, care la început a intrigat-o, a determinat VSCO să renunțe la concurența din rețelele sociale.

„Cu Instagram, oferi feedback și VSCO nu are asta”, adaugă ea.

Ce indică preferințele pentru rețelele sociale Gen Z pentru antreprenori

În calitate de agent de marketing care auditează, probabil, care platforme vor avea cel mai mare succes pentru dvs., pe măsură ce evoluează în fiecare zi, putem spune cu siguranță că nu trebuie să vă grăbiți să accesați niciuna dintre acestea, dar – chiar dacă faceți marketing și publicitate către Gen Z.

Cu toate acestea, există câteva teme pe care doriți să le identificați dacă Gen Z va fi o țintă de public potențială sau viitoare.

1. Generația Z tânjește realitatea despre marketingul de marcă online.

Spre deosebire de milenii care se luptă cu FOMO, se preocupă de conținut și pot fi convinși să achiziționeze bunuri din cauza loialității producătorului, a strategiilor de promovare a planului de cheltuieli mai mari și a altor lucruri, generația Z trebuie să se angajeze în interacțiuni autentice.

„Rețelele sociale sunt ca o limbă următoare a generației Z. Am crescut cu World-wide-web-ul, iar rețelele sociale s-au transformat destul de mult într-un mod cheie de conectare sau de păstrare a prietenilor”, sugerează Yamada. „Din acest moment, generația Z este, de asemenea, grozavă în a recunoaște când un nume de marcă încearcă să fie prea complicat, este neautentic sau pur și simplu nu înțelege. Simt că văd o mulțime de motive când încearcă să copieze materiale de conținut în tendințe.”

„Aș sugera că poate să se angajeze complet să se îndrepte spre tendințe dacă acestea modelează marca sau să permită pur și simplu să scape de presiunea de a adera la tendințe dacă nu este costumul ideal.”

Deși campaniile dvs. de promovare ar putea să nu fie foarte bune pentru BeReal, Poparazzi sau alte platforme de încredere sau conduse de comunitate, puteți continua să valorificați dorința generației de autenticitate pentru a crește o bază de fani în acest scop.

De ce? Deoarece această dorință de autenticitate, realitate și transparență se lipește de generația Z în comportamentele lor de descoperire a mărfurilor și de cumpărare.

În timp ce câțiva mileniali au crescut în tulpini lungi care așteaptă lansarea iPhone-urilor, Xbox 360-urilor sau deschiderile principale ale producătorilor de magazine, membrii generației Z sunt mult mai probabil să cerceteze un articol, să se gândească la sfaturi din gură în gură și să privească cum acesta se compară cu rivalii mai ieftini înainte de a produce achiziții substanțiale.

Practici precum atragerea clienților să împărtășească evaluări sau recomandări pe platformele sociale, deschiderea numelui mărcii dvs. până la despachetare simplă sau clipuri video de evaluare și prezentarea celor mai actualizate și clare materiale despre numele mărcii sau alegerile dvs., precum și misiunea dvs., vă pot sprijini Generația Z pentru a vă cunoaște modelul merită să vă gândiți.

2. Generația Z are nevoie de încercări noi, de nișă și mult mai multe personale.

Dacă intri pe TikTok și vezi sute de reclame pentru produse și soluții noi, captivante, s-ar putea să fii uimit de subtitlul menționat anterior. Dar, destul de multe puncte de informare susțin acest lucru

Pe măsură ce generația Z a început să obțină energie electrică la adolescenți și la începutul anilor 20, investigația a sugerat că ar fi mult mai de nișă, economii și creativi. În zilele noastre, fascinația lor pentru aplicații mult mai puțin mainstream, dar mult mai imaginative și transparente precum BeReal, Poparazzi, VSCO și ascensiunea TikTok arată aceste teorii.

Chiar și înainte ca aceste platforme să ajungă la bun sfârșit, am observat că generația Z începe să-și îmbrățișeze laturile proprii și inventive cu conturi de Instagram false (sau Finstas) care urmăreau să arate în mod clar o altă fațetă a acestora doar câtorva prieteni apropiați, relativ decât public. urmași.

3. Generația Z va experimenta în general noi platforme digitale.

Cu toate acestea, Gen Z este cea mai hiperconectată tehnologie – în afară de Gen Alpa, care le va putea învinge într-un deceniu sau ceva. Pur și simplu din această cauză, atunci când o nouă platformă de socializare se lansează sau va primi chiar și o ușoară acceptare, ar putea încerca doar pentru a fi la curent.

Pe de altă parte, nerăbdarea lor pentru noile platforme de social media nu va însemna neapărat că fiecare aplicație va deveni TikTok. Și, din păcate, majoritatea numelor de mărci nu pot exista sau prospera rapid în aproape fiecare aplicație.

Chiar și pe site-ul Web HubSpot, alegem timp să ne asumăm și să verificăm cu tărie opțiunile pe care o aplicație socială sau un nou sistem le poate oferi producătorilor chiar înainte de a ne acorda timpul să scriem despre ele.

În cele din urmă, producem despre aceste aplicații nu doar pentru că credem că toată lumea ar trebui să le folosească cu adevărat, ci datorită faptului că ele înseamnă treceri de la tehnologie la epocă. Și, deși este posibil să nu fiți echipat pentru a utiliza aceste canale în campania dvs. de marketing pe internet, puteți profita de autenticitate, caracteristici artistice, transparență și poate chiar sentimentul de a crede că Generația Z tânjește de la furnizori (cum ar fi acești proprietari de case de sistem). ) astăzi.

Ce platforme Gen Z (dacă există) sunt potrivite pentru dvs.?

În calitate de agenți de marketing sau antreprenori de afaceri, ar trebui să verificați posibilitățile, publicul și comportamentul consumatorilor de la sistem la platformă pentru a identifica canalele de social media pe care aveți nevoie de fapt să petreceți timp. Dar, puteți încă să vă gândiți la timp pentru a înțelege despre platformele pe care de obicei nu vă veți folosi, întrebându-vă:

• De ce este concentrarea noastră asupra publicului interesat sau deloc intrigat de această platformă?
• Ce are ce alte platforme nu au?
• Există vreo modalitate prin care putem accepta cererile sau alegerile lor în ceea ce privește bunurile, ofertele sau campaniile noastre (chiar dacă nu încep pe acest canal de socializare)?

Încearcă să-ți amintești, poți descoperi multe de la aceleași platforme pe care le folosești (cum ar fi Instagram, Fb, Twitter sau chiar TikTok) - la fel de frumos ca și platformele pe care te hotărăști să nu publici.