BeReal。、Poparazzi、VSCOなどのソーシャルアプリケーションがマーケターがZ世代について学ぶのをどのように支援できるか

公開: 2022-05-09

4月、Z世代の消費者をホストするソーシャルメディアアプリであるBeRealは、日ごとに315％のダウンロード数の増加を見ました。一方、Poparazziと呼ばれる別の一般的なZ世代アプリでは、30日間で96,100回のダウンロードが発生しています（Apple Application Keepからのみ）。

そして、2人が「本物の」写真共有を説得するこれらのアプリは、VSCO（別のグラフィック共有アプリケーション）がバイラルになった数年後に到着します（特にZ世代の人口統計の間で）。

これらのアプリのいずれかを読んだことがありませんか？ストレスを感じません。

長期的には、私たちは目的のためにそれらについて多くを準備していません：これらのアプリケーションは、消費者が最も信頼できる自分自身を共有するための安全なスペースを提供することを目的としているため、ブランドやマーケティングのポジションを見つけることができると真剣に感じることはありませんまだ。

それで、なぜ私たちは今それらについて話しているのですか？

この段階では、名目上のフィルタリング、信頼性、および編集されていないコンテンツ素材を説得するさまざまなアプリケーションがZ世代の人々の流入によってバイラルになるので、私たちはチェックを続けています。起業家はこれらのアプリの多くにぴったりではないかもしれませんが、長期的には、グループが完全にエネルギーを獲得するにつれてマーケターが知りたいと思うZ世代に関するテーマを独自の開発で伝えています。

この記事では、Z世代が利用している最近のソーシャルプラットフォームのいくつかを検討します。それらに参加する必要がある場合は、ワールドワイドウェブの別の場所でこのチームに到達するために何をすべきかを検討します。。

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Z世代の重要な視聴者を抱える3つの新しいソーシャルメディアプラットフォーム

BeReal。

BeReal。 20,000以上の批評があり、AppleStoreで最高の5つ星ランキングを獲得しています。このアプリケーションは、唯物論、ソーシャルメディアの不安、およびInstagramやその他のソーシャルメディアプラットフォームのエンドユーザーが遭遇する可能性のある偽の物語に苦労することを目的としています。

アプリでアカウントを作成すると、通知を許可し、入口カメラとバックカメラを等しく許可し、ユーザー名を生成するように求められます。

BeRealは毎日ランダムな時間に、あなたが今いる場所で写真を撮るのに2分かかることを宣言する通知を送信します。あなたは先頭にカチカチ音をたてるタイマーでデジカメディスプレイにアプリを開くことができます。

押収ボタンを押すと、デジカメはあなたの後ろのカメラが向いているものの画像とあなたの写真（またはあなたの前のカメラが通過しているもの）を取得します。その後、キャプションと場所を挿入できますが、キャプチャされた両方のビジュアルを削除したり、フィルターを増やしたりすることはできません。

グラフィックが「仲間のみ」または「ディスカバリー」のプライバシー構成で投稿された場合、その相対的な時間に撮影されたすべての友達の写真と一緒にフィードで表示される可能性があります。または、コミュニティのディスカバリーフィードで表示されます。他のすべての人の写真を同じ相対時間に撮影しました。

公開後すぐに、2つの瞬間の期間の直後にキャプションを編集したり写真を記事にしたりできます（非常に美的に満足のいくサイトに入るまで待ちたい場合）が、その後、アプリはあなたの画像が遅く印刷された、および/またはキャプションが人の透明性を高めるために編集されたこと。

BeRealはありますか。ブランド名はありそうですか？

その瞬間、BeReal。はバイヤーにとって非常に興味深いものであり、Z世代が1つのシステムで抱える多くの問題を示しています。

これが私たちのかなり個人的なZ世代ソーシャルメディアマネージャーであるKelsiYamadaがそれについて主張していることです：

「それは本当にスポーツのようなものです。営業日ごとに人への通知を受け取り、投稿後に箱から出して精神的に確認することができます。エンドユーザーが一度に人の典型的な問題に接続することを可能にします。これは、Wordleのような許可されたオンラインゲームが完全に爆発することです。」

山田氏はさらに次のように付け加えています。投稿しました。それは前向きに見える楽しいポイントであり、また、あなたの仲間がまったく同じ2分の時間枠内に書き込みを行うという事実のために、それには瞬間的な満足の側面があります。」

このシステムがバイヤーにとってどれほど興味深いものであるかにかかわらず、ブランドにとっていつでも素晴らしい場所になるかどうかを判断する直前に、もう少し時間をかけてシステムを表示する必要があります。

アプリケーションを検索すると、システムだけで利用できるマーケティングと広告の名目上の選択肢があるように見えます。これは、プラットフォームの真の顧客体験の使命のおかげで認識される傾向があります。仮に自分でアカウントを作成し、BeRealの写真を使用してブランド名で仕事を記録することができる場合、これは、あまりにも頻繁に実行されると、記事広告または過剰なマーケティングとして発生する可能性があります。

それでも、BeReal。ただし、Z世代の心と日常生活についての洞察を得るために、知る価値があり、チェックアウトする価値さえあります。

ポパラッツィ

ニュースで現在話題になっているさらに別のシステムは、ポパラッツィです。あなたの仲間があなたのプロフィールを作成するソーシャルメディアアプリケーション。 Poparazziを使用すると、ユーザー名を作成し、仲間や連絡先をフォローすることができます。ただし、プロファイルやその上の写真を編集または操作することはできません。

自撮り写真を思いとどまらせることを目的としたシステムは、パパラッチの写真家が有名人の写真を撮影して公開するのと同じように、あなたの仲間（プログラムの許可を得ている人）にあなたの写真を提出することに依存しています。さらに、ユーザーとして、親しい友人の写真を適切に書き留めることも奨励され、できるようになります。

あなたのプロフィールが親しい友人によって開発されたとき、アプリが一致する機能を探して手に入れることで、プロフィールをすばやく見つけて観察することができます。プロファイルはInstagramのフォーマットに非常に関連しているように見えますが、あなたの写真を含む1つのフィード（ポップと呼ばれます）と、他の人の撮影したポップの1つのフィードが含まれます。

Poparazziにはブランドチャンスがありますか？

これは魅力的なソーシャルメディアアプリですが、それでも急いで行く必要はありません。ポップインフルエンサー、あなたのブランドに関連する当局、またはあなたのアイテムやショップスポットの特定の1つをファンに仮想的に確認できる場合、これはこのようなアプリでは比較的悪化していると見なされる可能性があります。

また、何千もの楽観的なApple Retailerの意見やダウンロードに関係なく、AndroidではPoparazziにアクセスできません。つまり、何千人もの人々がまだそれを入手できません。 Poparazziを介してスワイプしたり、個人の特定のアカウントを作成したりすることで、Z世代の日常生活に関する素晴らしい洞察を得ることができる場合は、インターネットマーケティングの戦術をこのアプリケーションに振り向ける必要はありません。

VSCO

2019年と2020年に、何十万人もの人々がInstagramの代わりにVSCOで写真を提出し始めました。非常にストレスの少ないアプリケーションは、それでも写真の共有と編集の手段であると主張しており、Z世代を利用した驚くべきタイプのソーシャルメディアに発展しました。

VSCOは、主に、ユーザーがキャプション、いいね、コメント機能なしで写真を公開できるようにするため、より少ない力の共有エクスペリエンスを提供します。写真を印刷するときに表示されるのは、写真、ボタンの順守、日付、および写真で使用されているフィルターのタイトルだけです。

車に座っているときに彼女の塗られた爪を示すTessBumpからのVSCO画像投稿有害な議論、批判、類似数の少なさを心配することなく、多くの購入者は、VSCOが、他の主流のプラットフォームでは実証できなかった、機知に富んだ、またははるかに個人的な側面を調査することを許可したと感じました。

VSCOにはブランドの見通しがありますか？

過去何年にもわたってすべての人がそれについて話題になりましたが、Z世代が次の1つに進み始めたので、プラットフォームについてはもうそれほど多くは聞いていないようです。

しかし、VSCOを面白く構築した正確なコメントなし、テキストなしの機能も、開発を停滞させ、Z世代の一部の顧客が再びInstagramに焦点を当てるようになりました。

早い段階でVSCOに参加した私のZ世代の姉妹であるTessは、このアプリケーションは「それでもポイント」であると主張していますが、実際には「実際のソーシャルメディアチャネルになるよりも、追加の画像修正に焦点を当てています」。彼女は、キャプションの欠如が、最初はソーシャルメディアの競争に対抗するために彼女の誘導されたVSCOに興味をそそられたと付け加えました。

「Instagramではフィードバックを提供しますが、VSCOにはそれが欠けています」と彼女は付け加えます。

Z世代のソーシャルメディアの好みが起業家に示すもの

日々進化するプラットフォームがあなたにとって最も成功するかどうかをおそらく監査しているマーケターとして、私たちはあなたが本当にこれらのどれにも急ぐ必要はないが、たとえあなたがGenにマーケティングと広告をしているとしても、確実に言うことができますZ。

それでも、Z世代が潜在的なまたは今後のオーディエンスターゲットになるかどうかを特定したいテーマがいくつかあります。

1. Z世代は、オンラインでのブランドマーケティングについての現実を切望しています。

FOMOやコンテンツの懸念に苦しんでいるミレニアル世代とは対照的に、Z世代は、メーカーの忠誠心、より高い支出計画の促進戦略などのために商品を購入するように説得される可能性があります。

「ソーシャルメディアはZ世代の次の言語のようなものです。私たちはワールドワイドウェブで育ちました。ソーシャルメディアは、友人とつながり、維持するための重要な方法にかなり変わりました」と山田氏は示唆しています。「それ以来、Z世代は、ブランド名がトリッキーすぎたり、本物ではない、または単にそれを取得できない場合を認識するのにも優れています。トレンドのコンテンツ素材をコピーしようとすると、多くのメイクがフラットになるのを目にするような気がします。」

「ブランドを形作るのであれば、トレンドに完全に取り組むことをお勧めします。理想的なスーツでない場合は、トレンドに固執するというプレッシャーを完全に排除することをお勧めします。」

プロモーションキャンペーンは、BeReal、Poparazzi、またはその他の信頼できるプラットフォームやコミュニティ主導のプラットフォームにとってはあまり良い形ではない可能性がありますが、この目標のファン層を増やすために、世代の信頼性への渇望を引き続き活用できます。

なんで？なぜなら、この信頼性、現実性、透明性への渇望は、Z世代の商品の発見と購入行動に固執しているからです。

数人のミレニアル世代がiPhone、Xbox 360、または主要なショップメーカーのグランドオープンの発売を待って長い緊張の中で育ちましたが、Z世代のメンバーはアイテムを調査し、口コミのヒントを考え、それがどのように行われるかを一瞥する可能性がはるかに高くなります実質的な購入を行う前の安価なライバルと比較してください。

ソーシャルプラットフォームで顧客に評価や推奨事項を共有してもらう、ブランド名を簡単な開封または評価ビデオクリップに公開する、ブランド名や選択、および使命に関する最新かつ明確な資料を紹介するなどのプラクティスは、サポートできますあなたのモデルを知るためのZ世代は考える価値があります。

2. Z世代には、新しいニッチな、そしてもっと多くの個人的な試練が必要です。

TikTokにアクセスして、新しいギミックのある製品やソリューションの広告を何百も見ると、前述の小見出しに本質的に驚かされる可能性があります。しかし、かなりの数の情報ポイントがこれを裏付けています

Z世代が10代から20代前半に電力を取得し始めたとき、調査は、彼らがはるかにニッチで、倹約的で、創造的であることを示唆しました。最近では、主流ではありませんが、BeReal、Poparazzi、VSCO、TikTokの台頭など、想像力に富んだ透明性の高いアプリケーションに魅了されています。

これらのプラットフォームが実を結ぶ前でさえ、Z世代が彼らの独自の独創的な側面を偽のInstagramアカウント（またはFinstas）で受け入れ始めていることを観察しました。フォロワー。

3. Z世代は、ほとんどの場合、新しいデジタルプラットフォームで実験します。

それにもかかわらず、Z世代は最もハイパーリンクされたテクノロジーです。10年ほどでそれらを打ち負かす可能性のあるアルパ世代を除けば。このため、新しいソーシャルメディアプラットフォームが立ち上げられたとき、または少しでも受け入れられるようになるとき、彼らはそれを知っておくためだけに試すことができます。

一方、新しいソーシャルメディアプラットフォームに対する彼らの熱意は、必ずしもすべてのアプリがTikTokに成長することを意味するわけではありません。そして、残念ながら、ほとんどのブランド名は、ほぼすべてのアプリケーションですぐに存在したり、繁栄したりすることはできません。

HubSpot Webサイトでも、ソーシャルアプリや新しいシステムがメーカーに提供できるオプションについて考える時間を選び、それらについて書く時間を与える直前に、それらを徹底的に検証します。

結局、私たちはこれらのアプリケーションについて、誰もが実際に使用する必要があると感じているという理由だけでなく、テクノロジーから時代への移行を意味しているという事実のために作成しています。また、インターネットマーケティングキャンペーンでこれらのチャネルを活用する準備ができていない可能性がありますが、信頼性、芸術的機能、透明性、さらにはZ世代がプロバイダー（これらのシステムハウスの所有者など）から切望しているという信念さえも活用できます。）今日。

どのGenZプラットフォーム（存在する場合）があなたに適していますか？

マーケターまたは企業家として、システムからプラットフォームへの可能性、オーディエンス、および消費者行動を精査して、実際に時間を費やす必要のあるソーシャルメディアチャネルを特定する必要があります。ただし、次の質問をすることで、通常は使用しないプラットフォームについて理解する時間を考慮することができます。

このプラットフォームに興味を持っている、またはまったく興味を持っていないオーディエンスに焦点を当てているのはなぜですか？
他のプラットフォームにはないものは何ですか？
彼らの要求や選択を私たちの商品、提供物、またはキャンペーンに受け入れる方法はありますか（たとえ彼らがこのソーシャルメディアチャネルで開始していなくても）？

覚えておいてください。あなたが使用しているプラットフォーム（Instagram、Fb、Twitter、さらにはTikTokなど）からも、公開しないことを決心したプラットフォームと同じくらいうまく発見できます。

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