Bagaimana Aplikasi Sosial Seperti BeReal., Poparazzi & VSCO Dapat Membantu Pemasar Mempelajari Tentang Gen Z

Pada bulan April, BeReal – aplikasi media sosial yang menampung beberapa konsumen Gen Z, mengalami peningkatan unduhan hari demi hari sebesar 315% YoY. Sementara itu, aplikasi Gen Z umum yang berbeda yang disebut Poparazzi melihat 96.100 unduhan per periode tiga puluh hari (hanya dari Apple Application Keep.).

Dan, aplikasi ini – yang keduanya dibujuk untuk berbagi foto “asli”, tiba beberapa tahun setelah VSCO – aplikasi berbagi grafis yang berbeda – menjadi viral (terutama di kalangan demografi Gen Z).

Belum membaca salah satu dari aplikasi ini? Tidak akan stres.

Dalam jangka panjang, kami belum menyiapkan banyak tentang mereka untuk suatu tujuan: Karena aplikasi ini bertujuan untuk menawarkan ruang yang aman bagi konsumen untuk berbagi diri mereka yang paling dapat diandalkan, kami tidak akan serius merasa Anda dapat menemukan posisi untuk merek atau pemasaran pada mereka. hanya diam.

Jadi, mengapa kita berbicara tentang mereka sekarang?

Pada tahap ini, kami terus memeriksa berbagai aplikasi yang membujuk penyaringan nominal, keaslian, dan materi konten yang tidak diedit menjadi viral dengan arus masuk orang-orang Gen Z. Dan sementara pengusaha mungkin bukan pasangan yang cocok untuk banyak aplikasi ini, perkembangannya sendiri dalam jangka panjang menyampaikan tema tentang Gen Z yang ingin diketahui pemasar saat grup mencapai energi perolehan penuh.

Dalam posting ini, kita akan memeriksa beberapa platform sosial terbaru yang digunakan oleh Gen Z, jika Anda bahkan harus menggunakannya, dan apa yang harus dilakukan untuk terus menjangkau tim ini di berbagai belahan dunia lainnya. .

3 Platform Media Sosial Baru Dengan Pemirsa Gen Z yang Signifikan

Menjadi nyata.

Menjadi nyata. memiliki peringkat bintang 5 terbaik di Apple Store dengan lebih dari 20.000 kritik. Aplikasi ini bertujuan untuk melawan materialisme, ketidakamanan media sosial, dan narasi palsu yang mungkin dihadapi pengguna akhir Instagram atau platform media sosial lainnya dengan memaksa orang untuk mempublikasikan foto dalam batas waktu tertentu dan dengan instrumen pengeditan kecil hampir setiap hari.

Saat Anda membuat akun di aplikasi, Anda diminta untuk mengizinkan notifikasi Anda, mengizinkan kamera masuk dan kamera belakang, dan membuat nama pengguna.

Setiap hari secara acak, BeReal akan mengirimkan pemberitahuan yang menyatakan bahwa Anda memiliki waktu 2 menit untuk mengambil gambar di mana pun Anda berada. Anda dapat membuka aplikasi ke tampilan kamera dengan timer yang berdetak di depan.

Saat Anda menekan tombol ambil, kamera akan mendapatkan gambar apa yang menghadap kamera belakang Anda dan gambar Anda (atau apa pun yang dialami kamera depan Anda). Anda kemudian dapat menyisipkan keterangan dan tempat, tetapi Anda tidak dapat menghilangkan kedua visual yang ditangkap atau meningkatkan filter.

Ketika grafik Anda diposting mungkin dengan konfigurasi privasi "Hanya Sobat" atau "Penemuan", Anda mungkin akan melihatnya di umpan dengan semua foto teman Anda yang diambil pada waktu yang relatif itu – atau melihatnya di umpan Discovery komunitas dengan foto dari semua orang lain yang diambil pada waktu yang relatif sama.

Segera setelah diterbitkan, Anda dapat mengedit teks atau artikel gambar Anda tepat setelah jangka waktu 2 saat (jika Anda ingin menunggu sampai Anda berada di situs yang lebih memuaskan secara estetika), tetapi kemudian, aplikasi akan menunjukkan bahwa gambar Anda dicetak terlambat dan/atau teks Anda telah diedit untuk transparansi orang tambahan.

Apakah BeReal. memiliki nama merek mungkin?

Saat ini, BeReal. sangat menarik bagi pembeli dan menunjukkan banyak masalah yang dinikmati Gen Z hanya pada satu sistem.

Inilah yang dikatakan manajer media sosial Gen Z kami yang cantik, Kelsi Yamada tentang hal itu:

“Ini benar-benar hampir seperti olahraga. Anda mendapatkan pemberitahuan seseorang per hari kerja, dan secara mental dapat memverifikasi kotak setelah Anda memposting. Itu memungkinkan pengguna akhir untuk terhubung pada masalah khas seseorang hanya pada satu waktu, yang membuat game online resmi seperti Wordle benar-benar meledak.”

Yamada menambahkan, “Selain mencari lebih banyak keaslian di sosial, saya pikir Gen Z tertarik pada pendekatan luar biasa ini untuk menghubungkan dan tetap 'ikut' dalam tindakan mendapatkan pemberitahuan, memasukkan pos mereka, dan melihat apa yang benar-benar dilakukan orang lain. diposting. Ini adalah hal yang menyenangkan untuk dilihat sebelumnya, dan ada aspek kepuasan sesaat untuk itu, juga, karena teman-teman Anda akan menulis dalam waktu 2 menit yang sama.”

Terlepas dari betapa menariknya sistem ini bagi pembeli, kita harus melihatnya sedikit lebih lama sebelum menentukan apakah itu akan menjadi tempat yang bagus untuk merek.

Dari pencarian aplikasi, sepertinya ada pilihan nominal untuk pemasaran dan periklanan yang disediakan oleh sistem saja – yang cenderung membuat persepsi berkat misi pengalaman pelanggan yang asli dari platform. Ketika Anda secara hipotetis dapat membuat akun untuk Anda sendiri dan menggunakan gambar BeReal Anda untuk mencatat menyelesaikan pekerjaan atas nama merek Anda, ini bisa dianggap sebagai advertorial atau pemasaran yang berlebihan jika dilakukan terlalu sering.

Meski begitu, BeReal. namun benar-benar layak untuk diketahui dan bahkan dicoba untuk mendapatkan wawasan tentang pikiran dan kehidupan sehari-hari Gen Z.

Poparazi

Namun sistem lain yang sedang dibicarakan dalam berita saat ini adalah Poparazzi. Sebuah aplikasi media sosial di mana oleh teman-teman Anda membuat profil Anda. Dengan Poparazzi, Anda dapat membuat nama pengguna dan mengikuti teman atau kontak Anda. Tetapi, Anda tidak dapat mengedit atau memanipulasi profil Anda atau foto-foto di dalamnya.

Sistem yang bertujuan untuk mencegah selfie, bergantung pada teman-teman Anda (orang-orang yang memiliki izin, program) untuk mengirimkan foto Anda – mirip dengan bagaimana fotografer paparazzi menangkap dan mempublikasikan foto-foto selebriti. Selain itu, sebagai pengguna, Anda juga didorong dan dapat menulis kembali foto teman dekat Anda.

Pada saat profil Anda dikembangkan oleh teman dekat Anda, dapat dengan cepat menemukan dan mengamatinya melalui pencarian aplikasi dan mendapatkan fitur yang cocok. Profil tampak sangat terkait dengan format Instagram, tetapi mereka akan menyertakan satu umpan dengan foto - disebut sebagai Pops - Anda, dan hanya satu umpan Pops yang Anda ambil dari orang lain.

Apakah Poparazzi memiliki peluang merek?

Meskipun ini adalah aplikasi media sosial yang menarik, Anda tidak perlu terburu-buru untuk menggunakannya. Ketika Anda secara hipotetis dapat memeriksa dengan penggemar ke influencer Pop, otoritas yang berafiliasi dengan merek Anda, atau salah satu item atau tempat toko Anda, tetapi ini mungkin dianggap menjengkelkan daripada cerdas pada aplikasi seperti ini.

Selain itu, terlepas dari ribuan pendapat dan unduhan Apple Retailer yang optimis, Poparazzi tidak dapat diakses untuk Android – ini berarti ribuan dan ribuan orang masih tidak dapat mengunduhnya. Saat menggesek melalui Poparazzi, atau bahkan membangun akun pribadi Anda, dapat membantu Anda mendapatkan beberapa wawasan hebat tentang kehidupan sehari-hari Gen Z, tidak perlu memutar taktik pemasaran internet Anda ke aplikasi ini.

VSCO

Pada 2019 dan 2020, ratusan ribu orang mulai mengirimkan gambar di VSCO alih-alih Instagram. Aplikasi stres yang sangat rendah, yang tetap mengklaim sebagai alat berbagi dan mengedit foto, berkembang menjadi jenis media sosial yang mengejutkan dengan pemanfaatan Gen Z.

VSCO memberikan pengalaman berbagi kekuatan yang lebih rendah sebagian besar karena memungkinkan pengguna untuk mempublikasikan gambar tanpa kemampuan keterangan, suka atau komentar. Yang Anda lihat saat sebuah foto dicetak adalah gambar, tombol patuhi, tanggal, dan judul filter yang digunakan pada foto tersebut.

Tanpa khawatir akan diskusi yang merugikan, kritik, jumlah suka yang rendah, banyak pembeli merasa VSCO mengizinkan mereka untuk memeriksa aspek akal atau lebih individual dari diri mereka sendiri yang tidak dapat mereka tunjukkan pada platform mainstream lainnya.

Apakah VSCO memiliki merek yang prospektif?

Meskipun setiap orang membicarakannya bertahun-tahun yang lalu, tampaknya Anda tidak terlalu sering mendengar tentang platform karena Gen Z telah mulai beralih ke generasi berikutnya.

Namun, fungsi no-comment, no-text yang membuat VSCO menarik juga mengalami stagnasi. Hal ini dapat berkembang dan menyebabkan beberapa pelanggan Gen Z kembali fokus pada Instagram.

Adik Gen Z saya, Tess, yang bergabung dengan VSCO sejak awal, mengklaim bahwa aplikasi ini “namun itu benar”, tetapi tetap “lebih fokus pada modifikasi gambar daripada menjadi saluran media sosial yang sebenarnya.” Dia menambahkan bahwa kurangnya teks, yang pada awalnya menggelitiknya mendorong VSCO untuk kalah dibandingkan kompetisi media sosial.

“Dengan Instagram, Anda memberikan umpan balik dan VSCO kekurangan itu,” tambahnya.

Apa yang Diindikasikan oleh Preferensi Media Sosial Gen Z untuk Pengusaha

Sebagai pemasar yang mungkin mengaudit platform mana yang paling sukses untuk Anda seiring perkembangannya setiap hari, kami dapat dengan aman mengatakan bahwa Anda benar-benar tidak perlu terburu-buru ke salah satu dari ini tetapi – bahkan jika Anda memasarkan dan beriklan ke Gen Z.

Meskipun demikian, ada beberapa tema yang ingin Anda identifikasi apakah Gen Z akan menjadi target audiens potensial atau yang akan datang.

1. Gen Z mendambakan kenyataan tentang pemasaran nama merek secara online.

Berbeda dengan milenium yang berjuang dengan FOMO, masalah konten, dan dapat dibujuk untuk membeli barang karena loyalitas produsen, strategi promosi rencana pengeluaran yang lebih tinggi, dan hal-hal lain, Gen Z perlu terlibat dalam interaksi otentik.

“Media sosial seperti bahasa berikutnya untuk Gen Z. Kami tumbuh bersama World-wide-web dan media sosial telah cukup banyak berubah menjadi cara utama untuk menghubungkan atau melestarikan dengan teman-teman,” saran Yamada. “Sejak itu, Gen Z juga hebat dalam mengenali ketika sebuah nama merek mencoba terlalu rumit, menjadi tidak autentik, atau tidak mengerti. Saya merasa seperti melihat banyak sekali merek yang gagal ketika mereka mencoba menyalin materi konten yang sedang tren.”

"Saya akan menyarankan membuat untuk mungkin sepenuhnya berkomitmen untuk mengikuti tren jika mereka membentuk merek, atau hanya melepaskan tekanan untuk mengikuti tren sama sekali jika itu bukan setelan yang ideal."

Meskipun kampanye promosi Anda mungkin tidak dalam kondisi yang baik untuk BeReal, Poparazzi, atau platform terpercaya atau berbasis komunitas lainnya, Anda dapat terus memanfaatkan keinginan generasi akan keaslian untuk meningkatkan basis penggemar dalam tujuan ini.

Mengapa? Karena keinginan akan keaslian, kenyataan, dan transparansi ini melekat pada Gen Z dalam penemuan barang dagangan dan perilaku pembelian mereka.

Sementara beberapa milenium tumbuh dalam ketegangan panjang menunggu peluncuran iPhone, Xbox 360, atau pembukaan pabrikan kunci, anggota Gen Z jauh lebih mungkin untuk meneliti suatu item, memikirkan tip dari mulut ke mulut, dan melihat sekilas bagaimana hal itu terjadi. dibandingkan dengan pesaing yang lebih murah sebelum menghasilkan pembelian yang substansial.

Praktik seperti membuat pelanggan membagikan evaluasi atau rekomendasi di platform sosial, membuka nama merek Anda hingga klip video penilaian atau unboxing langsung, dan menampilkan materi terbaru dan jelas tentang nama merek atau pilihan Anda, serta misi Anda, dapat mendukung Gen Z untuk mengetahui model Anda layak untuk dipikirkan.

2. Gen Z membutuhkan pengalaman baru, ceruk, dan lebih banyak lagi cobaan pribadi.

Jika Anda menggunakan TikTok dan melihat ratusan iklan untuk produk dan solusi baru yang menarik perhatian, pada dasarnya Anda mungkin akan terkejut dengan subjudul yang disebutkan sebelumnya. Tapi, beberapa info mendukung hal ini

Ketika Gen Z mulai mendapatkan energi listrik pada remaja dan awal 20-an, penelitian menunjukkan bahwa mereka akan lebih ceruk, hemat, dan kreatif. Saat ini, ketertarikan mereka pada aplikasi yang jauh lebih imajinatif dan transparan seperti BeReal, Poparazzi, VSCO, dan kebangkitan TikTok menunjukkan teori-teori ini.

Bahkan sebelum platform ini membuahkan hasil, kami mengamati Gen Z mulai merangkul sisi mereka sendiri dan inventif dengan akun Instagram palsu (atau Finstas) yang bertujuan untuk secara jelas menunjukkan sisi lain dari mereka hanya kepada beberapa teman dekat daripada publik. pengikut.

3. Gen Z umumnya akan bereksperimen dengan platform digital baru.

Gen Z adalah teknologi yang paling hyperlink – selain dari Gen Alpa yang mungkin akan mengalahkan mereka dalam satu dekade atau lebih. Hanya karena ini, ketika platform media sosial baru diluncurkan atau akan mendapatkan sedikit penerimaan, mereka dapat mencobanya hanya untuk tetap mengetahuinya.

Di sisi lain, keinginan mereka dalam platform media sosial baru tidak berarti bahwa setiap aplikasi akan berkembang menjadi TikTok. Dan, sayangnya, sebagian besar nama merek tidak dapat dengan cepat eksis atau berkembang di hampir setiap aplikasi.

Bahkan di situs Web HubSpot, kami memilih waktu untuk berasumsi tentang dan sangat memeriksa opsi yang dapat diberikan oleh aplikasi sosial atau sistem baru kepada produsen sebelum kami memberikan waktu kami untuk menulis tentang mereka.

Pada akhirnya, kami memproduksi tentang aplikasi ini bukan hanya karena kami merasa semua orang harus benar-benar menggunakannya, tetapi karena mereka menandakan pergeseran dari teknologi ke era. Dan, meskipun Anda mungkin tidak diperlengkapi untuk memanfaatkan saluran ini dalam kampanye pemasaran internet Anda, Anda dapat memanfaatkan keaslian, fitur artistik, transparansi, dan bahkan mungkin rasa percaya bahwa Gen Z menginginkan penyedia (seperti pemilik rumah sistem ini ) hari ini.

Platform Gen Z Mana (Jika Ada) yang Sesuai untuk Anda?

Sebagai pemasar atau pengusaha perusahaan bisnis, Anda harus memeriksa kemungkinan, audiens, dan perilaku konsumen dari sistem ke platform untuk mengidentifikasi saluran media sosial mana yang benar-benar Anda perlukan untuk menghabiskan waktu. Namun, Anda masih dapat mempertimbangkan waktu untuk memahami tentang platform yang biasanya tidak Anda gunakan dengan menanyakan:

• Mengapa kami fokus pada audiens yang tertarik atau tidak tertarik sama sekali pada platform ini?
• Apa yang dimilikinya yang tidak dimiliki platform lain?
• Apakah ada cara agar kita dapat menerima tuntutan atau pilihan mereka dalam barang, penawaran, atau kampanye kita (bahkan jika mereka tidak memulainya di saluran media sosial ini)?

Coba ingat, Anda dapat menemukan banyak hal dari platform yang sama yang Anda gunakan (seperti Instagram, Fb, Twitter, atau bahkan TikTok) — serta platform yang Anda putuskan untuk tidak dipublikasikan.