Cómo las aplicaciones sociales como BeReal., Poparazzi y VSCO pueden ayudar a los profesionales del marketing a aprender sobre la Generación Z

En abril, BeReal, una aplicación de redes sociales que aloja a varios consumidores de la Generación Z, registró una expansión de descargas diaria del 315 % interanual. Mientras tanto, otra aplicación común de la Generación Z llamada Poparazzi está viendo 96,100 descargas por mes (solo desde Apple Application Keep).

Y estas aplicaciones, que los dos persuaden para compartir fotografías “genuinas”, llegan unos años después de que VSCO, otra aplicación para compartir gráficos, se volviera viral (especialmente entre la demografía de la Generación Z).

¿No has leído de ninguna de estas aplicaciones? No se estresará.

A largo plazo, no hemos preparado mucho sobre ellas con un propósito: debido a que estas aplicaciones tienen como objetivo ofrecerle espacios seguros para que los consumidores compartan su versión más confiable, no pensaremos seriamente que puede encontrar un lugar para las marcas o el marketing en ellas. solo quieto

Entonces, ¿por qué estamos hablando de ellos ahora?

En esta etapa, hemos seguido observando cómo varias aplicaciones que convencen el filtrado nominal, la autenticidad y el contenido sin editar se vuelven virales con una afluencia de personas de la Generación Z. Y aunque los empresarios pueden no ser una buena opción para muchas de estas aplicaciones, los desarrollos propios finalmente transmiten temas sobre la Generación Z que los especialistas en marketing necesitarán saber a medida que el grupo alcance su máxima capacidad de adquisición.

En esta publicación, examinaremos algunas de las plataformas sociales más recientes utilizadas por Gen Z, si deberías estar en ellas y qué hacer para seguir llegando a este grupo en otras partes de la red. .

3 plataformas de redes sociales más nuevas con audiencias significativas de la Generación Z

Se real.

Se real. tiene una mejor clasificación de 5 estrellas en Apple Store con más de 20,000 críticas. La aplicación tiene como objetivo luchar contra el materialismo, la inseguridad de las redes sociales y las narrativas falsas con las que se pueden encontrar los usuarios finales de Instagram u otras plataformas de redes sociales al obligar a las personas a publicar una foto dentro de un límite de tiempo determinado y con pequeñas herramientas de edición casi todos los días.

Cuando crea una cuenta en la aplicación, se le pide que permita sus notificaciones, permita cámaras delanteras y traseras por igual, y genere un nombre de usuario.

Todos los días, a una hora aleatoria, BeReal enviará una notificación que indica que tiene 2 minutos para tomar una foto justo donde se encuentra. Puede abrir la aplicación en una pantalla de cámara con un temporizador en la parte superior.

Cuando presiona el botón de captura, la cámara obtendrá una imagen de lo que está mirando su cámara trasera y una foto suya (o de lo que esté pasando su cámara frontal). Luego puede insertar un título y un lugar, pero no puede deshacerse de las imágenes capturadas ni aumentar los filtros.

Cuando su gráfico se publica posiblemente con las configuraciones de privacidad "Solo amigos" o "Descubrimiento", posiblemente lo verá en un feed con todas las fotografías de sus amigos tomadas en ese momento relativo, o lo verá en un feed de descubrimiento de la comunidad. con fotos de todas las demás personas tomadas en ese mismo tiempo relativo.

Inmediatamente después de la publicación, puede editar sus subtítulos o publicar la imagen justo después del período de tiempo de 2 minutos (si desea esperar hasta que esté en un sitio estéticamente más satisfactorio), pero luego, la aplicación mostrará que su imagen fue se imprimió tarde y/o que su pie de foto se editó para una mayor transparencia de la persona.

Hace BeReal. ¿Es probable que tenga un nombre de marca?

Al minuto, BeReal. es realmente interesante para los compradores y demuestra muchos de los problemas que disfruta Gen Z en un solo sistema.

Esto es lo que dice Kelsi Yamada, nuestra gerente de redes sociales Gen Z, bastante individual:

“Es realmente virtualmente como un deporte. Recibe una notificación de persona por día hábil y puede verificar mentalmente una casilla después de haber publicado. Hace posible que los usuarios finales se conecten a un problema típico de una sola vez, que es lo que permitió que los juegos en línea como Wordle explotaran por completo”.

Yamada agrega: “Además de buscar mucha más autenticidad en las redes sociales, creo que la Generación Z se siente atraída por estos enfoques excepcionales de conectarse y permanecer 'al tanto' de la acción de recibir la notificación, tener su publicación y ver lo que absolutamente todos los demás al corriente. Es un momento agradable para anticipar, y también tiene un aspecto de gratificación instantánea, porque tus amigos escribirán en el mismo período de tiempo de 2 minutos”.

Independientemente de cuán interesante sea el sistema para los compradores, sin embargo, tendremos que verlo un poco más de tiempo antes de determinar si alguna vez será un gran lugar para las marcas.

Al buscar en la aplicación, parece que hay opciones nominales de marketing y publicidad disponibles solo por el sistema, lo que tiende a generar percepción gracias a la misión genuina de experiencia del cliente de la plataforma. Si hipotéticamente podría crear una cuenta por su cuenta y usar sus imágenes de BeReal para documentar cómo se hace el trabajo con su marca, esto podría terminar como un publirreportaje o un exceso de marketing si se hace con demasiada frecuencia.

Aun así, BeReal. Sin embargo, realmente vale la pena conocerlo e incluso echarle un vistazo para obtener una idea de las mentes y la vida cotidiana de la Generación Z.

poparazzi

Otro sistema del que se habla en las noticias actualmente es Poparazzi. Una aplicación de redes sociales donde tus amigos crean tu perfil. Con Poparazzi, puedes crear un nombre de usuario y seguir a tus amigos o contactos. Pero no puedes editar o manipular tu perfil o las fotos en él de ninguna manera.

El sistema que tiene como objetivo desalentar las selfies, se basa en sus amigos (aquellas personas que tienen permiso, por supuesto) para enviar fotos de usted, de manera similar a cómo los fotógrafos paparazzi capturan y publican fotografías de celebridades. Además, como usuario, también se le alienta y puede escribir fotos de sus amigos cercanos en la parte posterior.

Cuando sus amigos cercanos desarrollan su perfil, puede encontrarlo y observarlo rápidamente a través de las funciones de búsqueda y acceso de la aplicación. Los perfiles parecen increíblemente relacionados con el formato de Instagram, pero incluirán un feed con fotos, denominadas Pops, de usted, y solo un feed de Pops que haya tomado de otras personas.

¿Poparazzi tiene oportunidad de marca?

Aunque esta es una aplicación de redes sociales fascinante, no es necesario que se apresure a usarla. Si hipotéticamente podría consultar con los fanáticos de las personas influyentes del pop, las autoridades afiliadas a su marca o uno de sus artículos o lugares de compras, pero esto puede considerarse más molesto que inteligente en una aplicación como esta.

Además, a pesar de miles de opiniones optimistas de Apple Store y descargas, Poparazzi no está disponible para Android, lo que significa que miles y miles de personas aún no pueden descargarlo. Cuando deslizarse a través de Poparazzi, o incluso crear su propia cuenta, puede ayudarlo a obtener información excelente sobre la vida cotidiana de la Generación Z, no es necesario que cambie su estrategia de marketing en línea a esta aplicación.

VSCO

En 2019 y 2020, cientos de miles de personas comenzaron a enviar imágenes en VSCO en lugar de Instagram. La aplicación de muy bajo estrés, que aún afirma ser una herramienta para compartir y editar fotografías, se convirtió en un tipo sorprendente de redes sociales con el uso de Gen Z.

VSCO proporciona una experiencia de uso compartido de menor fuerza en gran medida, ya que hace posible que los usuarios publiquen imágenes sin capacidad de subtítulos, me gusta o comentarios. Todo lo que ve cuando se imprime una foto es la imagen, un botón de espera, la fecha y el título del filtro utilizado en la foto.

Sin preocuparse por discusiones perjudiciales, críticas, recuentos bajos de Me gusta, muchos compradores sintieron que VSCO les permitía examinar un aspecto ingenioso o mucho más individual de sí mismos que no podían mostrar en otras plataformas principales.

¿VSCO tiene prospecto de marca?

Aunque todo el mundo hablaba de ello hace muchos años, parece que ya no escuchas mucho sobre la plataforma, ya que la Generación Z ha comenzado a pasar a la siguiente.

Pero, las funciones exactas sin comentarios y sin texto que hicieron interesante a VSCO también se estancaron en su desarrollo y provocaron que algunos usuarios de la Generación Z volvieran a centrarse en Instagram.

Mi hermana Gen Z, Tess, que se unió a VSCO desde el principio, afirma que la aplicación "todavía es un punto", pero se mantuvo "más centrada en la edición de imágenes que en convertirse en un verdadero canal de redes sociales". Agrega que la falta de subtítulos, que al principio la intrigó, indujo a VSCO a deshacerse de la competencia en las redes sociales.

“Con Instagram, das retroalimentación y VSCO carece de eso”, agrega.

Qué indican las preferencias de las redes sociales de la Generación Z para los emprendedores

Como vendedor que probablemente esté auditando qué plataformas serán más exitosas para usted a medida que evolucionan todos los días, podemos decir con seguridad que realmente no necesita apresurarse en ninguno de estos, pero, incluso si está comercializando y anunciando a Gen z

No obstante, hay un par de temas que desea identificar si Gen Z será un objetivo de audiencia potencial o próximo.

1. Gen Z anhela realismo sobre el marketing de marca en línea.

A diferencia de los millennials que luchan con FOMO, preocupaciones de contenido y pueden ser persuadidos para comprar productos debido a la lealtad del fabricante, estrategias de promoción de planes de mayor gasto y otras cosas, la Generación Z necesita participar en interacciones auténticas.

"Las redes sociales son como el próximo idioma de la Generación Z. Crecimos con la Internet y las redes sociales se han convertido en gran medida en una forma clave de conectarse o mantenerse al día con amigos", sugiere Yamada. “A partir de eso, la Generación Z también es excelente para reconocer cuándo una marca se está esforzando demasiado, no es auténtica o simplemente no lo entiende. Siento que veo muchas marcas fracasar cuando intentan copiar material de contenido de moda”.

"Sugeriría que las marcas se comprometan por completo a seguir las tendencias si dan forma a la marca, o simplemente dejar pasar la presión de seguir las tendencias por completo si no es el traje ideal".

Si bien es posible que sus campañas de promoción no sean muy buenas para BeReal, Poparazzi u otras plataformas confiables o dirigidas por la comunidad, puede continuar aprovechando el anhelo de autenticidad de la generación para aumentar una base de fanáticos en este objetivo.

¿Por qué? Porque este anhelo de autenticidad, realidad y transparencia se mantiene con Gen Z en sus comportamientos de compra y descubrimiento de mercancías.

Mientras que varios millennials crecieron en largas filas esperando el lanzamiento de iPhones, Xbox 360s o grandes inauguraciones de fabricantes de tiendas clave, es mucho más probable que los miembros de la Generación Z investiguen un artículo, piensen en consejos de boca en boca y vean cómo funciona. se compara con rivales más baratos antes de realizar compras sustanciales.

Prácticas como hacer que los clientes compartan evaluaciones o recomendaciones en las plataformas sociales, abrir su marca a videos de evaluación o unboxing sencillos, y presentar el material más actualizado y claro sobre su marca o sus opciones, así como su misión, pueden ayudar. Vale la pena pensar en Gen Z para conocer su modelo.

2. La Generación Z necesita pruebas nuevas, de nicho y mucho más personales.

Si ingresa a TikTok y ve cientos de anuncios de productos y soluciones nuevos y sofisticados, es posible que se sorprenda con el subtítulo mencionado anteriormente. Pero, bastantes puntos de información respaldan esto

A medida que la Generación Z comenzó a obtener energía eléctrica en la adolescencia y principios de los 20, los estudios sugirieron que serían más especializados, ahorrativos y creativos. En estos días, su fascinación por aplicaciones significativamente menos convencionales, pero mucho más imaginativas y transparentes, como BeReal, Poparazzi, VSCO y el auge de TikTok, muestran estas teorías.

Incluso antes de que estas plataformas se hicieran realidad, vimos que la Generación Z comenzó a adoptar sus propios lados creativos con cuentas falsas de Instagram (o Finstas) que tenían como objetivo mostrar claramente otra faceta de ellos a solo unos pocos amigos cercanos en lugar de público. seguidores.

3. En general, la Generación Z experimentará con nuevas plataformas digitales.

Sin embargo, Gen Z es la tecnología más hipervinculada, aparte de Gen Alpa, que probablemente los vencerá en una década más o menos. Simplemente por esto, cuando se lanza una nueva plataforma de redes sociales o obtiene incluso una ligera aceptación, podrían intentarlo solo para mantenerse informados.

Por otro lado, su entusiasmo por las nuevas plataformas de redes sociales no necesariamente significará que todas las aplicaciones se convertirán en TikTok. Y, lamentablemente, la mayoría de las marcas no pueden existir o prosperar rápidamente en casi todas las aplicaciones.

Incluso en el sitio web de HubSpot, elegimos tiempo para pensar y examinar en profundidad las opciones que una aplicación social o un nuevo sistema pueden ofrecer a los fabricantes antes de dedicar nuestro tiempo a escribir sobre ellas.

Al final, estamos produciendo sobre estas aplicaciones no solo porque sentimos que todos realmente deberían usarlas, sino porque significan cambios de tecnología a era. Y, aunque es posible que no esté equipado para aprovechar estos canales en su campaña de marketing en Internet, puede aprovechar la autenticidad, las características artísticas, la transparencia y tal vez incluso la sensación de confianza que Gen Z está deseando de los proveedores (como estos propietarios de sistemas). ) Este Dia.

¿Qué plataformas Gen Z (si las hay) son adecuadas para usted?

Como especialistas en marketing o empresarios de empresas comerciales, debe examinar las posibilidades, las audiencias y los comportamientos de los consumidores de un sistema a una plataforma para identificar en qué canales de redes sociales realmente necesita pasar tiempo. Pero aún puede considerar el tiempo para comprender las plataformas que generalmente no va a utilizar preguntándole:

• ¿Por qué nuestro enfoque en la audiencia está interesado o nada intrigado en esta plataforma?
• ¿Qué tiene que no tengan otras plataformas?
• ¿Hay alguna manera de que podamos aceptar sus demandas o elecciones en nuestros productos, ofertas o campañas (incluso si no comienzan en este canal de redes sociales)?

Trate de recordar, puede descubrir mucho de las mismas plataformas que usa (como Instagram, Facebook, Twitter o incluso TikTok), así como las plataformas en las que decide no publicar.